Tối ưu website là công việc đòi hỏi phải thực hiện một quá trình gồm nhiều phương pháp tổng hợp để nâng cao chất lượng website. Để tối ưu hóa trang web mang lại hiệu quả cao nhất thì người thực hiện phải có những am hiểu nhất định về các thuật toán phân tích và đánh giá website của Bot Google. Dưới đây là 5 kỹ thuật để tối ưu trang web hiệu quả nhất.

1. Tối ưu công cụ tìm kiếm

Đối với những người làm SEO thì việc nắm chắc các yếu tố tối ưu công cụ tìm kiếm là rất quan trọng. Tối ưu SEO tốt giúp Google dễ dàng hiểu được thông điệp của website bạn làm gì để đánh giá chất lượng trang web. Các kỹ thuật tối ưu SEO cơ bản cho một website là: tối ưu tiêu đề, Meta, phân bổ từ khóa và tối ưu thẻ Alt.

Tối ưu tiêu đề

Tiêu đề là phần liên kết màu xanh trên kết quả hiển thị, thể hiện nội dung chính của toàn bài. Khi xuất bản một nội dung bất kỳ, việc tối ưu tiêu đều được đánh giá là rất quan trọng. Tiêu đề bắt buộc phải chứa từ khóa chính. Tốt nhất tiều đề nên có dưới 65 ký tự, điều này giúp cho nội dung tiêu đề có khả năng hiển thị 95% trên kết quả tìm kiếm. Đồng thời, khuyến khích đặt tiêu đề bắt đầu bằng các động từ hoặc tiêu đề nên chứa chữ số để nâng cao chất lượng SEO.

Tối ưu Meta

Meta là đoạn văn bản hiển thị ngay dưới tiêu đề trên kết quả tìm kiếm. Đây chính là phần nội dung tạo sự tương tác đầu tiên với người dùng, nếu đoạn Meta hấp dẫn sẽ thu hút được khả năng truy cập của người dùng cao hơn. Đoạn Meta phải chứa từ khóa chính. Mặt khác, Meta chỉ nên dưới 160 ký tự để được hiển thị đầy đủ nội dung trên trang tìm kiếm.

Phân bổ từ khóa trong bài viết hợp lý

Từ khóa chính là nội dung trọng tâm mà toàn bài viết hướng đến, nó giống như kim chỉ nam cho việc triển khai các nội dung trong bài. Google sẽ thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn thông qua từ khóa. Do đó, bạn cần phân bổ từ khóa hợp lý để giúp Google nhanh chóng hiểu được thông điệp mà bạn muốn truyền tải.

Ngoài phần tiêu đề chính thì cần có ít nhất một thẻ H2 chứa từ khóa chính. Từ khóa cần được xuất hiện trong 100 từ đầu tiên và cuối cùng của bài viết. Nên chèn từ khóa một cách tự nhiên nhất, tránh nhồi nhét từ khóa quá dày đặc. Tỷ lệ từ khóa chính phân bổ trong bài khoảng 2-3% là tốt nhất.

Tối ưu thẻ Alt

Thẻ Alt là phần mô tả nội dung hình ảnh trên trang web, giúp cho công cụ tìm kiếm có thể giải mã được nội dung chính của hình ảnh là gì. Phần thẻ Alt sẽ đưa ra một ngữ cảnh tương ứng với hình ảnh hiển thị, nền được trình bày ngắn gọn và chứa từ khóa chính.

2. Lược bỏ nội dung trùng lặp

Nếu trên website của bạn có nhiều nội dung trùng lặp thì nên lược bỏ một cách hợp lý nhất để tăng độ chuyên nghiệp và tránh gây tổn hại về SEO. Google sẽ thường lọc ra các nội dung trùng lặp khi hiển thị trên công cụ tìm kiếm. Do đó nếu website của bạn chứa nhiều nội dung trùng nhau thì rất bất lợi cho hiệu quả SEO.

3. Xử lý liên kết hỏng

Liên kết hỏng là các đường dẫn không còn hoạt động hoặc bị lỗi. Việc đặt các liên kết hỏng trên website gây ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm người dùng, làm mất lượt truy cập tự nhiên. Đối với công cụ tìm kiếm, đường dẫn hỏng là dấu hiệu cho thấy một trang website chất lượng kém. Điều này đồng nghĩa với Google sẽ đánh giá thấp website của bạn.

Thông thường, các liên kết hỏng là do việc đổi tên trang web nhưng không cập nhật các liên kết nội bộ, địa chỉ trỏ đến đã bị xóa bỏ hoặc bên thứ ba đã thay đổi URL. Để xử lý các liên kết hỏng này, bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích URL đặt trên website để biết số lượng cũng như địa chỉ URL hỏng cụ thể từ đó có cách xử lý sự cố.

4. Sử dụng URL thân thiện

URL chính là phần đường dẫn liên kết giúp người dùng có thể truy cập đến website. Trong tối ưu website, phần URL cũng rất được quan tâm. Ưu tiên sử dụng URL thân thiện để tăng thiện cảm với người dùng cũng như đúng với tiêu chí mà Google mong muốn.

Nên sử dụng URL ngắn gọn không quá 100 ký tự, chứa tên thương hiệu cũng như nội dung chính truyền tải. Cố gắng tạo các đường dẫn qua lại giữa các website. Trong URL nên chứa từ khóa chính. Cấu trúc URL tốt nhất được khuyến khích là: domain/ten-chuyen-muc/bai-viet.

5. Tối ưu tốc độ trang web

Tốc độ trang web chính là khoảng thời gian tải thông tin trên website, tính từ lúc người dùng bắt đầu yêu cầu truy cập. Khi tìm thông tin trên Internet, người dùng có rất nhiều lựa chọn, họ không muốn mất quá nhiều thời gian để chờ đợi một website truy cập chậm, thông thường họ sẽ sớm từ bỏ.

Bởi vậy, việc nâng cấp tốc độ truy cập và load trang web là vô cùng cần thiết để tăng lượt truy cập, tăng tỷ lệ chuyển đổi cũng như giữ chân người dùng. Các nguyên tắc tối ưu tốc độ website cần lưu ý là:

• Sử dụng hosting và tên miền chất lượng.
• Hạn chế tối đa việc sử dụng các widget và plugin trên trang.
• Tối giản website bằng cách lược bớt các dịch vụ bên ngoài và thiết kế web quá nặng.
• Tối giản các tài nguyên không cần thiết.
• Chọn hình ảnh, video có kích thước và độ phân giải phù hợp để giảm dung lượng load trang.
• Tránh chuyển hướng từ URL có sẵn bời điều này sẽ tạo thêm một chu kỳ phản hồi HTML làm kéo dài thời gian tải.

Lời kết

Để website của bạn có thể hoạt động hiệu quả và thúc đẩy hoạt động kinh doanh thì tối ưu website là công việc làm vô cùng cần thiết. Nếu bạn không có kinh nghiệm và không muốn tốn nhiều công sức để mày mò tối ưu trang web, hãy để chúng tôi giúp bạn nhé.

Tối ưu website là một quá trình nâng cấp, sửa chữa những thiếu sót của trang web cho phù hợp với yêu cầu của google nói riêng và các công cụ tìm kiếm khác nói chung. Bài viết này sẽ giúp mọi người hiểu hơn về việc tối ưu website và dịch vụ tối ưu website chuyên nghiệp, chúng ta hãy cùng tham khảo nhé.

Xem thêm: Hướng dẫn 5 kỹ thuật tối ưu website hiệu quả nhất 2023

Dịch vụ tối ưu website chuyên nghiệp

Tại sao chúng ta cần tối ưu website?

Tối ưu website là quá trình nâng cấp, sửa chữa, điều chỉnh các yếu tố trên trang web nhằm đảm bảo những yêu cầu mà công cụ tìm kiếm Google đưa ra. Mục đích của việc tối ưu hóa website là để nâng cao thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm của Google, nhằm đưa website tiếp cận đến nhiều người dùng hơn.

Việc tối ưu website thường được áp dụng khi website xây dựng chưa hoàn hảo, muốn tăng sự cạnh tranh với website đối thủ hoặc các thuật toán của Google thay đổi. Những lợi ích mà tối ưu website mang lại như:

• Giúp tăng thứ hạng của website trên kết quả tìm kiếm, tăng độ uy tín, tạo lòng tin với người dùng, đồng thời tăng khả năng nhận diện thương hiệu trên thị trường.
• Tăng traffic cho website từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi cho web.
• Website khi tối ưu hóa sẽ giúp giảm bớt chi phí chạy quảng cáo cũng như phí đầu tư cho các dịch vụ marketing.

Dịch vụ tối ưu website thương mại

Dịch vụ sẽ tối ưu hóa giúp bạn các yếu tố quan trọng mà bạn không thể bỏ qua để website của bạn nhanh chóng lên TOP Google, cụ thể như sau:

• Kiểm tra giỏ hàng
• Kiểm tra chức năng thanh toán.
• Check thiết kế giao diện website.
• Tốc độ tải website nhanh ổn định.
• Tính bảo mật.
• Dễ dàng thao tác điều hướng.
• Thân thiện với các thiết bị (gồm thiết bị di động).
• Thân thiện với các trình duyệt.
• Tối ưu hóa chuẩn SEO.
• Dễ dàng quản trị và thao tác.
• Chuẩn hóa code đạt không.
• Nâng cấp code mới mang tính bảo mật và chuẩn seo.
• Kiểm tra web có mã độc hoặc dư thừa dữ liệu bên ngoài.

Dịch vụ tối ưu website bán hàng

Công việc tối ưu website bán hàng sẽ tối ưu hóa giúp bạn các yếu tố quan trọng mà bạn không thể bỏ qua để website của bạn nhanh chóng lên TOP công cụ tìm kiếm, các công việc thực hiện như sau:

• Check thiết kế giao diện website.
• Tốc độ tải website nhanh ổn định.
• Tính bảo mật.
• Dễ dàng thao tác điều hướng.
• Thân thiện với các thiết bị (gồm thiết bị di động).
• Thân thiện với các trình duyệt.
• Tối ưu hóa chuẩn SEO.
• Dễ dàng quản trị và thao tác.
• Chuẩn hóa code đạt không.
• Nâng cấp code mới mang tính bảo mật và chuẩn seo.
• Kiểm tra web có mã độc hoặc dư thừa dữ liệu bên ngoài.

Để website của bạn có thể hoạt động hiệu quả và thúc đẩy hoạt động kinh doanh thì tối ưu website là công việc làm vô cùng cần thiết. Nếu bạn không có kinh nghiệm và không muốn tốn nhiều công sức để mày mò tối ưu trang web, hãy để chúng tôi giúp bạn nhé.

Thông tin liên hệ dịch vụ tối ưu website

• Điện thoại: 0877.223.223
• Email: info.seotop@gmail.com

Việc tìm kiếm các website để kiểm tra tốc độ thật sự của website bạn không hề khó vì chỉ cần gõ vài từ là có đầy trên internet. Tuy nhiên vấn đề là có nhiều công cụ có thể đưa số liệu không đầy đủ và chính xác, hoặc có thể bạn hiểu lầm về công dụng của nó nên có những nhận định sai, dẫn tới sai luôn trong việc đánh giá tốc độ website.

Thông thường bản thân mình không dùng một dịch vụ cố định để kiểm tra website mà sẽ thay phiên sử dụng nhiều công cụ khác nhau, vì mỗi công cụ sẽ có những đặc tính phân tích khác nhau nhằm hỗ trợ mình cấu hình website lại cho chuẩn. Nếu bạn vẫn đang tìm kiếm công cụ kiểm tra tốc độ website thì dưới đây là danh sách các website tốt nhất để bạn có thể sử dụng.

1. LoadImpact (Free)

Một trong các công cụ kiểm tra tốc độ website miễn phí mình thích nhất đó là LoadImpact. Sở dĩ mình thích nó là vì nó có hỗ trợ kiểm tra tốc độ trên nhiều quốc gia khác nhau, rất có lợi nếu bạn đang sử dụng host quốc tế.

Phương thức kiểm tra của nó không chỉ gửi truy vấn và ghi nhận thời gian tải, mà nó sẽ gửi khoảng vài chục lượt truy cập ảo vào website cùng lúc để bạn có thể kiểm tra chính xác tốc độ có bị hạn chế nhiều hay không nếu có nhiều người truy cập đồng thời.

Nó cũng thống kê rất chi tiết về lưu lượng băng thông được phép gửi đi (chẳng hạn như 1mb/s) nên bạn có thể đánh giá được băng thông thật sự mà nhà cung cấp cho phép là bao nhiêu.

Một mẫu kiểm tra

2. GTMetrix (Free)

Nếu khi nào mình cần kiểm tra xem file nào load lâu nhất trên website của mình để tối ưu nó thì công cụ cần sử dụng chính là GTMetrix. Nó là công cụ đánh giá sự tối ưu của website mà có kèm theo thống kê tốc độ trung bình của website bạn, hiện tại nó chỉ hỗ trợ test trên 2 quốc gia đó là Mỹ và Canada.

Tại đây, nó sẽ trả về thống kê điểm số tối ưu của bạn là bao nhiêu và liệt kê phần nào để bạn cần tối ưu. Tuy nhiên mình chỉ sử dụng nó vào mục đích xem file nào load lâu nhất để bỏ đi hoặc tối ưu lại, chứ cái điểm số Page Speed hay YSlow mình cho rằng nó không nói lên được tốc độ thật sự của người truy cập.

3. PingDoom Tool (Free)

PingDom cũng có chức năng tương tự như GTMetrix đó là kiểm tra tốc độ của website trên 2 quốc gia đó là Mỹ và Hà Lan, đồng thời thống kê chi tiết khả năng tối ưu của từng thành phần trong website như file nào nặng nhất, file nào tốn thời gian tải nhất để bạn có thể tối ưu lại.

4. Blitz (Trả phí)

Có thể cả 3 công cụ miễn phí ở trên chưa đủ đáp ứng được yêu cầu kiểm tra tốc độ của bạn thì bạn có thể ghé qua Blitz vì nó vô cùng hữu dụng và có thể cho bạn biết chính xác hiệu suất của máy chủ cũng như tốc độ website. Hình thức sử dụng là nạp credit vào và nó sẽ trừ dần theo số lần sử dụng.

Thứ nhất là nó hỗ trợ bạn test bằng lệnh command line trong môi trường UNIX nếu bạn có cài ứng dụng này lên server của bạn. Điều này rất hữu dụng để bạn tiện lợi trong việc kiểm tra mà không mất thời gian phải truy cập vô website.

Thứ hai là hiện tại nó hỗ trợ 3 kiểu test đó là:

• Sprint – Kiểm tra bằng cách gửi một truy vấn vào website thông qua HTTP hoặc HTTPS, sau đó thống kê lại các tham số Header Status. Nếu sử dụng cách này, bạn sẽ không phải mất credit.
• Rush – Kiểm tra bằng cách gửi nhiều truy vấn vào website cùng lúc theo kiểu tăng dần (mặc định là từ 1 truy vấn cho đến 1000 truy vấn, bạn có thể tăng thêm). Đây là phương thức rất hữu dụng để kiểm tra xem website của bạn trâu bò cỡ nào vì bạn có thể gửi tới 1000 truy vấn cùng lúc mà chỉ mất có 1 credits. Kết quả trả về bạn sẽ biết được tổng số truy vấn gửi thành công và thất bại, đồng thời bạn sẽ biết được thời gian tải trang của website là bao nhiêu khi nó nhận số lượng truy vấn khủng như vậy.
• Performance – Giống như kiểu Rush nhưng nó sẽ chỉ gửi 1 truy vấn và mục đích là để xem trang của bạn load như thế nào với một người sử dụng bình thường. Nếu trên website có liên kết nào thuộc status 301 redirect nó cũng sẽ thống kê luôn.

Thứ ba là nó hỗ trợ bạn test theo nhiều phương thức khác nhau như GET, POST, PUT hoặc thậm chí là DELETE.

Thứ tư là nó hỗ trợ rất nhiều máy chủ ở nhiều quốc gia khác nhau, gồm Mỹ, Singapore, Nhật, Brazil, Úc và Hà Lan.

Và còn rất nhiều tính năng khác nữa để nó có thể xứng đáng là một dịch vụ trả phí.

Một mẫu kiểm tra

5. WebPageTest (Free)

Đôi lúc mình sẽ cần kiểm tra tốc độ website trên nhiều quốc gia khác nhau và muốn kiểm tra tốc độ website của phiên bản chưa có cache và đã có cache, lúc đó mình sẽ sử dụng công cụ WebPageTest.

Chức năng của nó cũng giống như PingDom nhưng sẽ hỗ trợ nhiều quốc gia hơn, và nó sẽ tự động kiểm tra website 2 lần tương ứng với phiên bản chưa có cache và đã có cache để bạn biết được nếu có cache web mình sẽ bắn như thế nào. 😀

6. Dotcom Monitor (Free)

Đây là một công cụ kiểm tra tốc độ website khá đơn giản nhưng rất hữu ích nếu bạn chỉ cần xem tốc độ là bao nhiêu, sở dĩ mình đưa vào đây là nó hỗ trợ bạn kiểm tra trên 15 server khác nhau đủ ở mọi Châu Lục.

Bonus: Cải thiện website với Google Pagespeed Insight

Đây là công cụ có lẽ là khá quen thuộc với các bạn bây giờ nhưng mình nhắc lại rằng nó không phải dùng để đo tốc độ website. Mình vẫn thấy rất nhiều bạn nhầm lẫn số điểm tối ưu của PageSpeed Insight và tốc độ thật sự của website.

Công cụ này là nó sẽ kiểm tra xem website của bạn có gì cần tối ưu để có thể load tốt hơn hoặc ít nhất là giảm tải cho máy chủ. Nếu bạn có thời gian rảnh chịu khó tìm tòi thì cứ tối ưu website theo những gợi ý của Google tại đây, nhưng nếu không có thời gian thì thôi đừng có ép vì mình thấy nó cũng không quan trọng lắm.

Nếu bạn muốn cải thiện điểm số ở PageSpeed Insight thì cứ làm các việc sau:

• Cache tĩnh cho trang (W3 Total Cache, WP Super Cache)
• Cache và thời gian lưu cache cho file ảnh (NGINX,W3 Total Cache)
• Nén gzip cho trang (WP Super Cache, W3 Total Cache)
• Sử dụng CDN (CloudFront, MaxCDN).

Riêng vụ tối ưu Javascript, nếu bạn đang chèn các script như Facebook, Google Adsense, Google+,…thì cứ sử dụng kỹ thuật Tải không đồng bộ (Async).

Lời kết

Các công cụ ở trên (ngoại trừ Google Pagespeed Insight) được mình sử dụng khá thường xuyên và hầu như đều sử dụng song song với nhau chứ không phải chỉ dùng một công cụ duy nhất, vì các chức năng của nó có thể khác nhau ít nhiều.

Nếu bạn biết thêm trang nào hay ho hơn nữa thì đừng ngần ngại giới thiệu cho mình biết nhé.

Đây là bài viết tổng hợp được biên tập 100% từ bộ phận phát triển của Google nên mọi người hãy đọc thật kỹ nhé. Chỉ một bài viết này thôi, nếu bạn làm theo đầy đủ các chỉ dẫn, việc tối ưu website (tối ưu SEO) trên công cụ tìm kiếm Google nhất định thành công.

Nếu bạn sở hữu, quản lý, kiếm tiền hoặc quảng bá nội dung trực tuyến qua Google Tìm kiếm thì cẩm nang này là dành cho bạn. Nếu bạn là chủ sở hữu của một doanh nghiệp đang phát triển, chủ sở hữu của nhiều trang web, chuyên gia SEO trong một công ty về web hoặc bạn là một chuyên gia SEO tự học mong muốn tìm hiểu cơ chế hoạt động của Tìm kiếm: cẩm nang này cũng dành cho bạn. Nếu bạn muốn nắm được kiến thức tổng quan toàn diện về những khái niệm cơ bản của hoạt động SEO theo các phương pháp hay nhất của chúng tôi, thì đây chính là tài liệu bạn cần. Cẩm nang này sẽ không đưa ra bí quyết nào giúp trang web của bạn nghiễm nhiên xếp hạng đầu tiên trong Google (rất tiếc!), nhưng khi làm theo các phương pháp hay nhất tại đây, bạn có thể giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiểu nội dung của bạn dễ dàng hơn.

Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) thường là việc thực hiện các sửa đổi nhỏ trên từng phần của trang web. Khi xem xét riêng lẻ, những thay đổi này trông có vẻ là những cải tiến nhỏ, nhưng khi kết hợp với các hoạt động tối ưu hóa khác, chúng có thể có tác động đáng kể đến trải nghiệm người dùng và hiệu suất của trang web trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Có thể bạn đã quen thuộc với nhiều chủ đề trong cẩm nang này bởi đây đều là những thành phần thiết yếu của mọi trang web. Dù vậy, có thể bạn vẫn chưa vận dụng tối đa những chủ đề đó.

Bạn nên xây dựng một trang web mang lại lợi ích cho người dùng và thực hiện mọi tính năng tối ưu hóa nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm người dùng. Công cụ tìm kiếm là một trong số đó, loại công cụ này giúp người dùng khác tìm thấy nội dung của bạn. Ý nghĩa của SEO là giúp công cụ tìm kiếm hiểu và hiển thị nội dung. Trang web của bạn có thể nhỏ hơn hoặc lớn hơn trang web trong ví dụ của chúng tôi và cung cấp nội dung hoàn toàn khác, nhưng các chủ đề về cách tối ưu hóa mà cẩm nang này trình bày có thể áp dụng cho mọi trang web, bất kể quy mô và hình thức. Chúng tôi hy vọng cẩm nang này sẽ đem lại cho bạn một số ý tưởng mới về cách cải thiện trang web

Bắt đầu bài học thôi nào

2. Trang web của bạn có xuất hiện trên Google không?

Xác định xem trang web của bạn có trong chỉ mục của Google hay không

Tìm kiếm URL trang chủ trên trang web của bạn bằng toán tử site:. Nếu bạn thấy có kết quả thì nghĩa là trang web của bạn đang có trong chỉ mục. Ví dụ: cụm từ tìm kiếm site:seotop.com.vn sẽ trả về những kết quả này.

Nếu trang web của bạn không có trên Google

Dù thu thập dữ liệu hàng tỷ trang nhưng Google không thể tránh được việc bỏ sót một số trang web. Khi trình thu thập dữ liệu của chúng tôi bỏ sót một trang web thì thường là do một trong những nguyên nhân sau:

• Trang web không được liên kết tốt từ các trang khác trên web
• Bạn vừa chạy một trang web mới và Google chưa có thời gian thu thập dữ liệu trang đó
• Thiết kế của trang web khiến Google khó thu thập dữ liệu nội dung trang một cách hiệu quả
• Google nhận được thông báo lỗi khi cố thu thập dữ liệu trang web của bạn
• Chính sách của bạn chặn không cho Google thu thập dữ liệu trang web

3. Làm thế nào để đưa trang web của tôi lên Google?

Việc thêm trang web vào kết quả tìm kiếm của Google rất dễ dàng và miễn phí, thậm chí bạn không cần gửi trang web của mình tới Google. Google là một công cụ tìm kiếm hoàn toàn tự động sử dụng trình thu thập dữ liệu web để liên tục khám phá web và tìm các trang web để thêm vào chỉ mục của chúng tôi. Trên thực tế, phần lớn các trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi không được gửi vào chỉ mục theo cách thủ công, mà do hệ thống tìm thấy và tự động thêm vào khi thu thập dữ liệu trên web.

Chúng tôi đưa ra nguyên tắc quản trị trang web để hướng dẫn cách tạo trang web thân thiện với Google. Dù không có gì đảm bảo rằng trình thu thập dữ liệu của chúng tôi sẽ tìm thấy một trang web nào đó, nhưng việc tuân thủ những nguyên tắc này có thể giúp trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi.

Google Search Console cung cấp công cụ để giúp bạn gửi nội dung đến Google và theo dõi hiệu suất của bạn trong Google Tìm kiếm. Nếu bạn muốn, Search Console thậm chí có thể gửi cho bạn thông báo về các vấn đề nghiêm trọng mà Google bắt gặp trên trang web của bạn. Đăng ký sử dụng Search Console.

Dưới đây là một số câu hỏi cơ bản để bạn tự đánh giá trang web của mình khi bắt đầu.

• Trang web của tôi có đang hiển thị trên Google không?
• Tôi có phân phối nội dung chất lượng cao cho người dùng hay không?
• Doanh nghiệp địa phương của tôi có đang hiển thị trên Google không?
• Nội dung của tôi có truy cập dễ dàng và nhanh chóng trên tất cả các thiết bị không?
• Trang web của tôi có an toàn không?

Bạn có thể xem thêm thông tin cơ bản tại https://g.co/webmasters

Nội dung còn lại của tài liệu này được sắp xếp theo chủ đề để hướng dẫn bạn cải thiện trang web cho phù hợp với các công cụ tìm kiếm. Bạn có thể truy cập https://g.co/WebmasterChecklist để tải bản in các mẹo sử dụng dưới dạng một danh sách kiểm tra ngắn.

Giúp Google tìm thấy nội dung của bạn

Bước đầu tiên để đưa trang web của bạn lên Google là đảm bảo rằng Google có thể tìm thấy trang đó. Cách tốt nhất để làm điều đó là gửi sơ đồ trang web. Sơ đồ trang web là một tệp trên trang web của bạn nhằm cung cấp thông tin cho các công cụ tìm kiếm về các trang mới hoặc các trang đã thay đổi trên trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về cách tạo và gửi sơ đồ trang web.

Google cũng tìm các trang thông qua đường liên kết qua các trang khác. Tìm hiểu cách giúp mọi người tìm thấy trang web của bạn bằng cách Quảng bá trang web.

Cho Google biết những trang mà bạn không muốn được thu thập dữ liệu

Đối với thông tin không nhạy cảm, hãy dùng tệp robots.txt để chặn quá trình thu thập dữ liệu không mong muốn

Tệp robots.txt cho công cụ tìm kiếm biết công cụ đó có thể truy cập và thu thập dữ liệu các phần trên trang web của bạn hay không. Tệp này phải có tên là robots.txt và được đặt trong thư mục gốc của trang web. Vẫn có trường hợp công cụ tìm kiếm thu thập được dữ liệu của các trang bị tệp robots.txt chặn. Vì vậy, hãy dùng một phương thức an toàn hơn cho các trang nhạy cảm.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Có thể bạn không muốn Google thu thập dữ liệu của một số trang vì những trang này có thể không hữu ích cho người dùng nếu nằm trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nếu bạn muốn ngăn không cho các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của mình, Google Search Console có một trình tạo robots.txt thân thiện để giúp bạn tạo tệp này. Xin lưu ý rằng nếu trang web của bạn sử dụng miền con và bạn không muốn chúng tôi thu thập dữ liệu một số trang nhất định trên một miền con cụ thể, bạn sẽ phải tạo tệp robots.txt riêng cho miền con đó. Để biết thêm thông tin về tệp robots.txt, bạn nên xem hướng dẫn này về cách dùng tệp robots.txt.

Tránh:

• Cho phép Google thu thập dữ liệu các trang kết quả tìm kiếm nội bộ của bạn. Người dùng không thích việc đã nhấp vào kết quả của công cụ tìm kiếm nhưng chỉ đến được trang kết quả tìm kiếm khác trên trang web của bạn.
• Cho phép thu thập dữ liệu các URL được tạo do dịch vụ proxy.

Đối với thông tin nhạy cảm, hãy dùng những phương pháp an toàn hơn

Tệp robots.txt không phải là một cách thích hợp hay hiệu quả để chặn nội dung mật hoặc nhạy cảm. Tệp robots.txt chỉ hướng dẫn các trình thu thập dữ liệu đang hoạt động bình thường rằng những trang này không dành cho các trình đó, nhưng tệp này không ngăn máy chủ của bạn phân phối những trang đó đến một trình duyệt yêu cầu những trang đó. Một lý do là các công cụ tìm kiếm vẫn có thể tham chiếu các URL bạn đã chặn (chỉ hiển thị URL không kèm theo tiêu đề hoặc đoạn trích) nếu có liên kết đến những URL đó trên Internet (chẳng hạn như nhật ký liên kết giới thiệu). Ngoài ra, những công cụ tìm kiếm không tuân thủ hoặc lừa đảo mà không thừa nhận Tiêu chuẩn loại trừ robot có thể không tuân theo hướng dẫn trong tệp robots.txt của bạn. Cuối cùng, một người dùng tò mò có thể kiểm tra các thư mục hoặc thư mục con trong tệp robots.txt của bạn và đoán URL của nội dung mà bạn không muốn họ nhìn thấy.

Trong những trường hợp như vậy, hãy dùng thẻ noindex nếu bạn muốn trang đó không xuất hiện trong Google nhưng không ngại việc người dùng bất kỳ có thể truy cập trực tiếp qua một đường liên kết. Để thực sự bảo mật, hãy sử dụng các phương thức ủy quyền thích hợp, chẳng hạn như yêu cầu mật khẩu người dùng hoặc gỡ bỏ hoàn toàn trang đó khỏi trang web của bạn.

Giúp Google (và người dùng) hiểu nội dung của bạn

Cho phép Google xem trang của bạn giống như cách người dùng xem

Khi thu thập dữ liệu trên một trang, Googlebot sẽ thấy trang đó theo cách mà người dùng bình thường vẫn thấy. Để tối ưu hóa quá trình hiển thị và lập chỉ mục, hãy luôn cho phép Googlebot truy cập vào những tệp JavaScript, CSS và hình ảnh sử dụng trên trang web của bạn. Nếu tệp robots.txt của trang web không cho phép thu thập dữ liệu những phần tử này, tệp sẽ trực tiếp gây ảnh hưởng xấu đến cách các thuật toán của chúng tôi hiển thị và lập chỉ mục nội dung của bạn. Điều này có thể khiến trang web của bạn không đạt được thứ hạng tối ưu.

Hành động được đề xuất: Dùng Công cụ kiểm tra URL. Công cụ này sẽ giúp bạn biết chính xác cách Googlebot nhìn thấy và hiển thị nội dung của bạn, đồng thời giúp bạn xác định và khắc phục một số vấn đề liên quan đến quá trình lập chỉ mục trên trang web.

Tạo tiêu đề trang chính xác và riêng biệt

Thẻ <title> cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của một trang cụ thể. Hãy đặt thẻ <title> trong phần tử <head> của tài liệu HTML và tạo một tiêu đề riêng biệt cho từng trang trên trang web của bạn.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Tạo tiêu đề và đoạn trích hay trong kết quả tìm kiếm

Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trên một trang kết quả tìm kiếm, thì nội dung của thẻ title có thể xuất hiện trong dòng đầu tiên của phần kết quả (nếu bạn chưa nắm rõ các thành phần trong một kết quả của Google Tìm kiếm, hãy tham khảo video phân tích các thành phần trong kết quả tìm kiếm)

Tiêu đề cho trang chủ có thể nêu tên trang web/doanh nghiệp và có thể chứa những thông tin quan trọng khác như địa điểm thực của doanh nghiệp, một vài lĩnh vực hoạt động chính hay sản phẩm/dịch vụ chủ đạo của doanh nghiệp.

Mô tả chính xác nội dung của trang

Chọn một tiêu đề tự nhiên và truyền đạt chủ đề của nội dung trang một cách hiệu quả.

Tránh:

• Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trên trang.
• Sử dụng tiêu đề mặc định hoặc chung chung như “Không có tiêu đề” hoặc “Trang mới số 1”.

Tạo tiêu đề riêng biệt cho từng trang

Hãy đảm bảo mỗi trang trên trang web của bạn đều có một tiêu đề riêng. Việc này giúp Google biết được sự khác biệt giữa các trang trên trang web của bạn. Nếu trang web của bạn có các trang dành riêng cho thiết bị di động, hãy nhớ dùng tiêu đề phù hợp cho cả phiên bản dành cho thiết bị di động.

Tránh:

• Sử dụng một tiêu đề chung cho tất cả các trang hoặc một nhóm lớn các trang trên trang web của bạn.

Sử dụng các tiêu đề ngắn nhưng mang tính mô tả

Tiêu đề có thể ngắn mà vẫn giàu thông tin. Nếu tiêu đề của bạn quá dài hoặc bị coi là ít liên quan, Google có thể chỉ hiển thị một phần tiêu đề đó hoặc hiển thị một tiêu đề khác tạo tự động trong kết quả tìm kiếm. Google cũng có thể thay đổi tiêu đề tùy thuộc vào cụm từ tìm kiếm của người dùng hoặc thiết bị họ dùng để tìm kiếm.

Tránh:

• Dùng các tiêu đề quá dài và không hữu ích cho người dùng.
• Nhồi nhét các từ khóa không cần thiết vào thẻ title.

Dùng thẻ meta description

Thẻ meta description của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác thông tin tóm tắt nội dung trên trang. Tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặc một cụm từ, trong khi đó thẻ meta description của trang có thể là một vài câu hay thậm chí một đoạn văn bản ngắn. Tương tự như thẻ <title>, thẻ meta description cũng được đặt trong phần tử <head> của tài liệu HTML.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Ưu điểm của thẻ meta description là gì?

Thẻ meta description có vai trò quan trọng vì Google có thể dùng thẻ này làm đoạn trích cho các trang của bạn. Xin lưu ý rằng chúng tôi nói “có thể” bởi vì Google cũng có thể chọn sử dụng một đoạn văn bản thích hợp xuất hiện trên trang của bạn nếu đoạn đó phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Việc thêm thẻ meta description vào từng trang luôn là một phương pháp hiệu quả trong trường hợp Google không tìm thấy văn bản phù hợp để dùng trong đoạn trích. Blog của Trung tâm Google Tìm kiếm có các bài đăng hữu ích về cách cải thiện đoạn trích bằng thẻ meta description phù hợp hơn. Chúng tôi cũng có một bài viết hữu ích về cách tạo tiêu đề và đoạn trích chất lượng.

 Tóm tắt chính xác nội dung của trang 

Hãy viết một đoạn mô tả vừa cung cấp thông tin vừa gây hứng thú cho người dùng khi họ nhìn thấy thẻ meta description của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù không có quy định về chiều dài tối thiểu/tối đa cho đoạn văn bản trong thẻ meta description, nhưng bạn nên đảm bảo rằng đoạn văn bản này đủ dài để hiển thị đầy đủ trên Tìm kiếm (xin lưu ý rằng người dùng có thể thấy các đoạn trích có kích thước khác nhau tùy thuộc vào cách thức và nơi họ thực hiện thao tác tìm kiếm). Đồng thời, văn bản này cũng nên chứa mọi thông tin liên quan mà người dùng cần đến để xác định xem trang có hữu ích và phù hợp với họ hay không.

Tránh:

• Viết một thẻ meta description không liên quan đến nội dung trên trang.
• Mô tả một cách chung chung như “Đây là một trang web” hoặc “Trang về thẻ sưu tầm môn bóng chày”.
• Nội dung mô tả chỉ toàn là các từ khóa.
• Sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta description.

Dùng nội dung mô tả riêng cho mỗi trang

Việc sử dụng thẻ meta description riêng cho mỗi trang sẽ giúp ích cho cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các lượt tìm kiếm mà người dùng có thể xem nhiều trang trên miền của bạn (ví dụ: các lượt tìm kiếm sử dụng toán tử site:). Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu trang, có lẽ bạn không thể tạo thẻ meta description bằng phương pháp thủ công. Trong trường hợp này, bạn có thể dùng phương pháp tự động để tạo các thẻ meta description dựa trên nội dung của từng trang.

Tránh:

• Dùng một thẻ meta description chung cho mọi trang hoặc rất nhiều trang trên trang web.

Dùng thẻ tiêu đề để nhấn mạnh đoạn văn bản quan trọng

Hãy dùng những tiêu đề có ý nghĩa để làm nổi bật chủ đề quan trọng và góp phần tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung. Nhờ đó, người dùng sẽ dễ dàng xác định được vị trí của từng đoạn nội dung trong tài liệu.

Hãy tưởng tượng bạn đang viết một bản phác thảo

Tương tự như việc viết một bản phác thảo cho một tài liệu lớn, hãy suy nghĩ về những điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang và quyết định vị trí thích hợp để sử dụng các thẻ tiêu đề.

Tránh:

• Đặt văn bản trong những thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc của trang.
• Dùng thẻ tiêu đề trong khi các thẻ khác như <em> và <strong> có thể thích hợp hơn.
• Thay đổi kích thước thẻ tiêu đề một cách thất thường.

Sử dụng tiêu đề một cách thận trọng trên trang

Hãy sử dụng thẻ tiêu đề ở vị trí thích hợp. Quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang có thể gây khó khăn cho người dùng trong việc đọc lướt qua nội dung và xác định nơi một chủ đề kết thúc và một chủ đề khác bắt đầu.

Tránh:

• Dùng quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang.
• Tiêu đề quá dài.
• Chỉ sử dụng các thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn bản chứ không phải để tạo cấu trúc.

Thêm mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc

Dữ liệu có cấu trúc là loại mã mà bạn có thể thêm vào các trang trên trang web để mô tả nội dung cho các công cụ tìm kiếm, giúp những công cụ này hiểu rõ hơn nội dung của trang. Từ những hiểu biết đó, các công cụ tìm kiếm có thể hiển thị nội dung của bạn một cách hữu ích (và bắt mắt) trong kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn thu hút đúng đối tượng khách hàng cho doanh nghiệp của mình.

Ví dụ: khi bạn có một cửa hàng trực tuyến và bạn dùng mã đánh dấu cho một trang sản phẩm riêng lẻ, việc này sẽ giúp chúng tôi hiểu rằng trang đó cung cấp thông tin về sản phẩm xe đạp, mức giá và đánh giá của khách hàng. Chúng tôi có thể hiển thị thông tin đó trong đoạn trích trên kết quả tìm kiếm cho các cụm từ tìm kiếm liên quan. Chúng tôi gọi đó là kết quả nhiều định dạng.

Ngoài việc dùng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc để phân phát kết quả nhiều định dạng, chúng tôi còn có thể dùng loại mã này để phân phát kết quả liên quan trong những định dạng khác. Ví dụ: khi bạn có một cửa hàng thực, việc dùng mã đánh dấu cho thông tin về giờ mở cửa sẽ giúp khách hàng tiềm năng tìm được bạn vào đúng thời điểm họ cần bạn và cho họ biết liệu cửa hàng của bạn đang mở cửa hay đóng cửa vào thời điểm tìm kiếm.

Bạn có thể dùng mã đánh dấu cho nhiều thông tin liên quan đến doanh nghiệp của mình:

• Sản phẩm bạn đang bán
• Vị trí doanh nghiệp
• Video về sản phẩm hoặc doanh nghiệp
• Giờ mở cửa
• Danh sách sự kiện
• Công thức
• Biểu trưng của công ty và nhiều nội dung khác!

Xem danh sách toàn bộ những loại nội dung mà Google hỗ trợ.

Bạn nên dùng dữ liệu có cấu trúc với mã đánh dấu ghi chú mà Google hỗ trợ để mô tả nội dung. Bạn có thể thêm mã đánh dấu vào mã HTML trên trang hoặc dùng những công cụ như Công cụ đánh dấu dữ liệu và Trình trợ giúp đánh dấu.

Kiểm tra mã đánh dấu bằng Công cụ kiểm tra kết quả nhiều định dạng

Sau khi dùng mã đánh dấu cho nội dung của mình, bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra Kết quả nhiều định dạng của Google để đảm bảo không có sai sót trong quá trình triển khai. Bạn có thể nhập URL của nội dung hoặc sao chép HTML thực tế có chứa mã đánh dấu.

Tránh:

• Sử dụng mã đánh dấu không hợp lệ.

Sử dụng Công cụ đánh dấu dữ liệu và Trình trợ giúp đánh dấu

Nếu muốn dùng thử mã đánh dấu có cấu trúc mà không phải thay đổi mã nguồn của trang web, bạn có thể dùng Công cụ đánh dấu dữ liệu. Đây là một công cụ miễn phí được tích hợp trong Search Console để hỗ trợ một số loại nội dung.

Nếu bạn muốn có sẵn mã đánh dấu để sao chép và dán vào trang, hãy dùng thử công cụ Trình trợ giúp đánh dấu.

Tránh:

• Thay đổi mã nguồn của trang web khi bạn không chắc chắn về việc triển khai mã đánh dấu.

Theo dõi hiệu suất của các trang có mã đánh dấu

Các báo cáo về Kết quả nhiều định dạng trong Search Console cho bạn biết chúng tôi đã phát hiện bao nhiêu trang thuộc trang web của bạn có chứa một loại mã đánh dấu cụ thể, số lần những trang đó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và số lần người dùng nhấp vào những trang đó trong 90 ngày qua. Những báo cáo này cũng hiển thị các lỗi chúng tôi phát hiện được.

Tránh:

• Thêm dữ liệu đánh dấu không hiển thị cho người dùng.
• Tạo đánh giá giả mạo hoặc thêm mã đánh dấu không liên quan.

Quản lý sự xuất hiện của trang web trong kết quả của Google Tìm kiếm

Các trang có dữ liệu có cấu trúc phù hợp cũng đủ điều kiện áp dụng nhiều tính năng đặc biệt trong kết quả của Google Tìm kiếm, bao gồm số sao đánh giá, kết quả được trình bày đẹp mắt và nhiều tính năng khác. Xem thư viện các loại kết quả tìm kiếm mà trang của bạn có thể đủ điều kiện áp dụng.

Sắp xếp hệ thống phân cấp trang web

Hiểu cách các công cụ tìm kiếm sử dụng URL

Các công cụ tìm kiếm cần một URL riêng cho mỗi phần nội dung để có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung đó cũng như để giới thiệu người dùng đến nội dung. Nội dung khác nhau (ví dụ: các sản phẩm khác nhau trong cửa hàng) và nội dung sửa đổi (ví dụ: bản dịch hoặc phiên bản cho từng khu vực) cần sử dụng các URL riêng biệt để hiển thị đúng cách trong kết quả tìm kiếm.

URL thường được chia thành nhiều phần riêng biệt:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Ví dụ:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Theo khuyến nghị của Google, mọi trang web đều nên dùng https:// khi có thể. Tên máy chủ là nơi lưu trữ trang web của bạn, thường có tên miền giống với tên miền bạn dùng cho email. Google có phân biệt phiên bản www với phiên bản không có www (ví dụ: www.example.com và example.com). Khi thêm trang web vào Search Console, bạn nên thêm cả hai phiên bản http:// và https://, cũng như các phiên bản có www và không có www.

Đường dẫn, tên tệp và chuỗi truy vấn xác định nội dung được truy cập qua máy chủ. Ba phần này có phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy, FILE và file sẽ tạo ra hai URL khác nhau. Tên máy chủ và giao thức không phân biệt chữ hoa chữ thường nên việc dùng chữ hoa hay chữ thường không quan trọng.

Một phân đoạn (trong trường hợp này là #info) thường xác định phần mà trình duyệt di chuyển đến trên trang. Vì nội dung thường giống nhau bất kể phân đoạn là gì nên công cụ tìm kiếm thường bỏ qua mọi phân đoạn được sử dụng.

Đối với URL dẫn đến trang chủ, dấu gạch chéo (/) sau tên máy chủ là không bắt buộc vì đều dẫn đến cùng một nội dung (https://example.com/ cũng giống https://example.com). Đối với đường dẫn và tên tệp, dấu gạch chéo sẽ được xem là một URL khác (dẫn đến tệp hoặc thư mục), ví dụ: https://example.com/fish không giống https://example.com/fish/.

Cách điều hướng là yếu tố quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm

Cách điều hướng trong một trang web có ý nghĩa quan trọng đối với việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung họ muốn. Cách điều hướng cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm biết được chủ sở hữu trang web đánh giá nội dung nào là quan trọng. Mặc dù kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang nhưng Google cũng muốn biết vai trò của một trang trong toàn bộ trang web.

Lập sơ đồ điều hướng dựa trên trang chủ của bạn

Mọi trang web đều có trang chủ hoặc trang gốc. Đây thường là trang được truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi nhiều khách truy cập bắt đầu quá trình điều hướng trên trang web. Trừ trường hợp trang web của bạn chỉ có ít trang, hãy suy nghĩ về cách khách truy cập chuyển từ một trang chung (trang gốc) đến một trang chứa nội dung cụ thể hơn. Bạn có đủ số trang về một chủ đề cụ thể nào đó để nên tạo một trang mô tả các trang liên quan này không (ví dụ như trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể)? Có phải bạn có hàng trăm sản phẩm cần được phân loại theo nhiều trang danh mục và danh mục con không?

Sử dụng các danh sách breadcrumb

Một breadcrumb (tập hợp liên kết phân cấp) là một hàng các đường liên kết nội bộ ở đầu hoặc cuối trang, cho phép khách truy cập nhanh chóng di chuyển trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều breadcrumb coi trang chung nhất (thường là trang gốc) làm đường liên kết đầu tiên ở ngoài cùng bên trái và liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải. Bạn nên dùng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho breadcrumb khi hiển thị breadcrumb.

Tạo một trang điều hướng đơn giản cho người dùng

Trang điều hướng là một trang đơn giản trên trang web của bạn hiển thị cấu trúc trang web và thường bao gồm danh sách phân cấp các trang trên trang web. Khách truy cập có thể vào trang này nếu họ gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các trang trên trang web của bạn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này để thu thập dữ liệu đầy đủ về các trang trên trang web của bạn, nhưng trang này chủ yếu dành cho khách truy cập.

Tạo một hệ thống cấp bậc phân trang tự nhiên

Hãy giúp người dùng dễ dàng chuyển từ nội dung chung sang nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang web của bạn. Hãy thêm các trang điều hướng khi thích hợp và tích hợp những trang đó một cách hiệu quả trong cấu trúc liên kết nội bộ. Hãy đảm bảo mọi trang trên trang web đều truy cập được qua các đường liên kết và người dùng không cần dùng chức năng tìm kiếm nội bộ để tìm trang. Hãy liên kết đến các trang liên quan (khi thích hợp) để cho phép người dùng khám phá nội dung tương tự.

Tránh:

• Tạo mạng lưới các đường liên kết di chuyển phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên trang web của bạn đến mọi trang khác.
• Chia nhỏ nội dung của bạn quá đà (và vì thế phải mất 20 lần nhấp chuột mới truy cập được nội dung từ trang chủ).

Dùng văn bản cho mục đích điều hướng

Việc kiểm soát được hầu hết thao tác điều hướng giữa các trang trên trang web qua các đường liên kết văn bản giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập được dữ liệu và hiểu được trang web của bạn dễ dàng hơn. Khi sử dụng JavaScript để tạo trang, hãy dùng các phần tử a với URL dưới dạng giá trị thuộc tính href và tạo mọi mục trong trình đơn khi tải trang thay vì chờ người dùng tương tác.

Tránh:

• Tạo sơ đồ điều hướng dựa hoàn toàn vào hình ảnh hoặc hình ảnh động.
• Yêu cầu phải có tập lệnh hoặc xử lý sự kiện dựa trên trình bổ trợ để điều hướng trong trang web

Tạo một trang điều hướng cho người dùng và sơ đồ trang web cho công cụ tìm kiếm

Hãy tạo một trang điều hướng đơn giản cho toàn bộ trang web của bạn (hoặc các trang quan trọng nhất nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn trang) để người dùng sử dụng. Hãy tạo một tệp sơ đồ trang web XML để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể khám phá các trang mới và các trang được cập nhật trên trang web của bạn, trong đó liệt kê toàn bộ những URL liên quan cùng với ngày sửa đổi gần nhất cho nội dung chính trên những URL đó.

Tránh:

• Để trang điều hướng của bạn trở nên lỗi thời với các liên kết bị hỏng.
• Tạo một trang điều hướng đơn giản liệt kê các trang nhưng không tổ chức chúng, ví dụ như theo chủ đề.

Hiển thị các trang 404 hữu ích

Đôi khi, người dùng sẽ truy cập một trang không tồn tại trên trang web của bạn vì họ đi theo một đường liên kết bị hỏng hoặc nhập sai URL. Bằng việc dùng một trang 404 tùy chỉnh để hướng dẫn người dùng quay lại một trang đang hoạt động trên trang web, bạn có thể cải thiện đáng kể trải nghiệm của người dùng. Hãy cân nhắc việc đưa vào trang 404 một đường liên kết dẫn người dùng về lại trang gốc cũng như cung cấp một số đường liên kết đến nội dung có liên quan hoặc nội dung phổ biến trên trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng Google Search Console để tìm nguồn của những URL gây ra lỗi “not found” (không tìm thấy).

Tránh:

• Cho phép các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các trang 404 (hãy nhớ định cấu hình máy chủ web để trả về một mã trạng thái HTTP 404, hoặc trong trường hợp trang web của bạn dùng JavaScript thì hãy thêm một thẻ noindex khi có yêu cầu cho các trang không tồn tại).
• Chặn hoạt động thu thập dữ liệu trên các trang 404 bằng cách dùng tệp robots.txt.
• Chỉ cung cấp thông báo chung chung như trang “Không tìm thấy”, “404” hoặc không cung cấp trang 404 nào.
• Sử dụng một thiết kế cho trang 404 không phù hợp với phần còn lại của trang web.

URL đơn giản truyền đạt thông tin về nội dung

Việc tạo danh mục và tên tệp mang tính mô tả cho các tài liệu trên trang web không chỉ giúp bạn tổ chức trang web hiệu quả hơn mà còn tạo ra các URL thân thiện hơn cho những người muốn liên kết đến nội dung của bạn. Khách truy cập có thể cảm thấy e ngại trước các URL quá dài, khó hiểu và chứa ít từ quen thuộc.

Những URL có dạng như sau có thể gây nhầm lẫn và không thân thiện:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Nếu URL của bạn có ý nghĩa, người dùng có thể thấy URL đó hữu ích và dễ hiểu hơn trong từng ngữ cảnh:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

URL xuất hiện trong kết quả tìm kiếm

Cuối cùng, hãy nhớ rằng URL dẫn đến một tài liệu thường xuất hiện dưới một dạng nào đó trong kết quả của Google Tìm kiếm và nằm gần tiêu đề của tài liệu.

Google có thể thu thập dữ liệu mọi loại cấu trúc URL, kể cả những cấu trúc khá phức tạp, nhưng bạn vẫn nên đầu tư thời gian để đơn giản hóa tối đa URL của mình.

Dùng từ ngữ trong URL

Các URL có từ ngữ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện hơn cho khách truy cập đang di chuyển trên trang web của bạn.

Tránh:

• Dùng URL dài chứa thông tin không cần thiết về các thông số và mã phiên.
• Chọn tên trang chung chung như page1.html.
• Dùng quá nhiều từ khóa như baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Tạo cấu trúc thư mục đơn giản

Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức nội dung của bạn tốt và giúp khách truy cập dễ dàng để biết vị trí của họ trên trang web của bạn. Hãy thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ ra loại nội dung có tại URL đó.

Tránh:

• Lồng nhiều thư mục con vào nhau như .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
• Đặt tên thư mục không liên quan đến nội dung trong đó.

Cung cấp một phiên bản URL duy nhất cho mỗi tài liệu

Để ngăn người dùng liên kết tới nhiều phiên bản của cùng một URL (điều này có thể chia nhỏ danh tiếng của một nội dung cho nhiều URL), bạn hãy tập trung sử dụng và tham chiếu đến một URL trong cấu trúc và hệ thống liên kết nội bộ giữa các trang. Nếu thấy mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông qua nhiều URL, thì bạn có thể xử lý bằng cách thiết lập lệnh chuyển hướng 301 để chuyển hướng người dùng từ các URL không được ưa thích sang URL chính. Nếu không thể chuyển hướng, bạn cũng có thể sử dụng yếu tố liên kết rel="canonical".

Tránh:

• Có các trang trên miền con và thư mục gốc truy cập vào cùng một nội dung, ví dụ: domain.com/page.html và sub.domain.com/page.html.

Tối ưu hóa nội dung website

Làm cho trang web của bạn thú vị và hữu ích

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác được thảo luận ở đây. Người dùng sẽ biết nội dung hữu ích khi đã xem nội dung đó và có thể sẽ muốn hướng người dùng khác đến đó. Người dùng có thể làm điều này thông qua các bài đăng trên blog, dịch vụ truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các phương tiện khác.

Tin đồn tự nhiên hoặc truyền miệng sẽ giúp xây dựng danh tiếng cho trang web của bạn đối với cả người dùng lẫn Google, và điều này chỉ xảy ra khi bạn cung cấp nội dung có chất lượng.

Hiểu và đáp ứng nhu cầu của người đọc

Hãy suy nghĩ về những từ mà có khả năng người dùng sẽ sử dụng để tìm kiếm thông tin nào đó trong nội dung của bạn. Trong cụm từ tìm kiếm, người dùng đã quen thuộc với chủ đề có thể dùng từ khóa khác với người dùng chưa biết nhiều về chủ đề đó. Ví dụ: một người hâm mộ bóng đá lâu năm có thể tìm kiếm từ “fifa”, tức là tên viết tắt của Liên đoàn Bóng đá Quốc tế, còn một người hâm mộ mới có thể dùng một cụm từ tìm kiếm chung chung hơn như “trận bóng đá loại trực tiếp”. Nếu dự đoán được sự khác biệt trong hành vi tìm kiếm và tính đến những khác biệt này khi viết nội dung (kết hợp các cụm từ khóa một cách phù hợp), thì bạn có thể tạo ra những kết quả tích cực. Google Ads cung cấp Công cụ lập kế hoạch từ khóa để giúp bạn thuận tiện khám phá các biến thể từ khóa mới và xem số lượng tìm kiếm tương đối cho mỗi từ khóa. Ngoài ra, Google Search Console còn cho bạn biết những cụm từ tìm kiếm phổ biến giúp trang web của bạn xuất hiện và những cụm từ tìm kiếm đem lại nhiều người dùng nhất cho trang web của bạn qua Báo cáo hiệu suất.

Hãy cân nhắc việc tạo một dịch vụ mới và hữu ích mà chưa có trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết một nghiên cứu nguyên bản, đưa một tin tức thú vị hoặc tận dụng cơ sở người dùng riêng của mình. Các trang web khác có thể thiếu tài nguyên hoặc chuyên môn để làm những việc này.

Viết văn bản dễ đọc

Người dùng thích những nội dung được trình bày tốt và dễ đọc.

Tránh:

• Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và ngữ pháp.
• Nội dung được trình bày kém hoặc vụng về.
• Nhúng nội dung văn bản vào hình ảnh và video: người dùng có thể muốn sao chép và dán văn bản, còn công cụ tìm kiếm thì không thể đọc được văn bản đó.

Sắp xếp các chủ đề một cách rõ ràng

Sẽ luôn hữu ích nếu bạn tổ chức nội dung của mình để khách truy cập biết được nơi một chủ đề nội dung bắt đầu và một chủ đề khác kết thúc. Việc chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần hoặc nhóm hợp lý giúp người dùng tìm thấy nội dung họ muốn nhanh hơn.

Tránh:

• Chèn một lượng lớn văn bản về các chủ đề khác nhau lên một trang mà không có đoạn, tiêu đề phụ hay phân chia bố cục.

Tạo nội dung mới, độc đáo

Nội dung mới sẽ không chỉ thu hút khách truy cập hiện tại của bạn quay lại mà còn mang lại khách truy cập mới.

Tránh:

• Việc sửa lại (hoặc thậm chí sao chép) nội dung hiện có sẽ mang lại ít giá trị bổ sung cho người dùng.
• Đưa các nội dung giống hệt hoặc gần giống nhau trên khắp trang web của bạn.

Tối ưu hóa nội dung cho người dùng chứ không phải cho công cụ tìm kiếm

Việc thiết kế trang web của bạn dựa vào nhu cầu của khách truy cập và đồng thời đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng truy cập trang web thường cho kết quả khả quan.

Tránh:

• Chèn nhiều từ khóa không cần thiết nhằm vào các công cụ tìm kiếm nhưng gây phiền toái hoặc vô nghĩa đối với người dùng.
• Sử dụng những đoạn văn bản dài nhưng đem lại ít giá trị cho người dùng, chẳng hạn những đoạn văn bản như “những lỗi chính tả thường thấy khiến người dùng truy cập vào trang này”.
• Đánh lừa người dùng bằng cách ẩn văn bản nhưng lại hiển thị văn bản đó cho công cụ tìm kiếm.

Tạo dựng niềm tin của người dùng

Người dùng sẽ cảm thấy thoải mái khi truy cập trang web của bạn nếu họ cảm thấy rằng trang web đáng tin cậy.

Một trang web có uy tín tốt sẽ đáng tin cậy. Hãy xây dựng danh tiếng về chuyên môn và uy tín trong một lĩnh vực cụ thể.
Hãy cung cấp thông tin về người xuất bản trang web cũng như cung cấp nội dung và mục tiêu của trang. Nếu trang web của bạn là trang web mua sắm hoặc trang web giao dịch tài chính, hãy đảm bảo bạn nêu thông tin rõ ràng và thỏa đáng về dịch vụ khách hàng để giúp người dùng giải quyết các vấn đề. Nếu trang web của bạn là trang web tin tức, hãy cung cấp rõ ràng thông tin về người chịu trách nhiệm về nội dung.

Việc sử dụng các công nghệ thích hợp cũng rất quan trọng. Nếu trang thanh toán trên một trang web mua sắm không có kết nối an toàn thì người dùng không thể tin tưởng trang web đó.

Làm rõ chuyên môn và tính xác thực trong nội dung của bạn

Chuyên môn và tính xác thực của một trang web làm tăng chất lượng của trang. Hãy đảm bảo nội dung trên trang web của bạn được những người có chuyên môn tạo hoặc chỉnh sửa. Ví dụ: việc cung cấp nguồn từ chuyên gia hoặc một người có kinh nghiệm có thể giúp người dùng biết rằng các bài viết có tính chuyên môn cao. Bạn cũng nên trình bày lại quan điểm đã được đa số đồng thuận trong các trang về chủ đề khoa học nếu có một quan điểm như vậy.

Cung cấp lượng nội dung phù hợp cho chủ đề của bạn

Nếu muốn tạo nội dung chất lượng cao, bạn sẽ cần bỏ công sức đáng kể liên quan đến ít nhất 1 trong 4 yếu tố sau: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng/kỹ năng. Hãy đảm bảo nội dung thực sự chính xác, được viết rõ ràng và toàn diện. Ví dụ: nếu bạn mô tả trang của mình là một trang công thức, hãy cung cấp một công thức hoàn chỉnh dễ thực hiện, thay vì chỉ cung cấp nguyên liệu hoặc thông tin mô tả cơ bản về món ăn.

Tránh:

• Cung cấp không đủ nội dung cho mục đích của trang.

Tránh hiển thị quảng cáo gây gián đoạn

Chúng tôi coi việc hiển thị quảng cáo trên trang là điều bình thường. Tuy nhiên, đừng để quảng cáo làm người dùng mất tập trung hoặc ngăn họ xem nội dung trang web. Ví dụ: quảng cáo, nội dung bổ sung hoặc trang xen kẽ (những trang hiển thị trước hoặc sau nội dung người dùng muốn xem) sẽ cản trở quá trình sử dụng trang web. Tìm hiểu thêm về chủ đề này.

Tránh:

• Hiển thị quảng cáo gây mất tập trung trên các trang của bạn.

Dùng đường liên kết một cách hợp lý

Viết văn bản liên kết hay

Văn bản liên kết là văn bản hiển thị trong một liên kết. Văn bản này cho người dùng và Google biết một ít thông tin về trang bạn đang liên kết. Các liên kết trên trang của bạn có thể là nội bộ, nghĩa là liên kết trỏ tới các trang khác trên trang web của bạn, hoặc bên ngoài, là những liên kết dẫn đến nội dung trên các trang web khác. Trong cả hai trường hợp này, văn bản liên kết của bạn càng có chất lượng thì người dùng càng dễ di chuyển trong trang web, còn Google thì càng dễ nắm được nội dung của trang mà bạn đang liên kết.

Khi bạn dùng văn bản liên kết phù hợp, người dùng và công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu được nội dung trên các trang được liên kết.

Chọn văn bản mang tính mô tả

Hãy viết văn bản liên kết cung cấp ít nhất một ý tưởng cơ bản về chủ đề của trang được liên kết.

Tránh:

• Viết văn bản liên kết chung chung như “trang”, “bài viết” hoặc “nhấp vào đây”.
• Sử dụng văn bản không liên quan đến chủ đề hoặc nội dung của trang liên kết.
• Sử dụng URL của trang làm văn bản liên kết trong hầu hết các trường hợp, mặc dù chắc chắn có những trường hợp URL này được sử dụng một cách chính đáng, chẳng hạn như nhằm mục đích quảng bá hoặc tham chiếu địa chỉ trang web mới.

Viết văn bản súc tích

Cố gắng viết văn bản ngắn nhưng mang tính mô tả – thường là một vài từ hoặc một cụm từ ngắn.

Tránh:

• Viết văn bản liên kết dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc đoạn văn bản ngắn.

Định dạng liên kết để người dùng dễ dàng nhận ra

Giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa văn bản thông thường và văn bản trong liên kết của bạn. Nội dung của bạn trở nên kém hữu ích hơn nếu người dùng bỏ lỡ các liên kết hoặc vô tình nhấp vào chúng.

Tránh:

• Sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản làm cho liên kết giống như văn bản thông thường.

Cân nhắc sử dụng cả văn bản liên kết cho đường liên kết nội bộ

Bạn thường có thể nghĩ về việc liên kết đến trang web bên ngoài, nhưng việc chú ý hơn đến văn bản được sử dụng cho liên kết nội bộ có thể giúp người dùng và Google di chuyển trong trang web của bạn tốt hơn.

Tránh:

• Sử dụng văn bản liên kết có quá nhiều từ khóa hoặc quá dài chỉ dành cho công cụ tìm kiếm.
• Tạo các liên kết không cần thiết và không hữu ích cho người dùng trong việc di chuyển trên trang web.

Cẩn thận với trang mà bạn liên kết đến

Bạn có thể chuyển một phần uy tín trang web của mình cho một trang web khác khi liên kết đến trang đó. Đôi khi người dùng có thể tận dụng điều này bằng cách thêm liên kết đến trang web của riêng họ trong phần nhận xét hoặc bảng tin của bạn. Hoặc đôi khi bạn có thể đề cập đến một trang web theo cách tiêu cực và không muốn chuyển một phần uy tín nào cho trang đó. Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết một bài đăng trên blog về chủ đề spam nhận xét và muốn nhắc đến một trang web đã spam nhận xét trên blog của mình gần đây. Bạn muốn cảnh báo người khác về trang web đó nên bạn đưa cả đường liên kết đến trang đó vào nội dung của mình. Tuy nhiên, chắc chắn là bạn không muốn trang web đó hưởng lợi từ danh tiếng của bạn thông qua đường liên kết này. Đây là một thời điểm thích hợp để dùng nofollow.

Một ví dụ khác về trường hợp nên dùng thuộc tính nofollow là đường dẫn liên kết tiện ích. Nếu bạn đang dùng một tiện ích của bên thứ ba để làm phong phú thêm trải nghiệm trên trang web và thu hút người dùng, hãy kiểm tra xem tiện ích đó có chứa đường liên kết nào mà bạn không định đặt trên trang web cùng với tiện ích đó hay không. Một số tiện ích có thể thêm đường liên kết đến trang web của bạn nhưng những đường liên kết đó lại không phù hợp với ý đồ biên tập của bạn và có thể chứa văn bản liên kết mà bạn không kiểm soát được trong vai trò chủ sở hữu trang web. Nếu không thể xóa những đường liên kết không mong muốn khỏi tiện ích đó, bạn có thể vô hiệu hóa những đường liên kết đó bất cứ lúc nào bằng thuộc tính nofollow. Khi tạo một tiện ích cho chức năng hoặc nội dung mà bạn cung cấp, hãy nhớ đưa lệnh nofollow vào các đường liên kết trong đoạn mã mặc định.

Cuối cùng, nếu muốn dùng giá trị nofollow cho mọi đường liên kết trên một trang, bạn có thể thêm thẻ <meta name="robots" content="nofollow"> vào trong thẻ <head> cho trang đó. Bạn có thể xem thêm thông tin chi tiết về thẻ meta robots trong tài liệu của chúng tôi.

Ngăn chặn bình luận không liên quan bằng giá trị nofollow

Để yêu cầu Google không đi theo hoặc chuyển danh tiếng của trang của bạn cho các trang được liên kết, hãy đặt giá trị thuộc tính rel của đường một liên kết thành nofollow hoặc ugc. Để dùng giá trị nofollow cho một đường liên kết, bạn phải thêm thuộc tính rel="nofollow" hoặc một thuộc tính cụ thể hơn, chẳng hạn như ugc, bên trong thẻ định vị của đường liên kết, ví dụ như sau:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

hoặc:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Bạn nên dùng mẹo này khi nào? Nếu trang web của bạn có một blog cho phép nhận xét công khai, các liên kết trong những nhận xét đó có thể chuyển uy tín của bạn cho các trang mà bạn có thể ngần ngại trong việc ủng hộ. Khu vực nhận xét blog trên các trang rất dễ bị spam nhận xét. Khi ngăn sự ảnh hưởng của những đường liên kết do người dùng thêm vào, danh tiếng mà bạn vất vả xây dựng sẽ không bị chuyển cho trang web vi phạm.

Tự động thêm giá trị nofollow vào các cột bình luận và bảng tin

Nhiều gói phần mềm viết blog tự động không đi theo (nofollow) bình luận của người dùng, nhưng thường thì bạn có thể chỉnh sửa các gói phần mềm không có tính năng này theo cách thủ công để làm được điều đó. Lời khuyên này cũng áp dụng cho các khu vực khác trên trang web nếu những khu vực đó có thể chứa nội dung do người dùng tạo, chẳng hạn như sổ lưu bút, diễn đàn, bảng thông báo, danh sách liên kết giới thiệu, v.v. Nếu sẵn sàng đảm bảo nội dung trên các đường liên kết do bên thứ ba thêm vào (ví dụ: nếu bạn tin tưởng một người bình luận trên trang web của mình) thì bạn không cần dùng nofollow cho các đường liên kết. Tuy nhiên, việc liên kết tới những trang web mà Google coi là vi phạm có thể ảnh hưởng đến danh tiếng của trang web. Trong tài liệu của Trung tâm Google Tìm kiếm có những mẹo khác để ngăn bình luận không liên quan, chẳng hạn như dùng CAPTCHA (hình ảnh xác thực) và bật tính năng kiểm duyệt bình luận.

Tối ưu hóa hình ảnh

Dùng hình ảnh HTML

Dùng các phần tử hình ảnh HTML để nhúng hình ảnh vào nội dung. Cẩm nang SEO 06: Tối ưu hóa nội dung và hình ảnh

Đọc thêm: Cách tối ưu hóa hình ảnh để Website load nhanh hơn

Dùng phần tử HTML <img> hoặc <picture>.

Mã đánh dấu HTML có nghĩa sẽ giúp trình thu thập dữ liệu tìm và xử lý hình ảnh. Khi dùng phần tử <picture>, bạn cũng có thể chỉ định tùy chọn cho nhiều kích thước màn hình đối với hình ảnh thích ứng. Bạn cũng có thể dùng thuộc tính loading="lazy" trên hình ảnh để giúp người dùng tải trang nhanh hơn.

Tránh:

• Dùng CSS để hiển thị những hình ảnh mà bạn muốn Google lập chỉ mục.

Dùng thuộc tính alt

Hãy cung cấp tên tệp mang tính mô tả và đoạn mô tả bằng thuộc tính alt cho hình ảnh. Thuộc tính alt cho phép bạn chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh khi hình ảnh không hiển thị được vì một lý do nào đó.

Tại sao bạn nên dùng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web của bạn bằng công nghệ hỗ trợ, chẳng hạn như trình đọc màn hình, thì nội dung của thuộc tính alt sẽ cung cấp thông tin về hình ảnh.

Một lý do khác là nếu bạn đang dùng hình ảnh dưới dạng đường liên kết, thì văn bản thay thế cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như văn bản liên kết của một đường liên kết bình thường. Tuy nhiên, bạn không nên dùng quá nhiều hình ảnh cho các đường liên kết trong sơ đồ di chuyển trên trang web nếu các đường liên kết dạng văn bản cũng có tác dụng tương tự. Cuối cùng, việc tối ưu hóa tên tệp và văn bản thay thế giúp các công cụ tìm kiếm hình ảnh như Google Hình ảnh hiểu được hình ảnh của bạn một cách dễ dàng hơn.

Dùng văn bản thay thế và tên tệp ngắn gọn nhưng mang tính mô tả

Giống như nhiều phần khác của trang cũng là mục tiêu để tối ưu hóa, tên tệp và văn bản thay thế sẽ hữu ích nhất khi ngắn gọn nhưng mang tính mô tả.

Tránh:

• Dùng tên tệp chung chung như image1.jpg, pic.gif, 1.jpg. Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hình ảnh, bạn nên xem xét việc đặt tên hình ảnh theo cách tự động nếu có thể.
• Đặt tên tệp quá dài.
• Nhồi nhét từ khóa vào văn bản thay thế hoặc sao chép và dán toàn bộ câu.

Cung cấp văn bản thay thế khi dùng hình dưới dạng đường liên kết

Nếu bạn quyết định sử dụng hình ảnh dưới dạng đường liên kết, hãy điền văn bản thay thế của hình ảnh để giúp Google hiểu thêm về trang mà bạn liên kết đến. Hãy viết văn bản thay thế giống như bạn đang viết văn bản liên kết cho đường liên kết dạng văn bản.

Tránh:

• Viết văn bản thay thế quá dài và có thể bị coi là nội dung vi phạm.
• Chỉ sử dụng đường liên kết dạng hình ảnh để di chuyển trên trang web của bạn.

Giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy hình ảnh của bạn

Sơ đồ trang web dành cho hình ảnh có thể cung cấp cho Googlebot thêm thông tin về các hình ảnh trên trang web. Sơ đồ này làm tăng khả năng hình ảnh của bạn xuất hiện trong kết quả của Google Hình ảnh. Cấu trúc của tệp này tương tự với sơ đồ trang web dạng XML cho các trang web của bạn.

Dùng định dạng hình ảnh chuẩn

Hãy dùng những loại tệp thường được hỗ trợ. Hầu hết các trình duyệt đều hỗ trợ các định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG, BMP và WebP. Bạn cũng nên để phần mở rộng của tên tệp trùng với loại tệp.

Làm cho trang web phù hợp với thiết bị di động

Thế giới ngày nay rất ưu tiên thiết bị di động. Hầu hết mọi người đang tìm kiếm trên Google bằng cách sử dụng thiết bị di động. Phiên bản dành cho máy tính để bàn của trang web có thể khó xem và sử dụng trên thiết bị di động. Do đó, việc thiết kế một phiên bản dành cho thiết bị di động có ý nghĩa quan trọng đối với sự hiện diện trực tuyến của bạn. Trên thực tế, từ cuối năm 2016, Google đã bắt đầu thử nghiệm việc dùng phiên bản dành cho thiết bị di động của nội dung trang web làm cơ sở chính để xếp hạng, phân tích cú pháp dữ liệu có cấu trúc và tạo trích đoạn nội dung.

Chọn một chiến lược cho thiết bị di động

Có nhiều cách để giúp trang web của bạn tương thích với thiết bị di động và Google cũng hỗ trợ nhiều phương pháp triển khai:

• Thiết kế web đáp ứng (Nên dùng)
• Phân phối linh động
• URL riêng biệt

Sau khi tạo một trang web hỗ trợ thiết bị di động, bạn có thể dùng công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động do Google cung cấp để xem các trang trên trang web có đáp ứng tiêu chí để được gắn nhãn là thân thiện với thiết bị di động trên trang kết quả của Google Tìm kiếm hay không. Bạn cũng có thể xem Báo cáo về khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong Search Console để khắc phục những vấn đề về khả năng sử dụng trên thiết bị di động đang ảnh hưởng đến trang web của bạn.

Nếu trang web của bạn phân phối nhiều nội dung tĩnh (chẳng hạn như bài đăng trên blog hoặc trang đích của sản phẩm) trên nhiều trang, hãy cân nhắc triển khai những nội dung này bằng AMP (Accelerated Mobile Pages). Đó là một tính năng đặc biệt của HTML để đảm bảo trang web vừa nhanh vừa thân thiện với người dùng và có thể được tăng tốc hơn nữa trên nhiều nền tảng, bao gồm Google Tìm kiếm.

Định cấu hình các trang web dành cho thiết bị di động để được lập chỉ mục một cách chính xác

Bất kể bạn đã chọn cấu hình nào để thiết lập trang web dành cho thiết bị di động của mình, hãy lưu ý những điểm quan trọng sau đây:

1. Nếu bạn sử dụng tính năng Phân phối linh động hoặc có một trang web dành riêng cho thiết bị di động, hãy báo cho Google biết khi trang được định dạng cho thiết bị di động (hoặc có trang tương đương được định dạng cho thiết bị di động). Điều này giúp Google cung cấp chính xác nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động.
2. Nếu bạn đang sử dụng phương thức Thiết kế web đáp ứng, hãy dùng thẻ meta name="viewport" để báo cho trình duyệt cách điều chỉnh nội dung. Nếu bạn đang sử dụng phương thức Phân phối linh động, hãy dùng tiêu đề HTTP Vary để thông báo các thay đổi tùy theo tác nhân người dùng. Nếu bạn đang sử dụng các URL riêng biệt, hãy thông báo mối quan hệ giữa hai URL bằng cách thêm thẻ <link> có các phần tử rel="canonical" và rel="alternate" vào trang.
3. Cho phép Google thập dữ liệu các tài nguyên trên trang. Việc chặn các tài nguyên trên trang có thể khiến Google không hiểu đầy đủ về trang web của bạn. Điều này thường xảy ra khi tệp robots.txt của bạn chặn truy cập vào một số hoặc tất cả tài nguyên trang. Nếu Googlebot không có quyền truy cập vào tài nguyên của trang, chẳng hạn như CSS, JavaScript hoặc hình ảnh, chúng tôi có thể không phát hiện ra rằng trang được xây dựng để hiển thị và hoạt động tốt trên trình duyệt dành cho thiết bị di động. Nói cách khác, chúng tôi có thể không phát hiện được một trang có thân thiện với thiết bị di động hay không. Kết quả là chúng tôi không phân phát trang đó theo cách phù hợp cho những người tìm kiếm trên thiết bị di động.
4. Tránh những lỗi phổ biến gây phiền toái cho khách truy cập trên thiết bị di động, chẳng hạn như hiển thị những video không thể phát được.
5. Nếu cung cấp trải nghiệm không tốt cho người tìm kiếm, trang cho thiết bị di động có thể bị giảm hạng hoặc hiển thị kèm cảnh báo trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Trải nghiệm không tốt bao gồm nhưng không giới hạn ở việc quảng cáo xen kẽ hiển thị toàn trang trên thiết bị di động, gây cản trở trải nghiệm người dùng.
6. Cung cấp đầy đủ chức năng trên mọi thiết bị. Người dùng thiết bị di động mong muốn thiết bị của họ nhận được cùng nội dung và chức năng (chẳng hạn như đăng bình luận và thanh toán) như trên mọi thiết bị khác mà trang web của bạn hỗ trợ. Ngoài nội dung văn bản, hãy đảm bảo rằng mọi hình ảnh và video quan trọng đều được nhúng và có thể truy cập được trên thiết bị di động. Đối với các công cụ tìm kiếm, hãy cung cấp toàn bộ dữ liệu có cấu trúc và siêu dữ liệu khác – chẳng hạn như tiêu đề, đoạn mô tả, yếu tố liên kết và các thẻ meta khác – trên mọi phiên bản của trang.
7. Đảm bảo dữ liệu có cấu trúc, hình ảnh, video và siêu dữ liệu mà bạn có trên trang web dành cho máy tính cũng có mặt trên trang web dành cho thiết bị di động.

Các phương pháp hay nhất

• Kiểm tra các trang cho thiết bị di động bằng công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động để xem liệu Google có cho rằng trang web của bạn hoạt động tốt trên thiết bị di động hay không.
• Nếu bạn dùng URL riêng cho các trang trên thiết bị di động, hãy nhớ kiểm tra URL của cả phiên bản dành cho thiết bị di động và phiên bản dành cho máy tính để chắc chắn rằng Google có thể nhận dạng và thu thập được những dữ liệu được chuyển hướng.

Để tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn của Google về tính thân thiện với thiết bị di động.

Quảng bá trang web

Tuy hầu hết đường liên kết đến trang web của bạn sẽ được thêm vào dần dần trong quá trình mọi người khám phá nội dung của bạn qua kết quả tìm kiếm và liên kết đến nội dung đó, nhưng Google hiểu rằng bạn muốn người khác biết đến công sức mà bạn đã bỏ ra cho nội dung của mình. Việc quảng bá hiệu quả nội dung mới của bạn sẽ giúp những người quan tâm đến cùng chủ đề khám phá nội dung nhanh hơn. Như với hầu hết các nội dung được đề cập trong tài liệu này, việc thực hiện những đề xuất này một cách cứng nhắc thực ra có thể gây hại đến uy tín trang web của bạn.

Một cách tốt để quảng bá nội dung hoặc dịch vụ mới là đăng một bài blog trên trang web của bạn nhằm thông báo cho khách truy cập biết bạn vừa thêm nội dung mới. Các chủ sở hữu trang web khác đang theo dõi trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn cũng có thể đăng lại tin này.

Bạn cũng có thể thu được thành quả khi đầu tư cho hoạt động quảng bá công ty hoặc trang web của bạn qua các kênh ngoại tuyến. Ví dụ: Nếu bạn có một trang web kinh doanh, hãy đảm bảo rằng URL của trang xuất hiện trên danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích, v.v. Bạn cũng có thể gửi bản tin định kỳ qua thư cho khách hàng để thông báo cho họ về nội dung mới trên trang web của công ty.

Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương, việc thêm thông tin vào phần Google Doanh nghiệp của tôi sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng khi họ dùng Google Maps và Google Tìm kiếm.

Hiểu các trang mạng xã hội

Các trang web được xây dựng dựa trên tương tác của người dùng và chia sẻ đã giúp việc cung cấp nội dung thích hợp cho nhóm người dùng quan tâm trở nên dễ dàng hơn.

Tránh:

• Cố gắng quảng bá từng phần nội dung nhỏ mà bạn mới tạo. Hãy chọn những nội dung lớn và thú vị.
• Dùng trang web của bạn để tham gia vào các mưu đồ nhằm đưa nội dung của bạn lên vị trí hàng đầu trong các dịch vụ này nhờ phương pháp bất chính.

Tiếp cận những trang web thuộc cộng đồng liên quan đến trang web của bạn

Có thể có một số trang web cũng nói về chủ đề tương tự như của bạn. Việc trao đổi với các trang web này thường có lợi. Các chủ đề nóng trong phân khúc nhỏ hoặc cộng đồng của bạn có thể tạo ý tưởng bổ sung về nội dung hoặc cách xây dựng một nguồn lực cộng đồng tốt.

Tránh:

• Gửi yêu cầu liên kết spam đến tất cả các trang web có liên quan đến chủ đề của bạn.
• Mua các đường liên kết từ một trang web khác với mục đích vượt qua PageRank.

Phân tích hiệu suất tìm kiếm và hành vi người dùng

Phân tích hiệu suất tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm lớn, trong đó có Google, cung cấp nhiều công cụ miễn phí để chủ sở hữu trang web phân tích hiệu suất của trang web trên công cụ tìm kiếm tương ứng. Tại Google, công cụ đó là Search Console.

Search Console cung cấp hai loại thông tin quan trọng: Google có tìm được nội dung của tôi không? Hiệu suất của tôi như thế nào trong kết quả của Google Tìm kiếm?

Trang web của bạn sẽ không được ưu tiên nhờ sử dụng Search Console. Tuy nhiên, công cụ này có thể giúp bạn xác định các vấn đề, và nếu bạn có thể giải quyết những vấn đề đó, trang web của bạn sẽ đạt hiệu suất tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Khi sử dụng dịch vụ này, chủ sở hữu trang web có thể:

• Kiểm tra xem Googlebot gặp sự cố khi thu thập dữ liệu trên những phần nào của trang web
• Thử nghiệm và gửi sơ đồ trang web
• Phân tích hoặc tạo tệp robots.txt
• Xóa các URL đã được Googlebot thu thập dữ liệu
• Xác định miền ưu tiên của bạn
• Xác định vấn đề với thẻ meta title và description
• Nắm được những nội dung tìm kiếm hàng đầu giúp truy cập một trang web
• Tìm hiểu cách Googlebot xem các trang
• Nhận thông báo về những hành vi vi phạm nguyên tắc về chất lượng và yêu cầu xem xét lại trang web

Bing Webmaster Tools của Microsoft cũng cung cấp các công cụ miễn phí cho chủ sở hữu trang web.

Phân tích hành vi người dùng trên trang web của bạn

Nếu bạn đã cải tiến quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của mình bằng cách sử dụng Google Search Console hoặc các dịch vụ khác, có lẽ bạn đang tò mò về lưu lượng truy cập đến trang web. Các chương trình phân tích web như Google Analytics là một nguồn có giá trị để tìm thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập. Bạn có thể sử dụng những chương trình đó để:

• Nhận thông tin chi tiết về cách người dùng truy cập và thao tác trên trang web của bạn
• Tìm hiểu những nội dung phổ biến nhất trên trang web
• Đo lường tác động của các phương pháp tối ưu hóa bạn đã thực hiện đối với trang web, chẳng hạn như việc thay đổi title và description có cải thiện lưu lượng truy cập qua các công cụ tìm kiếm hay không?

Đối với người dùng thành thạo, thông tin mà gói phân tích cung cấp, kết hợp với dữ liệu từ các tệp nhật ký máy chủ, có thể cung cấp thông tin hoàn chỉnh hơn về cách khách truy cập tương tác với tài liệu của bạn (chẳng hạn như những từ khóa bổ sung mà người tìm kiếm có thể dùng để tìm trang web của bạn).

Chúc mọi người tối ưu công cụ tìm kiếm Google thành công !

SEO là một công việc đòi hỏi sự kiên trì, bền bỉ và tất nhiên là cả một sự tính toàn tỉ mỉ, cẩn thận về chiến lược. Người làm SEO về cơ bản phải hiểu được rõ được người đọc muốn gì ở website của họ, và dĩ nhiên là thông qua google nên cũng đồng thời phải hiểu luôn cả…google.

Và mục tiêu SEO luôn chỉ là một: Đó là tăng thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm, mà hiện nay chúng ta thường chỉ nói đến google mà thôi bởi sự phổ biến của nó.

Vậy làm sao để tăng thứ hạng trên google nhanh nhất và hiệu quả nhất? Đây là câu hỏi kinh điển trong nghề SEO và luôn không có một câu trả lời chính xác nhất (kiểu như câu hỏi Tình yêu là gì vây @@). Nhưng thú vị là câu trả lời thì nhiều vô kể, mỗi người mỗi cách làm, mỗi người một phương pháp…. và ở đây, SEOTOP sẽ trích lọc 23 yếu tố quan trọng giúp cho việc làm SEO hiệu quả hơn. Hãy cùng tìm hiểu nhé:

#1. TRẢI NGHIỆM NGƯỜI DÙNG

Chuyên gia Brian Dean đến từ Backlinko cho biết trải nghiệm người dùng sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng trên bộ máy tìm kiếm. Theo Google, RankBrain là yếu tố quan trọng thứ 3 tác động đến việc xếp hạng và xu hướng này sẽ tiếp tục trong năm 2020.

Nói một cách dễ hiểu, RankBrain là một hệ thống học máy giúp Google quyết định nên xếp hạng trang nào đó ở vị trí nào trên bộ máy tìm kiếm. RankBrain sẽ quan sát cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm và sắp xếp thứ hạng cho kết quả dựa trên hành vi tương tác đó.

Cụ thể, nếu người dùng click vào một trang kết quả và thoát ra ngay, chứng tỏ trang đó có những điểm hạn chế, đồng nghĩa với việc sẽ bị tụt hạng. Nếu người dùng click vào một trang và dành nhiều thời gian để lướt thì xác suất cao là trang đó sẽ tăng hạng.

Brian khuyến khích nên tối ưu hóa từ khóa có độ dài trung bình (medium tail keyword). Khi bạn tối ưu medium tail keyword cho trang, đồng thời có nội dung hấp dẫn thì RankBrain sẽ tự động xếp hạng cho cụm đó và hàng ngàn từ khóa tương tự khác.

Medium tail keyword là từ khóa có độ dài trung bình khoảng 3 – 4 từ (Nguồn ảnh: Internet)

Bên cạnh tối ưu hóa medium tail keyword, RankBrain còn đặc biệt quan tâm đến:

– Dwell time: Thời gian người dùng ở lại trên trang (trên 3 phút là tốt)

– Click-through rate: Tỷ lệ % người dùng click vào kết quả tìm kiếm, hay còn gọi là tỷ lệ nhấp chuột

#2. TẠO NỘI DUNG TỐT NHẤT CÓ THỂ

Andy Crestodina, Giám đốc marketing của Orbit Media khuyên bạn nên tập hợp những post có thứ hạng tương đối cao và viết lại chúng. Bạn có thể truy cập vào Google Analytics =>  Acquisition => Search Console => Queries và sử dụng bộ lọc nâng cao như hình dưới (Average Position – Greater than – 10).

(Nguồn ảnh: Internet)

Tiếp theo, hãy thêm hình ảnh, số liệu thống kê, câu trích dẫn, ví dụ, thông tin chi tiết… để bài viết đó chất lượng hơn với độ dài hợp lý. Đừng quên dài trải từ khóa một cách tự nhiên. Khi viết, đừng bỏ lỡ các subtopic trong mục People also ask và Related searches. Bài viết của bạn sẽ chất lượng và có chiều sâu hơn nếu tận dụng các subtopic này.

#3. TẬN DỤNG SỨC MẠNH CỦA VIDEO MARKETING

“Video marketing lànguồn mang lại traffic cực lớn, thế nhưng không ít người làm marketing lại ngó lơ chúng”, Shilpa Shah, nhà đồng sáng lập Hummingbird Web Solutions cho biết.

Shilpa nhấn mạnh khi làm SEO nên quan trọng chất lượng hơn số lượng. Hãy mạnh tay loại bỏ những nội dung kém chất lượng (số lượng từ ít, nội dung hời hợt) mà thay vào đó, hãy chú trọng nội dung giàu ý nghĩa, thu hút và kích thích độc giả đọc hết toàn bộ bài viết.

Thống kê từ Cisco cho thấy online video sẽ chiếm 80% tổng traffic online trong năm 2021 và có đến 43% số người được khảo sát mong muốn được tiếp cập nhiều nội dung video hơn.

Sau đây là một vài mẹo để tối ưu hóa video:

• Cập nhật title và description cho những video cũ để đáp ứng yêu cầu tìm kiếm từ người dùng.
• Tối ưu hóa audio và chất lượng hình ảnh cho video.
• Hợp nhất video vào các nội dung khác trên trang của bạn.

#4. TỐI ƯU HÓA FEATURED SNIPPETS

Featured Snippets là đoạn thông tin được trích dẫn cho phép người dùng tức thì có câu trả lời từ kết quả tìm kiếm. Đoạn snippet này hiển thị trên top 0 của Google (ví dụ đoạn “73 Proven and Simple Ways To Grow Your Email List” trong hình dưới).

(Nguồn ảnh: Internet)

A.J Gherich, nhà sáng lập công ty marketing Gherich & Co. đã phối hợp cùng SEMRush để nghiên cứu 6.9 triệu featured snippets với hơn 80 triệu từ khóa. Họ đưa ra lời khuyên là hãy sử dụng format đoạn văn (paragraph) nếu muốn xếp hạng cho từ khóa dạng câu hỏi “Làm thế nào để…?”, “… là gì?”. Còn nếu xếp hạng cho một trạng từ (for, to, like…), “Các bước để…” thì nên dùng format liệt kê dạng list.

Một vài mẹo tối ưu hóa nội dung để lên top 0:

• Nội dung rõ ràng, thông tin chính xác
• Dùng heading để dễ nắm bắt ý chính
• Đảm bảo thiết bị nào cũng có thể xem được
• Đảm bảo tương tác trên social
• Sử dụng các nguồn external đáng tin cậy

#5. TẠO NỘI DUNG ĐÁNG TIN CẬY, DỄ HIỂU VÀ BỀN VỮNG

Steve Rayson, nhà sáng lập BuzzSumo gợi ý hãy tạo những post dài, nội dung xoáy sâu vào chủ đề nhất định. Đó là điều mà Google đang tìm kiếm.

Trong một bản báo cáo Content Trends vào năm 2018, BuzzSumo đã phân tích 100 triệu bài viết được đăng trong năm 2017 và đi đến kết luận rằng nhiều trang vẫn đạt thứ hạng cao, mặc cho lượt share trên social sụt giảm. Đó là những trang chứa nội dung có authority cao.

Sau đây là 2 cách để chứng minh cho bộ máy tìm kiếm thấy rằng nội dung của bạn có chiều sâu, đáng tin cậy và evergreen (bền vững, lâu dài):

• Cố gắng tạo nội dung dài (ÍT NHẤT là 2000 từ)
• Sử dụng từ khóa LSI (những từ khóa hoặc cụm từ liên quan mật thiết đến chủ đề của bài viết).

#6. TỐI ĐA HÓA TƯƠNG TÁC TỪ NGƯỜI DÙNG

Để tối đa hóa tương tác từ người dùng trên post của bạn, hãy thử triển khai vài cách sau:

• Sử dụng khoảng trắng, heading, format đoạn văn ngắn và hình ảnh phù hợp để người dùng dễ đọc, “dễ thấm” hơn và tăng thời gian người dùng ở lại trên trang.
• Đặt internal link phù hợp và tập trung trả lời câu hỏi từ người dùng, giúp giảm tối đa tỉ lệ thoát trang.
• Tận dụng từ khóa LSI và giải đáp thêm những câu hỏi khác mà người dùng có thể nghĩ tới sau khi đọc xong bài viết của bạn. Chỉ cung cấp nội dung người đọc cần thôi là chưa đủ. Bạn phải cung cấp nhiều thông tin khác mà người đọc có thể sẽ tìm kiếm, giúp người đọc đánh giá cao giá trị bài viết mang lại.
• Chèn đa dạng hình ảnh, infographic, video… để thu hút sự chú ý của người đọc và thúc đẩy họ tương tác với bài viết nhiều hơn.

#7. TỐI ƯU HÓA TÌM KIẾM GIỌNG NÓI (VOICE SEARCH)

Julia McCoy, nhà sáng lập Express Writers khuyến khích sử dụng từ khóa geo-targeted cho voice search. Từ khóa geo-targeted dựa trên xác định vị trí địa lý của khách truy cập trang web và cung cấp các nội dung khác nhau dựa trên vị trí địa lý để khách có thể tìm được thông tin mong muốn. Tức là nên tối ưu hóa voice search cho những tìm kiếm địa phương. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương hoặc đối tượng khách hàng mục tiêu thuộc khu vực địa lý nhất định thì nên tận dụng chiến thuật này.

Julia gợi ý thêm, song song với việc sử dụng từ khóa geo-targeted, bạn nên xây dựng review tích cực từ khách hàng và đảm bảo số điện thoại, tên, địa chỉ doanh nghiệp luôn hiện hữu ở những nơi cần thiết. Hơn một nửa số lượng người dùng sử dụng voice search cho những tìm kiếm cơ bản, vì thế hãy tối ưu hóa cả FAQ (Các câu hỏi thường gặp).

#8. CHÚ TRỌNG MOBILE-FIRST INDEXING

Mobile-first indexing là gì? Mobile-first indexing nghĩa là Google sẽ index và xếp hạng dựa trên phiên bản trên mobile trước (nhìn nhận mobile như phiên bản chính của trang của bạn).

Nếu bạn không có phiên bản mobile thì trang desktop của bạn sẽ được xem xét. Còn nếu trang của bạn không thân thiện trên phiên bản mobile thì thứ hạng của trang cũng sẽ bị ảnh hưởng.

Nếu phiên bản mobile đang dùng URL có chữ “m” (ví dụ m.huongnghiepaau.com) thì nên chuyển sang trang có responsive.

#9. VIẾT TIÊU ĐỀ HẤP DẪN, KÍCH THÍCH NGƯỜI DÙNG

Như Tân Nguyễn đã từng chia sẻ, Khi chúng ta làm SEO phải chú ý đến 2 vấn đề. 1 cho các công cụ tìm kiếm (Bọ Google), 2 là cho người dùng. Việc viết tiêu đề hấp dẫn kích thích tăng CTR sẽ giúp thúc đẩy thứ hạng từ khóa của bạn tăng nhanh hơn rất nhiều.

#10. NÉN VÀ TỐI ƯU HÌNH ẢNH ĐỂ CẢI THIỆN TỐC ĐỘ TRANG

Tốc độ tải trang cũng là một trong hơn 200 yếu tố ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng của bạn trên Google. Nếu hình ảnh của bạn có dung lượng quá lớn sẽ ảnh hưởng đến tốc độ load page. Và chúng tôi khuyên bạn nên tối nén hình ảnh dưới 100kb.

#11. Dùng những từ mạnh trong tiêu đề để kích thích người dùng tương tác

Nên đọc: Nội dung, hình ảnh, video bài viết ảnh hưởng thế nào đến SEO?

#12. Sử dụng dấu ngoặc (ngoặc kép, ngoặc vuông…) trong tiêu đề để thu hút sự chú ý

#13. Viết meta description thật độc đáo cho bài viết

#14. Viết đoạn intro sao cho cuốn hút người đọc

#15. Tận dụng internal link để níu chân người dùng ở lại lâu hơn trên trang

#16. Tạo trang 404 có phong cách riêng

#17. Dẫn link tới những trang có độ authority cao và nội dung phù hợp để củng cố mối liên kế giữa các trang (và backlink)

#18. Tăng hiện diện của bạn trên social thông qua review, nhận xét của khách hàng

#19. Cài đặt chứng chỉ SSL và chuyển sang HTTPS để tăng mức độ tin cậy nơi người dùng

Đọc thêm: Giao thức HTTPS ảnh hưởng thế nào đến thứ hạng Website trên Google

#20. Đừng bỏ sót công cụ Google My Business

Đọc thêm: Hướng Dẫn Cách Tối Ưu SEO LOCAL Toàn Tập 2021

#21. Sử dụng Google Analytics (hoặc MonsterInsights nếu dùng WordPress) để theo dõi hành vi người dùng

#22. Tạo sitemap XML để các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin của website hiệu quả

#23. Sử dụng schema markup (dữ liệu có cấu trúc) để phân loại nội dung chính xác (đối với website sử dụng wordpress thì có thể sử dụng plugin Schema Pro hoặc Yoast SEO, Rank Math SEO để tối ưu Schema).

Đọc thêm: Tối ưu SEO On-page nâng cao với WordPress

Làm cho trang web của bạn thú vị và hữu ích

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác được thảo luận ở đây. Người dùng sẽ biết nội dung hữu ích khi đã xem nội dung đó và có thể sẽ muốn hướng người dùng khác đến đó. Người dùng có thể làm điều này thông qua các bài đăng trên blog, dịch vụ truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các phương tiện khác.

Tin đồn tự nhiên hoặc truyền miệng sẽ giúp xây dựng danh tiếng cho trang web của bạn đối với cả người dùng lẫn Google, và điều này chỉ xảy ra khi bạn cung cấp nội dung có chất lượng.

Nắm được nhu cầu của người đọc (và đáp ứng nhu cầu đó)

Hãy suy nghĩ về những từ mà người dùng có thể tìm kiếm để tìm một phần nội dung của bạn. Người dùng quen thuộc với chủ đề có thể sử dụng các từ khóa khác nhau trong các cụm từ tìm kiếm của họ so với những người chưa biết nhiều về chủ đề đó. Ví dụ: một người hâm mộ bóng đá lâu năm có thể tìm kiếm từ [fifa], là từ viết tắt cho Liên đoàn Bóng đá Quốc tế, trong khi một người hâm mộ mới có thể sử dụng một truy vấn chung chung hơn như [trận bóng đá loại trực tiếp]. Việc dự đoán những khác biệt trong hành vi tìm kiếm và tính đến các khác biệt này trong khi viết nội dung của bạn (sử dụng kết hợp các cụm từ khóa) có thể cho kết quả tốt. Google Ads cung cấp một Công cụ lập kế hoạch từ khóa³⁴ tiện lợi để giúp bạn khám phá các biến thể từ khóa mới và xem lượng tìm kiếm gần đúng cho mỗi từ khóa. Ngoài ra, Google Search Console còn cho bạn biết những cụm từ tìm kiếm phổ biến khiến trang web của bạn xuất hiện và những cụm từ tìm kiếm đem lại nhiều người dùng nhất cho trang web của bạn qua Báo cáo hiệu suất³⁵.

Hãy xem xét việc tạo một dịch vụ mới hữu ích mà không trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết một nghiên cứu nguyên bản, đưa một tin tức thú vị hoặc tận dụng cơ sở người dùng riêng của mình. Các trang web khác có thể thiếu tài nguyên hoặc chuyên môn để làm những việc này.

Những phương pháp hay nhất

Viết những văn bản dễ đọc

Người dùng thích những nội dung được trình bày tốt và dễ đọc.

Những điều nên tránh:

• Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và ngữ pháp.
• Nội dung được trình bày kém hoặc vụng về.
• Nhúng nội dung văn bản vào hình ảnh và video: người dùng có thể muốn sao chép và dán văn bản, còn công cụ tìm kiếm thì không thể đọc được văn bản đó.

Sắp xếp các chủ đề một cách rõ ràng

Sẽ luôn hữu ích nếu bạn tổ chức nội dung của mình để khách truy cập biết được nơi một chủ đề nội dung bắt đầu và một chủ đề khác kết thúc. Việc chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần hoặc nhóm hợp lý giúp người dùng tìm thấy nội dung họ muốn nhanh hơn.

Những điều nên tránh:

• Chèn một lượng lớn văn bản về các chủ đề khác nhau lên một trang mà không có đoạn, tiêu đề phụ hay phân chia bố cục.

Hãy tạo nội dung mới và độc đáo

Nội dung mới sẽ không chỉ thu hút khách truy cập hiện tại của bạn quay lại mà còn mang lại khách truy cập mới.

Những điều nên tránh:

• Việc sửa lại (hoặc thậm chí sao chép) nội dung hiện có sẽ mang lại ít giá trị bổ sung cho người dùng.
• Tạo các phiên bản giống hệt hoặc gần giống của nội dung của bạn trên khắp trang web.

Hãy tối ưu hóa nội dung cho người dùng của bạn chứ đừng chỉ tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm

Việc thiết kế trang web của bạn dựa vào nhu cầu của khách truy cập và đồng thời đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng truy cập trang web thường cho kết quả khả quan.

Những điều nên tránh:

• Chèn nhiều từ khóa không cần thiết nhằm vào các công cụ tìm kiếm nhưng gây phiền toái hoặc vô nghĩa đối với người dùng.
• Sử dụng các khối văn bản như “lỗi chính tả thường dùng để truy cập vào trang này” mà bổ sung ít giá trị cho người dùng.
• Ẩn văn bản để đánh lừa người dùng³⁷ nhưng lại hiển thị văn bản đó cho công cụ tìm kiếm.

Hành động sao cho người dùng tin tưởng bạn

Người dùng sẽ cảm thấy thoải mái khi truy cập trang web của bạn nếu họ cảm thấy rằng trang web đáng tin cậy.

Một trang web có uy tín tốt sẽ đáng tin cậy. Hãy xây dựng danh tiếng về chuyên môn và uy tín trong một lĩnh vực cụ thể.
Hãy cung cấp thông tin về người phát hành trang web cũng như cung cấp nội dung và mục tiêu của trang. Các trang web mua sắm và các trang web giao dịch tài chính khác nên có thông tin rõ ràng và thỏa đáng về dịch vụ khách hàng để giúp người dùng giải quyết vấn đề. Các trang web tin tức nên cung cấp thông tin rõ ràng về người chịu trách nhiệm đưa tin.

Việc sử dụng các công nghệ thích hợp cũng rất quan trọng. Nếu trang thanh toán trên một trang web mua sắm không có kết nối an toàn thì người dùng không thể tin tưởng trang web đó.

Làm cho người dùng thấy rõ rằng trang web của bạn có chuyên môn và thông tin xác thực

Chuyên môn và tính xác thực của một trang web làm tăng chất lượng của trang. Hãy đảm bảo nội dung trên trang web của bạn được những người có chuyên môn tạo hoặc chỉnh sửa. Ví dụ: việc cung cấp nguồn từ chuyên gia hoặc một người có kinh nghiệm có thể giúp người dùng biết rằng các bài viết có tính chuyên môn cao. Bạn cũng nên trình bày lại quan điểm đã được đa số đồng thuận trong các trang về chủ đề khoa học nếu có một quan điểm như vậy.

Cung cấp lượng nội dung phù hợp cho chủ đề của bạn

Nếu muốn tạo nội dung chất lượng cao, bạn sẽ cần bỏ công sức đáng kể liên quan đến ít nhất 1 trong 4 yếu tố sau: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng/kỹ năng. Nội dung phải thực sự chính xác, trình bày rõ ràng và đầy đủ. Ví dụ: nếu bạn mô tả trang của mình là một trang công thức, hãy cung cấp một công thức hoàn chỉnh dễ thực hiện, thay vì chỉ cung cấp nguyên liệu hoặc mô tả cơ bản về món ăn.

Những điều nên tránh:

• Cung cấp không đủ nội dung cho mục đích của trang.

Tránh quảng cáo gây mất tập trung

Chúng tôi biết việc hiển thị quảng cáo trên trang là điều bình thường. Tuy nhiên, bạn không nên để quảng cáo làm người dùng mất tập trung hoặc ngăn họ xem nội dung trang web. Ví dụ: quảng cáo, nội dung bổ sung hoặc trang xen kẽ (các trang hiển thị trước hoặc sau nội dung bạn muốn xem) gây khó khăn khi sử dụng trang web.

Những điều nên tránh:

• Hiển thị quảng cáo gây mất tập trung trên các trang của bạn.

Sử dụng liên kết một cách hợp lý

Viết văn bản liên kết hợp lệ

Văn bản liên kết là văn bản hiển thị trong một liên kết. Văn bản này cho người dùng và Google biết một ít thông tin về trang bạn đang liên kết. Các liên kết trên trang của bạn có thể là nội bộ, nghĩa là liên kết trỏ tới các trang khác trên trang web của bạn, hoặc bên ngoài, là những liên kết dẫn đến nội dung trên các trang web khác. Trong cả hai trường hợp này, văn bản liên kết của bạn càng có chất lượng thì người dùng càng dễ di chuyển trong trang web, còn Google thì càng dễ nắm được nội dung của trang mà bạn đang liên kết.

Khi bạn dùng văn bản liên kết phù hợp, người dùng và công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu được nội dung trên các trang được liên kết.

Những phương pháp hay nhất

Chọn văn bản mang tính mô tả

Văn bản mà bạn sử dụng cho một liên kết nên cung cấp ít nhất một ý tưởng cơ bản về chủ đề của trang liên kết.

Những điều nên tránh:

• Viết văn bản liên kết chung chung như “trang”, “bài viết” hoặc “nhấp vào đây”.
• Sử dụng văn bản không liên quan đến chủ đề hoặc nội dung của trang liên kết.
• Sử dụng URL của trang làm văn bản liên kết trong hầu hết các trường hợp, mặc dù chắc chắn có những trường hợp URL này được sử dụng một cách chính đáng, chẳng hạn như nhằm mục đích quảng bá hoặc tham chiếu địa chỉ trang web mới.

Hãy viết những đoạn văn súc tích

Cố gắng viết văn bản ngắn nhưng mang tính mô tả – thường là một vài từ hoặc một cụm từ ngắn.

Những điều nên tránh:

• Viết văn bản liên kết dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc đoạn văn bản ngắn.

Hãy định dạng đường liên kết để người dùng dễ dàng nhận ra

Giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa văn bản thông thường và văn bản trong liên kết của bạn. Nội dung của bạn trở nên kém hữu ích hơn nếu người dùng bỏ lỡ các liên kết hoặc vô tình nhấp vào chúng.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản làm cho liên kết giống như văn bản thông thường.

Hãy nghĩ đến cả văn bản liên kết cho liên kết nội bộ

Bạn thường có thể nghĩ về việc liên kết đến trang web bên ngoài, nhưng việc chú ý hơn đến văn bản được sử dụng cho liên kết nội bộ có thể giúp người dùng và Google di chuyển trong trang web của bạn tốt hơn.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng văn bản liên kết có quá nhiều từ khóa hoặc quá dài chỉ dành cho công cụ tìm kiếm.
• Tạo các liên kết không cần thiết và không hữu ích cho người dùng trong việc di chuyển trên trang web.

Hãy cẩn thận với trang mà bạn liên kết đến

Bạn có thể chuyển một phần uy tín trang web của mình cho một trang web khác khi liên kết đến trang đó. Đôi khi người dùng có thể tận dụng điều này bằng cách thêm liên kết đến trang web của riêng họ trong phần nhận xét hoặc bảng tin của bạn. Hoặc đôi khi bạn có thể đề cập đến một trang web theo cách tiêu cực và không muốn chuyển một phần uy tín nào cho trang đó. Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết một bài đăng trên blog về chủ đề spam nhận xét và muốn nhắc đến một trang web đã spam nhận xét trên blog của mình gần đây. Bạn muốn cảnh báo người khác về trang web đó và vì thế bạn bao gồm liên kết đến trang trong nội dung của mình. Tuy nhiên, bạn chắc chắn không muốn chuyển cho trang đó một phần duy tín của bạn từ liên kết. Đây sẽ là một thời điểm tốt để dùng thuộc tính nofollow.

Các đường liên kết tiện ích là một trường hợp ví dụ khác trong đó thuộc tính “nofollow” có thể trở nên hữu ích. Nếu bạn đang dùng một tiện ích của bên thứ ba để làm phong phú thêm trải nghiệm trên trang web của mình và thu hút người dùng, hãy kiểm tra xem tiện ích đó có chứa đường liên kết nào mà bạn không có ý định đặt trên trang web cùng với tiện ích đó hay không. Một số tiện ích có thể thêm đường liên kết đến trang web của bạn nhưng những đường liên kết đó lại không phù hợp với ý đồ biên tập của bạn và có thể chứa văn bản liên kết mà bạn không kiểm soát được trong vai trò chủ sở hữu trang web. Nếu không thể xóa những đường liên kết không mong muốn khỏi tiện ích đó, bạn có thể vô hiệu hóa những đường liên kết đó bất cứ lúc nào bằng thuộc tính “nofollow”. Khi tạo một tiện ích cho chức năng hoặc nội dung mà bạn cung cấp, hãy nhớ đưa thuộc tính nofollow vào các đường liên kết trong đoạn mã mặc định.

Cuối cùng, nếu muốn người dùng không đi theo đường liên kết nào trên một trang, bạn có thể thêm thẻ <meta name="robots" content="nofollow"> vào trong thẻ <head> cho trang đó.

Chống bình luận vi phạm/gian lận bằng lệnh “nofollow”

Khi bạn đặt “nofollow” hoặc “ugc” làm giá trị cho thuộc tính “rel” của một đường liên kết, Google sẽ hiểu rằng bạn không muốn người dùng đi theo một số đường liên kết nhất định trên trang web của bạn, hoặc không muốn những đường liên kết này chuyển danh tiếng trên trang của bạn sang các trang được liên kết. Để thực hiện, bạn cần thêm rel=”nofollow” hoặc một thuộc tính cụ thể hơn, chẳng hạn như “ugc”, vào thẻ định vị của liên kết như dưới đây:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

hoặc:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Bạn nên dùng mẹo này khi nào? Nếu trang web của bạn có một blog cho phép nhận xét công khai, các liên kết trong những nhận xét đó có thể chuyển uy tín của bạn cho các trang mà bạn có thể ngần ngại trong việc ủng hộ. Khu vực nhận xét blog trên các trang rất dễ bị spam nhận xét. Khi ngăn sự ảnh hưởng của những đường liên kết do người dùng thêm vào, danh tiếng mà bạn vất vả xây dựng sẽ không bị chuyển cho trang web vi phạm.

Tự động thêm “nofollow” vào các cột bình luận và bảng tin

Nhiều gói phần mềm viết blog tự động không theo nhận xét ​​người dùng, nhưng bạn thường có thể chỉnh sửa các gói phần mềm không có tính năng này theo cách thủ công để thực hiện điều đó. Lời khuyên này cũng áp dụng cho các khu vực khác trong trang web của bạn nếu những khu vực đó có thể chứa nội dung do người dùng tạo, chẳng hạn như sổ ghi danh sách khách, diễn đàn, bảng thông báo, danh sách liên kết giới thiệu, v.v. Nếu bạn sẵn sàng đảm bảo về nội dung trên các đường liên kết do bên thứ ba thêm vào (ví dụ: nếu người nhận xét được tin cậy trên trang web của bạn) thì không cần sử dụng nofollow cho các đường liên kết. Tuy nhiên, việc liên kết tới các trang web mà Google coi là vi phạm có thể ảnh hưởng đến uy tín của trang web. Trong tài liệu của Trung tâm Google Tìm kiếm có những mẹo khác để ngăn bình luận vi phạm/gian lận⁴⁰, chẳng hạn như sử dụng CAPTCHA (hình ảnh xác thực) và bật tính năng kiểm duyệt nhận xét.

Tối ưu hóa hình ảnh

Sử dụng hình ảnh HTML

Sử dụng các phần tử hình ảnh HTML để nhúng hình ảnh vào nội dung của bạn.

Những phương pháp hay nhất

Dùng phần tử HTML <img> hoặc <picture>.

Mã đánh dấu HTML bằng ngôn ngữ tự nhiên sẽ giúp trình thu thập thông tin tìm và xử lý hình ảnh. Khi dùng phần tử <picture>, bạn cũng có thể chỉ định tùy chọn cho nhiều kích thước màn hình đối với hình ảnh thích ứng. Bạn cũng có thể dùng thuộc tính loading="lazy" trên hình ảnh để giúp người dùng tải trang nhanh hơn.

Những điều nên tránh

Dùng CSS để hiển thị những hình ảnh mà bạn muốn Google lập chỉ mục.

Dùng thuộc tính “alt”

Đưa ra một tên tệp mang tính mô tả và đoạn mô tả bằng thuộc tính alt cho hình ảnh. Thuộc tính “alt” cho phép bạn chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh nếu không thể hiển thị được hình ảnh vì một lý do nào đó.

Tại sao bạn nên dùng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web của bạn bằng cách sử dụng công nghệ trợ giúp, chẳng hạn như trình đọc màn hình, nội dung của thuộc tính alt sẽ cung cấp thông tin về hình ảnh.

Một lý do khác là nếu bạn đang sử dụng hình ảnh dưới dạng liên kết, văn bản alt cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như văn bản của liên kết. Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng quá nhiều hình ảnh cho các liên kết trong sơ đồ di chuyển trên trang web của mình nếu các liên kết văn bản có thể có cùng mục đích. Cuối cùng, việc tối ưu hóa tên tệp và văn bản thay thế của bạn giúp các dự án tìm kiếm hình ảnh như Google Tìm kiếm hình ảnh dễ dàng hiểu hình ảnh của bạn hơn.

Những phương pháp hay nhất

Dùng văn bản thay thế và tên tệp ngắn gọn nhưng mang tính mô tả

Giống như nhiều phần khác của trang cũng là mục tiêu để tối ưu hóa, tên tệp và văn bản thay thế sẽ hữu ích nhất khi ngắn gọn nhưng mang tính mô tả.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng tên tệp chung chung như “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg”. Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hình ảnh, bạn nên xem xét việc đặt tên hình ảnh theo cách tự động nếu có thể.
• Viết tên tệp quá dài.
• Chèn quá nhiều từ khóa vào văn bản alt hoặc sao chép và dán toàn bộ câu.

Hãy cung cấp văn bản thay thế khi sử dụng hình ảnh làm đường liên kết

Nếu bạn quyết định sử dụng hình ảnh dưới dạng liên kết, hãy điền văn bản alt của hình ảnh để giúp Google hiểu thêm về trang bạn đang liên kết. Hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết văn bản cho một liên kết văn bản.

Những điều nên tránh:

• Viết văn bản alt dài quá dài mà có thể bị coi là spam.
• Chỉ sử dụng liên kết hình ảnh cho việc di chuyển trên trang web của bạn.

Giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy hình ảnh của bạn

Sơ đồ hình ảnh trên trang web⁴¹ có thể cung cấp cho Googlebot thêm thông tin về những hình ảnh có trên trang web của bạn. Điều này làm tăng khả năng người dùng tìm thấy hình ảnh của bạn trên trang kết quả Tìm kiếm hình ảnh. Cấu trúc của tệp này tương tự với tệp sơ đồ trang web XML dành cho các trang web của bạn.

Dùng định dạng hình ảnh chuẩn

Hãy dùng những loại tệp được hỗ trợ phổ biến – Hầu hết trình duyệt đều hỗ trợ những định dạng hình ảnh sau: JPEG, GIF, PNG, BMP và WebP. Việc sử dụng phần mở rộng của tên tệp khớp với loại tệp cũng là một ý tưởng tốt.

Dữ liệu có cấu trúc phù hợp trên các trang của bạn cũng làm cho trang đủ điều kiện cho nhiều tính năng đặc biệt trong Kết quả tìm kiếm, bao gồm số sao đánh giá, kết quả được trình bày đẹp mắt và nhiều tính năng khác.

Tổ chức phân cấp trang web

Hiểu cách các công cụ tìm kiếm sử dụng URL

Các công cụ tìm kiếm cần một URL riêng cho mỗi phần nội dung để có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung đó cũng như để giới thiệu người dùng đến nội dung. Nội dung khác nhau (ví dụ: các sản phẩm khác nhau trong cửa hàng) cũng như nội dung sửa đổi (ví dụ: bản dịch hoặc phiên bản cho các khu vực khác nhau) cần sử dụng các URL riêng biệt để hiển thị đúng cách trong kết quả tìm kiếm.

URL thường được chia thành nhiều phần riêng biệt:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Ví dụ:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Theo khuyến nghị của Google, tất cả trang web đều nên sử dụng https:// khi có thể. Tên máy chủ là nơi trang web của bạn được lưu trữ, thường có cùng một tên miền mà bạn sử dụng cho email. Google phân biệt giữa các phiên bản “www” và “không phải www” (ví dụ: “www.example.com” hoặc chỉ là “example.com”). Khi thêm trang web vào Search Console, bạn nên thêm cả phiên bản http:// và https://, cũng như các phiên bản “www” và “không phải www”.

Đường dẫn, tên tệp và chuỗi truy vấn xác định nội dung nào từ máy chủ của bạn được truy cập. Ba phần này phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy “FILE” sẽ dẫn đến một URL khác với “file”. Tên máy chủ và giao thức không phân biệt chữ hoa chữ thường nên việc dùng chữ hoa hay chữ thường không quan trọng.

Một phân đoạn (trong trường hợp này là “#info“) thường xác định phần trên trang mà trình duyệt cuộn tới. Vì nội dung thường giống nhau bất kể phân đoạn là gì nên công cụ tìm kiếm thường bỏ qua mọi phân đoạn được sử dụng.

Khi đề cập đến trang chủ, dấu gạch chéo sau tên máy chủ là không bắt buộc vì đều dẫn đến cùng một nội dung (“https://example.com/” sẽ giống như “https://example.com”). Đối với đường dẫn và tên tệp, dấu gạch chéo sẽ được xem là một URL khác (báo hiệu tệp hoặc thư mục), ví dụ: “https://example.com/fish” sẽ không giống với “https://example.com/fish/”.

Việc di chuyển trong trang là một vấn đề quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm

Việc di chuyển trong một trang web có ý nghĩa quan trọng đối với việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung họ muốn. Việc di chuyển cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm biết được chủ sở hữu trang web đánh giá nội dung nào là quan trọng. Mặc dù kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang nhưng Google cũng muốn biết vai trò của một trang trong toàn bộ trang web.

Lập sơ đồ di chuyển dựa trên trang chủ của bạn

Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang “gốc”, thường là trang được truy cập nhiều nhất trên trang web và là điểm khởi đầu cho di chuyển đối với nhiều khách truy cập. Trừ khi trang web của bạn chỉ có một số ít trang, bạn nên suy nghĩ về cách khách truy cập di chuyển từ một trang chung (trang gốc của bạn) đến một trang chứa nội dung cụ thể hơn. Bạn có đủ số trang về một chủ đề cụ thể nào đó để nên tạo một trang mô tả các trang liên quan này không (ví dụ như trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể)? Có phải bạn có hàng trăm sản phẩm cần được phân loại theo nhiều trang danh mục và danh mục phụ không?

Sử dụng “danh sách breadcrumb”

Một breadcrumb (tập hợp liên kết phân cấp) là một hàng các đường liên kết nội bộ ở đầu hoặc cuối trang, cho phép khách truy cập nhanh chóng di chuyển trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều đường dẫn sử dụng trang chung nhất (thường là trang gốc) làm liên kết đầu tiên, ngoài cùng bên trái và liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải. Bạn nên dùng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho breadcrumb khi hiển thị breadcrumb.

Tạo trang sơ đồ di chuyển đơn giản cho người dùng

Trang sơ đồ di chuyển là một trang đơn giản trên trang web của bạn hiển thị cấu trúc trang web và thường bao gồm danh sách phân cấp các trang trên trang web. Khách truy cập có thể vào trang này nếu họ gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các trang trên trang web của bạn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này để thu thập dữ liệu đầy đủ về các trang trên trang web của bạn, trang này chủ yếu dành cho người truy cập.

Những phương pháp hay nhất

Tạo một hệ thống cấp bậc phân trang tự nhiên

Hãy giúp người dùng dễ dàng chuyển từ nội dung chung sang nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang web của bạn. Thêm các trang sơ đồ di chuyển khi thích hợp và tích hợp các trang này một cách hiệu quả trong cấu trúc liên kết nội bộ của bạn. Đảm bảo tất cả các trang trên trang web của bạn có thể truy cập được thông qua các liên kết và người dùng không phải sử dụng chức năng “tìm kiếm nội bộ” mới tìm thấy các trang đó. Liên kết đến các trang liên quan, khi thích hợp, để cho phép người dùng khám phá nội dung tương tự.

Những điều nên tránh:

• Tạo web hoặc liên kết di chuyển phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên trang web của bạn đến mọi trang khác.
• Chia nhỏ nội dung của bạn quá đà (và vì thế phải mất 20 lần nhấp chuột mới truy cập được nội dung từ trang chủ).

Hãy sử dụng văn bản để di chuyển trong trang

Việc kiểm soát hầu hết thao tác di chuyển từ trang này sang trang khác trên trang web thông qua các liên kết văn bản giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn dễ dàng hơn. Khi sử dụng JavaScript để tạo trang, hãy sử dụng các phần tử “a” với URL dưới dạng giá trị thuộc tính “href” và tạo tất cả các mục menu khi tải trang thay vì chờ tương tác của người dùng.

Những điều nên tránh:

• Tạo sơ đồ di chuyển dựa hoàn toàn vào hình ảnh hoặc hình động.
• Yêu cầu tập lệnh hoặc xử lý sự kiện bằng trình bổ trợ để di chuyển trong trang web

Tạo một trang sơ đồ di chuyển cho người dùng và một sơ đồ trang web cho công cụ tìm kiếm

Hãy tạo một trang sơ đồ di chuyển đơn giản cho toàn bộ trang web của bạn (hoặc các trang quan trọng nhất nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn trang) để người dùng sử dụng. Hãy tạo một tệp sơ đồ trang web XML để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể khám phá các trang mới và các trang được cập nhật trên trang web của bạn, trong đó liệt kê toàn bộ những URL liên quan cùng với ngày sửa đổi gần nhất cho nội dung chính trên những URL đó.

Những điều nên tránh:

• Để trang sơ đồ di chuyển của bạn trở nên lỗi thời với các liên kết bị hỏng.
• Tạo một trang sơ đồ di chuyển đơn giản liệt kê các trang nhưng không tổ chức chúng, ví dụ như theo chủ đề.

Hiển thị thông tin hữu ích trên các trang lỗi 404

Đôi khi, người dùng sẽ truy cập vào một trang không tồn tại trên trang web của bạn, có thể là do họ đi theo một đường liên kết bị hỏng hoặc nhập sai URL. Việc sử dụng một trang 404 tùy chỉnh để hướng dẫn người dùng quay lại một trang đang hoạt động trên trang web của bạn có thể cải thiện đáng kể trải nghiệm của người dùng. Trang 404 của bạn nên chứa một đường liên kết đưa người dùng quay về trang gốc và cũng có thể cung cấp thêm những đường liên kết tới nội dung có liên quan hoặc phổ biến trên trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng Google Search Console để tìm nguồn của những URL gây ra lỗi “not found” (không tìm thấy).

Những điều nên tránh:

• Cho phép các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các trang 404 của bạn (hãy nhớ định cấu hình máy chủ web để trả về một mã trạng thái HTTP 404 hoặc trong trường hợp trang web của bạn dựa trên JavaScript thì hãy thêm một thẻ noindex khi có yêu cầu cho các trang không tồn tại).
• Chặn việc thu thập dữ liệu trên các trang 404 bằng cách dùng tệp robots.txt.
• Chỉ cung cấp thông báo chung chung như trang “Không tìm thấy”, “404” hoặc không cung cấp trang 404 nào.
• Sử dụng một thiết kế cho trang 404 không phù hợp với phần còn lại của trang web.

Các URL đơn giản truyền đạt thông tin nội dung

Việc tạo danh mục và tên tệp mang tính mô tả cho các tài liệu trên trang web của bạn không chỉ giúp bạn tổ chức trang web tốt hơn mà còn tạo các “URL thân thiện hơn” cho những người muốn liên kết đến nội dung của bạn. Khách truy cập có thể cảm thấy e ngại trước những URL cực kỳ dài, khó hiểu và chứa ít từ dễ nhận biết.

Những URL có dạng như sau có thể gây nhầm lẫn và không thân thiện:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Nếu URL của bạn có ý nghĩa, người dùng có thể thấy URL đó hữu ích và dễ hiểu hơn trong từng ngữ cảnh:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.htm

URL được hiển thị trong kết quả tìm kiếm

Cuối cùng, hãy nhớ rằng URL dẫn đến một tài liệu thường được hiển thị bên dưới tiêu đề tài liệu đó trong kết quả tìm kiếm trên Google.

Google có thể thu thập dữ liệu mọi loại cấu trúc URL ngay cả khi các cấu trúc này khá phức tạp, nhưng bạn vẫn nên đầu tư thời gian để đơn giản hóa tối đa URL của mình.

Những phương pháp hay nhất

Sử dụng từ có nghĩa trong URL

Các URL có từ ngữ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện hơn cho khách truy cập đang di chuyển trên trang web của bạn.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng URL dài với các thông số và ID phiên truy cập không cần thiết.
• Chọn tên trang chung chung như “trang1.html”.
• Sử dụng quá nhiều từ khóa như “bongchay-thiep-bongchay-thiep-thiepbongchay.htm”.

Hãy tạo một cấu trúc thư mục đơn giản

Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức nội dung của bạn tốt và giúp khách truy cập dễ dàng để biết vị trí của họ trên trang web của bạn. Hãy thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ ra loại nội dung có tại URL đó.

Những điều nên tránh:

• Tạo cấu trúc nhiều thư mục phụ lồng vào nhau như “…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”.
• Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong đó.

Chỉ cung cấp một phiên bản URL để truy cập mỗi tài liệu

Để ngăn người dùng liên kết đến một phiên bản URL và những người khác liên kết với một phiên bản khác (các URL này có thể làm giảm uy tín của nội dung đó), hãy tập trung vào việc sử dụng và tham chiếu đến một URL trong cấu trúc và liên kết nội bộ các trang của bạn. Nếu bạn thấy mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông qua nhiều URL, thì bạn có thể xử lý bằng cách thiết lập lệnh chuyển hướng 301 để chuyển từ các URL không được ưa thích sang URL chính. Nếu không thể chuyển hướng, bạn cũng có thể sử dụng URL chính tắc hoặc yếu tố liên kết rel=”canonical”³³.

Những điều nên tránh:

• Định cấu hình để các trang từ tên miền phụ và thư mục gốc truy cập vào cùng một nội dung, ví dụ: “domain.com/page.html” và “sub.domain.com/page.html”.