Quảng cáo trên thiết bị di động: chìa khóa để kiếm tiền từ ứng dụng trò chơi

Bạn đang tìm cách tốt nhất để kiếm tiền từ trò chơi trên thiết bị di động? Việc kiếm tiền bằng cách quảng cáo trong ứng dụng vừa cho phép người dùng của bạn chơi miễn phí, vừa mang lại doanh thu cho bạn. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu thêm về lý do tại sao nhiều nhà phát triển chọn cách kiếm tiền bằng quảng cáo và khám phá các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo trong trò chơi trên thiết bị di động.

Trước đây, nhà phát triển đã dùng nhiều chiến lược khác nhau để kiếm tiền từ trò chơi, bao gồm cả mô hình đăng ký và mua hàng trong ứng dụng (IAP). IAP cho phép người dùng trả tiền để sử dụng các tính năng nhằm nâng cấp thành tích của họ trong trò chơi. Tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp, chỉ một số ít người dùng ứng dụng di động chịu bỏ tiền mua hàng trong ứng dụng trong suốt một tháng nhất định. Do đó, nhiều nhà phát triển đang chuyển sang quảng cáo trên thiết bị di động để khai thác các dòng doanh thu mới.

Không phải người dùng nào cũng sẵn lòng hoặc có thể trả tiền cho trò chơi trên thiết bị di động hay mua các vật phẩm trong ứng dụng, do đó, quảng cáo đã trở thành cách kiếm tiền phổ biến nhất từ ứng dụng. Quảng cáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động mang lại lợi ích cho tất cả mọi người: nhà phát triển, người dùng và nhà quảng cáo. Nhà phát triển có thể kiếm tiền để tiếp tục sản xuất nội dung mà họ đam mê. Người dùng có thể tiếp tục chơi miễn phí các trò chơi mà họ yêu thích, nhờ đó, giúp tăng mức độ tương tác và giữ chân người dùng. Nhà quảng cáo có cơ hội thu hút người dùng mới bằng quảng cáo được nhắm mục tiêu và phù hợp.

Ngoài việc cho phép người dùng chơi miễn phí, mô hình quảng cáo trong ứng dụng cũng rất linh hoạt: bạn có thể phối hợp mô hình này với các dòng doanh thu khác, chẳng hạn như IAP. Ngày càng có nhiều nhà phát triển nhận ra rằng quảng cáo có thể cùng tồn tại với IAP mà không gây ảnh hưởng đến doanh thu. Ngoài ra, các nhà phát triển cũng đang dần phát hiện ra rằng quảng cáo có tặng thưởng thậm chí còn cho phép người dùng xem trước các vật phẩm trong ứng dụng mà họ có thể mua. Đôi khi, việc này giúp thúc đẩy người chơi mua hàng trong ứng dụng, biến người dùng không trả tiền thành người dùng trả tiền. Thực tế, chúng tôi nhận thấy việc sử dụng cách “kiếm tiền kết hợp” đã tăng hơn 50% trong năm qua.¹ Hãy đọc tiếp để tìm hiểu cách một nhà phát triển như bạn đã lựa chọn mô hình quảng cáo trong ứng dụng để bổ sung vào chiến lược kiếm tiền từ trò chơi.

Nhà phát triển của Trung Quốc, Avid.ly, muốn tăng doanh thu bằng cách kiếm tiền từ người chơi game không trả tiền. Với hơn 2 triệu người dùng hoạt động hằng ngày trong hơn 50 trò chơi trên thiết bị di động và chỉ một tỷ lệ nhỏ người dùng mua hàng trong ứng dụng, Avid.ly đã nhận thấy rằng quảng cáo trong ứng dụng có thể mang đến dòng doanh thu mới. Ban đầu, Avid.ly hợp tác với AdMob để triển khai quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo xen kẽ tĩnh trong một số ứng dụng của mình, đồng thời nghĩ ra chiến lược để vừa duy trì doanh thu từ IAP vừa kiếm tiền từ hoạt động quảng cáo.

Mùa hè năm 2016, sau khi AdMob ra mắt quảng cáo có tặng thưởng, Avid.ly đã quyết định triển khai bước tiếp theo và thêm quảng cáo có tặng thưởng vào một vài trò chơi trên thiết bị di động. Ban đầu, Avid.ly lo lắng rằng quảng cáo có tặng thưởng sẽ lấy mất doanh thu từ IAP, nhưng kết quả đã cho thấy tác động ngược lại. Một trong những trò chơi trên thiết bị di động của Avid.ly đã có doanh thu trung bình trên mỗi người dùng tăng 40%, doanh thu mua hàng trong ứng dụng tăng 18% và thời lượng phiên hoạt động tăng 20%. Do đó, Avid.ly hiện đang triển khai quảng cáo có tặng thưởng trên toàn bộ danh mục trò chơi trên thiết bị di động của mình.

Bạn đã sẵn sàng triển khai quảng cáo trên thiết bị di động trong trò chơi của mình? AdMob cung cấp rất nhiều định dạng quảng cáo linh hoạt, không xâm lấn và hoạt động tốt để giúp mang lại trải nghiệm quảng cáo tuyệt vời cho trò chơi của bạn.

Quảng cáo biểu ngữ rất dễ sử dụng và là một cách hiệu quả để bắt đầu với quảng cáo trên thiết bi di động. Quảng cáo xen kẽ cho phép người dùng xem quảng cáo toàn màn hình. Quảng cáo có tặng thưởng tạo ra trải nghiệm tương tác cao bằng cách mang đến giá trị bổ sung cho người dùng dưới dạng phần thưởng trong trò chơi. Cuối cùng, nếu bạn đang tìm cách điều chỉnh giao diện quảng cáo cho phù hợp với nội dung trong trò chơi thì quảng cáo gốc có thể là giải pháp phù hợp cho bạn. Cho dù bạn chọn định dạng nào, lựa chọn của bạn đều ảnh hưởng đến trải nghiệm chơi game của người dùng. AdMob cung cấp nhiều tài nguyên để thử nghiệm các định dạng quảng cáo khác nhau và phân tích hiệu quả hoạt động của các định dạng đó đối với người dùng của bạn. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu kiểu định dạng nào phù hợp nhất với ứng dụng của bạn.

Quảng cáo biểu ngữ là gì? Quảng cáo biểu ngữ là quảng cáo hình chữ nhật có thể hiển thị cố định ở vùng không gian trống phía dưới cùng hoặc trên cùng của màn hình, hoặc được nhúng vào màn hình tiêu đề hoặc màn hình kết thúc một cấp độ. Quảng cáo biểu ngữ có thể hiển thị dưới dạng văn bản, hình ảnh hoặc video.

Trường hợp nào nên sử dụng quảng cáo biểu ngữ? Quảng cáo biểu ngữ rất dễ triển khai. Loại quảng cáo này phù hợp với trò chơi một màn hình và trò chơi phổ thông, vì bạn có thể dễ dàng dành sẵn một phần màn hình để quảng cáo. Quảng cáo biểu ngữ có thể giúp bạn tối đa hóa mức hiển thị quảng cáo trong khi người dùng chơi trò chơi mà không làm gián đoạn trải nghiệm đó. Các vùng quảng cáo biểu ngữ tự động làm mới ở tốc độ tối ưu dựa trên dữ liệu lịch sử, cung cấp quảng cáo mới và thu hút để cải thiện trải nghiệm chơi game của người dùng. Ngoài ra, AdMob còn cung cấp “biểu ngữ thông minh”, một loại quảng cáo tự động điều chỉnh kích thước biểu ngữ cho phù hợp với kích thước màn hình của các thiết bị khác nhau. Biểu ngữ thông minh có độ rộng bằng với chiều rộng của màn hình và có độ cao tương ứng với chiều cao của màn hình, giúp bạn dễ dàng phân phát quảng cáo trên tất cả các kích thước và hướng của thiết bị mà không cần làm gì thêm.

Các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo biểu ngữ:

• Bạn có thể đặt quảng cáo biểu ngữ ở trên cùng hoặc dưới cùng của màn hình ứng dụng và nên tách biệt rõ ràng với phần nội dung của trò chơi. Một cách để thực hiện việc này đó là tách riêng quảng cáo khỏi các yếu tố tương tác. Ví dụ: đặt đường viền bên cạnh quảng cáo biểu ngữ.
• Nếu quảng cáo biểu ngữ hiển thị cố định ở trên cùng hoặc dưới cùng, hãy sử dụng tính năng “biểu ngữ thông minh” để AdMob tự động điều chỉnh kích thước biểu ngữ cho vừa với kích thước màn hình, đảm bảo rằng quảng cáo biểu ngữ sẽ mang đến trải nghiệm tuyệt vời trên tất cả các thiết bị (điện thoại thông minh, máy tính bảng và nhiều thiết bị khác) cũng như hướng thiết bị (dọc và ngang).
• Nếu không muốn sử dụng biểu ngữ thông minh và muốn đặt kích thước của quảng cáo biểu ngữ theo cách thủ công, thì điều quan trọng là bạn phải chọn một kích thước mang lại hiệu quả hoạt động tốt nhất. Thông thường, quảng cáo biểu ngữ có kích thước 320×50 pixel sẽ là lựa chọn tốt nhất cho không gian quảng cáo hiển thị hình ảnh cố định. Bạn có thể sử dụng kích thước 728×90 pixel cho các thiết bị lớn hơn như máy tính bảng.
• Bạn nên cân nhắc đặt biểu ngữ lớn trong màn hình tiêu đề hoặc màn hình chờ nếu có không gian trống. Đối với các vị trí này, biểu ngữ có kích thước 300×250 pixel sẽ phù hợp nhất.
• Cuối cùng, bạn nên sử dụng tính năng tốc độ làm mới tối ưu để cho phép AdMob tối đa hóa doanh thu cho bạn bằng cách chọn tần suất tốt nhất dựa trên hiệu quả hoạt động trước đây.

Quảng cáo xen kẽ là gì? Quảng cáo xen kẽ là lớp phủ toàn màn hình. AdMob cung cấp tất cả các loại định dạng quảng cáo xen kẽ thu hút, bao gồm cả quảng cáo video và quảng cáo tương tác. Người dùng có thể dễ dàng đóng quảng cáo xen kẽ nếu muốn.

Trường hợp nào nên sử dụng quảng cáo xen kẽ? Quảng cáo xen kẽ rất dễ triển khai và không ảnh hưởng đến bố cục nội dung trò chơi vì quảng cáo này hiển thị ở chế độ toàn màn hình. Đây là loại quảng cáo lý tưởng dành cho những trò chơi có điểm chuyển tiếp tự nhiên giữa các vòng lặp, vì bạn có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng trong khi họ tạm nghỉ chơi. Mặc dù quảng cáo xen kẽ thường tạo ra ít lần hiển thị hơn so với quảng cáo biểu ngữ, nhưng loại quảng cáo này thường có giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) cao hơn nhiều, mang lại doanh thu quảng cáo tổng thể đáng kể.

Các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo xen kẽ:

• Xem xét tiến trình trong trò chơi của bạn. Bạn có thể chèn quảng cáo xen kẽ một cách tự nhiên vào giữa các cấp độ hoặc các màn của trò chơi.
• Tải trước quảng cáo xen kẽ để đảm bảo lưu nội dung quảng cáo vào bộ nhớ đệm kịp thời và sẵn sàng hiển thị khi người dùng tới điểm chuyển tiếp.
• Đứng ở góc độ của người dùng khi bạn chèn quảng cáo xen kẽ để đảm bảo họ không khó chịu khi nhìn thấy quảng cáo. Ví dụ: không hiển thị quảng cáo xen kẽ khi người dùng có ý định nhấn, chẳng hạn như khi bắt đầu một cấp độ của trò chơi. Người dùng có thể cảm thấy khó chịu khi nhìn thấy quảng cáo đột nhiên xuất hiện lúc họ đang muốn chơi.
• Cẩn thận không hiển thị dồn dập quá nhiều quảng cáo cho người dùng. Bạn có thể tận dụng tính năng giới hạn tần suất của AdMob để giới hạn số lượng quảng cáo xen kẽ mà người dùng nhìn thấy trong một khoảng thời gian. Tốt hơn hết là hãy bắt đầu từ tần suất thấp và cẩn thận tăng dần để tìm ra tần suất tối ưu cho trò chơi của bạn. Bằng cách này, bạn có thể hiển thị quảng cáo mà không gây ảnh hưởng xấu đến việc giữ chân người dùng.

Quảng cáo gốc là gì? Quảng cáo gốc là loại quảng cáo cho phép bạn tùy chỉnh để phù hợp với thiết kế trực quan, bố cục và nội dung của trò chơi. Quảng cáo gốc thường bao gồm một nội dung video hoặc hình ảnh chính kèm theo văn bản phù hợp với câu chuyện của chiến dịch.

Trường hợp nào nên sử dụng quảng cáo gốc? Bằng cách hiển thị hài hòa với giao diện của ứng dụng, quảng cáo gốc có thể làm giảm tỷ lệ người dùng rời bỏ ứng dụng và tăng giá trị lâu dài. Quảng cáo gốc phù hợp với hầu hết các ứng dụng, miễn là bạn sẵn sàng thực hiện các bước tùy chỉnh cần thiết để tạo ra bố cục quảng cáo đẹp mắt.

Các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo gốc:

• Tạo quảng cáo gốc phù hợp với kiểu nội dung. Hãy thiết kế quảng cáo gốc cho phù hợp với nội dung trên cùng một màn hình, đồng thời sử dụng các dấu hiệu trực quan như màu sắc, độ cao hoặc độ bóng để tạo sự khác biệt giữa quảng cáo và nội dung. Tất cả quảng cáo gốc đều phải bao gồm một thuộc tính quảng cáo và biểu tượng Lựa chọn quảng cáo, đồng thời không được khiến người dùng nhầm với các nút điều hướng.
• Hiển thị lời kêu gọi hành động rõ ràng và giúp người dùng dễ dàng tương tác.
• Sử dụng MediaView để hiển thị nội dung chính của quảng cáo gốc. Điều này đảm bảo rằng cả nội dung hình ảnh và nội dung video đều có thể hiển thị thành công.
• Cân nhắc cách tích hợp quảng cáo. Quảng cáo gốc hiển thị hiệu quả nhất khi người dùng đang đọc thông tin từ đầu đến cuối màn hình, không phải khi họ tham gia vào hoạt động chính của ứng dụng. Do đó, các phương pháp phổ biến để tích hợp quảng cáo gốc vào trải nghiệm chơi game bao gồm đặt quảng cáo trong menu, trên màn hình chờ trước khi bắt đầu trò chơi hoặc trong cửa hàng giữa tùy chọn nâng cấp và tùy chọn mua hàng trong ứng dụng.

Quảng cáo có tặng thưởng là gì? Trải nghiệm quảng cáo có tặng thưởng xảy ra khi người dùng chọn tương tác với quảng cáo để đổi lấy “phần thưởng” trong ứng dụng. Phần thưởng có thể là tặng thêm thời gian chơi, tăng sức mạnh và tặng các tính năng thường chỉ có được khi mua hàng trong ứng dụng. Quảng cáo có tặng thưởng sẽ hiển thị quảng cáo video và quảng cáo tương tác, chẳng hạn như quảng cáo có thể chơi.

Tại sao nên sử dụng quảng cáo có tặng thưởng? Quảng cáo có tặng thưởng cho phép người dùng kiểm soát trải nghiệm quảng cáo: họ sẽ quyết định có tương tác với quảng cáo để đổi lấy phần thưởng có giá trị hay không. Quảng cáo có tặng thưởng đang ngày càng phổ biến trong trò chơi, vì định dạng này vừa thúc đẩy người dùng tương tác vừa tăng doanh thu đáng kể cho nhà phát triển. Trong năm ngoái, số lượng ứng dụng sử dụng quảng cáo có tặng thưởng đã tăng gấp 4 lần.² Quảng cáo có tặng thưởng thường có eCPM cao nhất trong số các định dạng quảng cáo, vì nhà quảng cáo nhìn ra được định dạng này giúp họ tăng mức độ tương tác của người dùng và mang lại hiệu quả hoạt động cao chưa từng có. Tuy nhiên, vì số lần hiển thị có liên quan trực tiếp đến tỷ lệ chọn tương tác của người dùng, nên quảng cáo có tặng thưởng chỉ mang lại hiệu quả hoạt động cao nếu cung cấp phần thưởng có giá trị vào thời điểm phù hợp.

Các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo có tặng thưởng:

• Xem xét thời điểm và vị trí mà người dùng có thể quan tâm đến việc tương tác với quảng cáo để nhận phần thưởng, cũng như số lượng và loại phần thưởng phù hợp nhất. Ví dụ: cho phép người dùng xem hết quảng cáo để tiếp tục chơi khi họ “hết lượt” trong trò chơi, thay vì phải bắt đầu lại cấp độ đó. Ngoài ra, bạn có thể tặng thêm điểm trong các trò chơi lũy tiến để người dùng có thể thăng cấp nhanh hơn.
• Sử dụng quảng cáo có tặng thưởng để bổ trợ cho mô hình mua hàng trong ứng dụng. Một số nhà phát triển đã thành công khi cho phép người dùng sử dụng các vật phẩm thường chỉ có thể mua được trong ứng dụng. Sau khi người dùng được trải nghiệm phiên bản cao cấp của ứng dụng, khả năng họ bỏ tiền để mua hàng trong ứng dụng trong tương lai sẽ cao hơn.
• Thử nghiệm số lượng và loại phần thưởng khác nhau cho đến khi tìm ra cách triển khai phù hợp cho trò chơi. Bạn có thể sử dụng một giải pháp thử nghiệm A/B hiệu quả như Cấu hình từ xa Firebase để chạy các thử nghiệm này.
• Cuối cùng, cũng giống như với quảng cáo xen kẽ, hãy đảm bảo bạn tìm nạp quảng cáo trước để lưu quảng cáo vào vùng đệm và sẵn sàng hiển thị khi người dùng chọn xem.

Nhiều nhà phát triển trò chơi sử dụng kết hợp các định dạng quảng cáo để kiếm nhiều doanh thu nhất có thể. Ví dụ: khi người chơi kết thúc một cấp độ, bạn có thể cố định quảng cáo biểu ngữ ở cuối trò chơi trong lúc đang hiển thị quảng cáo xen kẽ, đồng thời tặng thêm mạng hoặc điểm thưởng bằng quảng cáo có tặng thưởng. Với Google AdMob, bạn có thể đạt mục tiêu tăng doanh thu để tiếp tục làm công việc mà bạn yêu thích – phát triển trò chơi.

Bạn đã sẵn sàng dùng thử Google AdMob?