Xu hướng SEO 2023 là gì? Quy trình làm SEO năm 2023 có gì mới hay không? Các thuật toán của google năm 2023 có thay đổi hay cập nhật gì ảnh hưởng đến website của bạn hay không? SEO TOP cố gắng biên tập bài viết này để có thêm góc nhìn về xu xướng SEO 2023 dành cho mọi người.
Hầu hết các chuyên gia và công ty SEO bao gồm cả Nef Digital các năm trước đều cố gắng tìm ra phương pháp SEO mới giúp bạn tăng hạng tốt hơn. Năm 2023, Nef Digital nhận thấy sự tập trung tối ưu nguồn lực và xử lý các vấn đề cốt lõi mới thực sự quan trọng.
Cộng đồng SEO đều bị ám ảnh và lo sợ trước các kỳ Google cập nhật thuật toán, điều đó đều xuất phát từ nguyên do của việc SEO kém bền vững, chạy đua theo các xu hướng mới và bỏ rơi các yếu tố nền tảng.
Và thực tế đã và đang cho thấy:
- SEO bền vững không khó nếu chúng ta làm từ gốc (Onpage + Technical)
- SEO bền vững phải bắt đầu từ khách hàng mục tiêu
- SEO bền vững tương tự như xây dựng một doanh nghiệp, chúng ta không nên dừng lại
- SEO bền vững cần có tư duy bền vững và dài hạn
- SEO bền vững không cần ngân sách quá lớn
- SEO bền vững cần sự tham gia của cả bạn và chuyên gia SEO,…
Vậy xu hướng SEO năm 2023 sẽ có những gì cần quan tâm, hãy cùng SEO TOP tìm hiểu nhé.
1. Bắt đầu từ việc hiểu khách hàng của bạn
Thứ hạng từ khoá cao, traffic tốt là tuyệt vời nhưng trải nghiệm người dùng cũng như tỷ lệ chuyển đổi còn quan trọng hơn.
Điều đó đòi hỏi người làm SEO cần tư duy sâu hơn, lấy tín hiệu người dùng làm trọng số ưu tiên thay vì chỉ đặt các mục tiêu thứ hạng từ khoá và lưu lượng truy cập thuần tuý.
Xác định các nhu cầu hiện hữu và tiềm ẩn của khách hàng
Người làm SEO hay làm marketing nói chung cần xác định rõ nhu cầu của khách hàng là gì, qua đó đáp ứng một cách chính xác, tránh lan man nhưng không mang lại kết quả. Và việc thấu hiểu nhu cầu hiện hữu cũng như tiềm ẩn của khách hàng là thực sự cần thiết.
Nhu cầu hiện hữu
Nhu cầu hiện hữu là những mong muốn, nỗi đau cơ bản mà khách hàng hay gặp phải mà dễ dàng nhận biết hay phán đoán. Ví dụ như: chức năng, giá cả, sự tiện lợi, cách sử dụng, thiết kế, sự tin cậy, khả năng tương thích,…
Nhu cầu tiềm ẩn
Nhu cầu tiềm ẩn là những nỗi đau, những khúc mắc bên trong mà có thể chính bản thân khách hàng cũng không nhận ra. Việc gợi mở nhu cầu tiềm ẩn là đặc biệt quan trọng và là thách thức đối với các nhà marketing cũng như chủ doanh nghiệp.
Vì nếu không thể giải quyết nhu cầu này, thì đó chính là nguyên nhân sâu xa khiến khách hàng quyết định không mua hàng. Hay nói cách khác việc bạn cần làm là tìm kiếm insight khách hàng mục tiêu.
Nghiên cứu từ khoá theo ý định tìm kiếm của khách hàng mục tiêu
Sẽ luôn là như vậy đối với SEO kể cả thời điểm 2023 này, việc nghiên cứu từ khóa giờ đây không còn ưu tiên lượng tìm kiếm (search volume) nữa.
Thay vào đó xu hướng sẽ là ưu tiên những từ khóa có tính chuyển đổi cao, cũng như nhắm đúng vào insight khách hàng tiềm năng.
Việc nghiên cứu chính xác từ khóa giúp bạn tối ưu nguồn lực và thời gian, đem lại hiệu quả SEO tối đa qua đó tối ưu hóa lợi nhuận qua bán hàng.
Thêm vào đó, nhiều nghiên cứu chỉ ra, chỉ số lưu lượng tìm kiếm từ khóa (keyword search volume) không còn quá quan trọng nữa.
Khi mà có dấu hiệu đáng ngờ khi các SEOer nghiên cứu từ khóa trên các công cụ khác nhau, điều ngạc nhiên ở đây là mỗi một phần mềm – công cụ lại cho ra một thông số khác nhau.
Điều đó khiến các SEOer hoài nghi và không muốn mạo hiểm vào một từ khóa đơn giản chỉ vì kết quả lưu lượng tìm kiếm. Chưa kể việc dùng tool để hack và tạo xu hướng keyword trend là nhức nhối trong vài năm trở lại đây.
Vì thế người làm SEO đang dần trở lại với các từ khóa nguyên bản có tính chuyển đổi, thay vì chạy đua theo volume từ khóa.
Nghiên cứu về sở thích, hành vi, cách mà khách hàng muốn tương tác với nội dung bạn xuất bản
Nói cách khác là nghiên cứu thói quen người dùng trên trang và đó chính xác là bài toán tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (User experience – UX).
Bạn cần phải đặc biệt lưu tâm mối liên hệ khăng khít giữa UX và SEO. Bởi nếu muốn SEO đạt được chuyển đổi cao thì khách hàng phải có trải nghiệm tốt.
Tại sao UX rất quan trọng trong SEO?
SEO và UX mặc dù khác biệt nhau nhưng lại không thể tách rời, chúng thường đi đôi với nhau trong việc làm gia tăng trải nghiệm website.
Trên thực tế, tối ưu UX được xem như là một trong những cách hiệu quả nhất khi triển khai đến SEO. Cụ thể nó giúp trang web của bạn điều hướng người dùng linh hoạt và tương thích với tất cả các thiết bị, điển hình là điện thoại di động.
Và để đo lường hành vi và sở thích người dùng một cách toàn diện, Google cho ra mắt thuật toán RankBrain giúp bộ máy của Google dễ dàng hiểu được và đánh giá các chỉ số hành vi như: tỷ lệ thoát, CTR (tỷ lệ nhấp chuột), số lượng trang web truy cập/ 1 phiên,…
Người làm SEO cũng đã quá rõ, một khi trải nghiệm người dùng tốt hơn thì tỷ lệ giữ chân người dùng tốt hơn và trang web dễ dàng lên thứ hạng cao hơn.
Vì thế gia tăng trải nghiệm người dùng UX sẽ luôn là xu hướng hiện tại và tương lai của ngành SEO. Bạn cần hiểu một điều SEO lên top mà không bán được hàng thì cũng vô dụng, với SEO và marketing nói chung điều bạn cần quan tâm nhất là bán được hàng, kiếm được tiền.
Làm sao để cải thiện UX trong SEO?
Hãy bắt đầu với 4 việc điều phải làm sau đây để trang web của bạn trở nên thân thiện hơn với người dùng, qua đó hỗ trợ tối ưu SEO hiệu quả:
- Nội dung (Content): là phần quan trọng nhất bởi content giúp người dùng hiểu được trang web đang nói gì, có đáng tin cậy không từ đó bắt đầu với việc tìm hiểu thêm
- Giao diện (UI Design): thiết kế trên trang phải đúng kỹ thuật, cùng với đó là sự bắt mắt, không ai muốn vào xem một website có giao diện lộn xộn, khó hiểu và trông kém thu hút
- Hệ thống hóa tính năng: theo từng loại bài viết mà bạn cần thiết kế và cài đặt các nút CTA phù hợp, như đối với trang bán hàng cần có giỏ hàng, thanh toán, giao hàng,…
- Tương thích trên nhiều thiết bị: đặc biệt là thiết bị di động, cần sự tương thích và đồng bộ hiển thị chữ, hình ảnh, icon,.. trên cả thiết bị máy tính và điện thoại. Trình bày nội dung một cách khoa học, trật tự là cực kỳ quan trọng trong khâu xử lý UX website
2. Tái cấu trúc và tối ưu hạ tầng kỹ thuật website
Việc xây dựng vững chắc nền tảng website xứng đáng đi đầu trong xu hướng SEO 2023. Muốn làm SEO bền vững thì trước hết phải tạo một nền móng tốt.
Cấu trúc trang web
Một website có cấu trúc trang web tốt được hiểu là hệ thống content được triển khai một cách quy củ, logic và đồng nhất. Nếu các bài viết trên website của bạn còn đang được bố trí theo phương thức riêng lẻ, rời rạc. Hãy bắt đầu lại với việc tái cấu trúc với các cấu trúc sau: Topic Cluster, cấu trúc Silo,..
Topic Cluster
Với Topic Cluster sẽ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về hệ thống phân cấp của trang web của bạn. Giúp website trở nên như một cơ quan có thẩm quyền về một chủ đề cụ thể.
Topic Cluster – cụm chủ đề là cách ưu việt để bố trí kiến trúc trang web của bạn. Các cụm chủ đề đem lại hiệu quả cho việc SEO web vì chúng:
- Nhóm các nội dung có liên quan lại với nhau để dễ tìm hơn
- Xây dựng mức độ liên quan/ thẩm quyền theo chủ đề cho trang web
- Giúp tạo các liên kết nội bộ có liên quan một cách tự nhiên
Cấu trúc Silo
Cấu trúc silo bóc tách các nội dung trên website thành những chủ đề nổi bật có quan hệ mật thiết bằng các internal link (liên kế nội bộ).
Cấu trúc này cho phép các SEOer dễ dàng phân phối, cũng như tích hợp các nội dung có cùng chủ đề lại với nhau. Từ đó giúp cho người dùng dễ dàng tìm được những nội dung, thông tin liên quan.
Các bài viết trong cấu trúc này được liên kết một cách hệ thống và chặt chẽ. Đây cũng là cấu trúc được sử dụng rộng rãi cho nội dung trên website.
Nâng cấp hoặc thay đổi mã nguồn (CMS)
CMS (Content Marketing System) là một hệ thống quản lý nội dung, được tích hợp nhiều mã nguồn (source code).
CMS giống như một quản trị viên quản lý trang và là công cụ đắc lực hỗ trợ người viết với đủ mọi tính năng như quản lý bài viết, quản lý tài khoản, quản lý liên kết, tag, cấu hình…
Vì vậy, việc nâng cấp hoặc thay đổi mã nguồn phù hợp theo xu hướng SEO là cần thiết, nếu bạn không muốn bị bỏ lại so với đối thủ do rườm rà trong khâu quản trị nội dung và website.
CMS chiếm ưu thế nhất hiện nay vẫn là WordPress do tính đơn giản, dễ sử dụng và hỗ trợ nhiều plugin.
Ngoài ra, vì mức độ phổ biến của WordPress, nhiều nhà cung cấp còn đặc biệt tạo ra những gói WordPress hosting để hoàn thiện tốc độ, hiệu năng và độ ổn định cho website.
Bổ sung các chức năng kỹ thuật
Ngoài các chức năng cơ bản của website, đừng quên bổ sung như chat trực tuyến, share mạng xã hội, liên hệ, form đăng ký, popup quảng cáo, bảng giá dịch vụ,..
Đây đều là các tính năng quan trọng đóng vai trò điều hướng và tăng trải nghiệm khách hàng trên trang thay vì chỉ cung cấp thông tin đơn thuần. Chúng đóng vai trò then chốt trong chuyển đổi từ người xem đến khách hàng tiềm năng.
Tối ưu technical SEO
Nhắc đến xây dựng & củng cố hạng tầng website thì tối ưu hóa technical phải là trọng tâm. Technical SEO có tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến việc thu thập thông tin, lập chỉ mục và việc xếp hạng của công cụ tìm kiếm.
Vì lẽ đó, Technical SEO là một trong các yếu tố quyết định sự thành công của chiến lược SEO tổng thể. Với nhiều người sở hữu website, Technical là phần có vẻ phức tạp và đòi hỏi sự hiểu biết nhất định về code.
Tuy nhiên với người làm SEO đây là phần không thể bỏ qua vì trên thực tế, Technical SEO đóng vai trò quan trọng không kém các yếu tố như nội dung hay backlink. Vậy Technical SEO là gì?
Technical SEO là gì?
Technical SEO hay còn gọi là SEO kỹ thuật, đề cập đến các khía cạnh kỹ thuật của một trang web để tăng thứ hạng của các trang trên kết quả tìm kiếm của Google.
Mục đích cốt yếu của SEO kỹ thuật là tạo một website nhanh hơn, dễ thu thập thông tin và dễ hiểu hơn với các công cụ tìm kiếm.
Technical SEO là một phần của SEO onpage, nó tập trung vào việc cải thiện các yếu tố trên trang web của bạn để có thứ hạng cao hơn.
Tầm quan trọng của Technical SEO?
Technical SEO là quá trình tối ưu cấu trúc website nhằm giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng tiếp cận và đánh giá chất lượng website trước khi xếp hạng.
Cụ thể hơn, để đánh giá nội dung nào là phù hợp với nhu cầu truy vấn, Google sẽ sử dụng các robot để thu thập dữ liệu sau đó sẽ dùng các thuật toán để xếp hạng.
Vai trò của Technical SEO lúc này là tạo ra một nền tảng website thân thiện với robot của Google. Hướng dẫn bot thu thập dữ liệu một cách hiệu quả và tối ưu các vấn đề kỹ thuật để tăng trải nghiệm của người dùng.
Technical SEO bao gồm nhiều yếu tố, nhưng có 5 yếu tố cơ bản sau đây mà bạn cần nắm rõ.
(1) Thẻ meta ngăn lập chỉ mục
Bạn có quyền cho phép hoặc không cho phép Google lập chỉ mục một trang cụ thể thông qua meta “noindex”. Bằng cách thêm đoạn mã yêu cầu “noindex” vào website.
Google sẽ hiểu rằng bạn không muốn trang được lập chỉ mục. Đồng nghĩa rằng trang đó sẽ không được tìm thấy trên Google thông qua tìm kiếm (search).
Trong SEO, thực sự có những nội dung bạn không muốn được lập chỉ mục, nhưng điều đó chỉ được thực hiện khi bạn chắc chắn nó là cần thiết và hữu ích cho chiến lược SEO của bạn.
(2) Tệp robots.txt
Tệp Robot.txt là một tệp thường tồn tại trên miền gốc. Tệp này gồm các quy tắc dành cho trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm nhằm chỉ dẫn nơi robot có thể và không thể truy cập trên trang web.
Điều quan trọng là một trang web có thể có nhiều tệp robot nếu bạn đang sử dụng miền phụ (subdomain)
(3) XML Sitemap
Sitemap.xml được xem là cuộc cải cách đúng thời điểm, để hỗ trợ các bot Google chạm đến đích của website chứa nội dung nhanh chóng hơn bao giờ hết.
Không những thế, đây cũng là công cụ đắc lực nhất cho các newbie mới tham gia vào lĩnh vực SEO website năm 2023 này.
Sitemap là gì?
Sitemap.xml là một hệ thống bản đồ cố định từ trang web nào đó, có đuôi .xml. Chúng là tập hợp các tập tin bao trọn các dạng URL của website đó. Sitemap.xml thể hiện dưới dạng văn bản.
Chức năng của Sitemap là gì?
Sitemap.xml sẽ mang về cho bạn thứ hạng trang website nhanh chóng. Đúng, đây là một trong những mặt tích cực mà chúng mang lại khiến nhiều người đánh giá cao.
Thế nhưng, không phải tất cả, thực chất Sitemap.xml chỉ định hướng và giúp những bộ máy tìm kiếm đến địa chỉ website. Từ đó, giúp việc thu thập thông tin nhanh chóng và dễ dàng hơn trước.
Sitemap.xml còn có chức năng đăng tải lại toàn bộ những nội dung hoặc các thay đổi khi bạn điều chỉnh trang web.
Có nhất thiết phải cài Sitemap hay không?
Như đã phân tích bên trên, Sitemap.xml như là sơ đồ của website và nó rất cần thiết để bạn thúc đẩy website lên top Google. Bởi bản thân Google vốn cũng ưu ái và đánh giá cao website có Sitemap.
Mặc dù website vẫn hoạt động bình thường khi không có Sitemap, tuy nhiên với một Sitemap rõ ràng và ổn định. Luôn đảm bảo điểm rank cao trên Google và mang về nhiều hơn nữa những lợi ích cho người dùng.
(4) Fix lỗi 404
Hay còn gọi là lỗi Page Not Found (không tìm thấy trang web) khi bạn đang cố gắng truy cập vào một trang website bất kỳ nhưng chúng đã không còn tồn tại nữa.
Theo nghiên cứu, con số 404 chính là mã phần trạng thái HTTP thuộc máy chủ nhằm mô tả lại tình trạng lỗi đã xảy ra. Khi lỗi 404 xuất hiện là lúc trang web bị xóa hoặc chuyển từ URL cũ sang URL mới.
Theo các chuyên gia thì 404 Not Found là một trải nghiệm vô cùng tiêu cực đến người dùng bởi họ sẽ khó chịu khi ghé thăm gian hàng thất bại.
Bên cạnh đó website cũng sẽ bị ảnh hưởng kéo theo, khi bị google đánh giá không tốt. Dễ dàng mất điểm hoặc rớt hạng trên kết quả tìm kiếm.
Do đó, website mắc lỗi này cần được tìm hiểu và xử lý nhanh kịp thời nhằm giảm thiểu những thiệt hại mà chúng có thể mang lại cho website.
(5) Canonical Tags
Đây là 1 thẻ html có nhiệm vụ nói với công cụ tìm kiếm của Google biết đâu URL chính của một trang, điều này giúp tránh tình trạng trùng lặp nội dung.
Thẻ Canonical giúp chỉ ra URL bài viết chính trên một trang nội dung cụ thể trên website. Điều đó có nghĩa bạn có thể sử dụng “rel=canonical” khi bạn có các trang có nội dung tương tự.
3 – Tối ưu Onpage các nội dung đã có trên website
Việc tối ưu onpage các nội dung có sẵn trên website là cần thiết trước khi bạn nghĩ đến việc SEO top Google hoặc viết mới.
Bởi các bài viết cũ có thể đã không kịp cập nhật xu hướng SEO nên trở nên chưa được chuẩn SEO, việc tối ưu lại sẽ giúp hoàn thiện website cũng như loại bỏ các lỗ hổng không đáng có.
Bên cạnh đó, SEO onpage là tất cả đối với content. Khi mà chất lượng nội dung và giá trị người dùng hiện nay được đặt lên hàng đầu đối với SEO nói riêng và Marketing nói chung.
Điều bạn cần làm là cố gắng tối ưu thông điệp và mang lại giá trị thực cho khách hàng khi họ truy cập vào trang web.
4 – Xử lý index và các vấn đề thu thập dữ liệu trang web
Trước khi nghĩ đến việc làm sao để bài viết lên top, hãy cố gắng làm sao để bài viết được index trước, tức là giúp bot Google hiểu những gì bạn viết. Đây là vấn đề cơ bản mà người làm SEO nào cũng phải hiểu.
Index (hay còn gọi là lập chỉ mục) là quá trình công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web từ website. Qua đó, giúp Google đánh giá và lưu trữ lại trên cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm.
Quá trình index là nhằm xác thực sự tồn tại của các thông tin trên website. Tức là, chỉ khi dữ liệu được công cụ tìm kiếm index thì người dùng mới có thể tìm thấy chúng.
Để được Google index có thể cần rất nhiều thời gian, thậm chí nếu chất lượng nội dung của bạn quá tệ thì có thể là không. Điều này cũng tùy, có thể trang web của bạn sẽ được index nhanh chóng khi website đủ mạnh cũng như bài viết được chuẩn SEO, đặc biệt là khi tối ưu Onpage.
Vì vậy, việc hiểu rõ index là gì trong SEO cũng như làm sao để index một bài viết nhanh nhất là vấn đề mà doanh nghiệp và các SEOer cần quan tâm. Đây cũng hứa hẹn là một xu hướng SEO 2023.
5 – Lập kế hoạch phát triển và sáng tạo nội dung mới
Việc lập kế hoạch SEO cụ thể và phù hợp với xu hướng SEO là cần thiết. Cùng với đó, việc sáng tạo nội dung mới để mở rộng traffic đến từ đối tượng người xem, khách hàng mới đang là xu hướng.
Với việc thuật toán của Google cập nhật liên tục, ngoài việc nắm bắt xu hướng SEO, các SEOer phải nắm chắc các giá trị cốt lõi và nền tảng mà SEO hướng đến.
Như đã phân tích, SEO Onpage và Technical SEO là hai kỹ thuật SEO cơ bản và quan trọng nhất đem lại giá trị cốt lõi cũng như là nền tảng tuyệt đối cho website năm 2023.
Đây được đánh giá là bước đi khôn ngoan trong làm SEO, để không quá phụ thuộc hay bị hẫng mỗi khi thuật toán của Google thay đổi.
Trên đây là bài viết “Xu hướng SEO 2023 và quy trình làm SEO website hiệu quả cao”. Hi vọng bài viết đem lại cho các bạn cái nhìn tổng quan, đầy đủ, sâu sắc nhất về xu hướng SEO 2023.
Bài tiếp theo: Xu hướng SEO 2024
