Cẩm nang SEO 02: Bắt đầu công việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm

Bảng thuật ngữ SEO

• Chỉ mục – Google lưu trữ tất cả trang web mà Google biết trong một chỉ mục riêng. Mỗi mục của một trang trong chỉ mục mô tả nội dung và vị trí (URL) của trang đó. Lập chỉ mục là khi Google tìm nạp, đọc và thêm một trang vào chỉ mục: Hôm nay, Google đã lập chỉ mục một số trang trên trang web của tôi.
• Thu thập dữ liệu – Quá trình tìm kiếm các trang web mới hoặc vừa cập nhật. Google phát hiện ra các URL bằng cách theo liên kết, đọc sơ đồ trang web và nhiều cách khác. Google thu thập dữ liệu trên web, tìm kiếm các trang mới rồi lập chỉ mục các trang đó (khi thích hợp).
• Trình thu thập dữ liệu – Phần mềm tự động thu thập dữ liệu (tìm nạp) các trang trên web và lập chỉ mục các trang đó.
• Googlebot – Tên gọi chung của trình thu thập dữ liệu của Google. Googlebot liên tục thu thập dữ liệu trên web.
• SEO – Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm: quá trình cải thiện trang web của bạn để phù hợp hơn với các công cụ tìm kiếm. SEO cũng là chức danh của người làm công việc tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm: Chúng tôi vừa tuyển một nhân viên SEO mới để cải thiện sự hiện diện của chúng tôi trên web.

Trang của bạn có xuất hiện trên Google không?

Xác định xem trang web của bạn có trong chỉ mục của Google hay không – Sử dụng truy vấn “site:” cho URL của trang chủ của bạn. Nếu bạn thấy có kết quả thì nghĩa là trang web của bạn đang có trong chỉ mục. Ví dụ: truy vấn “site:wikipedia.org” sẽ trả về những kết quả như sau².

Nếu trang web của bạn không có trên Google – Tuy rằng Google thu thập dữ liệu của hàng tỷ trang nhưng vẫn không thể tránh được việc một số trang web bị bỏ sót. Khi trình thu thập dữ liệu của chúng tôi bỏ sót một trang web thì thường là do một trong những nguyên nhân sau:

• Trang web không được liên kết tốt từ các trang khác trên web
• Bạn vừa chạy một trang web mới và Google chưa có thời gian thu thập dữ liệu trang đó
• Thiết kế của trang web khiến Google khó thu thập dữ liệu nội dung trang một cách hiệu quả
• Google nhận được thông báo lỗi khi cố thu thập dữ liệu trang web của bạn
• Chính sách của bạn chặn không cho Google thu thập dữ liệu trang web

Làm thế nào để đưa trang web của tôi lên Google?

Việc thêm trang web vào kết quả tìm kiếm của Google rất dễ dàng và miễn phí, thậm chí bạn không cần gửi trang web của mình tới Google. Google là một công cụ tìm kiếm hoàn toàn tự động sử dụng trình thu thập dữ liệu web để liên tục khám phá web và tìm các trang web để thêm vào chỉ mục của chúng tôi. Trong thực tế, phần lớn các trang web được liệt kê trong kết quả của chúng tôi không được gửi theo cách thủ công để đưa vào chỉ mục, mà được tìm thấy và tự động thêm vào khi chúng tôi thu thập dữ liệu web. Tìm hiểu cách thức Google khám phá, thu thập dữ liệu và phân phát các trang web.³

Chúng tôi đưa ra nguyên tắc quản trị trang web⁴ để hướng dẫn bạn cách tạo một trang web thân thiện với Google. Mặc dù không có gì đảm bảo rằng trình thu thập dữ liệu của chúng tôi sẽ tìm thấy một trang web cụ thể, việc thực hiện theo nguyên tắc này sẽ làm cho trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi.

Google Search Console cung cấp công cụ để giúp bạn gửi nội dung đến Google và theo dõi hiệu suất của bạn trong Google Tìm kiếm. Nếu bạn muốn, Search Console thậm chí có thể gửi cho bạn thông báo về các vấn đề nghiêm trọng mà Google gặp phải với trang web của bạn..

Dưới đây là một số câu hỏi cơ bản để bạn tự hỏi về trang web của mình khi bắt đầu.

• Trang web của tôi có đang hiển thị trên Google không?
• Tôi có phân phối nội dung chất lượng cao cho người dùng hay không?
• Doanh nghiệp địa phương của tôi có đang hiển thị trên Google không?
• Nội dung của tôi có truy cập dễ dàng và nhanh chóng trên tất cả các thiết bị không?
• Trang web của tôi có bảo mật không?

Bạn có thể tìm thêm thông tin cơ bản tại http://g.co/webmasters

Phần còn lại của tài liệu này cung cấp hướng dẫn về cách cải thiện trang web của bạn cho công cụ tìm kiếm, được tổ chức theo chủ đề. Bạn có thể truy cập vào http://g.co/WebmasterChecklist để tải bản in các mẹo sử dụng dưới dạng một danh sách kiểm tra ngắn.

Bạn có cần một chuyên gia SEO không?

Một chuyên gia SEO (“tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm”) là một người được đào tạo để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách làm theo hướng dẫn này, bạn sẽ học đủ kiến thức để có được một trang web được tối ưu hóa. Bên cạnh đó, bạn có thể xem xét việc thuê một chuyên gia SEO có thể giúp bạn kiểm tra các trang của mình.

Việc thuê chuyên gia SEO là một quyết định quan trọng có thể cải thiện trang web của bạn và giúp tiết kiệm thời gian. Hãy nhớ nghiên cứu các lợi thế tiềm năng của việc thuê chuyên gia SEO cũng như thiệt hại mà một chuyên gia SEO tắc trách có thể gây ra cho trang web của bạn. Nhiều chuyên gia SEO, các hãng quảng cáo và cố vấn viên khác có cung cấp các dịch vụ hữu ích cho các chủ sở hữu trang web, bao gồm:

• Thẩm định nội dung hoặc cấu trúc trang web của bạn
• Trợ giúp kỹ thuật về phát triển trang web: ví dụ: lưu trữ, chuyển hướng, trang lỗi, sử dụng JavaScript
• Phát triển nội dung
• Quản lý các chiến dịch phát triển doanh nghiệp trực tuyến
• Nghiên cứu từ khóa
• Đào tạo về SEO
• Tư vấn chuyên môn trong các thị trường và vùng địa lý cụ thể

Trước khi bắt đầu tìm kiếm một chuyên gia SEO, bạn nên trở thành một khách hàng được đào tạo và làm quen với cách hoạt động của công cụ tìm kiếm. Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét toàn bộ hướng dẫn này và cụ thể là các tài nguyên này:

• Kiến thức cơ bản về Google: Cách thức Google thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và phân phát các trang web
• Nguyên tắc quản trị trang web của Google
• Cách tuyển nhân viên SEO

Nếu đang dự định thuê nhân viên SEO, bạn nên làm càng sớm càng tốt. Thời điểm thích hợp nhất để thuê nhân viên SEO là khi bạn đang cân nhắc việc thiết kế lại trang web, hoặc dự định chạy một trang web mới. Bằng cách đó, bạn và nhân viên SEO có thể đảm bảo rằng trang web của bạn được thiết kế thân thiện với công cụ tìm kiếm ngay từ đầu. Tuy nhiên, một nhân viên SEO giỏi cũng có thể giúp cải tiến trang web hiện có.

Để xem thông tin phân tích chi tiết giúp bạn đánh giá nhu cầu thuê nhân viên SEO và những điều cần lưu ý, bạn có thể đọc bài viết “Bạn có cần nhân viên SEO không” trên Trung tâm trợ giúp¹¹