Nội dung cập nhật vào ngày 4 tháng 8 năm 2021:

Làm rõ việc cơ chế Duyệt web an toàn không được coi là một tín hiệu xếp hạng.. Các hệ thống của cơ chế Duyệt web an toàn sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc giữ an toàn cho người dùng trên Google Tìm kiếm. Ngoài ra, các cờ cảnh báo sẽ tiếp tục xuất hiện trong Search Console bên ngoài báo cáo Trải nghiệm trên trang.

Nội dung cập nhật vào ngày 15 tháng 6 năm 2021:

Chúng tôi đang triển khai bản cập nhật về trải nghiệm trên trang cho tất cả người dùng trên toàn cầu. Quá trình này sẽ hoàn tất chậm nhất vào cuối tháng 8 năm 2021.

Tháng 5 vừa qua, chúng tôi đã thông báo rằng Google Tìm kiếm sẽ đưa các tín hiệu về trải nghiệm trên trang vào quy trình đánh giá xếp hạng các trang web. Những tín hiệu này đo lường cảm nhận của người dùng về trải nghiệm khi họ tương tác với một trang web, đồng thời góp phần giúp chúng tôi tiếp tục đem lại những trải nghiệm hữu ích và thú vị nhất trên web cho mọi người. Trong nhiều tháng qua, chúng tôi nhận thấy số lượng người dùng sử dụng Lighthouse và PageSpeed Insights đã tăng trung bình 70%. Đồng thời, nhiều chủ sở hữu trang web cũng đã dùng báo cáo Các chỉ số quan trọng về trang web của Search Console để xác định các cơ hội cải thiện.

Hôm nay, chúng tôi xin thông báo rằng kể từ tháng 5 năm 2021, chúng tôi sẽ bắt đầu dùng các tín hiệu về trải nghiệm trên trang khi xếp hạng trang web. Các tín hiệu mới về trải nghiệm trên trang sẽ kết hợp Các chỉ số quan trọng về trang web với các tín hiệu tìm kiếm hiện có của chúng tôi, bao gồm: tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng bảo mật bằng HTTPS và các nguyên tắc về quảng cáo xen kẽ gây phiền nhiễu.

Tháng 5 năm 2021 cũng là thời điểm chúng tôi áp dụng quy định mới, theo đó nội dung không ở dạng AMP cũng được phép xuất hiện trong tính năng Tin bài hàng đầu của Google Tìm kiếm trên thiết bị di động. Mọi trang đáp ứng chính sách nội dung của Google Tin tức sẽ đều đủ điều kiện. Ngoài ra, khi xếp hạng kết quả, chúng tôi sẽ ưu tiên những trang đem lại trải nghiệm tốt, dù cho những trải nghiệm đó được triển khai qua AMP hay qua công nghệ web nào khác.

Ngoài thông tin cập nhật về thời gian nêu trên, chúng tôi cũng dự định thử nghiệm một chỉ báo trực quan để làm nổi bật những trang có trải nghiệm chất lượng cao trong kết quả tìm kiếm.

Cách thức mới để làm nổi bật những trang có trải nghiệm chất lượng cao trên Google Tìm kiếm

Chúng tôi tin rằng việc cung cấp thông tin về chất lượng trải nghiệm trên trang web có thể giúp ích cho người dùng trong việc lựa chọn kết quả tìm kiếm mà họ muốn truy cập. Trong các kết quả tìm kiếm, trích đoạn nội dung hoặc hình ảnh xem trước giúp người dùng nắm được ngữ cảnh của chủ đề đang được bàn luận, qua đó đoán biết được trang sẽ cung cấp thông tin gì. Các chỉ báo trực quan trong kết quả tìm kiếm là một cách khác có cùng mục đích như vậy. Chúng tôi hiện đang nghiên cứu một loại chỉ báo có thể xác định những trang đáp ứng mọi tiêu chí về trải nghiệm trên trang. Chúng tôi dự định sẽ sớm thử nghiệm chỉ báo này. Nếu kết quả thành công, chỉ báo này sẽ ra mắt vào tháng 5 năm 2021. Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm thông tin về tiến độ triển khai trong những tháng tới.

Những công cụ mà nhà xuất bản cần để cải thiện trải nghiệm trang

Để chuẩn bị cho những thay đổi này, chúng tôi đã phát hành nhiều công cụ mà các nhà xuất bản có thể sử dụng để bắt đầu cải thiện trải nghiệm trên trang. Bước đầu tiên là kiểm tra toàn bộ các trang trên trang web của bạn để xác định những điểm cần cải thiện. Báo cáo Các chỉ số quan trọng về trang web trên Search Console cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về hiệu suất của trang web cũng như thông tin phân tích về các vấn đề mà trang web gặp phải. Khi bạn đã xác định được cơ hội cải thiện, PageSpeed Insights và Lighthouse có thể giúp bạn tiếp tục khắc phục những vấn đề đã phát hiện thấy. Hãy truy cập web.dev/vitals-tools để xem thông tin tóm tắt về mọi công cụ bạn cần để bắt đầu.

Ngoài ra, AMP là một trong những cách dễ dàng và tiết kiệm nhất dành cho những nhà xuất bản muốn đem lại trải nghiệm chất lượng cao trên trang. Theo phân tích của nhóm AMP, phần lớn các trang AMP đều có được trải nghiệm chất lượng cao trên trang. Nếu bạn là một nhà xuất bản AMP, hãy tham khảo Hướng dẫn về trải nghiệm trên trang AMP mà chúng tôi mới phát hành gần đây. Đây là một công cụ chẩn đoán có thể cung cấp cho các nhà phát triển những lời khuyên thiết thực.

Chúng tôi sẽ tiếp tục hỗ trợ nội dung AMP trên Google Tìm kiếm. Nếu bạn phát hành một phiên bản AMP cho nội dung của mình, Google Tìm kiếm sẽ liên kết đến phiên bản AMP được tối ưu hoá cho bộ nhớ đệm nói trên để giúp tối ưu hoá việc cung cấp trang cho người dùng, như hiện nay chúng tôi vẫn làm.

Kết luận

Tại Google Tìm kiếm, nhiệm vụ của chúng tôi là giúp người dùng tìm thấy những trang web chất lượng và phù hợp nhất trên web. Mục tiêu của các bản cập nhật lần này là làm nổi bật những trang có trải nghiệm tốt nhất và đảm bảo người dùng có thể tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm. Công việc của chúng tôi chưa dừng lại. Vì vậy, chúng tôi dự định áp dụng thêm các tín hiệu về trải nghiệm trên trang khác và cập nhật những tín hiệu đó hằng năm. Chúng tôi hy vọng các công cụ và tài nguyên mà chúng tôi cung cấp có thể giúp bạn tạo nên những trang web chất lượng cao, qua đó xây dựng một hệ sinh thái web được người dùng yêu thích.

Google hoạt động như thế nào? Sau đây là phần mô tả ngắn và phần mô tả chi tiết về cách hoạt động của Google.

Google lấy thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm:

• Trang web,
• Nội dung do người dùng gửi, chẳng hạn như nội dung người dùng gửi trong Google Doanh nghiệp của tôi và Maps,
• Nội dung quét từ sách,
• Cơ sở dữ liệu công khai trên Internet,
• và nhiều nguồn khác.

Tuy nhiên, trang này sẽ tập trung vào các trang web.

Cách Google hoạt động:

Công cụ Google tìm kiếm hoạt động như thế nào chắc hẳn là câu hỏi được rất nhiều người trên thế giới quan tâm. Bài viết này sẽ tóm lược cách Google thực hiện ba bước cơ bản để tạo kết quả từ các trang web như sau:

Thu thập dữ liệu

Bước đầu tiên là tìm những trang tồn tại trên web. Google không lưu giữ một danh mục trung tâm về mọi trang web, do đó, chúng tôi phải liên tục tìm kiếm các trang mới và thêm những trang đó vào danh sách các trang đã biết. Google biết đến một số trang vì chúng tôi đã truy cập các trang đó từ trước. Google tìm thấy các trang khác khi đi theo đường liên kết từ một trang đã biết đến một trang mới. Ngoài ra, chúng tôi cũng phát hiện một số trang khác khi chủ sở hữu trang web gửi danh sách các trang (sơ đồ trang web) để Google thu thập dữ liệu. Nếu bạn đang sử dụng một nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web được quản lý (chẳng hạn như Wix hoặc Blogger), thì họ có thể yêu cầu Google thu thập dữ liệu mọi trang bạn mới tạo hoặc cập nhật.

Khi phát hiện ra URL của một trang, Google sẽ truy cập hoặc thu thập dữ liệu trang đó để tìm hiểu nội dung trên trang. Google hiển thị trang và phân tích cả nội dung văn bản lẫn nội dung không phải văn bản cũng như bố cục hiển thị tổng thể để quyết định vị trí của trang trong kết quả của Tìm kiếm. Càng hiểu rõ về trang web của bạn bao nhiêu thì Google càng có thể hiển thị trang cho những người đang tìm kiếm nội dung của bạn một cách phù hợp bấy nhiêu.

Cách cải thiện kết quả thu thập dữ liệu trang web:

• Xác minh rằng Google có thể truy cập các trang trên trang web của bạn và những trang đó hiển thị đúng cách. Google truy cập các trang web dưới dạng người dùng ẩn danh (người dùng không có mật khẩu hoặc thông tin). Google cũng cần xem được tất cả hình ảnh và các phần tử khác của trang để có thể hiểu đúng nội dung trên trang. Bạn có thể kiểm tra nhanh bằng cách nhập URL của trang vào Công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động.
• Nếu đã tạo hoặc cập nhật một trang, bạn có thể gửi một URL riêng lẻ cho Google. Để thông báo cùng lúc cho Google về nhiều trang mới tạo hoặc mới cập nhật, hãy sử dụng sơ đồ trang web.
• Nếu bạn yêu cầu Google chỉ thu thập dữ liệu một trang, hãy chỉ định trang đó làm trang chủ của bạn. Đối với Google, trang chủ là trang quan trọng nhất trên trang web của bạn. Để giúp Google thu thập dữ liệu toàn bộ trang web, hãy đảm bảo rằng trang chủ (và mọi trang khác) đều có một hệ thống điều hướng rõ ràng liên kết đến mọi phần và trang quan trọng trên trang web của bạn. Hệ thống này giúp người dùng (và Google) dễ dàng di chuyển trong trang web của bạn. Đối với các trang web nhỏ (dưới 1.000 trang), bạn chỉ cần cho Google biết trang chủ, miễn là Google có thể truy cập tất cả các trang khác bằng cách đi theo đường dẫn liên kết bắt nguồn từ trang chủ.
• Liên kết một trang mà Google đã biết đến trang của bạn. Tuy nhiên, xin lưu ý rằng Google sẽ không truy cập các đường liên kết trong quảng cáo, đường liên kết mà bạn trả tiền trong các trang web khác, đường liên kết trong phần nhận xét hoặc các đường liên kết khác không tuân theo Nguyên tắc quản trị trang web của Google.

Lập chỉ mục

Sau khi tìm thấy một trang, Google sẽ cố gắng tìm hiểu nội dung của trang đó. Quá trình này gọi là lập chỉ mục. Google phân tích nội dung của trang, lập danh mục hình ảnh và tệp video nhúng trên trang và cố gắng tìm hiểu trang theo cách khác. Thông tin này được lưu trữ trong chỉ mục của Google – một cơ sở dữ liệu khổng lồ lưu trữ trong rất nhiều máy tính.

Cách cải thiện kết quả lập chỉ mục cho trang:

• Tạo tiêu đề trang ngắn gọn, ý nghĩa.
• Sử dụng tiêu đề trang để truyền đạt chủ đề của trang.
• Sử dụng văn bản thay vì hình ảnh để truyền tải nội dung. (Google có thể hiểu một số hình ảnh và video, nhưng không hiểu rõ như đối với văn bản. Ở mức tối thiểu, hãy chú thích video và hình ảnh của bạn bằng văn bản thay thế và các thuộc tính thích hợp khác.)

Phân phát (và xếp hạng)

Khi người dùng nhập cụm từ tìm kiếm, Google sẽ cố gắng tìm câu trả lời phù hợp nhất trong chỉ mục của chúng tôi dựa trên nhiều yếu tố. Google cố gắng xác định các câu trả lời có chất lượng cao nhất và xem xét những yếu tố sẽ cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất và câu trả lời phù hợp nhất, như vị trí, ngôn ngữ và thiết bị của người dùng (máy tính hoặc điện thoại). Ví dụ: dù cùng tìm kiếm “cửa hàng sửa xe đạp” nhưng người dùng ở Paris và người dùng ở Hong Kong sẽ nhận được những kết quả khác nhau. Google không nhận tiền để xếp hạng các trang cao hơn và quy trình xếp hạng được thực hiện theo chương trình.

Cách cải thiện hoạt động phân phát và thứ hạng cho trang:

• Thiết kế để trang của bạn tải nhanh và thân thiện với thiết bị di động.
• Đưa nội dung hữu ích vào trang của bạn và cập nhật nội dung đó thường xuyên.
• Tuân theo Nguyên tắc quản trị trang web của Google để đảm bảo bạn cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng.
• Đọc thêm các mẹo và phương pháp hay nhất trong Cẩm nang SEO của chúng tôi.
• Bạn có thể tìm thêm thông tin tại đây, trong đó có các nguyên tắc mà chúng tôi cung cấp cho người đánh giá chất lượng để đảm bảo chúng tôi đang cung cấp kết quả chất lượng cao