Hướng Dẫn SEO

Thuật toán Google | Cập nhật mới nhất tháng 7/2021

115

Bản cập nhật lõi tháng 7 năm 2021. Google đã bắt đầu bản cập nhật lõi tháng 7 năm 2021 vào ngày 1 tháng 7 năm 2021. Bản cập nhật này mất mười hai ngày để phát hành, trong khi bản cập nhật chị em, bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2021 chỉ mất hai mười ngày để phát hành hoàn toàn.

Sự thật. Google bắt đầu tung ra bản cập nhật cốt lõi tháng 7 năm 2021 vào khoảng trưa ngày 1 tháng 7 năm 2021. Bản cập nhật này đã hoàn tất phát hành vào khoảng 1 giờ chiều ngày 12 tháng 7 theo giờ ET. Bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2021, như chúng tôi đã báo cáo trước đây, bắt đầu ra mắt vào khoảng 6:30 chiều theo giờ ET vào Thứ Tư, ngày 2 tháng 6. Giống như tất cả các bản cập nhật cốt lõi, đây là bản cập nhật toàn cầu và không dành riêng cho bất kỳ khu vực, ngôn ngữ hoặc danh mục trang web nào. Đây là một “bản cập nhật cốt lõi rộng rãi” cổ điển mà Google phát hành vài tháng một lần hoặc lâu hơn. Bản cập nhật cốt lõi trước đó trước khi kết hợp cập nhật cốt lõi tháng 6 và tháng 7 liên tiếp, chỉ là khoảng thời gian chờ đợi sáu tháng, trong đó bản cập nhật lõi tháng 12 năm 2020 diễn ra vào ngày 3 tháng 12.

Cập nhật mới nhất của Google:

  1. Google Panda Update – 2011
  2. Google Penguin Update – 2012
  3. Google Hummingbird Update – 2013
  4. Google Mobile Update – 2015
  5. Google Quality Update – 2015
  6. Google RankBrain Update – 2015
  7. Google AdWords SERP Update – 2016
  8. Interstitial Penalty – 2017
  9. Google “Fred” – 2017
  10. “Medic” Core Update – 2018
  11. Site Diversity June – 2019
  12. September Core – 2019
  13. BERT – October – 2019
  14. January Core – 2020
  15. May Core – 2020
  16. December Core – 2020

 

Các bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google đã ảnh hưởng đến tôi như thế nào?

Mỗi năm, Google cập nhật hoặc điều chỉnh thuật toán của mình hàng trăm lần. Phần lớn thời gian, các bản cập nhật không ảnh hưởng đáng kể đến SERP và chủ sở hữu trang web thậm chí không nhận thấy. Tuy nhiên, đã có một vài thời điểm đáng kể khi Google thực hiện các bản cập nhật gây ra những thay đổi rõ ràng về thứ hạng và  tỷ lệ lưu lượng truy cập.

google cập nhật thuật toán 2021
Google cập nhật thuật toán 2021

Đây là tổng quan cơ bản về một số thay đổi lớn này để bạn có thể hiểu thuật toán đã phát triển như thế nào trong vài năm qua.

Cập nhật Panda – 2011

Bản cập nhật này được đưa ra lần đầu tiên vào năm 2011, nhưng nó đã có một số bản cập nhật trong nhiều năm. Vào đầu năm 2016, Panda đã được thêm vào thuật toán xếp hạng cốt lõi của Google.

Panda nhắm mục tiêu spam và nội dung yếu không giúp ích cho người dùng cuối. Nội dung mỏng, nội dung trùng lặp và nội dung có quá nhiều quảng cáo đều bị phạt.

Bản cập nhật Penguin – 2012

Khoảng một năm sau bản cập nhật Panda, bản cập nhật Penguin đã được phát hành, tạo ra một cú hích nữa đối với nội dung chất lượng. Bản cập nhật này nhắm mục tiêu thư rác bằng cách xem xét các liên kết ngược. Nó thưởng cho những người có chất lượng, liên kết ngược hữu cơ và phạt những người có hồ sơ liên kết ngược nhân tạo.

Cập nhật Hummingbird – 2013

Bản cập nhật Hummingbird là một thay đổi đối với thuật toán của Google để làm cho nó thông minh hơn trong việc giải thích tìm kiếm ngữ nghĩa. Nó được thiết kế để giúp Google hiểu rõ hơn về mục đích và ngữ cảnh. Điều này buộc các nhà tiếp thị phải chuyển sang các từ khóa dài. Nó cũng khuyến khích các nhà tiếp thị phát triển các sản phẩm dựa trên ý định và nhu cầu của người dùng hơn là một từ khóa.

Cập nhật RankBrain – 2015

Khi thuật toán RankBrain hoạt động, nó đã giới thiệu trí thông minh nhân tạo vào thuật toán của Google. Phần này của thuật toán có khả năng giám sát hành vi và phản hồi của người dùng đối với các truy vấn để ‘tìm hiểu’ thêm về ý định và giá trị của các trang nhất định. Nó hiện là tín hiệu xếp hạng quan trọng thứ 3 của Google.

Đây là hai bảng cập nhật liên quan trực tiếp đến dịch vụ Entity, chúng tôi thực hiện Entity dự trên hai thuật toán Hummingbird bà RankBrain.

Bản cập nhật dành cho thiết bị di động – 2015

Bản cập nhật dành cho thiết bị di động buộc tất cả các trang web phải thân thiện với thiết bị di động hoặc có nguy cơ bị phạt trong SERPs. Thay vì tối ưu hóa thiết bị di động được dành riêng cho các thương hiệu đi đầu trong ngành, mọi trang web cần có phiên bản di động của trang web của họ.

Cập nhật chất lượng – 2015

Bản cập nhật này, còn được gọi là Phantom II, đã được chú ý vài tuần sau khi bản cập nhật dành cho thiết bị di động được phát hành. Bản cập nhật này thưởng cho các trang web tập trung vào trải nghiệm người dùng và nội dung chất lượng cao trong khi phạt những trang có quá nhiều quảng cáo và một số loại nội dung do người dùng tạo. Một lần nữa, nội dung mỏng lại bị ảnh hưởng nặng nề. Đây có thể là một trong những lý do khiến các trang web do người dùng tạo, như HubPages, bị phạt trong khi các trang web do người dùng tạo, như Quora, có sự gia tăng.

Bản cập nhật AdWords – 2016

Trong quý 1 năm 2016, Google đã thay đổi cơ bản cách hiển thị danh sách tìm kiếm có trả tiền trên SERP. Họ đã loại bỏ vị trí 4 gói truyền thống trong cột bên phải (nơi phần tử Knowledge Graph xuất hiện) và tích hợp chúng vào đầu danh sách chính. Xu hướng tích hợp sẽ tiếp tục, với các biểu tượng gắn nhãn danh sách là quảng cáo trả phí dần dần được chú trọng theo thời gian.

Hình phạt xen kẽ trên thiết bị di động – 2017

Hình phạt SEO này áp dụng cho các trang web chạy quảng cáo xen kẽ đã chặn người dùng xem nội dung trên trang. Đây không phải là hình phạt chung cho tất cả các quảng cáo xen kẽ. Thay vào đó, nó tập trung vào quảng cáo xen kẽ xâm nhập trên thiết bị di động và quảng cáo xen kẽ yêu cầu người dùng loại bỏ chúng theo cách thủ công.

Bản cập nhật Google “Fred” – 2017

Một bản cập nhật bí danh chưa được xác nhận, Fred đã có tác động lớn đến các danh sách không phải trả tiền , với một số trang web bị giảm lưu lượng truy cập từ 50 đến 90% . Các thông số chính xác của Fred chưa bao giờ được xác nhận bởi Google, nhưng dường như đã phá vỡ các trang web nhấn mạnh vào quảng cáo hiển thị hình ảnh và / hoặc tiện ích kiếm tiền theo lưu lượng truy cập qua nội dung cũng như khiến các yếu tố nói trên khó phân biệt với nội dung thực tế trên trang.

Bản cập nhật cốt lõi của “Medic” – 2018

Bản cập nhật cốt lõi “Medic” là một bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng rãi, một trong những bản cập nhật mà Google thực hiện nhiều lần trong năm. Mặc dù Google không xác nhận mục đích cụ thể của bản cập nhật này, nhưng nó có ảnh hưởng lớn đến sức khỏe, tài chính và tiền bạc của bạn trên trang đời của bạn. Các chuyên gia SEO suy đoán rằng bản cập nhật này của Google đã tăng thứ hạng các bài báo chất lượng cao đưa ra lời khuyên về các vấn đề lớn trong cuộc sống, chẳng hạn như tài chính và sức khỏe.

Đa dạng địa điểm – 2019

Bản cập nhật Đa dạng trang là một sự điều chỉnh nhằm tìm cách loại bỏ nhiều danh sách từ cùng một miền khỏi SERP. Nhiều danh sách bây giờ ít được nhìn thấy hơn.

Core tháng 9 – 2019

Bản cập nhật này dường như là một bản khôi phục để khắc phục một số tác động từ các bản cập nhật cốt lõi trước đó.

BERT – 2019

BERT – Trình diễn mã hóa hai chiều từ Máy biến áp – là một kỹ thuật dựa trên mạng nơ-ron để xử lý ngôn ngữ tự nhiên và có khả năng hiểu rõ hơn ngữ cảnh đầy đủ của truy vấn của bạn bằng cách xem xét tất cả các từ trong tìm kiếm của bạn và tìm hiểu sâu hơn thông tin liên quan mà bạn đang tìm kiếm. Bản cập nhật này quan trọng đến mức Google cần mua phần cứng máy tính mới và mạnh hơn để xử lý thông tin từ quá trình thu thập thông tin.

Core tháng 1 – 2020

Google khuyến nghị người dùng chú ý đến EAT, hay chuyên môn, tính uy tín và độ tin cậy. Nội dung tiếp tục phù hợp với các mục tiêu này sẽ là nội dung sau đó có thứ hạng tốt nhất. Nội dung tốt hơn góp phần mang lại trải nghiệm người dùng vượt trội này và các thương hiệu càng dễ dàng thấy tài liệu của họ tăng trên SERP, bất kể cập nhật cốt lõi là gì.

Core tháng 5 – 2020

Mặc dù COVID-19 ra mắt vào năm 2020 và các doanh nghiệp cũng như trang web phải vật lộn để bắt kịp tốc độ kỹ thuật số của toàn thế giới ngay lập tức, Google đã tiếp tục với một bản cập nhật cốt lõi khổng lồ được gọi là Bản cập nhật lõi tháng 5 năm 2020. Do đại dịch, mục đích tìm kiếm đã thay đổi và Google giúp mọi người tìm câu trả lời phù hợp cho câu hỏi của họ dễ dàng hơn với bản cập nhật.

Core tháng 12 – 2020

Việc tuân theo các nguyên tắc về EAT một lần nữa là vô giá đối với Bản cập nhật cốt lõi của Google này. Google cũng khuyên bạn nên tìm hiểu các nguyên tắc về chất lượng để hiểu cách hệ thống của Google hoạt động và nội dung của bạn được xếp hạng như thế nào. Tạo nội dung thông tin, độc đáo và được tối ưu hóa để nói với người đọc của bạn sẽ tiếp tục giúp xếp hạng trang web của bạn.

Làm cách nào để thành công khi thuật toán Google liên tục thay đổi?

Nếu bạn nhìn vào dòng thời gian của các thay đổi thuật toán của Google, bạn sẽ nhận thấy rằng có một mục đích và khuôn mẫu rõ ràng. Mỗi bản cập nhật thuật toán đều hướng tới việc cải thiện trải nghiệm người dùng và giúp người tìm kiếm tìm thấy thông tin họ cần nhanh nhất có thể. Tất cả các bản cập nhật của Google đều tập trung vào việc loại bỏ nội dung kém và tăng cường nội dung đáp ứng nhu cầu này.

Khi phát triển nội dung cho trang web của mình, bạn cần:

  1. Suy nghĩ ít hơn về công cụ tìm kiếm và nhiều hơn về người dùng cuối của bạn
  2. Tạo nội dung thu hút người đọc ở mọi giai đoạn trong hành trình của người mua
  3. Phát triển một trang web dễ điều hướng
  4. Sử dụng nhiều loại nội dung, bao gồm hình ảnh, video, đồ họa thông tin và văn bản
  5. Theo dõi vĩnh viễn trang web của bạn để bạn có thể xác định bất kỳ thay đổi nào trong tỷ lệ lưu lượng truy cập và sửa mọi sự sụt giảm nhanh nhất có thể.

Thuật toán của Google luôn thay đổi vì nó đang cố gắng cung cấp thông tin tốt nhất càng nhanh càng tốt cho người dùng. Để giữ thứ hạng và sự hiện diện SERP cao cho dù thuật toán có thay đổi như thế nào, hãy tạo nội dung chất lượng cao, thân thiện với người dùng.

Cải thiện SEO của website bạn với sự trợ giúp từ SEOTOP

Bây giờ bạn đã biết tất cả các bản update mới về thuật toán Google, bạn có thể bắt đầu làm việc để thúc đẩy hoạt động tiếp thị trực tuyến của mình. Nhưng nếu bạn vẫn cần trợ giúp để giải quyết mọi thứ, đừng lo lắng – SEOTOP có thể trợ giúp bạn.

Chúng tôi đã triển khai dịch vụ SEO cho hơn 100+ khách hàng trong hơn 02 năm và chúng tôi muốn làm điều tương tự cho bạn. Khi bạn hợp tác với chúng tôi cho các dịch vụ SEO của chúng tôi, bạn sẽ nhận được trợ giúp về tất cả các thuật toán được liệt kê ở trên và SEO của website bạn sẽ bắt đầu mang lại nhiều kết quả hơn bao giờ hết.

Hướng Dẫn SEO

QUAN ĐIỂM VỀ GOOGLE UPDATE THÁNG 7/2021

124

Đây mới thực sự là bản update của năm nay. Bản cập nhật tháng 6 thực tế chỉ là restore về kết quả cũ để chuẩn bị cho update tháng 7.

VỀ HƯỚNG XỬ LÝ UPDATE (THEO CÁ NHÂN MÌNH)

Có mấy câu hỏi mình khuyên anh em nên tự đặt cho mình ở thời điểm này:

1. Tín hiệu doanh nghiệp theo thời gian. Có phải rất lâu rồi bạn chưa làm việc gì liên quan đến tín hiệu cho doanh nghiệp, có phải các site lên đột biến là những site làm tín hiệu liên quan tới brand trong thời điểm gần đây rất tốt ko?

Không có 1 doanh nghiệp mạnh nào ngoài đời thực sống theo kiểu chỉ lùm xùm 1 thời gian rồi im lặng trong 1 thời gian dài, đó chắc chắn là tín hiệu của 1 doanh nghiệp đang yếu dần.

2. Content của bạn do bạn xào nấu, vậy điều gì chứng minh nó tốt?

Bạn có biết về dẫn nguồn theo chuẩn Harvard chưa? Rõ ràng bạn phải chứng minh kiến thức bạn cung cấp theo các bằng chứng khoa học đã đc chứng minh trong quá khứ.

3. Bạn có đa dạng media xung quanh chủ đề chính của website, đi sâu vào chủ đề hay pha loãng chủ đề?

Thông tin về 1 quả cam nó có thể bao gồm bài viết, hình ảnh, video cách vắt cam, tài liệu về trồng cam dạng docs, thống kê mùa vụ bằng excel, post cast, hội thảo về nông nghiệp…

4. Thẩm quyền của author, website và chính nội dung bài viết đã đủ chưa, tài liệu về cách google xử lý thông tin rác bạn xem chưa, tài liệu search quality guidelines bổ sung đã nhắc 137 lần tới E-A-T.

Xuất bản nội dung khi thẩm quyền chưa đủ sẽ nhận về 1 hình phạt từ google, điều này được nhắc tới trong tài liệu trên. Bạn có thể trở thành 1 chuyên gia từ kinh nghiệm theo năm tháng tuy nhiên dù là chuyên gia bạn cũng cần có thẩm quyền để xuất bản nội dung đại chúng.

Đã qua rồi cái thời Matt Cutt nói về Google xếp hạng chỉ qua backlink, chính Google đã xóa video đó trên kênh của mình. Bạn nên nhìn rộng vấn đề, nếu chỉ soi vào những công việc cụ thể kiểu content, backlink…bạn sẽ không theo kịp xu hướng phát triển của Google.

Không phải Google muốn mang thế giới thực lên thế giới ảo, mà nó bắt buộc phải phát triển theo hướng đó. Hiểu rằng, Google Search là cỗ máy tìm kiếm AI phát triển theo cách học dữ liệu trên internet, mà dữ liệu trên internet do con người tạo ra từ kiến thức đời thực, chính chúng ta đang định hướng cho Google phát triển theo xã hội thực.

Nguồn: FB Nguyễn Cao Khánh

Hướng Dẫn SEO

7 thay đổi quan trọng của Google người làm SEO cần biết

89

Mỗi năm Google thay đổi thuật toán tìm kiếm của mình đến 600 lần. Mỗi năm lại có những bản cập nhật nhiều hơn năm trước.

Trong khi phần nhiều thay đổi là không đáng kể, đôi khi Google cũng đưa ra một bản cập nhật quan trọng về thuật toán (ví dụ như Hummingbird) có ảnh hưởng đáng kể đến kết quả tìm kiếm.

Chiến lược SEO của bạn sẽ như thế nào ?

Đây là câu hỏi mà từ những công ty nhỏ cho đến những công ty lớn phải đặt ra để tiến vào kỷ nguyên siêu cạnh tranh ( và siêu công nghệ) của tìm kiếm tự nhiên. Bạn đã sẵn sàng chưa ?

Như mọi khi, việc trả tiền để đứng đầu xu hướng mới nhất vẫn đóng vai trò chủ đạo. Vì vậy, phóng viên của The Next Web đã có cuộc trao đổi với Sam Hurley, người đứng đầu bộ phận tìm kiếm của công ty Truyền thông Midas tại Anh, để khám phá xem làm thế nào để đi trước Google khi họ đang phát triển với tốc độ ánh sáng.

Tính năng Snippet: Hãy là người trả lời

Bạn còn nhớ ngày cỗ máy tìm kiếm của Google chỉ hiển thị đơn thuần 10 kết quả (10 blue links) dẫn đến các website chứ? SEO giờ đã đơn giản hơn so với trước. Giờ chỉ là các từ khóa về nội dung, siêu dữ liệu meta data, và các Inbound link (là liên kết từ một trang web khác đến website của bạn).

Ngày nay, các kết quả đơn thuần dẫn đến website này đã được thay thế bằng Knowledge Graph (biểu đồ kiến thức) – kho thông tin khổng lồ của riêng công ty. Đây là lĩnh vực phức tạp hơn nhiều. Nó cũng cho thấy Google không còn muốn mình là người trung gian nữa. Google muốn trở thành “người trả lời.”

Answer Box – hộp trả lời khi tìm kiếm Google.

Một phần trong Knowledge Graph này là Answer Boxes (hộp trả lời) đã trở thành tính năng nổi bật trên trang SERP (Search Engine Result page : trang kết quả của công cụ tìm kiếm) mới của Google.

Đây cũng là phản ứng của Google đến khi các số liệu cho thấy khoảng thời gian chú ý của người dùng đang có xu hướng giảm dần (từ 12 giây vào năm 2000 xuống còn 8 giây) và xu hướng ngày càng tăng của kỳ vọng muốn có mọi thứ “ngay lập tức”. Do vậy, Google muốn đo lường thành công của mình bằng việc họ đưa người dùng từ câu hỏi đến câu trả lời nhanh như thế nào.

Vì vậy, giờ mục tiêu tiếp thị bằng tìm kiếm tối ưu cho những từ khóa nhiều lợi nhuận nhất trong năm 2016 sẽ là các vị trí dẫn đầu trong kết quả AdWord, vị trí số một trong Direct Answer Box, trong một danh sách kết quả theo địa phương, một danh sách tiêu chuẩn với vị trí hàng đầu tiếp theo bằng cách đẩy các kết quả xuống dưới thấp hơn trang. Bạn nên hiển thị nhiều hình ảnh, video, các Tweet, Knowledge Graph, và bản đồ, những tính năng Google đang tăng cường hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Bạn cần nhìn xa hơn website của mình nếu bạn muốn hoàn toàn thống trị kết quả tìm kiếm trong năm 2016. Như Pete Meyers của Moz đã chỉ ra, chiến lược SEO của năm 2016 là trở thành người trả lời.

Khi cung cấp thêm dữ liệu cho Hummingbird, bằng cách sử dụng Schema Markup – bộ sưu tập các thẻ HTML khác nhau để hiển thị thêm thông tin về website của bạn, bạn sẽ tăng khả năng thay đổi để có chỉ số tốt hơn bởi Google. Ngày nay, để có được một snippet nổi bật (đoạn thông tin nằm dưới kết quả tìm kiếm trên Google, Bing, …) đòi hỏi một chiến lược nội dung phức tạp hơn.

Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn có thể viết câu trả lời cho những câu hỏi này một cách ngắn gọn súc tích, từ đó có thể dẫn người tìm kiếm đến các thông tin chi tiết hơn. Qua thời gian, Google sẽ xác nhận và lựa chọn kết quả của bạn khi cạnh tranh với các website khác, trong khi thẻ Answer Cards, khi được treo trên trang sẽ thu hút nhiều click hơn.

Snippet – phần mô tả website nằm phía dưới đường link kết quả.

Trong trường hợp bạn muốn tìm hiểu thêm về cách tối ưu tính năng Snippet, bạn có thể tham khảo video dưới đây từ Moz : https://moz.com/blog/seo-value-knowledge-graph-answer-boxes-whiteboard-friday

Rankbrain: máy móc lên nắm quyền

Máy học (machine learning) đang trở thành hướng thay đổi cốt lõi cho việc chúng ta suy nghĩ lại mọi thứ chúng ta đang làm.” Đó là phát biểu của ông Sundar Pichai, CEO của Google trong buổi công bố kết quả kinh doanh của công ty.

Rankbrain là thuật toán máy học mới của Google với trí tuệ nhân tạo là cốt lõi, giúp diễn giải tốt hơn các truy vấn tìm kiếm và học hỏi từ mỗi hành động của người tìm kiếm. Trong năm 2015, “một phần rất lớn” của hàng triệu truy vấn tìm kiếm trong một giây mà người dùng gõ vào cỗ máy tìm kiếm Google, đã được diễn giải bởi RankBrain. Theo Google công bố, kết quả “tốt hơn cả kỳ vọng”.

Ví dụ: cụm từ “gimme pizza close” hiện trả về kết quả cho một chương trình truyền hình cho trẻ em. Điều gì xảy ra nếu đột ngột, có một lượng lớn người dùng nhập truy vấn này (có thể do hiệu ứng tiếp thị) lại muốn mang bánh pizza đến gần nhà của họ? RankBrain sẽ đo lường hành vi của người dùng, học hỏi từ dữ liệu và thay đổi kết quả để hiển thị điều đó.

Nói một cách đơn giản, Google đang trở nên thông minh hơn trước đây, nhưng trí tuệ nhân tạo đã thật sự trở thành bước đột phá cho quá trình này.

Tối ưu tìm kiếm địa phương, chỉ dấu bằng schema, trải nghiệm người dùng, chất lượng nội dung và sự thích hợp là những chìa khóa mang lại thành công ở đây.

Dữ liệu có cấu trúc: sớm thành tín hiệu xếp hạng

John Mueller, nhà phân tích xu hướng quản trị web của Google dự đoán rằng kết quả tìm kiếm với các đoạn snippet “giàu hơn” có thể sẽ sớm có được thứ hạng cao hơn.

Điều này là có lý với Google khi nó sẽ giúp cho RankBrain có được sự nhận thức về kết quả. Google muốn các nhà quản trị web bổ sung dữ liệu có cấu trúc để giảm sự mơ hồ của dữ liệu. Tất cả các tín hiệu đều chỉ ra tầm quan trọng này càng tăng của Dữ liệu có cấu trúc trong năm 2016, vì vậy làm nó trở thành một trong những phần cơ bản của website của bạn vào năm 2016.

Để nhận ra một cách nhanh chóng Dữ liệu có cấu trúc xuất hiện trên website của bạn như thế nào, bạn có thể sử dụng Công cụ Structured Data Tool của Google.

Mobilegeddon : cập nhật cho di động

Lần cập nhật này của Google cũng sẽ giúp “bóc trần” những website không thân thiện với SERP (trang kết quả) trên di động. Quả thực những đồn đoán về “ngày tận thế cho di động” hóa ra chỉ là điều gì đó không quá đáng sợ. Cho đến nay bản cập nhật này không mang lại tác động gì đáng kể.

Tuy nhiên, trong khi Google đã cho chủ các website đủ thời gian để cải thiện trải nghiệm di động, tuần trăng mật có thể sẽ sớm tàn. Do kỳ vọng của người dùng ngày càng hướng nhiều về di động trong năm 2016, bạn sẽ cần phải bắt kịp xu hướng này.

Hơn nữa, việc bạn sở hữu một website thích ứng với di động là rất quan trọng, khi nó không chỉ xoa dịu trải nghiệm người dùng (một yếu tố khác để Google đánh giá) và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Nếu bạn vẫn chưa làm website của bạn thích ứng với di động, bạn cần làm điều đó càng sớm càng tốt. Đó đang là tiêu chuẩn trong thế giới hiện tại của chúng ta, mọi người đều kỳ vọng vào một trải nghiệm di động tuyệt vời mọi lúc, và khi bạn không thể làm được điều đó, họ sẽ rời khỏi trang web của bạn ngay.

Biểu đồ cho thấy lượng người dùng di động đã tăng vượt qua cả máy tính bàn.

Trong khi đó một dự án mã nguồn mở mới của Google, Accelerated Mobile Pages sẽ là biên giới tiếp theo của trải nghiệm người dùng. Dự án này được thiết lập để có thể mở trang web gần như ngay lập tức trên thiết bị di động. Dự án này được kỳ vọng sẽ phát hành sớm vào đầu năm nay.

Bạn có thể sử dụng công cụ Google Mobile – Friendly Test để xem có vấn đề gì với trang web của bạn không.

Bảo mật Web: HTTPS là một dấu hiệu xếp hạng

Một trong những câu hỏi đầu tiên Google đặt ra khi đánh giá chất lượng kết quả tìm kiếm của nó : “Tôi có thể tin tưởng website này không ?

Tương tự như bản cập nhật cho di động, việc cập nhật HTTPS hóa ra lại chỉ là một sự kiện vô nghĩa khác, được các blog quảng bá một cách điên cuồng. Các nhà quản trị web lao vào một cuộc đua chuyển đổi sang HTTPS, phiên bản bảo mật hơn của HTTP, trong nỗ lực để giành lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, chẳng có gì xẩy ra cả.

HTTPS – chỉ số xếp hạng quan trọng cho các website thương mại điện tử.

Nhưng hãy chú ý rằng bước chuyển hiện tại của Google có nghĩa là sự chuẩn bị tốt hơn cho tương lai. Google có thể tạo ra một cú hích khác cho HTTPS, nhấn mạnh HTTPS như những dấu hiệu xếp hạng cho các website nơi dữ liệu người dùng được thu thập, ví dụ các trang thương mại điện tử.

Dù sao, chuyển đổi từ giao thức không bảo mật sang giao thức bảo mật là một công việc lớn và phức tạp, vì vậy đừng mắc sai lầm. Nhưng bạn hãy cân nhắc điều đó : nếu bạn là một cửa hàng e-commerce hay có tính năng đăng nhập, bất kể thế nào bạn cũng nên chạy trên giao thức HTTPS. Nếu bạn sở hữu một Blog mới lập, có thể sẽ không đáng để mã hóa ngay lập tức. Còn nếu bạn muốn bắt đầu với một website từ con số không ? Hãy dùng HTTPS.

Liên kết xấu: cập nhật cho Penguin theo thời gian thực

Nhà phân tích của Google, ông John Mueller gần như xác nhận rằng bản cập nhật thuật toán theo thời gian thực này sẽ được phát hành vào đầu năm 2016.

Lần cập nhật này như một món quà từ các vị thần, mà các nhà quản trị web và các nhà tiếp thị đã cảm thấy từ lâu. Được đặt tên là Penguin (chim cánh cụt), thuật toán này trừng phạt bằng cách loại bỏ các website dựa trên liên kết trả tiền. Blog của Searchmetrics cho biết Google đã bắt đầu triển khai những cập nhật mới vào tháng Một năm nay.

Cập nhật Penguin theo thời gian thực sẽ giúp thay đổi thứ hạng website nhanh hơn.

Lần cập nhật mới các thuật toán của Google có nghĩa là các kết quả xếp hạng tích cực sẽ xuất hiện gần như ngay lập tức nếu bạn đã khắc phục các tài nguyên bất lợi như các liên kết chất lượng thấp, spam từ khóa và tỷ lệ kết hợp chính xác từ khóa trong quảng cáo. Ngoài ra, do cập nhật theo thời gian thực, việc phải chờ đợi giữa các lần ngắt quãng khi tăng hạng sẽ được rút ngắn lại.

Mặt khác, website của bạn cũng trở nên dễ bị thuật toán này loại bỏ trong bảng xếp hạng nếu bạn đang phá vỡ các hướng dẫn về chất lượng của Google, cho dù bạn có biết đến chúng hay không. Phần lớn các hình phạt và bộ lọc sẽ được tự động hóa nếu website của bạn bị đánh dấu vi phạm.

Do vậy, đây là thời điểm thích hợp để bạn kiểm tra lại các liên kết trong website của bạn, để đảm bảo sẽ không có điểm nào lỏng lẻo giữa các liên kết đó. Hiểu rõ rủi ro của mình nếu bạn đang sử dụng các chiến thuật SEO cũ kỹ. Google đang trở nên rất thông minh trong phát hiện spam.

Google My Business và kết quả tìm kiếm địa phương

Một nghiên cứu của Google chỉ ra vai trò của việc gắn tìm kiếm trên di động với kết quả của địa phương. Nghiên cứu cho thấy, việc tìm kiếm địa phương dẫn đến 50% lượng truy cập từ di động vào các gian hàng trong một ngày.

Tính địa phương trong kết quả tìm kiếm được cải thiện.

Thêm vào đó, sự gia tăng của tìm kiếm giọng nói cho thấy các truy vấn tìm kiếm đã được tinh chỉnh phù hợp với vị trí nhất từ trước đến nay. Rõ ràng, sự cần thiết của tính địa phương là không thể chối cãi, và Google gần đây đã thực hiện một số thay đổi rất đáng chú ý về vị trí.

Ví dụ, các tìm kiếm địa phương trong trang kết quả SERP giờ chỉ hiển thị ba kết quả thay vì bẩy như trước. Thêm vào đó, các doanh nghiệp địa phương được mời tham gia Google My Business, mạng xã hội thay thế cho Google+ Local, vốn đã thất bại. Mạng xã hội mới này mang đến hy vọng cho việc quản lý tốt hơn danh sách khách hàng địa phương.

Cuối cùng, quảng cáo AdWord tiếp tục giữ vị trí quan trọng trên cả hai loại thiết bị, desktop và di động. Đặc biệt trên di động, nếu bạn không sở hữu quảng cáo nào trong top 3 vị trí khi có một truy vấn tìm kiếm bán hàng, bạn sẽ khó được khách hàng đoái hoài đến.

Top 3 vị trí đầu tiên cho quảng cáo trên di động.

Có thể nhận ra, với các thay đổi về tìm kiếm và hiển thị kết quả của Google, các doanh nghiệp đang ngày càng phải đối mặt với sự lựa chọn trả tiền cho Adwords nếu họ muốn thống trị kết quả tìm kiếm và giữ vững vị trí của mình cho các từ khóa quan trọng nhất của họ.

Tham khảo The Next Web