SEO Offpage là gì? Hướng dẫn về chiến lược SEO Off-Page

27/03/2024 09:46 145

Nội dung bài viết

SEO Offpage là gì?

SEO ngoài trang (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) đề cập đến những nỗ lực cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm không phải trả tiền của một trang web mà không thực hiện các thay đổi trên chính trang web đó . Các chiến thuật phổ biến bao gồm xây dựng liên kết, đăng bài của khách và tiếp thị trên mạng xã hội.

Mục tiêu của SEO Offpage là làm cho các công cụ tìm kiếm và người dùng thấy trang web của bạn đáng tin cậy và có thẩm quyền hơn.

Đó là một phần thiết yếu của một chiến lược SEO thành công .

Tại sao SEO Offpage lại quan trọng?

Hãy nghĩ về SEO off-page như việc xây dựng danh tiếng cho trang web của bạn.

Và các yếu tố SEO ngoài trang như liên kết ngược, đánh giá và đề xuất giúp các công cụ tìm kiếm đánh giá trang web của bạn là uy tín. Điều này có thể dẫn đến khả năng hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Một trong những cách tốt nhất để xây dựng uy tín của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm là tập trung vào Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy ( EEAT )—một khái niệm mà Người đánh giá chất lượng của Google sử dụng khi đánh giá kết quả tìm kiếm và cung cấp phản hồi để cải thiện các bản cập nhật thuật toán trong tương lai.

Tất cả có nghĩa là:

SEO ngoài trang đóng một vai trò quan trọng trong khả năng xếp hạng trang web của bạn.

SEO trên trang so với SEO ngoài trang

Trong khi SEO ngoài trang đề cập đến các chiến thuật tối ưu hóa được áp dụng bên ngoài trang web của bạn thì SEO trên trang đề cập đến những nỗ lực được áp dụng trên các trang web của bạn .

Dưới đây là tổng quan nhanh về các chiến thuật được sử dụng trong SEO trên trang và ngoài trang:

Cả hai yếu tố on-page và off-page đều đóng vai trò quan trọng trong SEO .

Nhưng cũng có SEO kỹ thuật để xem xét. Điều này liên quan đến việc thực hiện các cải tiến kỹ thuật trên toàn trang web về những thứ như bảo mật, tốc độ tải và tính thân thiện với thiết bị di động. Với mục đích cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm.

5 kỹ thuật SEO Off-Page hiệu quả

Chúng ta hãy xem năm chiến thuật off-page khác nhau mà bạn có thể sử dụng để tăng uy tín cho trang web của mình và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền:

1. Xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết là quá trình thu hút các trang web khác liên kết đến trang web của bạn. Trong SEO, những liên kết này được gọi là backlinks .

Một trang hoặc tên miền càng có nhiều liên kết ngược thì nó càng có vẻ có thẩm quyền đối với Google. Đặc biệt nếu những liên kết ngược đó đến từ các tên miền có thẩm quyền.

Semrush đo lường mức độ uy tín của trang web bằng số liệu gọi là Điểm thẩm quyền . Nó dựa trên chất lượng và số lượng liên kết ngược, mức lưu lượng truy cập không phải trả tiền và tính tự nhiên của toàn bộ hồ sơ liên kết ngược của trang web.

Nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng năm 2024 của chúng tôi cho thấy rằng Điểm thẩm quyền của tên miền là yếu tố dự báo mạnh thứ sáu về vị trí xếp hạng của trang web.

Theo thứ tự, các số liệu SEO off-page quan trọng nhất khác là:

Page Authority Score : Điểm thẩm quyền của từng trang
Số lượng IP giới thiệu (tên miền) : Số lượng địa chỉ IP khác nhau liên kết đến tên miền
Số lượng tên miền giới thiệu (tên miền) : Số lượng tên miền khác nhau liên kết đến tên miền
Số lượng IP giới thiệu (URL) : Số lượng địa chỉ IP khác nhau liên kết đến trang
Số lượng tên miền giới thiệu (URL) : Số lượng tên miền khác nhau liên kết đến trang
Number of backlinks (domain) : Tổng số backlink trỏ về tên miền
Number of backlinks (URL) : Tổng số backlink trỏ về trang

Bạn có thể thu thập các số liệu này cho hầu hết mọi trang web bằng công cụ Phân tích liên kết ngược của chúng tôi .

Chỉ cần nhập tên miền và nhấp vào “ Phân tích ” để nhận báo cáo chi tiết như thế này:

Bạn đang háo hức bắt đầu xây dựng các backlink mới?

Hãy cùng khám phá một số chiến thuật xây dựng liên kết phổ biến nhất :

Xây dựng liên kết bị hỏng

Xây dựng liên kết bị hỏng là quá trình tìm kiếm các liên kết ngược có liên quan không hoạt động chính xác và thuyết phục người sáng tạo cập nhật chúng bằng các liên kết đến trang web của bạn.

Giả sử một ấn phẩm trong ngành được liên kết với tài nguyên của đối thủ cạnh tranh đã bị xóa.

Bạn có thể liên hệ với nhà xuất bản để cho họ biết liên kết không hoạt động. Và đề nghị họ liên kết tới phiên bản tài nguyên của bạn.

Một trong những cách tốt nhất để tìm các liên kết ngược bị hỏng là sử dụng công cụ Phân tích liên kết ngược .

Chỉ cần nhập tên miền của riêng bạn hoặc của đối thủ cạnh tranh. Sau đó, chuyển đến tab “ Trang được lập chỉ mục ” và áp dụng bộ lọc “ Trang bị hỏng ”.

Điều này sẽ hiển thị cho bạn các URL có liên kết ngược nhưng không hoạt động chính xác.

Hãy tìm những trang mà bạn có thể thay thế tốt.

Sau đó, nhấp vào số “Backlinks” ở hàng tương ứng để xem tất cả các backlink tới URL. Đây là những trang web bạn có thể muốn liên hệ.

Đề cập đến thương hiệu không được liên kết

Đề cập đến thương hiệu không được liên kết là các tham chiếu trực tuyến đến tên thương hiệu của bạn mà không bao gồm liên kết (ví dụ: “Semrush” thay vì “ Semrush ”).

Trong nhiều trường hợp, nhà xuất bản sẽ sẵn sàng thêm liên kết nếu bạn yêu cầu đủ tử tế.

Cách dễ nhất để tìm các đề cập thương hiệu chưa được liên kết là sử dụng ứng dụng Giám sát thương hiệu .

Chỉ cần thiết lập giám sát tên thương hiệu của bạn (và bất kỳ lỗi chính tả phổ biến nào).

Sau đó, đi tới báo cáo “ Đề cập ” của bạn và lọc các tài liệu tham khảo cho bạn mà không có liên kết ngược.

Để có cơ hội thành công cao nhất, bạn cũng có thể lọc:

Các trang web tin tức và blog (không phải các trang thảo luận hoặc trang truyền thông xã hội)
Các lượt đề cập được thực hiện trong 30 ngày qua
Bài viết có cảm xúc tích cực

Sau đó, bạn có thể cuộn qua các kết quả và xem bạn muốn liên hệ với trang web nào.

Yêu cầu của nhà báo

Các nhà báo thường cần bình luận chuyên môn hoặc tài sản thương hiệu khác (ví dụ: hình ảnh) cho bài viết của họ. Nếu bạn có thể đáp ứng những nhu cầu đó, họ có thể sẵn sàng liên kết đến trang web của bạn.

Bạn có thể tìm thấy các yêu cầu của nhà báo thông qua các nền tảng như Connectively .

Hoặc bằng cách theo dõi các hashtag như #JournoRequest trên X (trước đây là Twitter).

2. Tiếp thị nội dung

Tiếp thị nội dung là một kỹ thuật SEO off-page quan trọng.

Xuất bản nội dung hay là một cách hiệu quả để kiếm được liên kết ngược, thu hút sự chú ý của giới truyền thông và hiển thị EEAT.

Và việc tìm cách phân phối nội dung đó đến các kênh khác có thể giúp tăng cường tín hiệu ngoài trang.

Hãy xem xét một số cách tốt nhất để phân phối nội dung bạn đã tạo:

PR kỹ thuật số

PR kỹ thuật số liên quan đến việc sử dụng các kỹ thuật PR để đạt được các liên kết ngược và hiện là chiến thuật xây dựng liên kết được nhiều SEOer lựa chọn. Đó là một cách tuyệt vời để kiếm được các liên kết có thẩm quyền trên quy mô lớn.

Một chiến dịch PR tuyệt vời cũng có thể:

Tăng nhận thức về thương hiệu và tìm kiếm thương hiệu
Đặt doanh nghiệp của bạn trước đối tượng mục tiêu của bạn
Thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu
Hiển thị EEAT

Đưa chiến lược PR của bạn lên một tầm cao mới bằng cách tìm hiểu hệ thống từng bước đã được chứng minh của Brian Dean .

Phương tiện truyền thông xã hội không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của Google. Nhưng thật tuyệt khi nhận được nhiều sự chú ý hơn.

Càng nhiều người chia sẻ nội dung của bạn trên các nền tảng truyền thông xã hội thì bạn càng có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập và liên kết đến phần nội dung cụ thể đó.

Và ngay cả khi bạn không nhận được liên kết hoặc lưu lượng truy cập ngay lập tức, bạn sẽ được chú ý nhiều hơn. Và nhiều sự chú ý hơn sẽ dẫn đến nhiều lượt tìm kiếm và đề cập đến thương hiệu hơn.

Đó là một điều có lợi cho SEO off-page của bạn.

Nếu bạn cần trợ giúp về nỗ lực truyền thông xã hội của mình, hãy xem Semrush Social .

Ứng dụng cho phép bạn lên lịch nội dung trên nhiều nền tảng, theo dõi hiệu suất truyền thông xã hội của bạn và hơn thế nữa.

Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về quản lý mạng xã hội để biết thêm ý tưởng về cách cải thiện kết quả trên mạng xã hội của bạn.

Tiếp thị người ảnh hưởng

Tiếp thị người ảnh hưởng liên quan đến việc hợp tác với các blogger nổi tiếng và người tạo phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Đó là một cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu, khuếch đại nội dung và tiếp cận đối tượng mới.

Những người có ảnh hưởng có lượng khán giả lớn. Và có thể giúp đảm bảo bạn hiện diện trên các nền tảng phù hợp.

Một cách nhanh chóng và hiệu quả để tìm những người có ảnh hưởng là sử dụng ứng dụng Phân tích người ảnh hưởng .

Ví dụ: chúng ta có thể tìm kiếm những người có ảnh hưởng trên YouTube , như được hiển thị ở đây:

Lọc theo số lượng người đăng ký, danh mục, giá cả, v.v. để tìm những người có ảnh hưởng có thể hữu ích nhất cho thương hiệu của bạn.

Bạn sẽ thấy danh sách các kết quả được lọc.

Khi bạn nhấp vào ảnh của người có ảnh hưởng, bạn sẽ thấy số liệu thống kê về mức độ tương tác của họ. Và một email liên hệ nếu nó được liệt kê công khai.

Bài đăng của khách

Bài đăng của khách sẽ đưa thương hiệu của bạn đến với nhiều đối tượng khác nhau và có thể dẫn đến các lượt đề cập và liên kết ngược.

Và nó có thể giúp xây dựng liên kết khi được thực hiện đúng. Bạn chỉ cần đảm bảo rằng bạn đang tập trung vào các ấn phẩm có liên quan đến lĩnh vực của mình và bạn đang tập trung vào việc cung cấp thông tin thực sự có giá trị.

Để tìm các cơ hội viết blog cho khách phù hợp với bạn, hãy thử tìm kiếm trên Google bằng các toán tử tìm kiếm như sau:

“từ khóa mục tiêu của bạn” + “đây là bài đăng của khách”
“từ khóa mục tiêu của bạn” + “đây là đóng góp của khách”
“từ khóa mục tiêu của bạn” + “cột khách”
“từ khóa mục tiêu của bạn” + “bài đăng của khách”
“từ khóa mục tiêu của bạn” + “người viết đóng góp”
“từ khóa mục tiêu của bạn” + “tác giả đóng góp”

Điều này sẽ hiển thị cho bạn các trang web có ít nhất một bài đăng được viết bởi tác giả khách.

Nếu trước đây họ đã chấp nhận bài đăng của khách thì họ cũng có thể chấp nhận bài đăng của bạn. Và họ có thể cho phép bạn đưa liên kết tới trang web của bạn vào phần đóng góp của bạn.

Ví dụ: nếu bạn đang viết về tiếp thị liên kết, bạn có thể tìm kiếm “tiếp thị liên kết” + “đây là đóng góp của khách”.

Như thế này:

Podcast

Podcast hiện đang vô cùng phổ biến. Và sự phổ biến đó không có dấu hiệu chậm lại.

Nếu bạn không sử dụng chúng như một phần trong chiến lược tiếp thị của mình , bạn có thể bỏ lỡ những cơ hội lớn.

Tại sao?

Hầu hết các doanh nghiệp vẫn chưa sử dụng podcast, vì vậy đây là cách tuyệt vời để đạt được lợi thế cạnh tranh.

Chúng cũng cho phép bạn tiếp cận đối tượng mới, chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình và đạt được khả năng hiển thị trên các trang web khác.

Và nếu bạn là khách trên podcast, họ có thể liên kết đến trang web của bạn. Hoặc một podcast bên ngoài có thể tìm thấy trang web của bạn và sử dụng nó làm nguồn ở đâu đó trong mô tả của họ nếu nó có liên quan.

Nếu bạn biết một podcast cụ thể thường đề cập đến nội dung gì, bạn thậm chí có thể liên hệ với họ để đưa ra đề xuất liên kết tới nội dung của bạn trong ghi chú chương trình của họ.

Cung cấp nội dung

Cung cấp nội dung đề cập đến việc xuất bản lại nội dung trên một hoặc nhiều trang web.

Một số nhà xuất bản thích cung cấp nội dung vì việc này dễ dàng hơn việc luôn tạo nội dung mới.

Và điều đó thật tuyệt vời cho bạn vì nó đưa thương hiệu của bạn đến với khán giả mới.

Dưới đây là một số nền tảng cung cấp nội dung phổ biến:

Trung bình
LinkedIn
Ngoại não
điều cấm kỵ
Cộng đồng doanh nghiệp 2
Quuu

Bạn cũng có thể tìm các trang web trong lĩnh vực của mình và liên hệ với họ về việc cung cấp nội dung của bạn.

Nhưng cung cấp nội dung một cách cẩn thận.

Google cho biết họ sẽ “luôn hiển thị phiên bản mà chúng tôi cho là phù hợp nhất cho người dùng trong mỗi tìm kiếm nhất định, đây có thể là phiên bản bạn muốn hoặc không”. Có nghĩa là phiên bản của một bài viết được xuất bản trên một trang web cung cấp nó có thể xếp hạng cao hơn phiên bản được xuất bản trên trang web của bạn.

Để ngăn điều đó xảy ra, hãy đảm bảo phiên bản cung cấp của tác phẩm liên kết trở lại phiên bản gốc của bạn. Và định cấu hình chính xác các thẻ chuẩn của bạn — đòi hỏi phải thêm một chút mã HTML vào trang web của bạn để hiển thị phiên bản nào của trang là phiên bản chính.

Diễn đàn

Việc loại bỏ liên kết trong diễn đàn vì mục đích SEO sẽ không giúp bạn xếp hạng tốt hơn trên Google.

Nhưng bạn có thể sử dụng diễn đàn để tham gia vào các cuộc trò chuyện liên quan đến chuyên môn của mình. Để định vị mình là một chuyên gia và giúp khán giả mới biết đến bạn.

Rất ít nền tảng khác cho phép bạn thảo luận cởi mở với khách hàng tiềm năng, những người đã đặt câu hỏi về những gì bạn cung cấp.

Vì vậy, đây là một cách tuyệt vời để bắt đầu xây dựng mối quan hệ và lòng tin. Và nếu các thành viên trong cộng đồng muốn biết thêm, bạn có thể chia sẻ nội dung liên quan mà họ đã bày tỏ sự quan tâm.

Reddit và Quora là những nền tảng quy mô lớn quan trọng để sử dụng. Nhưng các diễn đàn trong lĩnh vực của bạn cũng có thể hiệu quả.

Ví dụ như Cộng đồng trợ giúp của Trung tâm tìm kiếm của Google .

3. SEO địa phương

SEO địa phương là quá trình tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn để tăng lưu lượng truy cập, khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu trong khu vực địa phương của doanh nghiệp bạn.

Hãy cùng khám phá hai kỹ thuật SEO off-page mà bạn nên sử dụng với tư cách là một doanh nghiệp địa phương:

Quản lý Trang doanh nghiệp trên Google

Trang doanh nghiệp trên Google (GBP) là một công cụ miễn phí về danh sách doanh nghiệp giúp bạn tác động đến cách doanh nghiệp của bạn xuất hiện trên Google.

Và bởi vì điều đó xảy ra bên ngoài trang web của bạn, nên việc tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn là một chiến thuật SEO off-page quan trọng.

Trên thực tế, đó là một yếu tố xếp hạng SEO địa phương quan trọng.

Và nó có thể tăng khả năng hiển thị trang web của bạn ở các vị trí có giá trị cao trên các trang kết quả tìm kiếm của Google.

Giống như gói bản đồ cho ví dụ của chúng tôi, “cửa hàng thực vật gần tôi”:

Dưới đây là hình thức Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của một trong những doanh nghiệp đó:

Dưới đây là một số mẹo về Trang doanh nghiệp trên Google:

Hãy tỉ mỉ với thông tin liên lạc của bạn
Trả lời tất cả các đánh giá
Xuất bản bài viết thường xuyên (bao gồm ảnh và video)

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về chủ đề này, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về tiếp thị trên Google Maps .

SEO ngủ trưa

NAP SEO là quá trình lấy tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) chính xác của doanh nghiệp bạn trong danh sách trực tuyến.

Những trích dẫn này thường xuất hiện trong danh bạ doanh nghiệp, hồ sơ mạng xã hội và các trang đánh giá. Nhưng chúng có thể hiển thị trên tất cả các loại trang web.

Như thế này:

Các trích dẫn NAP rất quan trọng vì Google sử dụng chúng để xác nhận rằng tất cả thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác.

Vì vậy, một trong những chìa khóa thành công với trích dẫn là tính nhất quán. Các trích dẫn không nhất quán gây nhầm lẫn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.

Bạn phải dành thời gian để đảm bảo rằng tất cả các tài liệu tham khảo NAP của bạn đều khớp.

Và cách nhanh chóng để làm điều đó là sử dụng công cụ Quản lý danh sách của chúng tôi .

Bắt đầu bằng cách nhập tên doanh nghiệp của bạn và nhấp vào biểu tượng tìm kiếm.

Bạn sẽ thấy một trang tổng quan có bản tóm tắt về sự hiện diện trực tuyến tổng thể của bạn. Bao gồm các bài đánh giá, danh sách có lỗi và hơn thế nữa.

Dưới đây là một số mẹo trích dẫn NAP:

Giữ trích dẫn của bạn nhất quán ở mọi nơi
Gửi thông tin của bạn đến các trang web thích hợp và địa phương
Chạy kiểm tra NAP hàng tháng

4. Đánh giá

Đánh giá có thể thuyết phục người khác tin tưởng doanh nghiệp của bạn.

Trên thực tế, các bài đánh giá là một trong những yếu tố quan trọng nhất mà Google tính đến khi đánh giá mức độ uy tín của trang web của bạn.

Và chúng đặc biệt quan trọng trong SEO địa phương.

Google khuyên bạn nên trả lời tất cả các bài đánh giá. Tốt và xấu. Làm như vậy cho thấy rằng bạn coi trọng hoạt động kinh doanh và phản hồi của khách hàng.

Bạn có thể nhanh chóng tìm và trả lời đánh giá bằng Quản lý đánh giá (một phần của Quản lý danh sách ).

Sau khi định cấu hình công cụ, bạn sẽ thấy trang tổng quan chứa tất cả các bài đánh giá của mình. Để trả lời, chỉ cần nhập nhận xét của bạn vào tab và nhấp vào “ Trả lời ”.

Dưới đây là một số mẹo để đánh giá trực tuyến:

Vui lòng yêu cầu tất cả khách hàng để lại đánh giá
Xây dựng niềm tin bằng cách phản hồi tất cả các đánh giá
Không nhận (hoặc đề nghị) tiền để đổi lấy đánh giá

5. Sự kiện

Các sự kiện không chỉ có thể thu hút khán giả mà còn có thể mang lại lợi ích cho bạn bằng cách tạo ra tiếng vang xung quanh doanh nghiệp của bạn.

Ví dụ: bạn có thể kiếm được lượt đề cập đến thương hiệu trên mạng xã hội trong khi sự kiện đang được quảng bá. Và trên các trang web khác nếu người tham dự viết bài tóm tắt sau đó.

Trang đích sự kiện của bạn cũng có thể thu hút các liên kết nếu mọi người quan tâm đến nó, nếu một diễn giả muốn quảng bá nó hoặc nếu những người có ảnh hưởng muốn chia sẻ nó với khán giả của họ.

Các sự kiện có thể cần nhiều nỗ lực hơn để diễn ra đúng cách nhưng tiếng vang đó có thể khó được tái tạo theo những cách khác. Chúng cũng là một cách tuyệt vời để có được những tin tức PR tuyệt vời.

Để tìm hiểu thêm, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về tiếp thị trải nghiệm .

Đi sâu vào SEO Off-Page

Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu với SEO Offpage, hãy xem xét việc xây dựng liên kết. Điều này thật đơn giản với Công cụ xây dựng liên kết .

Nó tìm thấy các khách hàng tiềm năng xây dựng liên kết (các trang web có thể liên kết với bạn) dựa trên các từ khóa mục tiêu của bạn và các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh.

Khi bạn chọn một khách hàng tiềm năng, hãy chọn chiến lược xây dựng liên kết mà bạn muốn sử dụng (ví dụ: thêm liên kết vào bài viết).

Sau đó, chuyển đến tab “ Đang tiến hành ” và nhấp vào “ Liên hệ ” để gửi email tiếp cận của bạn .

Bạn sẽ cần kết nối hộp thư đến email của mình lần đầu tiên.

Công cụ này có thể đề xuất địa chỉ email cho bạn. Nhưng nếu không, bạn có thể làm theo lời khuyên của chúng tôi để tìm địa chỉ email của người liên hệ .

Sau khi email của bạn được gửi, bạn có thể theo dõi xem nó đã được gửi, mở hay trả lời chưa.