Googlebot là tên gọi chung cho hai loại trình thu thập dữ liệu web của Google:

• Googlebot Desktop: một trình thu thập dữ liệu máy tính mô phỏng một người dùng trên máy tính.
• Googlebot Smartphone: một trình thu thập dữ liệu thiết bị di động mô phỏng một người dùng sử dụng thiết bị di động.

Khái niệm Googlebot là gì?

Googlebot là phần mềm thu thập thông tin website được Google xây dựng để thu thập dữ liệu từ website của bạn để xây dựng chỉ mục có thể tìm kiếm cho Công cụ tìm kiếm của Google. Tên này thực sự được sử dụng để chỉ hai loại trình thu thập thông tin web khác nhau: trình thu thập thông tin trên máy tính để bàn (để mô phỏng người dùng máy tính để bàn – Googlebot Desktop) và trình thu thập thông tin di động cho các smartphone và máy tính bản (để mô phỏng người dùng di động – Googlebot Smartphone).

Bạn có thể xác định loại Googlebot bằng cách xem chuỗi tác nhân người dùng trong yêu cầu. Tuy nhiên, cả hai loại trình thu thập dữ liệu này đều có cùng một mã sản phẩm (mã tác nhân người dùng) trong tệp robots.txt. Do đó, bạn không thể dùng tệp robots.txt để tuỳ ý nhắm đến Googlebot Smartphone (dành cho điện thoại thông minh) hoặc Googlebot Desktop (dành cho máy tính).

Đối với hầu hết các trang web, Google chủ yếu lập chỉ mục phiên bản nội dung dành cho thiết bị di động. Do đó, phần lớn yêu cầu thu thập dữ liệu của Googlebot sẽ do trình thu thập dữ liệu thiết bị di động thực hiện trong khi một phần nhỏ còn lại thì sử dụng trên trình thu thập dữ liệu máy tính.

Cách Googlebot truy cập trang web của bạn

Với hầu hết trang web, trung bình Googlebot sẽ không truy cập trang web của bạn nhiều hơn một lần trong vài giây. Tuy nhiên, do vấn đề trễ mạng nên có thể tốc độ truy cập trong những khoảng thời gian ngắn sẽ cao hơn một chút.

Chúng tôi đã thiết kế để có thể cho phép hàng nghìn máy chạy Googlebot cùng lúc nhằm cải thiện hiệu suất và quy mô tương ứng với sự phát triển của môi trường web. Ngoài ra, để giảm mức sử dụng băng thông, chúng tôi chạy nhiều trình thu thập dữ liệu trên các máy nằm gần những trang web mà các trình đó có thể thu thập dữ liệu. Do đó, có thể nhật ký của bạn cho thấy các lượt truy cập qua một vài địa chỉ IP, tất cả đều có tác nhân người dùng Googlebot. Mục tiêu của chúng tôi là thu thập dữ liệu nhiều trang nhất có thể trên trang web của bạn trong mỗi lần truy cập mà không làm máy chủ của bạn quá tải. Nếu trang web của bạn không đáp ứng được các yêu cầu thu thập dữ liệu của Google, thì bạn có thể giảm tốc độ thu thập dữ liệu.

Googlebot chủ yếu thu thập dữ liệu qua các địa chỉ IP ở Hoa Kỳ. Trong trường hợp phát hiện thấy một trang web chặn yêu cầu từ Hoa Kỳ, có thể Googlebot sẽ cố gắng thu thập dữ liệu qua địa chỉ IP ở các quốc gia khác. Danh sách khối địa chỉ IP mà Googlebot hiện sử dụng (định dạng JSON).

Googlebot thu thập dữ liệu qua HTTP/1.1 và nếu trang web có hỗ trợ thì qua HTTP/2. Phiên bản giao thức được sử dụng để thu thập dữ liệu trên trang web của bạn không mang lại lợi thế xếp hạng nào; nhưng việc thu thập dữ liệu qua HTTP/2 có thể giúp tiết kiệm tài nguyên điện toán (ví dụ như CPU, RAM) cho trang web của bạn và Googlebot.
Để chọn không cho phép thu thập dữ liệu qua HTTP/2, hãy hướng dẫn máy chủ lưu trữ trang web của bạn phản hồi bằng mã trạng thái HTTP 421 khi Googlebot cố gắng thu thập dữ liệu trên trang web của bạn qua HTTP/2. Nếu việc này không khả thi, bạn có thể gửi tin nhắn cho nhóm Googlebot (nhưng giải pháp này chỉ là tạm thời).

Googlebot có thể thu thập dữ liệu 15 MB đầu tiên của một tệp HTML hoặc tệp dựa trên văn bản được hỗ trợ. Mỗi tài nguyên được tham chiếu trong đoạn mã HTML như CSS và JavaScript được tìm nạp riêng biệt và mỗi lần tìm nạp đều có cùng giới hạn kích thước tệp. Sau 15 MB đầu tiên của tệp, Googlebot sẽ ngừng thu thập dữ liệu và chỉ xem xét 15 MB đầu tiên đó của tệp để lập chỉ mục. Giới hạn kích thước tệp được áp dụng cho dữ liệu chưa nén. Các trình thu thập dữ liệu khác của Google, chẳng hạn như Googlebot Video và Googlebot Image, có thể có các giới hạn khác.

>Chặn Googlebot truy cập trang web của bạn

Phương thức giữ bí mật một máy chủ web bằng cách không xuất bản các đường liên kết đến máy chủ đó hầu như không có hiệu quả. Ví dụ: ngay khi một người nào đó theo một đường liên kết từ máy chủ “bí mật” của bạn đến một máy chủ web khác, URL “bí mật” của bạn có thể xuất hiện trong thẻ liên kết giới thiệu và có thể được máy chủ web khác lưu trữ và xuất bản trong nhật ký liên kết giới thiệu của máy chủ đó. Tương tự như vậy, có nhiều đường liên kết đã lỗi thời và bị hỏng trên web. Mỗi khi ai đó phát hành một đường liên kết không chính xác đến trang web của bạn hoặc không cập nhật đường liên kết để phản ánh thay đổi trong máy chủ của bạn, Googlebot sẽ cố gắng thu thập dữ liệu trên một đường liên kết không chính xác từ trang web của bạn.

Bạn có thể lựa chọn một số cách để ngăn Googlebot thu thập dữ liệu nội dung trên trang web của bạn. Hãy lưu ý sự khác biệt giữa việc ngăn Googlebot thu thập dữ liệu một trang/ngăn Googlebot lập chỉ mục một trang và ngăn cả trình thu thập dữ liệu hoặc người dùng truy cập một trang.

Xác minh Googlebot

Trước khi bạn quyết định chặn Googlebot, hãy lưu ý rằng các trình thu thập dữ liệu khác thường giả mạo chuỗi tác nhân người dùng mà Googlebot sử dụng. Điều quan trọng là bạn phải xác minh được rằng yêu cầu gặp vấn đề thực sự đến từ Google. Cách tốt nhất để xác minh rằng một yêu cầu thực sự đến từ Googlebot là sử dụng quy trình tra cứu DNS ngược đối với IP nguồn của yêu cầu hoặc so khớp IP nguồn này với phạm vi IP của Googlebot.

Googlebot thường truy cập website với tần suất thế nào?

Tần suất Googlebot sẽ thu thập dữ liệu một trang web tùy thuộc vào ngân sách thu thập thông tin. Ngân sách thu thập thông tin là ước tính tần suất cập nhật trang web.

Về mặt kỹ thuật, nhóm phát triển của Googlebot (nhóm Thu thập thông tin và Lập chỉ mục) sử dụng một số thuật ngữ đã xác định trong nội bộ để tiếp quản “ngân sách thu thập thông tin” là viết tắt của cụm từ nào. Kể từ tháng 5 năm 2019, Googlebot sử dụng công cụ kết xuất Chromium mới nhất, hỗ trợ các tính năng ECMAScript 6. Điều này sẽ làm cho bot “thường xanh” hơn một chút và đảm bảo rằng nó không dựa vào một công cụ kết xuất lỗi thời so với khả năng của trình duyệt.

Làm gì để Googlebot truy cập website của bạn thường xuyên hơn?

• Hãy kết nối các đường dẫn URL lên các vị trí để giúp Googlebot truy cập các đường dẫn đi tới URL đó nhiều hơn.
• Chia sẻ các đường dẫn là một giải pháp, có thể trên Social (Facebook, Instagram,Zalo)
• Tạo Google Search Console và cập nhật sitemaps sẽ giúp điều đó diễn ra tốt hơn.

Khi đến với thế giới SEO, ngoài việc hiểu content là gì, tìm kiếm từ khóa trên google như thế nào, chắc chắn rằng bạn đã từng dùng Google Xu hướng – Google Trends để kiểm tra mức độ quan tâm của một từ khóa nào đó. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều SEOer chưa bao giờ sử dụng hết toàn bộ tiềm năng của công cụ tuyệt vời này.

Bài đăng này sẽ chia sẻ về  một số cách hay khi sử dụng Google Xu hướng. Điều này sẽ giúp ích cho việc tìm kiếm từ khóa trên google và chiến lược tiếp thị rõ ràng hơn.

Google Xu hướng – Google Trends là gì?

Google Xu Hướng là một dịch vụ web của Google được ra đời vào năm 2004. Google Trends giúp phân tích mức độ phổ biến của các từ khóa ở bất kỳ khu vực và ngôn ngữ trên công cụ tìm từ khóa của Google. Ngoài ra, Google xu hướng cũng cung cấp các biểu đồ so sánh lưu lượng tìm kiếm của những từ khóa khác nhau theo thời gian.

Dưới đây là Xu hướng tìm kiếm trong năm 2019 tại từ Google Trends Vietnam:

Bạn có thể thấy “Thời Tiết” có xu hướng tìm kiếm cao nhất

Google Xu Hướng cho thấy biểu đồ về mức độ quan tâm về “thời tiết” theo thời gian

Cách sử dụng Google Xu Hướng hiệu quả trong tìm kiếm từ khóa trên google:

Theo Google Trends 2019, khu vực Phú Thọ có xu hướng tìm kiếm về “Thời Tiết” nhiều nhất

Google Trends cho thấy các chủ đề và truy vấn liên quan đến từ “Thời Tiết”

Bạn cũng so sánh xu hướng tìm kiếm của truy vấn “Thời Tiết” và “Khí Hậu” theo thời gian thông qua công cụ Google Xu Hướng này.

Google Trends tạo nội dung cho xu hướng theo mùa

Có những chủ đề sẽ thường xuyên được quan tâm vào một thời điểm của năm. Bạn có thể nhận ra rằng khối lượng tìm kiếm cho một số từ khóa bị ảnh hưởng theo mùa.

Nhận biết được điều này bạn sẽ dễ dàng sắp xếp tất cả nội dung theo một trật tự theo mức độ ưu tiên. Tuy nhiên có những chủ đề không thể đoán được như ví dụ sau.

Ví dụ: hãy xem dữ liệu của Google Xu hướng – Google Trends cho từ khóa “umbrella” ở Mỹ.

Và ở đây, Google Trends cho thấy xu hướng tương tự ở Úc:

Bạn có thể thấy rằng từ “umbrella” phổ biến nhất ở Mỹ vào tháng 6 trong khi ở Úc thì đỉnh điểm rơi vào tháng 12. Đó là những tháng mà mùa mưa bắt đầu ở những nước này, và mọi người nhận ra họ không muốn bị ướt.

Vì vậy, nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào mùa, bạn có thể nhanh chóng ước tính các đỉnh và đáy của nó bằng cách phân tích các truy vấn tìm kiếm có liên quan trong Google Trends – Google Xu hướng.

Cách sử dụng dữ liệu theo mùa từ Google Trends:

Tạo nội dung có liên quan trùng với mùa cao điểm: Ví dụ: nếu bạn sống ở Úc và bán dù, bạn có thể tạo một “cẩm nang chuẩn bị mùa mưa” và xuất bản vào tháng 12. Sau đó, các khách hàng tiềm năng của bạn rất có thể đang tìm kiếm thông tin này.

Bắt đầu tối ưu hóa các trang có liên quan trước mùa cao điểm: Hãy nói rằng bạn đã có một “cẩm nang chuẩn bị mùa mưa” hay thậm chí là có một trang thương mại điện tử để bán dù. Sẽ hợp lý hơn, khi bắt đầu ưu tiên tối ưu hóa các trang như vậy một vài tháng trước khi thời gian cao điểm xảy ra (ví dụ: 2- 3 tháng trước tháng 12, nếu bạn ở Úc). Ví dụ: bạn có thể bắt đầu chiến dịch xây dựng liên kết vào tháng 10, điều này có thể sẽ dẫn đến việc tăng thứ hạng trong thời gian tìm kiếm cao điểm

Nếu bạn đang cố gắng xác định một chủ đề hay cho phần nội dung tiếp theo của mình, thì hãy viết một từ cho đến khi bạn kiểm tra chủ đề trên với Google Xu hướng.

Theo Ahrefs Keywords Explorer, thuật ngữ “fidget spinner” có khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng là 900K +. Nhưng thuật ngữ “yoyo” thì chỉ có trung bình 47 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Cho rằng Độ khó từ khóa (Keyword Difficulty) cho cả hai từ khóa này là tương tự nhau. Sẽ ích lợi hơn nếu tạo nội dung xung quanh “fidget spinner”, phải không? Câu trả lời là “Không”

Ví dụ về một bản so sánh của cả hai thuật ngữ trong Google Xu hướng – Google Trends

Bạn có thể thấy rằng đã có một sự gia tăng lớn về mức độ phổ biến đối với “fidget spinner” vào tháng 5/2017.

Nhưng kể từ đó, mức độ quan tâm đã giảm xuống ồ ạt. Mặt khác, mức độ quan tâm đến “yoyo” vẫn ổn định.

Trên thực tế, nếu bạn quan sát kỹ, bạn sẽ thấy rằng “yoyo” hiện là một thuật ngữ phổ biến hơn so với “fidget spinner”.

Bạn có thể lựa chọn các danh mục của Google Trends để khám phá các chủ đề khác nhau. Đừng lo lắng nếu tất cả các danh mục trên không với nội dung bạn muốn tìm hiểu. Các danh mục có thể đang chồng chéo lên nhau. Hãy tìm những chủ đề liên quan, nó sẽ nằm đâu đó ngẫu nhiên trong một danh mục bất kỳ.

Hãy nhìn vào ví dụ sau, trong danh mục “food & drink” xuất hiện “Coronavirus”. Đơn giản vì hiện nay COVID-19 là chủ đề đang nóng nhất.

Đây không phải là sự nhầm lẫn, mà là một cách để bạn khám phá những chủ đề đang thật sự thịnh hành. Hãy kết nối danh mục với các chủ đề liên quan này để tạo ra một kịch bản video cho riêng kênh của bạn.

Sử dụng Trending Searches, bạn có thể tìm thấy các từ tìm kiếm mà có mức độ phổ biến đáng kể trong vòng 24 giờ (tại bất kỳ vị trí nào).

Ví dụ 1

Hãy giả sử rằng bạn đang điều hành một blog về những người nổi tiếng. Bạn hãy kiểm tra Xu hướng tìm kiếm vào ngày 4/3/2018 và thấy điều này:

Bạn có thể thấy rằng giải Oscar đang là xu hướng!

Nhưng liệu có phải thực tế là lúc bạn biết đến chủ đề này đang là xu hướng thì bạn đã quá muộn rồi không? Điều này là không cần thiết.

Tại đây là biểu đồ xu hướng tìm kiếm cho cụm từ “Oscar” trong hơn 7 ngày từ 2-9/3:

Bạn có thể thấy rằng ngày 4/3-ngày mà chủ đề đang là xu hướng trong Google Xu Hướng, chưa thực sự là chạm đỉnh. Trong khi đó, Ngày 5 tháng 3 là cao điểm. Sau đó xu hướng này đã giảm xuống vào ngày 6 tháng 3. Vì vậy, tuy cửa sổ cơ hội ở đây có thể nhỏ nhưng bạn có thể thấy rằng vẫn còn cơ hội.

Đôi khi Google Trends làm nổi bật chủ đề xu hướng vào ngày nó đạt đến đỉnh điểm.

Ví dụ 2

Thuật ngữ “mother’day’ đã không trở thành xu hướng cho đến ngày 11 tháng 3.

Nhưng đó vì ngày 11 tháng 3 là Ngày của Mẹ (ít nhất là ở Anh). Google Trends cho bạn thấy mức độ quan tâm ngay lập tức giảm vào ngày hôm sau. Trong trường hợp này, bạn phải chuẩn bị trước nội dung liên quan đến Ngày của Mẹ trước khi quá muộn.

Nhưng làm thế nào để bạn biết liệu xu hướng của từ khóa đã đạt đến đỉnh điểm hay chưa?

Nếu đó là một từ khóa có khả năng tăng đột biến vào cùng một thời điểm hàng năm, hãy xem khi nào đỉnh cao xảy ra vào năm ngoái. Ví dụ, Ngày của Mẹ rơi vào ngày 23 tháng 3 năm 2017. Một lần nữa, đây là khi từ khóa “mother’s day” có mức độ quan tâm cao nhất. Bằng cách xem xét lịch sử dữ liệu, bạn có thể dự đoán được độ quan tâm của một chủ đề có xu hướng tăng hay giảm.

Hãy xem xét kỹ hơn dữ liệu của Google Xu hướng cho từ khóa “Oscar”

Chúng ta có thể thấy rằng trong vòng 5 năm, từ “Oscar” nhận được mức độ quan tâm cao nhất vào mỗi đầu tháng 3.

Điều này là do giải Oscar diễn ra mỗi năm vào tháng ba.

Vì vậy, nếu bạn điều hành một trang web về người nổi tiếng, có lẽ bạn nên ghi chú điều này trong lịch lên dung của bạn. Sau đó, bạn có thể đảm bảo sản xuất nội dung về chủ đề này vào tháng 3 hàng năm.

Ví dụ:

Biểu đồ Google Trends cho thấy, mức độ quan tâm luôn đạt đỉnh điểm một lần mỗi tháng. Bạn có thể đoán thuật ngữ tìm kiếm này là gì không? Đó là thời điểm “Trăng tròn”.

Nhưng làm thế nào bạn sẽ điều chỉnh lịch nội dung của bạn để giải thích cho điều này? Việc này sẽ không có ý nghĩa gì khi xuất bản một bài viết mới về “Trăng tròn” cho mỗi tháng. Tuy nhiên, bạn có thể sắp xếp cập nhật nội dung mỗi tháng cho chủ đề này.

Đây là những gì Space.com làm với chủ đề “trăng tròn” của họ.

Tất cả những gì họ phải làm là cập nhật một vài sự kiện và số liệu mỗi tháng. Điều này không mất nhiều nỗ lực, nhưng vẫn giữ cho nội dung luôn mới và cập nhật.

Tìm từ khóa mới từ Google Trends

Google Xu hướng có thể tiết lộ các từ mà mọi người cũng quan tâm, khi họ tìm kiếm cụm từ của bạn. Tuy không thể biết được lưu lượng tìm kiếm từ khóa từ Google Trends nhưng chúng ta vẫn biết được từ khóa nào đang phủ sóng nhiều nhất.  Ví dụ: những người đang tìm kiếm “giày thể thao”, cũng có xu hướng tìm kiếm “Nike” và “Adidas”.

LƯU Ý: Có hai tùy chọn có sẵn trong Google Xu hướng cho các truy vấn đó là: hàng đầu (top) và đang lên (rising). Nếu bạn tò mò về sự khác biệt giữa hai tùy chọn này, hãy nhấn biểu tượng dấu hỏi. Gợi ý: hãy nhìn vào ảnh chụp màn hình ở trên để xem đây là đâu.

Từ thông tin của Google Trends, SEOer xác định những cụm từ, chủ đề để lập mục tiêu cụ thể hơn. Đồng thời giúp bạn theo dõi được sự biến động của những xu hướng tìm kiếm. Những chủ đề đang thịnh hành có thể nằm lẫn đâu đó dưới danh mục liên quan.

Google Trends không chỉ cung cấp một cơ hội tuyệt vời để tìm kiếm từ khóa trên Google mới. Hơn nữa, nó còn giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng tiềm năng và cách họ tìm kiếm. Bạn cũng có thể tiến thêm bằng cách tìm các tìm kiếm liên quan cho các tìm kiếm liên quan. Đây là các tìm kiếm liên quan cho “giày Nike”. (tức là, một trong những tìm kiếm liên quan từ tìm kiếm trước đó của chúng tôi).

Bạn cũng có thể lấy các từ được đề xuất bởi Google Xu hướng và sử dụng chúng làm seed keywords trong Keywords Explorer. Điều này sẽ cung cấp cho bạn nhiều ý tưởng từ khóa hơn.

Bạn có thể áp dụng các bộ lọc tìm kiếm cho Khối lượng tìm kiếm và Độ khó từ khóa (KD).

TÍP: Sử dụng các truy vấn liên quan để tìm đối thủ cạnh tranh

Mọi người có khả năng tìm kiếm về thương hiệu của bạn. Nhưng đối thủ nào cũng đang tìm hiểu về bạn? Dưới đây, làm thế nào để tìm hiểu:

Nhập tên thương hiệu của bạn vào Google Xu hướng – Google Trends, sau đó xem các truy vấn có liên quan

Dưới đây là các truy vấn có liên quan cho thuật ngữ về Ahrefs

Có vẻ như mọi người cũng đang tìm kiếm ba đối thủ của Ahrefs. Những người này rất có thể là những khách hàng tiềm năng của Ahrefs.

Tuy nhiên, họ vẫn đang nghiên cứu về các lựa chọn của họ. Do đó, sẽ tốt hơn nếu bạn cho họ thấy rằng Ahrefs so với các đối thủ như thế nào.

Chúng ta có thể tạo bài viết về SSo sánh Ahrefs với các đối thủ cạnh tranh

Một ví dụ khác từ ASANA

Xác định những địa điểm cần sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn

Ở mỗi quốc gia, mỗi khu vực sẽ có bảng xếp hạng thịnh hàng riêng. Vì vậy, bằng Google Trends bạn có thể phân chia các xu hướng theo từng địa điểm khác nhau. Sau khi biết nội dung đang yêu thích ở mỗi địa điểm cụ thể. Bạn cũng có thể so sánh với những nơi khác để xem sự tương thích và khác biệt.

Điều này trả lời một câu hỏi cơ bản: sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cần nhất ở đâu?

Ví dụ: Hãy xem đâu là nơi sủ dụng máy sưởi nhiều nhất ở Mỹ

Rõ ràng đó là các bang từ Bắc Mỹ. Làm thế nào để xem được chính xác là thành phố nào? Google Xu hướng – Google Trends có thể làm điều đó.

Có thể thấy đó là các thành phố như: Portland, Seattle, v.v

Làm thế nào bạn có thể sử dụng dữ liệu về địa điểm?

Đây chỉ là một vài ý tưởng:

Nhắm mục tiêu vào các khu vực này bằng PPC (tức là, AdWords) – đừng lãng phí tiền cho toàn bộ Hoa Kỳ trên Google AdWords. Chỉ cần chạy quảng cáo cho các thành phố hoặc tiban nơi khách hàng tiềm năng cư trú.

Tạo nội dung hữu ích nhắm đến những người ở những khu vực này. Ví dụ: “Bạn đang sống ở Seattle? Đây là cách tiết kiệm tiền cho hóa đơn sưởi ấm của bạn trong mùa đông này”.

Google Xu hướng cũng cho phép bạn so sánh mức độ quan tâm của một từ khóa cụ thể tại nhiều vị trí.

Để làm điều đó, hãy nhấp vào “more” ở phía bên phải của một trong các hộp tìm kiếm và áp dụng các bộ lọc liên quan:

Bạn có thể thấy một ví dụ hoàn hảo về khái niệm phổ biến trên YouTube trong Google Xu hướng

Lượng tìm kiếm của “Star Wars” rõ ràng là cao hơn ở Mỹ so với ở Anh. Nhưng các biểu đồ gần như giống hệt nhau. Điều đó có nghĩa là “Star Wars” phổ biến như nhau ở cả hai khu vực.

TÍP: Sử dụng phương thức này để tạo cơ hội cho Local SEO

Hãy tưởng tượng rằng bạn là một kế toán viên ở Florida. Làm thế nào để bạn biết nơi dịch vụ của bạn là cần thiết nhất?

Hãy tìm kiếm “kế toán” trên Google Trends, lọc theo trạng thái. Sau đó kiểm tra mức độ quan tâm của người dùng bằng cách chia nhỏ metro

Bây giờ bạn đã biết nơi dịch vụ của bạn cần thiết nhất. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để ưu tiên các nỗ lực SEO địa phương của mình.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để mở rộng kế hoạch kinh doanh của bạn.

Google sở hữu YouTube. Nhưng điều đó không có nghĩa là mức độ phổ biến của một truy vấn tìm kiếm cụ thể là bằng nhau trên cả hai công cụ tìm kiếm. Vì thế những chủ đề thịnh hành ở Youtube chưa hẳn đang thu hút tìm kiếm trên trang Google tìm kiếm. Qua Google Trends, bạn có thể thấy rõ sự khác biệt này.

Vì thế công cụ tìm kiếm Google chỉ hỗ trợ bạn lên ý tưởng cho chủ đề của nội dung. Còn để đưa ra những nội dung “chuẩn” nhất hãy phân tích cả insight trên Youtube.

Để minh họa điều này, hãy chọn dữ liệu tìm kiếm trên web của Google Xu hướng cho “HTML tutorial”

Bạn có thể thấy khá rõ rằng sự phổ biến của thuật ngữ này đã giảm dần đều.

Đây là biểu đồ hiển thị xu hướng của Youtube

“Google Xu Hướng cho phép bạn lọc các xu hướng trên YouTube. Bạn chỉ cần nhấn vào “YouTube search” “

Thật thú vị, biểu đồ cho thấy mức độ phổ biến trên YouTube đang tăng lên.

Có vẻ như mọi người đang ngày càng chuyển sang YouTube cho “HTML tutorial”

Vì vậy, sẽ rất tốt nếu bạn tạo một video YouTube để cố gắng xếp hạng cho từ khóa này.

Google xu hướng dành cho local search

Có thể nói Google là một trong những công cụ về tìm kiếm thông tin đáng tin cậy nhất thế giới. Bởi vì có những bản cập không công khai nên Google trông khá bí ẩn. Và Google luôn phát triển qua các năm để có thể bắt kịp xu hướng hiện nay. Ngoài ra, Google có những thứ giúp bạn đạt được thứ hạng cao hơn như tối ưu website, sử dụng quảng cáo trả phí và danh sách hiển thị doanh nghiệp của Google. Bên cạnh đó, bạn cần xem xét hai xu hướng quan trọng của Google search để giúp doanh nghiệp của bạn tiếp cận gần hơn và thu hút khách hàng hơn vào năm 2021. Dựa trên cách thức tìm kiếm »Zero-click« và »Near me«.

Chắc bạn cũng phải biết rằng Google Business Profile có thể là hồ sơ quan trọng nhất trong số tất cả các hồ sơ mà bạn đã thiết lập.

Tìm kiếm Zero-click

Hiện nay, hơn 50% người dùng kết thúc việc tìm kiếm trên Google mà không cần click chuột vào nội dung. Hay nói rõ hơn là bạn sẽ nhận được các từ khóa tìm kiếm có liên quan đến thông tin mà bạn đang hỏi ngay trên chính thanh tìm kiếm của Google.

Thật ra, nếu để ý, bạn sẽ thấy trang kết quả tìm kiếm của Google đã thay đổi đáng kể trong mười năm qua. Trên trang kết quả đó, không còn hiển thị danh sách 10 trang web duy nhất nữa, mà là một trang tương tác đa phương tiện. Có chứa các boxe trả lời, danh sách local map, các thẻ thông tin… Tìm kiếm Zero-click đề cập đến kết quả tìm kiếm ở đầu trang của trang đầu tiên trên công cụ tìm kiếm. Và Google đưa ra một loạt câu trả lời cho các câu hỏi và cho phép người dùng tìm thấy thông tin liên quan mà không cần thực hiện thao tác tìm kiếm liên quan.

Ngoài ra, danh sách Google My Business của bạn sẽ xuất hiện trên Google Maps và các local result của Google Search. Một profile hoàn chỉnh là sẽ phải hiển thị đầy đủ thông tin mà người tiêu dùng cần, để họ đưa ra quyết định có liên hệ với bạn hay không. Tất cả những điều này đang diễn ra mà không cần phải truy cập đến website của bạn. Đây là điều mà Google xu hướng luôn mong muốn khi dùng tìm kiếm Zero-click: mọi người ngày càng tìm thấy mọi thứ họ cần mà không phải click vào kết quả.

Nên làm gì với Google xu hướng tìm kiếm Zero-click?

Để đảm bảo Google kết nối doanh nghiệp của bạn với những người tiêu dùng. Bạn nhất định phải có mặt trong danh sách các doanh nghiệp được liệt kê bởi Google.

• Tạo Google My Business profile

Để tạo hồ sơ trên Google My Business, bạn hãy truy cập vào đường link Google.com/business và tạo tài khoản dựa trên những yêu cầu hướng dẫn.

• Claim your listing

Bạn phải gửi danh sách cho Google để kiểm soát profile của mình. Muốn thực hiện được điều này, hãy tìm kiếm tên doanh nghiệp của bạn trên Google Maps. Nếu đã thấy doanh nghiệp của mình, hãy chọn “claim this business” và làm theo hướng dẫn. Nếu doanh nghiệp của bạn không hiển thị, trước tiên bạn cần thêm địa điểm cho doanh nghiệp, sau đó làm theo hướng dẫn.

• Cung cấp tất cả thông tin của bạn

Tuy bạn muốn điền tất cả thông tin vào profile của mình. Nhưng hiện tại, bạn chỉ có thể điền những thông tin cơ bản như chi tiết liên hệ và category. Trong đó, Category của bạn đặc biệt quan trọng vì nó cho phép người tiêu dùng tìm thấy doanh nghiệp mà không cần biết đến tên doanh nghiệp. Bạn cũng có thể chọn nhiều category thích hợp vì đây là phương pháp hay nhất để định hướng nội dung trên trang web của bạn.

Tìm kiếm “Near me”

So với năm ngoái thì lượt tìm kiếm “near me” trong năm nay đã tăng hơn 150%. Hãy xem biểu đồ bên dưới để hiểu các tìm kiếm “near me” trên Google trong 5 năm qua.

Trái ngược với việc nhập zip code hoặc vị trí. Ngày nay tìm kiếm “near me” được mọi người dùng nhiều hơn vì họ biết Google sẽ tìm ra vị trí của họ. Các ngành thường dùng loại radar tìm kiếm cục bộ này là khách sạn, ngân hàng và rạp chiếu phim. Các công ty thời trang cũng được sử dụng phổ biến không kém. Nếu bạn là local business owner, thì việc tối ưu hóa tìm kiếm “near me” là rất quan trọng cho sự thành công của doanh nghiệp bạn.

Nên làm gì với Google xu hướng tìm kiếm “ Near me” hiện nay

• Tạo và cập nhật danh sách Google My Business

Danh sách Google Business là thứ đầu tiên xuất hiện khi bạn tìm kiếm local keywords. Điều này là hợp lý vì họ có tất cả thông tin cần thiết (địa chỉ, hướng, hình ảnh, đánh giá, v.v.). Đó là những thông tin mà bạn sẽ cần sau khi bạn tìm kiếm từ khóa “nearby”.

• Giúp Website Mobile-Friendly hơn

Bởi vì hầu hết các từ khóa tìm kiếm “near me” được thực hiện khi mọi người đang ở ngoài hoặc trong tình trạng khẩn cấp. Nên việc tối ưu website cho tương thích với thiết bị di động là điều cần thiết.

• Giữ Details Consistent cho toàn bộ website

Trang “Contact” đạt tiêu chuẩn là điều bắt buộc và bạn nhất định phải có. Nhưng hãy để Google thực hiện công việc của bạn dễ dàng hơn, bao gồm thông tin ở footer của tất cả các trang của bạn.

• Viết blog và nhận Local Backlinks

Blog là một cách tốt để tìm kiếm các local links – và ngoài ra, nó có thể thuyết phục người dùng mua sản phẩm khi đang trong giai đoạn “Nghiên cứu” quá trình mua hàng của khách hàng.

Chúc các bạn thành công!

Nếu bạn đang tìm kiếm một nơi cung cấp dịch vụ SEO uy tín, chuyên nghiệp, phù hợp với nhu cầu của bạn thì Top On Seek là lựa chọn tuyệt vời. Với đội ngũ chuyên gia có kiến thức chuyên sâu về SEO, chúng tôi luôn tự tin mang đến cho Website của bạn những giải pháp SEO toàn diện nhất! Vui lòng liên hệ trực tiếp hoặc để lại thông tin TOS sẽ nhanh chóng gọi và tư vấn chi tiết cho bạn.

Nguồn:

• https://ahrefs.com/blog/how-to-use-google-trends-for-keyword-research/
• https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Trends
• https://trends.google.com/trends/?geo=VN
• https://agencijaepic.si/blog/en/2-google-trends-in-local-search-for-2021/

Theo mọi người thì yếu tố nào quyết định thứ hạng từ khóa, thứ hạng website trên TOP Google? Có phải là yếu tố onpage, content is the king (nội dung là vua), hay điểm DA, rồi điểm Trust nọ kia… chúng ta hãy cùng tìm hiểu nhé.

Google đánh giá website dựa trên hàng trăm yếu tố (khoảng trên 200, tầm đấy!!!) và bản thân Google cũng thường thay đổi thuật toán của mình (khoảng 500-600 lần một năm) để thoả mãn ý định tìm kiếm của người dùng hơn. Ngoài ra còn rất nhiều yếu tố không thể xem xét độc lập được, tức là phải đi kèm với yếu tố khác thì mới có ý nghĩa (giống như ăn thịt chó phải có mắm tôm, mà uống bia thì phải có tay vịn vậy).

Nhưng mà các ông đừng lo, các ông không phải tối ưu hết 200 yếu tố đấy làm gì đâu, các ông làm 1 site thì được chứ làm vài chục site thì chắc muốn xỉu. Do đó trong bài viết này, tôi sẽ chỉ cho các ông 8 yếu tố quan trọng nhất mà các ông cần tối ưu. Làm xong được vài yếu tố này là các ông dành chắc phần thắng lên top google rồi, chứ chả cần đến 200 yếu tố kia đâu.

1. BACKLINK CHẤT LƯỢNG

Backlink là cái quan trọng nhất trong tất cả các yếu tố xếp hạng (tất nhiên vẫn còn nhiều tranh cãi). Backlink thực ra xuất phát từ Page Rank (xếp hạng trang- hồi xưa google nó dùng yếu tố này để xếp hạng sức mạnh của một trang, nhưng giờ nó bỏ rồi nên ít ông nào biết). Backlink có thể giúp mang lại cho web các ông nhiều traffic hơn. Tuy nhiên không phải backlink nào cũng được đánh giá như nhau. Có rất nhiều các yếu tố giúp cho backlink được gọi là “chất” hay không. Và 3 yếu tố quan trọng nhất để đánh giá 1 backlink chất lượng là Thẩm Quyền, Sự liên quan và có Traffic. Hay nói một cách đơn giản hơn là backlink đó phải:

+ Xuất phát từ một trang uy tín (có thẩm quyền) trỏ về site của các ông (báo dantri, vnexpress, gov, wiki, seedsite… thì đều là uy tín nhé)

+ Phải có sự liên quan (nôi dung 2 bài viết phải liên quan đến nhau hoặc 2 website cùng chủ đề…Hoặc có ông nào lái máy bay giỏi thì lái nội dung sao cho nó liên quan xíu là đc, gái theo đầy!)

+ Phải có traffic, tất nhiên rồi ko có traffic vứt, dễ bị đánh thành spam lắm. Mấy ông mua link báo thì nhớ nhé: traffic nó chỉ đc một thời gian thôi, lên đỉnh xong là xuống! nên đừng có mong link báo là ngon mãi đc. À trừ link “do follow” thì vẫn ngon nhé!, tôi đùa xíu gì mà căng kk=))

2. NỘI DUNG MỚI, CẬP NHẬT THƯỜNG XUYÊN

Đây, mấy ông cứ bảo “Content is the King” thì đây, thực ra là nội dung mới ra lò, thường xuyên cập nhật để nó đáp ứng được người dùng nhất (chứ các ông viết hay đến mấy thì sau thời gian nội dung đó cũng đi vào dĩ vãng thôi, chứ các ông không đủ khả năng mà viết được tầm cỡ Tứ Đại Kỳ Thư của văn học Trung Hoa đâu mà đòi làm “King” đc. Không tin thì các ông thử tra google “tin tức covid” xem nào, xem mấy tin cũ hay tin mới nó hiện ra nhé. Kể cả tra youtube cũng ra video mới và uy tín nhất nhé!. Hay thử tra “Xe đạp tốt nhất” thì google nó cũng ưu tiên bài viết nào có từ “ Hiện nay” hay “2021” ở tiêu đề nhé. Các ông thấy cái gọi là “tính cập nhật” ở đây chưa?

Kể cả các ông có tra bài viết blog, ví dụ “cách thắt caravat” đi, thì chỉ những bài viết được cập nhật mới nhất năm 2019-2020 được hiển thị thôi nhé, chứ chẳng thấy nó hiện mấy bài cũ hơn (À tôi nói là “ngày cập nhật” (dateModified) chứ không phải “ngày viết bài” (datePublished) đâu nhé. Kể cả các ông viết bài đó năm 2017 nhưng đã được cập nhật năm 2021 thì nó vẫn cho lên top bình thường vì nội dung đó đã có tính chất mới và cập nhật). Còn ông nào hỏi tôi cách xem datePublished ở đâu thì hãy đi kiểm tra schema của bài viết đó là ra nhé (trừ trường hợp bài viết hoặc theme đó ko được cấu hình chuẩn Seo thì ko có, hên xui =))

3. ĐÁP ỨNG Ý ĐỊNH TÌM KIẾM CỦA NGƯỜI DÙNG

Nếu như backlink là yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng website của các ông lên top, thì nội dung thoả mãn ý định tìm kiếm của người dùng lại là cái ưu tiên hàng đầu. Tất nhiên rồi, các ông muốn tìm kiếm cái gì là nó cho ra cái mình cần, chứ chả ai muốn google nó trả về vài cái kết quả “tào lao bí đao” cả. Ví dụ: tìm “cách làm món xườn xào chua ngọt” thì google nó phải ra công thức dạy nấu ăn với từng bước làm cụ thể, chứ không thể ra bài viết về gái xinh vếu bự được (trừ khi các ông tra món “ghẹ Quất Lâm 45 kg”)

Khi nghiên cứu về nội dung của mình xem có đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng hay không thì các ông phải để ý đến các vấn đề sau:

3.1 Nội dung người dùng (khách hàng của các ông) muốn tìm kiếm thuộc thể loại nào (bài viết blog, nội dung về danh mục sản phẩm, chi tiết sản phẩm hay trang landing page nào đó)?

(ví dụ khách hàng của các ông tra “xe đạp tốt nhất” thì chắc chắn kết quả trả về sẽ phải là một bài viết blog rồi=> các ông phải viết 1 bài blog hoặc review về chủ đề này, chứ ông nào mà làm 1 trang bán hàng với từ khoá này ở tiêu đề là vứt)

3.2 Nội dung nên được trình bày theo format nào? (ví dụ: Bài chỉ dẫn cách làm gì đó (dạng how-to), bài dạng toplist (liệt kê danh sách) hay đơn giản là bài chia sẻ ý kiến quan điểm cá nhân (người đọc rất thích tác giả chia sẻ ý kiến review hay kinh nghiệm cá nhân)

3.3 Nội dung khác biệt so với số đông: nội dung của ông có điểm gì hấp dẫn mà khiến người dùng muốn xem ngay? Chẳng hạn như: tiêu đề gây tò mò (“tò mò” thôi chứ mấy ông đừng có phóng đại thái quá nhé, như thế thì chẳng khác nào Khá Bảnh gọi các ông là “mồm điêu và bốc phét đấy” nhé), nội dung mang tính thời sự, hợp trend, nội dung có kèm thương hiệu đã uy tín và được xác nhận…

Lưu ý: Nội dung cần khác biệt để tạo lợi thế cạnh tranh trên SERP và thu hút người dùng click vào nhé. Chống chỉ định với những nội dung kỳ dị, khác người, câu view!!

À cái ý 3.1 và 3.2 liên quan chặt chẽ với nhau nhé, kiểu như mỗi loại nội dung thì sẽ cần được trình bày theo một format nhất định, tránh nhầm lẫn là được.

4. WEBSITE CHUYÊN VỀ MỘT CHỦ ĐỀ NHẤT ĐỊNH (TRANG CHUYÊN NGÀNH)

Trang chuyên ngành là trang chỉ nói về một lĩnh vực cụ thể: ví dụ trang chuyên về chó mèo thì thì chỉ nói đến chó mèo thôi, chứ đừng nói đến gà vịt hay lợn nhé. Hay trang chuyên về nhãn khoa thì sẽ liên quan đến: các bệnh về mắt, điều chỉnh tật khúc xạ, kính mắt, kính áp tròng thôi, chứ đừng có nói đến vấn đề răng miệng, hay tai mũi họng vào đây nhé!!!

Google luôn muốn đưa từ khoá lên top ở những trang có tính “chuyên ngành” cao. Chẳng hạn khi bạn tra từ “Cận thị” thì những trang như matsaigon[.]com hay vinmec[.]com hay trang trang uy tín thấp hơn như benhvienquan11[.]vn lại đứng trong top 3 mà không phải là trang wikipedia với DR 91 lận? Đơn giản vì wiki không hoàn toàn là trang chuyên về y tế sức khoẻ nhãn khoa, wiki viết về hàng triệu chủ đề rộng lớn khác)

-Bản thân Google cũng có cái gọi là E-A-T (viết tắt của Expertise – Authoritativeness và Trustworthiness) các ông có thể tra thêm để cứu thêm để hiểu được E-A-T là cái gì, nhưng mà tóm lại site chuyên ngành bao giờ cũng rank từ khoá ngon hơn site đa lĩnh vực – nếu như có cùng sức mạnh backlink và chất lượng bài viết.

– Ngoài ra, từ khoá chứa backlink (anchor text) và các liên kết nội bộ trong site chuyên ngành cũng sẽ giúp google hiểu rõ site hơn, từ đó tăng độ uy tín và đưa site của các ông lên vị trí cao hơn.

– Bounce rate các trang chuyên ngành thường giảm (người dùng ở trên trang bạn lâu hơn) cũng là tín hiệu tốt để duy trì site của các ông đứng top lâu hơn.

5. ĐỘ CHUYÊN SÂU CỦA NỘI DUNG

Ở đây tôi muốn nói đến ý là bài viết của các ông phải đánh trúng vào những vấn đề mà người dùng đang quan tâm và muốn biết, những ý trọng điểm mà người dùng mong muốn các ông bàn luận về nó.
Chẳng hạn như các ông muốn rank từ khoá “Các hãng đồng hồ đắt nhất” thì chắc chắn nội dung bài viết của các ông phải đạt các yêu cầu sau:

+ Content phải là dạng top list về các hãng đồng hồ nổi tiếng

+ Phải đề cập đến giá và tên của các hãng

+ Phải có hình ảnh minh hoạ đầu đủ và mô tả chi tiết sản phẩm đồng hồ của từng hãng

+ Các hãng phổ biến được nhắc đến chắc chắn phải trùng nhau ở một số hãng (chẳng hạn hãng Rolex thì chắc chắn bài viết nào cũng phải nhắc đến rồi)

Các ông thử check top 10 trang đứng đầu với từ khoá trên xem bài viết của họ có đúng là đáp ứng được yêu cầu như trên không nhé? Nếu trang của các ông không thoả mãn thì xin mời ra khỏi top 10 này luôn và ngay nhé.

Nhiều ông bảo các bài viết nội dung tương đồng hay giống nhau thế thì làm gì còn có tính sáng tạo? nhưng mà thực sự google nó có xu hướng xếp hạng những bài viết tương tự nhau mà đúng là cái người dùng đang quan tâm và muốn xem.

Đấy là tôi viết cho newbie, còn với một số ông chuyên SEO rồi thì chắc sẽ biết đến chức năng Content Gap của Ahref, công cụ này cho phép tìm ra những “Vấn đề mà người dùng đang quan tâm” mà bài viết của các đối thủ có đề cập, nhưng bài viết của các ông lại không có. Từ đó các ông sẽ biết được cần viết thêm nội dung gì để bài viết được chuyên sâu hơn nữa, từ đó có thể đạt rank top hàng trăm từ khoá chỉ với 1 bài viết nhé. Như thế thì sau cùng, bài viết của các ông chất lượng vãi nồi!

6. TỐC ĐỘ TẢI TRANG

Vấn đề này có từ năm 2010 rồi chứ không mới mẻ gì nữa. Các ông đề cao nó quá rồi! có ông bảo là chỉ cần giảm một giây thôi là tăng gấp ba traffic, kiếm ra đc vài tỷ doanh thu. Toàn bốc phét!, đấy là ở nước ngoài thôi chứ mấy site cùi bắp ở VN thì không có chuyện đó đâu. Rồi tôi cũng nói mấy ông bảo cần phải tối ưu mobile first index nọ kia (ý là tối ưu tốc độ cho di động nên được quan tâm hơn cả với máy tính vì người dùng hiện nay có xu hướng dùng mobile nhiều hơn). Tôi không nói tốc độ tải trang không quan trọng nhưng nó chỉ xứng đáng ở vị trí cthứ 6 trong số 8 yếu tố xếp hạng website tôi kể ở đây.

Không tin ư? tôi trích dẫn luôn một câu bài viết của Google Search Central Blog cho các ông biết nhé “The “Speed Update,” as we’re calling it, will only affect pages that deliver the slowest experience to users and will only affect a small percentage of queries. It applies the same standard to all pages, regardless of the technology used to build the page. The intent of the search query is still a very strong signal, so a slow page may still rank highly if it has great, relevant content.”

Nguồn: https://bit.ly/3dg79Im

(tạm hiểu là: Google nó giảm bớt trọng số của page speed đi và chỉ phạt một trang nào đó khi tốc độ của trang đó quá chậm. Và google vẫn có thể đưa một trang chậm lên top khi nó có nội dung thoải mãn ý định tìm kiếm của người dùng). Thực tế chứng minh, người dùng có thể kiên nhẫn chờ đợi trang được tải, mất cả tiếng đồng hồ chỉ để xem được nội dung khi nội dung đó cực kỳ quan trọng với họ.

7. BẢO MẬT VỚI HTTPS

Https được google tính là một chỉ tiêu xếp hạng website, chiếm khoảng dưới 1% trong tổng số các yếu tố xếp hạng. Do đó, cho dù trang web của các ông có dùng https thay cho http thì cũng không có tác dụng gì nhiều để đưa thứ hạng của web lên trên cao. Tuy nhiên trang của các ông được bảo vệ an toàn hơn, người dùng cũng tin tưởng hơn khi nhìn thấy cái “ổ khoá” của giao thức https này.

Một lưu ý nữa là các ông nhớ kiểm tra lại chuyển hướng 301 (redirect 301) từ trang http về https nhé, chứ nhiều ông cài xong kiểm tra lại thì thấy đó là redirect 302 (chuyển hướng tạm thời) thì hỏng. Google luôn coi trang web với http và https là hai trang web khác nhau, mà hai trang cùng chung nội dung là duplicate rồi.

8. TRẢI NGHIỆM CỦA NGƯỜI DÙNG

Google muốn trang của các ông phải dễ dàng thao tác thuận tiện cho người dùng nhất bởi vì khi người dùng thoả mãn với kết quả trả về của công cụ tìm kiếm thì người dùng sẽ vẫn trung thành với google. Vì thế google sẽ luôn ưu tiên những trang web có thể giữ chân người dùng ở lại trên trang (on site) lâu nhất có thể. Do vậy các ông cần phải làm mấy việc sau:

+ Viết nội dung gì cũng phải viết cho nó dễ đọc (bài này của tôi viết chắc hơi khó đọc, thôi nó chuyên ngành quá nên các ông thông cảm nhé)

+ Trang phải sắp xếp ngăn nắp, bài viết vào từng chuyên mục giống như mỗi quyển sách cho vào từng kệ riêng vậy

+ Thiết kế responsive để tối ưu cho di dộng, máy tính bảng…

+ Quảng cáo bố trí gọn gàng không che mất nội dung. Tóm lại là cần phải thiết kế theo ý muốn của người dùng trước tiên.

Google nó đo lường được người dùng dựa vào hành vi và các chỉ số kiểu như On Time, CTR (vẫn còn tranh cãi)…để biết được trải nghiệm người dùng ra sao nên các ông yên tâm hướng về người dùng thì không thiệt đi đâu được nhé. Thay vì quan tâm đến mấy chỉ số đo lường như CTR (Click-Though Rank) thì các ông hãy viết nội dung thật hay “hùng hồng” vào và tạo được trang thân thiện tốt cho trải nghiệm của người dùng nhé.

KẾT LUẬN

Trên đây chỉ là 8 gợi ý và quan điểm cá nhân về các yếu tố quan trọng nhất gíúp xếp hạng website của các ông lên “đỉnh” nhanh nhất. Hỏi thật là các ông có thấy yếu tố nào mới không? – “Không, Tao biết lâu rồi :D” nhưng mà vấn đề biết rồi mới thực sự là vấn đề đáng phải bàn đấy.

Tôi nói thật với các ông nhé, để đưa 1 website lên top được không chỉ nên dựa vào mấy cái “bí kíp” chia sẻ nọ kia mà tôi viết ở đây đâu, mà quan trọng là các ông phải bắt tay vào làm, tạo ra content có giá trị mà các công cụ tìm kiếm đang muốn kiếm tìm và mang lại trải nghiệm hoàn hảo cho người dùng. Rồi các ông sẽ chứng minh được cho Google thấy là trang của các ông xứng đáng là đỉnh của chóp! Để google nó cũng phải thốt lên cái câu quen thuộc: Ơ mây zing gút chóp em!

Sau cùng cái chủ đề bài viết này của tôi còn khá nhiều điểm gây war, nếu các ông có điều gì không tán thành hay cần bổ sung thì cứ comment bên dưới nhé. Tôi xin nhận mọi gạch đá để về xây nhà, hi vọng được các ông thương tình =))

Nội dung cập nhật vào ngày 4 tháng 8 năm 2021:

Làm rõ việc cơ chế Duyệt web an toàn không được coi là một tín hiệu xếp hạng.. Các hệ thống của cơ chế Duyệt web an toàn sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc giữ an toàn cho người dùng trên Google Tìm kiếm. Ngoài ra, các cờ cảnh báo sẽ tiếp tục xuất hiện trong Search Console bên ngoài báo cáo Trải nghiệm trên trang.

Nội dung cập nhật vào ngày 15 tháng 6 năm 2021:

Chúng tôi đang triển khai bản cập nhật về trải nghiệm trên trang cho tất cả người dùng trên toàn cầu. Quá trình này sẽ hoàn tất chậm nhất vào cuối tháng 8 năm 2021.

Tháng 5 vừa qua, chúng tôi đã thông báo rằng Google Tìm kiếm sẽ đưa các tín hiệu về trải nghiệm trên trang vào quy trình đánh giá xếp hạng các trang web. Những tín hiệu này đo lường cảm nhận của người dùng về trải nghiệm khi họ tương tác với một trang web, đồng thời góp phần giúp chúng tôi tiếp tục đem lại những trải nghiệm hữu ích và thú vị nhất trên web cho mọi người. Trong nhiều tháng qua, chúng tôi nhận thấy số lượng người dùng sử dụng Lighthouse và PageSpeed Insights đã tăng trung bình 70%. Đồng thời, nhiều chủ sở hữu trang web cũng đã dùng báo cáo Các chỉ số quan trọng về trang web của Search Console để xác định các cơ hội cải thiện.

Hôm nay, chúng tôi xin thông báo rằng kể từ tháng 5 năm 2021, chúng tôi sẽ bắt đầu dùng các tín hiệu về trải nghiệm trên trang khi xếp hạng trang web. Các tín hiệu mới về trải nghiệm trên trang sẽ kết hợp Các chỉ số quan trọng về trang web với các tín hiệu tìm kiếm hiện có của chúng tôi, bao gồm: tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng bảo mật bằng HTTPS và các nguyên tắc về quảng cáo xen kẽ gây phiền nhiễu.

Tháng 5 năm 2021 cũng là thời điểm chúng tôi áp dụng quy định mới, theo đó nội dung không ở dạng AMP cũng được phép xuất hiện trong tính năng Tin bài hàng đầu của Google Tìm kiếm trên thiết bị di động. Mọi trang đáp ứng chính sách nội dung của Google Tin tức sẽ đều đủ điều kiện. Ngoài ra, khi xếp hạng kết quả, chúng tôi sẽ ưu tiên những trang đem lại trải nghiệm tốt, dù cho những trải nghiệm đó được triển khai qua AMP hay qua công nghệ web nào khác.

Ngoài thông tin cập nhật về thời gian nêu trên, chúng tôi cũng dự định thử nghiệm một chỉ báo trực quan để làm nổi bật những trang có trải nghiệm chất lượng cao trong kết quả tìm kiếm.

Cách thức mới để làm nổi bật những trang có trải nghiệm chất lượng cao trên Google Tìm kiếm

Chúng tôi tin rằng việc cung cấp thông tin về chất lượng trải nghiệm trên trang web có thể giúp ích cho người dùng trong việc lựa chọn kết quả tìm kiếm mà họ muốn truy cập. Trong các kết quả tìm kiếm, trích đoạn nội dung hoặc hình ảnh xem trước giúp người dùng nắm được ngữ cảnh của chủ đề đang được bàn luận, qua đó đoán biết được trang sẽ cung cấp thông tin gì. Các chỉ báo trực quan trong kết quả tìm kiếm là một cách khác có cùng mục đích như vậy. Chúng tôi hiện đang nghiên cứu một loại chỉ báo có thể xác định những trang đáp ứng mọi tiêu chí về trải nghiệm trên trang. Chúng tôi dự định sẽ sớm thử nghiệm chỉ báo này. Nếu kết quả thành công, chỉ báo này sẽ ra mắt vào tháng 5 năm 2021. Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm thông tin về tiến độ triển khai trong những tháng tới.

Những công cụ mà nhà xuất bản cần để cải thiện trải nghiệm trang

Để chuẩn bị cho những thay đổi này, chúng tôi đã phát hành nhiều công cụ mà các nhà xuất bản có thể sử dụng để bắt đầu cải thiện trải nghiệm trên trang. Bước đầu tiên là kiểm tra toàn bộ các trang trên trang web của bạn để xác định những điểm cần cải thiện. Báo cáo Các chỉ số quan trọng về trang web trên Search Console cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về hiệu suất của trang web cũng như thông tin phân tích về các vấn đề mà trang web gặp phải. Khi bạn đã xác định được cơ hội cải thiện, PageSpeed Insights và Lighthouse có thể giúp bạn tiếp tục khắc phục những vấn đề đã phát hiện thấy. Hãy truy cập web.dev/vitals-tools để xem thông tin tóm tắt về mọi công cụ bạn cần để bắt đầu.

Ngoài ra, AMP là một trong những cách dễ dàng và tiết kiệm nhất dành cho những nhà xuất bản muốn đem lại trải nghiệm chất lượng cao trên trang. Theo phân tích của nhóm AMP, phần lớn các trang AMP đều có được trải nghiệm chất lượng cao trên trang. Nếu bạn là một nhà xuất bản AMP, hãy tham khảo Hướng dẫn về trải nghiệm trên trang AMP mà chúng tôi mới phát hành gần đây. Đây là một công cụ chẩn đoán có thể cung cấp cho các nhà phát triển những lời khuyên thiết thực.

Chúng tôi sẽ tiếp tục hỗ trợ nội dung AMP trên Google Tìm kiếm. Nếu bạn phát hành một phiên bản AMP cho nội dung của mình, Google Tìm kiếm sẽ liên kết đến phiên bản AMP được tối ưu hoá cho bộ nhớ đệm nói trên để giúp tối ưu hoá việc cung cấp trang cho người dùng, như hiện nay chúng tôi vẫn làm.

Kết luận

Tại Google Tìm kiếm, nhiệm vụ của chúng tôi là giúp người dùng tìm thấy những trang web chất lượng và phù hợp nhất trên web. Mục tiêu của các bản cập nhật lần này là làm nổi bật những trang có trải nghiệm tốt nhất và đảm bảo người dùng có thể tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm. Công việc của chúng tôi chưa dừng lại. Vì vậy, chúng tôi dự định áp dụng thêm các tín hiệu về trải nghiệm trên trang khác và cập nhật những tín hiệu đó hằng năm. Chúng tôi hy vọng các công cụ và tài nguyên mà chúng tôi cung cấp có thể giúp bạn tạo nên những trang web chất lượng cao, qua đó xây dựng một hệ sinh thái web được người dùng yêu thích.

Bản cập nhật lõi tháng 7 năm 2021. Google đã bắt đầu bản cập nhật lõi tháng 7 năm 2021 vào ngày 1 tháng 7 năm 2021. Bản cập nhật này mất mười hai ngày để phát hành, trong khi bản cập nhật chị em, bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2021 chỉ mất hai mười ngày để phát hành hoàn toàn.

Sự thật. Google bắt đầu tung ra bản cập nhật cốt lõi tháng 7 năm 2021 vào khoảng trưa ngày 1 tháng 7 năm 2021. Bản cập nhật này đã hoàn tất phát hành vào khoảng 1 giờ chiều ngày 12 tháng 7 theo giờ ET. Bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2021, như chúng tôi đã báo cáo trước đây, bắt đầu ra mắt vào khoảng 6:30 chiều theo giờ ET vào Thứ Tư, ngày 2 tháng 6. Giống như tất cả các bản cập nhật cốt lõi, đây là bản cập nhật toàn cầu và không dành riêng cho bất kỳ khu vực, ngôn ngữ hoặc danh mục trang web nào. Đây là một “bản cập nhật cốt lõi rộng rãi” cổ điển mà Google phát hành vài tháng một lần hoặc lâu hơn. Bản cập nhật cốt lõi trước đó trước khi kết hợp cập nhật cốt lõi tháng 6 và tháng 7 liên tiếp, chỉ là khoảng thời gian chờ đợi sáu tháng, trong đó bản cập nhật lõi tháng 12 năm 2020 diễn ra vào ngày 3 tháng 12.

Cập nhật mới nhất của Google:

1. Google Panda Update – 2011
2. Google Penguin Update – 2012
3. Google Hummingbird Update – 2013
4. Google Mobile Update – 2015
5. Google Quality Update – 2015
6. Google RankBrain Update – 2015
7. Google AdWords SERP Update – 2016
8. Interstitial Penalty – 2017
9. Google “Fred” – 2017
10. “Medic” Core Update – 2018
11. Site Diversity June – 2019
12. September Core – 2019
13. BERT – October – 2019
14. January Core – 2020
15. May Core – 2020
16. December Core – 2020

 

Các bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google đã ảnh hưởng đến tôi như thế nào?

Mỗi năm, Google cập nhật hoặc điều chỉnh thuật toán của mình hàng trăm lần. Phần lớn thời gian, các bản cập nhật không ảnh hưởng đáng kể đến SERP và chủ sở hữu trang web thậm chí không nhận thấy. Tuy nhiên, đã có một vài thời điểm đáng kể khi Google thực hiện các bản cập nhật gây ra những thay đổi rõ ràng về thứ hạng và  tỷ lệ lưu lượng truy cập.

Đây là tổng quan cơ bản về một số thay đổi lớn này để bạn có thể hiểu thuật toán đã phát triển như thế nào trong vài năm qua.

Cập nhật Panda – 2011

Bản cập nhật này được đưa ra lần đầu tiên vào năm 2011, nhưng nó đã có một số bản cập nhật trong nhiều năm. Vào đầu năm 2016, Panda đã được thêm vào thuật toán xếp hạng cốt lõi của Google.

Panda nhắm mục tiêu spam và nội dung yếu không giúp ích cho người dùng cuối. Nội dung mỏng, nội dung trùng lặp và nội dung có quá nhiều quảng cáo đều bị phạt.

Bản cập nhật Penguin – 2012

Khoảng một năm sau bản cập nhật Panda, bản cập nhật Penguin đã được phát hành, tạo ra một cú hích nữa đối với nội dung chất lượng. Bản cập nhật này nhắm mục tiêu thư rác bằng cách xem xét các liên kết ngược. Nó thưởng cho những người có chất lượng, liên kết ngược hữu cơ và phạt những người có hồ sơ liên kết ngược nhân tạo.

Cập nhật Hummingbird – 2013

Bản cập nhật Hummingbird là một thay đổi đối với thuật toán của Google để làm cho nó thông minh hơn trong việc giải thích tìm kiếm ngữ nghĩa. Nó được thiết kế để giúp Google hiểu rõ hơn về mục đích và ngữ cảnh. Điều này buộc các nhà tiếp thị phải chuyển sang các từ khóa dài. Nó cũng khuyến khích các nhà tiếp thị phát triển các sản phẩm dựa trên ý định và nhu cầu của người dùng hơn là một từ khóa.

Cập nhật RankBrain – 2015

Khi thuật toán RankBrain hoạt động, nó đã giới thiệu trí thông minh nhân tạo vào thuật toán của Google. Phần này của thuật toán có khả năng giám sát hành vi và phản hồi của người dùng đối với các truy vấn để ‘tìm hiểu’ thêm về ý định và giá trị của các trang nhất định. Nó hiện là tín hiệu xếp hạng quan trọng thứ 3 của Google.

Đây là hai bảng cập nhật liên quan trực tiếp đến dịch vụ Entity, chúng tôi thực hiện Entity dự trên hai thuật toán Hummingbird bà RankBrain.

Bản cập nhật dành cho thiết bị di động – 2015

Bản cập nhật dành cho thiết bị di động buộc tất cả các trang web phải thân thiện với thiết bị di động hoặc có nguy cơ bị phạt trong SERPs. Thay vì tối ưu hóa thiết bị di động được dành riêng cho các thương hiệu đi đầu trong ngành, mọi trang web cần có phiên bản di động của trang web của họ.

Cập nhật chất lượng – 2015

Bản cập nhật này, còn được gọi là Phantom II, đã được chú ý vài tuần sau khi bản cập nhật dành cho thiết bị di động được phát hành. Bản cập nhật này thưởng cho các trang web tập trung vào trải nghiệm người dùng và nội dung chất lượng cao trong khi phạt những trang có quá nhiều quảng cáo và một số loại nội dung do người dùng tạo. Một lần nữa, nội dung mỏng lại bị ảnh hưởng nặng nề. Đây có thể là một trong những lý do khiến các trang web do người dùng tạo, như HubPages, bị phạt trong khi các trang web do người dùng tạo, như Quora, có sự gia tăng.

Bản cập nhật AdWords – 2016

Trong quý 1 năm 2016, Google đã thay đổi cơ bản cách hiển thị danh sách tìm kiếm có trả tiền trên SERP. Họ đã loại bỏ vị trí 4 gói truyền thống trong cột bên phải (nơi phần tử Knowledge Graph xuất hiện) và tích hợp chúng vào đầu danh sách chính. Xu hướng tích hợp sẽ tiếp tục, với các biểu tượng gắn nhãn danh sách là quảng cáo trả phí dần dần được chú trọng theo thời gian.

Hình phạt xen kẽ trên thiết bị di động – 2017

Hình phạt SEO này áp dụng cho các trang web chạy quảng cáo xen kẽ đã chặn người dùng xem nội dung trên trang. Đây không phải là hình phạt chung cho tất cả các quảng cáo xen kẽ. Thay vào đó, nó tập trung vào quảng cáo xen kẽ xâm nhập trên thiết bị di động và quảng cáo xen kẽ yêu cầu người dùng loại bỏ chúng theo cách thủ công.

Bản cập nhật Google “Fred” – 2017

Một bản cập nhật bí danh chưa được xác nhận, Fred đã có tác động lớn đến các danh sách không phải trả tiền , với một số trang web bị giảm lưu lượng truy cập từ 50 đến 90% . Các thông số chính xác của Fred chưa bao giờ được xác nhận bởi Google, nhưng dường như đã phá vỡ các trang web nhấn mạnh vào quảng cáo hiển thị hình ảnh và / hoặc tiện ích kiếm tiền theo lưu lượng truy cập qua nội dung cũng như khiến các yếu tố nói trên khó phân biệt với nội dung thực tế trên trang.

Bản cập nhật cốt lõi của “Medic” – 2018

Bản cập nhật cốt lõi “Medic” là một bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng rãi, một trong những bản cập nhật mà Google thực hiện nhiều lần trong năm. Mặc dù Google không xác nhận mục đích cụ thể của bản cập nhật này, nhưng nó có ảnh hưởng lớn đến sức khỏe, tài chính và tiền bạc của bạn trên trang đời của bạn. Các chuyên gia SEO suy đoán rằng bản cập nhật này của Google đã tăng thứ hạng các bài báo chất lượng cao đưa ra lời khuyên về các vấn đề lớn trong cuộc sống, chẳng hạn như tài chính và sức khỏe.

Đa dạng địa điểm – 2019

Bản cập nhật Đa dạng trang là một sự điều chỉnh nhằm tìm cách loại bỏ nhiều danh sách từ cùng một miền khỏi SERP. Nhiều danh sách bây giờ ít được nhìn thấy hơn.

Core tháng 9 – 2019

Bản cập nhật này dường như là một bản khôi phục để khắc phục một số tác động từ các bản cập nhật cốt lõi trước đó.

BERT – 2019

BERT – Trình diễn mã hóa hai chiều từ Máy biến áp – là một kỹ thuật dựa trên mạng nơ-ron để xử lý ngôn ngữ tự nhiên và có khả năng hiểu rõ hơn ngữ cảnh đầy đủ của truy vấn của bạn bằng cách xem xét tất cả các từ trong tìm kiếm của bạn và tìm hiểu sâu hơn thông tin liên quan mà bạn đang tìm kiếm. Bản cập nhật này quan trọng đến mức Google cần mua phần cứng máy tính mới và mạnh hơn để xử lý thông tin từ quá trình thu thập thông tin.

Core tháng 1 – 2020

Google khuyến nghị người dùng chú ý đến EAT, hay chuyên môn, tính uy tín và độ tin cậy. Nội dung tiếp tục phù hợp với các mục tiêu này sẽ là nội dung sau đó có thứ hạng tốt nhất. Nội dung tốt hơn góp phần mang lại trải nghiệm người dùng vượt trội này và các thương hiệu càng dễ dàng thấy tài liệu của họ tăng trên SERP, bất kể cập nhật cốt lõi là gì.

Core tháng 5 – 2020

Mặc dù COVID-19 ra mắt vào năm 2020 và các doanh nghiệp cũng như trang web phải vật lộn để bắt kịp tốc độ kỹ thuật số của toàn thế giới ngay lập tức, Google đã tiếp tục với một bản cập nhật cốt lõi khổng lồ được gọi là Bản cập nhật lõi tháng 5 năm 2020. Do đại dịch, mục đích tìm kiếm đã thay đổi và Google giúp mọi người tìm câu trả lời phù hợp cho câu hỏi của họ dễ dàng hơn với bản cập nhật.

Core tháng 12 – 2020

Việc tuân theo các nguyên tắc về EAT một lần nữa là vô giá đối với Bản cập nhật cốt lõi của Google này. Google cũng khuyên bạn nên tìm hiểu các nguyên tắc về chất lượng để hiểu cách hệ thống của Google hoạt động và nội dung của bạn được xếp hạng như thế nào. Tạo nội dung thông tin, độc đáo và được tối ưu hóa để nói với người đọc của bạn sẽ tiếp tục giúp xếp hạng trang web của bạn.

Làm cách nào để thành công khi thuật toán Google liên tục thay đổi?

Nếu bạn nhìn vào dòng thời gian của các thay đổi thuật toán của Google, bạn sẽ nhận thấy rằng có một mục đích và khuôn mẫu rõ ràng. Mỗi bản cập nhật thuật toán đều hướng tới việc cải thiện trải nghiệm người dùng và giúp người tìm kiếm tìm thấy thông tin họ cần nhanh nhất có thể. Tất cả các bản cập nhật của Google đều tập trung vào việc loại bỏ nội dung kém và tăng cường nội dung đáp ứng nhu cầu này.

Khi phát triển nội dung cho trang web của mình, bạn cần:

1. Suy nghĩ ít hơn về công cụ tìm kiếm và nhiều hơn về người dùng cuối của bạn
2. Tạo nội dung thu hút người đọc ở mọi giai đoạn trong hành trình của người mua
3. Phát triển một trang web dễ điều hướng
4. Sử dụng nhiều loại nội dung, bao gồm hình ảnh, video, đồ họa thông tin và văn bản
5. Theo dõi vĩnh viễn trang web của bạn để bạn có thể xác định bất kỳ thay đổi nào trong tỷ lệ lưu lượng truy cập và sửa mọi sự sụt giảm nhanh nhất có thể.

Thuật toán của Google luôn thay đổi vì nó đang cố gắng cung cấp thông tin tốt nhất càng nhanh càng tốt cho người dùng. Để giữ thứ hạng và sự hiện diện SERP cao cho dù thuật toán có thay đổi như thế nào, hãy tạo nội dung chất lượng cao, thân thiện với người dùng.

Cải thiện SEO của website bạn với sự trợ giúp từ SEOTOP

Bây giờ bạn đã biết tất cả các bản update mới về thuật toán Google, bạn có thể bắt đầu làm việc để thúc đẩy hoạt động tiếp thị trực tuyến của mình. Nhưng nếu bạn vẫn cần trợ giúp để giải quyết mọi thứ, đừng lo lắng – SEOTOP có thể trợ giúp bạn.

Chúng tôi đã triển khai dịch vụ SEO cho hơn 100+ khách hàng trong hơn 02 năm và chúng tôi muốn làm điều tương tự cho bạn. Khi bạn hợp tác với chúng tôi cho các dịch vụ SEO của chúng tôi, bạn sẽ nhận được trợ giúp về tất cả các thuật toán được liệt kê ở trên và SEO của website bạn sẽ bắt đầu mang lại nhiều kết quả hơn bao giờ hết.

Để khuyến khích các website sử dụng giao thức truyền dữ liệu an toàn HTTPS, Google đã gửi đi tuyên bố chính thức cho biết sẽ ưu tiên việc hiển thị trang web sử dụng giao thức này trên kết quả tìm kiếm của mình. Động thái này có ảnh hưởng rất lớn tới các website đang hoạt động và những người làm SEO.

Trong tương lai, Google sẽ tiếp tục tìm cách để đưa ra các tiêu chí đánh giá website HTTPS trên kết quả tìm kiếm, giúp người dùng duyệt web an toàn hơn. Cũng theo thông báo của mình, Google sẽ sớm cập nhật trang hướng dẫn thiết lập giao thức HTTPS cho người quản trị các trang web.

Kể từ năm 2010, HTTPS đã trở thành giao thức truy cập mặc định của dịch vụ Gmail, tại sự kiện công bố, chuyên gia của Google cũng trình bày về tác dụng cũng như những ưu điểm mà giao thức này mang lại.

Tham khảo seroundtable.

>> Giao thức https:// an toàn hơn những vẫn bị “bỏ xó”?

Mỗi năm Google thay đổi thuật toán tìm kiếm của mình đến 600 lần. Mỗi năm lại có những bản cập nhật nhiều hơn năm trước.

Trong khi phần nhiều thay đổi là không đáng kể, đôi khi Google cũng đưa ra một bản cập nhật quan trọng về thuật toán (ví dụ như Hummingbird) có ảnh hưởng đáng kể đến kết quả tìm kiếm.

Chiến lược SEO của bạn sẽ như thế nào ?

Đây là câu hỏi mà từ những công ty nhỏ cho đến những công ty lớn phải đặt ra để tiến vào kỷ nguyên siêu cạnh tranh ( và siêu công nghệ) của tìm kiếm tự nhiên. Bạn đã sẵn sàng chưa ?

Như mọi khi, việc trả tiền để đứng đầu xu hướng mới nhất vẫn đóng vai trò chủ đạo. Vì vậy, phóng viên của The Next Web đã có cuộc trao đổi với Sam Hurley, người đứng đầu bộ phận tìm kiếm của công ty Truyền thông Midas tại Anh, để khám phá xem làm thế nào để đi trước Google khi họ đang phát triển với tốc độ ánh sáng.

Tính năng Snippet: Hãy là người trả lời

Bạn còn nhớ ngày cỗ máy tìm kiếm của Google chỉ hiển thị đơn thuần 10 kết quả (10 blue links) dẫn đến các website chứ? SEO giờ đã đơn giản hơn so với trước. Giờ chỉ là các từ khóa về nội dung, siêu dữ liệu meta data, và các Inbound link (là liên kết từ một trang web khác đến website của bạn).

Ngày nay, các kết quả đơn thuần dẫn đến website này đã được thay thế bằng Knowledge Graph (biểu đồ kiến thức) – kho thông tin khổng lồ của riêng công ty. Đây là lĩnh vực phức tạp hơn nhiều. Nó cũng cho thấy Google không còn muốn mình là người trung gian nữa. Google muốn trở thành “người trả lời.”

Một phần trong Knowledge Graph này là Answer Boxes (hộp trả lời) đã trở thành tính năng nổi bật trên trang SERP (Search Engine Result page : trang kết quả của công cụ tìm kiếm) mới của Google.

Đây cũng là phản ứng của Google đến khi các số liệu cho thấy khoảng thời gian chú ý của người dùng đang có xu hướng giảm dần (từ 12 giây vào năm 2000 xuống còn 8 giây) và xu hướng ngày càng tăng của kỳ vọng muốn có mọi thứ “ngay lập tức”. Do vậy, Google muốn đo lường thành công của mình bằng việc họ đưa người dùng từ câu hỏi đến câu trả lời nhanh như thế nào.

Vì vậy, giờ mục tiêu tiếp thị bằng tìm kiếm tối ưu cho những từ khóa nhiều lợi nhuận nhất trong năm 2016 sẽ là các vị trí dẫn đầu trong kết quả AdWord, vị trí số một trong Direct Answer Box, trong một danh sách kết quả theo địa phương, một danh sách tiêu chuẩn với vị trí hàng đầu tiếp theo bằng cách đẩy các kết quả xuống dưới thấp hơn trang. Bạn nên hiển thị nhiều hình ảnh, video, các Tweet, Knowledge Graph, và bản đồ, những tính năng Google đang tăng cường hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Bạn cần nhìn xa hơn website của mình nếu bạn muốn hoàn toàn thống trị kết quả tìm kiếm trong năm 2016. Như Pete Meyers của Moz đã chỉ ra, chiến lược SEO của năm 2016 là trở thành người trả lời.

Khi cung cấp thêm dữ liệu cho Hummingbird, bằng cách sử dụng Schema Markup – bộ sưu tập các thẻ HTML khác nhau để hiển thị thêm thông tin về website của bạn, bạn sẽ tăng khả năng thay đổi để có chỉ số tốt hơn bởi Google. Ngày nay, để có được một snippet nổi bật (đoạn thông tin nằm dưới kết quả tìm kiếm trên Google, Bing, …) đòi hỏi một chiến lược nội dung phức tạp hơn.

Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn có thể viết câu trả lời cho những câu hỏi này một cách ngắn gọn súc tích, từ đó có thể dẫn người tìm kiếm đến các thông tin chi tiết hơn. Qua thời gian, Google sẽ xác nhận và lựa chọn kết quả của bạn khi cạnh tranh với các website khác, trong khi thẻ Answer Cards, khi được treo trên trang sẽ thu hút nhiều click hơn.

Trong trường hợp bạn muốn tìm hiểu thêm về cách tối ưu tính năng Snippet, bạn có thể tham khảo video dưới đây từ Moz : https://moz.com/blog/seo-value-knowledge-graph-answer-boxes-whiteboard-friday

Rankbrain: máy móc lên nắm quyền

“Máy học (machine learning) đang trở thành hướng thay đổi cốt lõi cho việc chúng ta suy nghĩ lại mọi thứ chúng ta đang làm.” Đó là phát biểu của ông Sundar Pichai, CEO của Google trong buổi công bố kết quả kinh doanh của công ty.

Rankbrain là thuật toán máy học mới của Google với trí tuệ nhân tạo là cốt lõi, giúp diễn giải tốt hơn các truy vấn tìm kiếm và học hỏi từ mỗi hành động của người tìm kiếm. Trong năm 2015, “một phần rất lớn” của hàng triệu truy vấn tìm kiếm trong một giây mà người dùng gõ vào cỗ máy tìm kiếm Google, đã được diễn giải bởi RankBrain. Theo Google công bố, kết quả “tốt hơn cả kỳ vọng”.

Ví dụ: cụm từ “gimme pizza close” hiện trả về kết quả cho một chương trình truyền hình cho trẻ em. Điều gì xảy ra nếu đột ngột, có một lượng lớn người dùng nhập truy vấn này (có thể do hiệu ứng tiếp thị) lại muốn mang bánh pizza đến gần nhà của họ? RankBrain sẽ đo lường hành vi của người dùng, học hỏi từ dữ liệu và thay đổi kết quả để hiển thị điều đó.

Nói một cách đơn giản, Google đang trở nên thông minh hơn trước đây, nhưng trí tuệ nhân tạo đã thật sự trở thành bước đột phá cho quá trình này.

Tối ưu tìm kiếm địa phương, chỉ dấu bằng schema, trải nghiệm người dùng, chất lượng nội dung và sự thích hợp là những chìa khóa mang lại thành công ở đây.

Dữ liệu có cấu trúc: sớm thành tín hiệu xếp hạng

John Mueller, nhà phân tích xu hướng quản trị web của Google dự đoán rằng kết quả tìm kiếm với các đoạn snippet “giàu hơn” có thể sẽ sớm có được thứ hạng cao hơn.

Điều này là có lý với Google khi nó sẽ giúp cho RankBrain có được sự nhận thức về kết quả. Google muốn các nhà quản trị web bổ sung dữ liệu có cấu trúc để giảm sự mơ hồ của dữ liệu. Tất cả các tín hiệu đều chỉ ra tầm quan trọng này càng tăng của Dữ liệu có cấu trúc trong năm 2016, vì vậy làm nó trở thành một trong những phần cơ bản của website của bạn vào năm 2016.

Để nhận ra một cách nhanh chóng Dữ liệu có cấu trúc xuất hiện trên website của bạn như thế nào, bạn có thể sử dụng Công cụ Structured Data Tool của Google.

Mobilegeddon : cập nhật cho di động

Lần cập nhật này của Google cũng sẽ giúp “bóc trần” những website không thân thiện với SERP (trang kết quả) trên di động. Quả thực những đồn đoán về “ngày tận thế cho di động” hóa ra chỉ là điều gì đó không quá đáng sợ. Cho đến nay bản cập nhật này không mang lại tác động gì đáng kể.

Tuy nhiên, trong khi Google đã cho chủ các website đủ thời gian để cải thiện trải nghiệm di động, tuần trăng mật có thể sẽ sớm tàn. Do kỳ vọng của người dùng ngày càng hướng nhiều về di động trong năm 2016, bạn sẽ cần phải bắt kịp xu hướng này.

Hơn nữa, việc bạn sở hữu một website thích ứng với di động là rất quan trọng, khi nó không chỉ xoa dịu trải nghiệm người dùng (một yếu tố khác để Google đánh giá) và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Nếu bạn vẫn chưa làm website của bạn thích ứng với di động, bạn cần làm điều đó càng sớm càng tốt. Đó đang là tiêu chuẩn trong thế giới hiện tại của chúng ta, mọi người đều kỳ vọng vào một trải nghiệm di động tuyệt vời mọi lúc, và khi bạn không thể làm được điều đó, họ sẽ rời khỏi trang web của bạn ngay.

Trong khi đó một dự án mã nguồn mở mới của Google, Accelerated Mobile Pages sẽ là biên giới tiếp theo của trải nghiệm người dùng. Dự án này được thiết lập để có thể mở trang web gần như ngay lập tức trên thiết bị di động. Dự án này được kỳ vọng sẽ phát hành sớm vào đầu năm nay.

Bạn có thể sử dụng công cụ Google Mobile – Friendly Test để xem có vấn đề gì với trang web của bạn không.

Bảo mật Web: HTTPS là một dấu hiệu xếp hạng

Một trong những câu hỏi đầu tiên Google đặt ra khi đánh giá chất lượng kết quả tìm kiếm của nó : “Tôi có thể tin tưởng website này không ?”

Tương tự như bản cập nhật cho di động, việc cập nhật HTTPS hóa ra lại chỉ là một sự kiện vô nghĩa khác, được các blog quảng bá một cách điên cuồng. Các nhà quản trị web lao vào một cuộc đua chuyển đổi sang HTTPS, phiên bản bảo mật hơn của HTTP, trong nỗ lực để giành lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, chẳng có gì xẩy ra cả.

Nhưng hãy chú ý rằng bước chuyển hiện tại của Google có nghĩa là sự chuẩn bị tốt hơn cho tương lai. Google có thể tạo ra một cú hích khác cho HTTPS, nhấn mạnh HTTPS như những dấu hiệu xếp hạng cho các website nơi dữ liệu người dùng được thu thập, ví dụ các trang thương mại điện tử.

Dù sao, chuyển đổi từ giao thức không bảo mật sang giao thức bảo mật là một công việc lớn và phức tạp, vì vậy đừng mắc sai lầm. Nhưng bạn hãy cân nhắc điều đó : nếu bạn là một cửa hàng e-commerce hay có tính năng đăng nhập, bất kể thế nào bạn cũng nên chạy trên giao thức HTTPS. Nếu bạn sở hữu một Blog mới lập, có thể sẽ không đáng để mã hóa ngay lập tức. Còn nếu bạn muốn bắt đầu với một website từ con số không ? Hãy dùng HTTPS.

Liên kết xấu: cập nhật cho Penguin theo thời gian thực

Nhà phân tích của Google, ông John Mueller gần như xác nhận rằng bản cập nhật thuật toán theo thời gian thực này sẽ được phát hành vào đầu năm 2016.

Lần cập nhật này như một món quà từ các vị thần, mà các nhà quản trị web và các nhà tiếp thị đã cảm thấy từ lâu. Được đặt tên là Penguin (chim cánh cụt), thuật toán này trừng phạt bằng cách loại bỏ các website dựa trên liên kết trả tiền. Blog của Searchmetrics cho biết Google đã bắt đầu triển khai những cập nhật mới vào tháng Một năm nay.

Lần cập nhật mới các thuật toán của Google có nghĩa là các kết quả xếp hạng tích cực sẽ xuất hiện gần như ngay lập tức nếu bạn đã khắc phục các tài nguyên bất lợi như các liên kết chất lượng thấp, spam từ khóa và tỷ lệ kết hợp chính xác từ khóa trong quảng cáo. Ngoài ra, do cập nhật theo thời gian thực, việc phải chờ đợi giữa các lần ngắt quãng khi tăng hạng sẽ được rút ngắn lại.

Mặt khác, website của bạn cũng trở nên dễ bị thuật toán này loại bỏ trong bảng xếp hạng nếu bạn đang phá vỡ các hướng dẫn về chất lượng của Google, cho dù bạn có biết đến chúng hay không. Phần lớn các hình phạt và bộ lọc sẽ được tự động hóa nếu website của bạn bị đánh dấu vi phạm.

Do vậy, đây là thời điểm thích hợp để bạn kiểm tra lại các liên kết trong website của bạn, để đảm bảo sẽ không có điểm nào lỏng lẻo giữa các liên kết đó. Hiểu rõ rủi ro của mình nếu bạn đang sử dụng các chiến thuật SEO cũ kỹ. Google đang trở nên rất thông minh trong phát hiện spam.

Google My Business và kết quả tìm kiếm địa phương

Một nghiên cứu của Google chỉ ra vai trò của việc gắn tìm kiếm trên di động với kết quả của địa phương. Nghiên cứu cho thấy, việc tìm kiếm địa phương dẫn đến 50% lượng truy cập từ di động vào các gian hàng trong một ngày.

Thêm vào đó, sự gia tăng của tìm kiếm giọng nói cho thấy các truy vấn tìm kiếm đã được tinh chỉnh phù hợp với vị trí nhất từ trước đến nay. Rõ ràng, sự cần thiết của tính địa phương là không thể chối cãi, và Google gần đây đã thực hiện một số thay đổi rất đáng chú ý về vị trí.

Ví dụ, các tìm kiếm địa phương trong trang kết quả SERP giờ chỉ hiển thị ba kết quả thay vì bẩy như trước. Thêm vào đó, các doanh nghiệp địa phương được mời tham gia Google My Business, mạng xã hội thay thế cho Google+ Local, vốn đã thất bại. Mạng xã hội mới này mang đến hy vọng cho việc quản lý tốt hơn danh sách khách hàng địa phương.

Cuối cùng, quảng cáo AdWord tiếp tục giữ vị trí quan trọng trên cả hai loại thiết bị, desktop và di động. Đặc biệt trên di động, nếu bạn không sở hữu quảng cáo nào trong top 3 vị trí khi có một truy vấn tìm kiếm bán hàng, bạn sẽ khó được khách hàng đoái hoài đến.

Có thể nhận ra, với các thay đổi về tìm kiếm và hiển thị kết quả của Google, các doanh nghiệp đang ngày càng phải đối mặt với sự lựa chọn trả tiền cho Adwords nếu họ muốn thống trị kết quả tìm kiếm và giữ vững vị trí của mình cho các từ khóa quan trọng nhất của họ.

Tham khảo The Next Web

Google là gã khổng lồ tìm kiếm, nắm trong tay công cụ tìm kiếm mạnh nhất hiện nay. Nhưng có một sự thật là Google vẫn cần phải tìm cách để tăng bậc xếp hạng trang web trên chính công cụ tìm kiếm của mình.

Mới đây, Google đã đăng thông báo tuyển dụng vị trí quản lý chiến lược SEO. Thông tin yêu cầu và mô tả công việc được Google đăng tải rõ ràng:

“Là một quản lý chiến lược và kỹ thuật SEO, bạn sẽ làm việc và kết hợp cùng với các bộ phận bán hàng, phát triển sản phẩm, kỹ thuật và một số bộ phận khác để phát triển các website và tối ưu hóa nhằm cải thiện bậc xếp hạng của các trang web này trên công cụ tìm kiếm”.

Bởi vì Google có trong tay công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới, do đó nhiều người sẽ thấy lạ khi ngay cả gã khổng lồ tìm kiếm này cũng phải làm SEO trên chính công cụ của mình. Tuy nhiên đó là điều rất bình thường và cần thiết nếu như muốn cạnh tranh một cách lành mạnh.

Trước đây, Google đã từng bị kiện vì tội độc quyền, khi ưu tiên hiển thị các kết quả tìm kiếm của một số trang web, trong khi thực tế mức độ đánh giá của các trang web này rất thấp để kiếm lợi cho mình.

Do đó, để có thể giúp các trang web của đối tác hay các trang web sản phẩm của mình được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm, thì Google cũng phải làm SEO. Giống như mọi trang web khác, để đảm bảo tính cạnh tranh công bằng.

SEO là viết tắt của từ Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO nhằm mục đích đưa thương hiệu hay sản phẩm của mình tới khách hàng, xếp hạng cao hơn đối thủ trên công cụ tìm kiếm với chi phí thấp hơn.

Tham khảo: Gizmodo

Theo bài viết của Ted Chong, chuyên gia Marketing tại Ice Cube Marketing

Đứng giữa hai lựa chọn quảng cáo trả tiền trên mỗi lượt click và SEO (tối ưa hóa các công cụ tìm kiếm giúp website của bạn nổi lên top đầu kết quả của Google), hầu hết mọi người đều chọn SEO với suy nghĩ đơn giản: “Google sẽ giúp kéo về một lượng người truy cập miễn phí mà, tại sao không chứ?” hay “Bây giờ còn ai bấm vào quảng cáo nữa hả trời?”.

Những suy nghĩ này hoàn toàn có căn cứ, chỉ trừ quan việc “Google sẽ giúp kéo về một lượng truy cập miễn phí” thì chúng ta nên đính chính lại là thực chất chẳng có gì là miễn phí ở đây cả. Bài viết này sẽ không đề cập đến chi phí bạn phải trả trong trường hợp phải thuê một công ty chuyên dịch vụ SEO triển khai cho website của mình. Hãy giả định công ty bạn có một đội SEO riêng và cùng tìm hiểu về những chi phí thực mà phương pháp này sẽ ngốn của bạn.

Thứ hạng website của bạn sẽ rất bấp bênh nếu chỉ dựa vào SEO

Tôi bắt đầu sử dụng SEO từ 7 năm trước, cho website công ty cung cấp gia sư của mình. Tên miền, từ khóa đều chuẩn, backlink trỏ về đều đều từ đủ các nguồn khác nhau. Vậy là đã khá đầy đủ, tôi chỉ hồi hộp chờ đợi thôi. Chỉ trong vòng vài tháng, website của tôi bắt đầu hiện lên trang 1 kết quả tìm kiếm của Google. Tuyệt, tôi đã nghĩ từ nay mình có thể yên tâm tận hưởng nguồn truy cập miễn phí Google dẫn về và chỉ cần làm một số hoạt động duy trì SEO mà thôi.

Thế nhưng quả ngọt này không kéo dài lâu. Gã khổng lồ tìm kiếm đã có cách triệt hạ những phương pháp đẩy trang không chính thống, và những doanh nghiệp như của tôi cũng bị ảnh hưởng không nhỏ. Tôi hiểu rằng ranh giới trắng đen thật sự rất mong manh và sẽ liên tục thay đổi. Mặc dù tôi cũng chỉ tập trung vào từ khóa và xây dựng backlink như bao người khác nhưng rốt cục vẫn không tránh được cuộc ‘thảm sát’ hàng loạt này từ Google.

Họ thậm chí còn đặt cho nó cái tên rất ngây thơ là Google Penguin (cánh cụt). Chính vì website kinh doanh của tôi bị phạt đẹp mà tất cả những nỗ lực SEO trước đó đã đổ sông đổ biển, công ty phải lập website mới.

Tôi cũng không phải người duy nhất hứng chịu lưỡi đao tử thần này từ Google. Rất nhiều website uy tín như eBay, BMW hay Expedia cũng chịu chung số phận, trong đó eBay đã bị thiệt hại tới 200 triệu USD do sụt hạng kết quả tìm kiếm. Vấn đề mấu chốt ở đây là nếu chỉ phụ thuộc vào lượng truy cập tự nhiên từ Google qua SEO thì bạn đang tự đặt mình vào tình thế rất bấp bênh, ngủ hôm nay không biết mai dậy có bỗng chốc tụt khỏi trang 1 hay không.

Khi tình thế rối ren

Ít nhất tôi vẫn thấy mình khá may mắn khi những nỗ lực SEO cũng còn được đền đáp. Website của tôi đứng thứ hạng cao trên Google một thời gian dài trước khi tụt xuống. Đối với nhiều người khác thì thậm chí cả sau khi đã bỏ ra một đống tiền rồi, họ vẫn không được rank trên Google, hoặc nói đơn giản là công sức đổ sông hết. Thực tế đó không phải cuộc chiến về SEO mà trong hầu hết các trường hợp, chúng ta đang ‘cày’ cho một cuộc chiến mà bản thân nắm chắc phần thua. Tuy nhiên, bạn có thể tự bảo vệ website của mình bằng cách chuẩn bị tinh thần trước cho một số việc như sau.

Tôi từng thấy nhiều người đến gặp mình với một mớ từ khóa và hy vọng chúng sẽ đẩy website của họ lên top đầu. Thế nhưng dưới đây là một ví dụ cho thấy từ khóa không đóng vai trò quan trọng như bạn tưởng:

Hãy thử search “online shopping singapore” và xem kết quả:

3 kết quả đầu tiên đều là những cái tên nổi bật: Lazada, Zalora (đều của Rocket Internet) và Qoo10. Không phải ngẫu nhiên đâu. Khoảng 3 năm trước, thuật toán của Google chưa thông minh đến mức lọc được ra những cái tên uy tín mà khả năng cao là sẽ dẫn bạn tới một website có địa chỉ onlineshoppingsingapore.com nào đó. Thế nhưng kể từ đó Google đã được nâng cấp lên rất nhiều để không còn quyết định thứ hạng website chỉ dựa vào từ khóa nữa. Cỗ máy tìm kiếm khổng lồ biết cung cấp đúng những thứ người dùng cần.

Những công ty có tên tuổi phổ biến sẽ được xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Có thể bạn sẽ nghĩ Google chỉ là robot thì làm sao biết đâu là thương hiệu người Singapore yêu thích mà cho lên top? Đừng quên là Google nắm trong tay lượng dữ liệu khổng lồ về người dùng, trong đó có dữ liệu tìm kiếm của chính bạn nữa. Khi mà lượng người search từ khóa “Zalora” đạt đến mức hơn 100.000 lượt mỗi tháng thì chắc chắn Google biết Zalora là một thương hiệu mạnh. (Bạn có thể kiểm tra mức độ phổ biến của thương hiệu của bạn trên Keyword planner ở đây).

Nếu như 3 website top đầu trên trang kết quả tìm kiếm đã chiếm tới 60% số lượt click rồi (xem biểu đồ dưới) thì tôi thực sự không khuyên các doanh nghiệp theo đuổi những từ khóa này ngay từ đầu nữa.

Biểu đồ trên thể hiện xu hướng truy cập các trang hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google. Câu hỏi đặt ra là chẳng lẽ chúng ta phải nổi tiếng, được tìm kiếm nhiều sẵn rồi thì mới được xếp hạng cao chứ không còn có thể dựa vào thứ hạng tìm kiếm cao để nổi lên và kiếm lưu lượng truy cập được nữa sao? Thật trớ trêu.

Điều này có lẽ nào là một tin dữ đối với các startup nhỏ còn chưa ai biết tới với cơ hội được mọi người biết và tìm kiếm gần như bằng 0?

Thực ra không hẳn là như vậy, hãy cùng tìm hiểu thêm một chú nhé.

Chìa khóa trong xây dựng nội dung

Hãy thử search từ khóa “restaurant singapore” để xem đâu là nhà hàng nổi tiếng nhất ở đây, và kết quả thật sự rất bất ngờ:

Kết quả tìm kiếm không cho ra một cái tên nhà hàng cụ thể nào mà lại dẫn tới toàn các trang nội dung như blog, web review hay diễn đàn với các bài viết như Top 10 nhà hàng tốt nhất Singapore hay Review các nhà hàng tại Singapore. Lại một lần nữa người dùng không thể tìm được website các nhà hàng cụ thể trên Google với từ khóa cơ bản là ‘nhà hàng’.

Tuy nhiên, nếu bạn đang quản lý một tiệm bánh, một trường dạy nấu ăn hay bất cứ doanh nghiệp về ẩm thực nào đó thì liệu bạn có thể lập một trang nội dung như blog chuyên review món ăn hay dạy nấu nướng được không? Ý tưởng không tồi chút nào đâu.

Chính xác thì Google không định kết liễu các website mà chỉ muốn khuyến khích các chủ nhân website nâng cao chất lượng nội dung trên trang mà thôi. Khi các thuật toán của Google được nâng cấp, cỗ máy tìm kiếm sẽ giỏi phân biệt và xếp hạng các trang chất lượng cao lên đầu hơn.

Đây chính là lúc chúng ta cần đầu tư thực sự cho content marketing (marketing nội dung). Một trong những lý do content marketing đột nhiên gây được nhiều sức hút chính là tiềm năng cho SEO của nó. Content marketing giờ đây là thứ mà các công ty nhỏ, các startup rất nên trông cậy vào nhiều nhất trong cuộc đua thứ hạng với các thương hiệu lớn.

Cũng phải nhắc lại rằng lượng truy cập Google dẫn tới trang của bạn sẽ không hoàn toàn là miễn phí. Một số công ty (thậm chí cả các công ty chuyên về dịch vụ SEO) cũng hiểu nhầm thông điệp của Google và cố sản xuất nội dung kiểu ‘chống đối’, chỉ để qua mắt Google hay để có một backlink trỏ về mà không chăm chút cho chất lượng của chúng, viết ra những bài xáo xào không thể đọc nổi hay chẳng mang lại chút giá trị gì cho người đọc. Theo ước tính, mỗi người click vào một website chỉ dành đúng 8 phút để lướt qua tất cả và dành sự chú ý cho những nội dung thật sự có giá trị.

Xây dựng nội dung chất lượng cũng đòi hỏi phải tìm tòi, phân tích, lên ý tưởng, tổng hợp, viết lách,…Tất cả những hoạt động này đều ngốn khá nhiều thời gian, công sức, thậm chí cả tiền nếu bạn thuê thêm người viết chuyên nghiệp bên ngoài. Tính toán một chút bạn sẽ thấy số tiền phải bỏ ra để làm nội dung chất lượng đứng top Google có thể còn vượt quá tiền quảng cáo.

Vậy thì chẳng lẽ SEO đang đến thời kỳ chết rồi sao?

Điều này hoàn toàn không đúng. SEO vẫn tồn tại, nhưng sẽ trở nên tinh tế và hoàn thiện hơn. Hãy nhìn SEO từ một góc độ khác.

1. SEO không còn là một môn khoa học mà thực chất đã trở thành một môn nghệ thuật. Nó từng là việc bao gồm các hoạt động kỳ cạch với các dòng code như robot.tx, mega tag hay anchor text,… Thế nhưng với các phần mềm xây dựng backlink tự động cùng sự phổ biến của mạng xã hội, Google nay đã có một vũ khí mới để đo lường sở thích của người dùng. Các nhà quảng cáo vẫn có thể phát rồ với sức ảnh hưởng khủng khiếp của mạng xã hội lên SEO trong khi những người trước giờ chỉ biết cắm mặt vào sản phẩm hay kinh doanh nay cũng phải tự khiến mình giỏi tương tác hơn trên mạng xã hội. Các công ty nay cũng sẽ phải để mắt nhiều hơn đến các nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội và xây dựng nội dung sao cho người đọc yêu thích và phải bấm nút share mỗi khi họ đọc xong. Tất cả những điều này đều giúp cho SEO trở nên hoàn thiện và đa dạng hơn chứ không chỉ xoay quanh những thủ thuật, mánh hack mũ đen nữa.
2. SEO không nên bị coi là một mánh lách ngầm nữa mà nên được đồng bộ vào các mặt khác trong công việc kinh doanh của bạn. Lượng tìm kiếm về thương hiệu của bạn, cấu trúc trang, chất lượng website, tốc độ load trang, các đường dẫn tới địa chỉ mạng xã hội,… đều có tầm ảnh hưởng nhất định tới thứ hạng Google dành cho bạn, vì vậy hãy chú ý đến chúng ngay từ khâu thiết kế website. Bạn cũng chỉ nên giao phó công việc xây dựng nội dung và SEO cho những người hiểu rõ lĩnh vực bạn kinh doanh.
3. Đừng chỉ chú trọng vào từ khóa mà hãy chú trọng vào mục đích của nội dung. Hãy tạo nội dung có thể giải quyết vấn đề cho những người sẽ đọc chúng. Hãy làm họ hài lòng, bởi làm người đọc hài lòng cũng đồng nghĩa với việc làm Google hài lòng. Một phương pháp bền vững hơn là thực hiện SEO trên các cụm từ khóa dài (longtail SEO). Các cụm từ khóa dài thường sẽ bao gồm 3 từ trở lên và ở dạng một câu hỏi (như khi người dùng cần tìm hiểu và gõ vào Google), ví dụ như Singapore có nhà hàng nào ngon?. Những cụm từ khóa dạng này ngày càng trở nên phổ biến, nhất là với sự nổi lên của các trợ lý giọng nói như Siri hay Google Now, khi người dùng cần tìm gì chỉ cần gọi trợ lý ảo của mình lên hỏi mà thôi. Biểu đồ dưới đây cho thấy 70% số lượt tìm kiếm đều là những cụm từ khóa dài!

   

Nếu bạn đi theo các bước SEO mới như trên và kết hợp tốt chúng với chiến lược content marketing phù hợp, bạn sẽ không phải quá lo lắng về chuyện bị Google đánh tụt hạng nữa. Tính về dài hạn, những nỗ lực của bạn chắc chắn sẽ được đền đáp bằng lưu lượng truy cập miễn phí Google mang đến cho bạn.

Tuy vậy, không phải doanh nghiệp nào cũng nhất thiết phải làm SEO, thậm chí là không cần một chút nào. Internet hiện nay đã cung cấp một lượng khổng lồ các kênh khác nhau để bạn quảng bá về sản phẩm của mình, từ quảng cáo Google, Facebook cho đến email marketing, mạng xã hội, ứng dụng chat,… Nếu bạn đã chinh phục được cỗ máy tìm kiếm rồi thì xin chúc mừng, còn nếu chưa thì hãy đa dạng hóa các nguồn truy cập website của mình, bởi các thuật toán tìm kiếm vẫn sẽ thay đổi liên tục.

Tham khảo Tech In Asia

Dân trí đã có cuộc phỏng vấn với ông Nguyễn Khánh Trình – CEO của CleverAds, một trong những đại lý chính thức của Google tại Việt, về thị trường SEO mũ đen.

Thưa ông, hiện nay S.E.O là hình thức marketing được nhiều DN quan tâm. Tuy nhiên trên thị trường nảy sinh 2 khái niệm: SEO black hat (mũ đen) và SEO white hat (mũ trắng). Ông có thể giải thích sơ qua về 2 khái niệm này?

SEO hay Search Engine Optimization là thuật ngữ dùng để chỉ việc sử dụng các thủ thuật và phương thức tối ưu nhằm tác động để nâng cao thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm. SEO chia thành 2 loại: SEO black hat và white hat hay còn gọi là SEO mũ đen và mũ trắng.

SEO mũ đen sử dụng những thủ thuật đánh lừa công cụ tìm kiếm. Ví dụ: đặt hàng loạt từ khóa trên website, từ khóa chìm trùng với nền website, các chữ siêu nhỏ, các website giống nhau về hình thức và nội dung… Những thủ thuật này có thể đẩy website lên Top rất nhanh, nhưng đồng thời tạo ra nhiều nguy cơ tiềm tàng.

Trái với nó là SEO mũ trắng, quan tâm trước hết đến tính thân thiện của website với người dùng, sử dụng các phương pháp tối ưu nhằm tăng chất lượng thực sự của site. Cách thức này giúp website lên Top một cách chắc chắn và tránh được nhiều rắc rối.

Là CEO của đối tác quảng cáo được Google đánh giá hàng đầu tại Việt Nam, ông có thể cho biết Google nhận định thế nào về SEO white hat và black hat?

Xét theo tính chất, SEO black hat nhắm đến việc đánh lừa công cụ tìm kiếm. Trong khi đó, SEO white hat chú trọng đến người sử dụng. Google – với tôn chỉ luôn quan tâm đến lợi ích của người dùng, đương nhiên không ủng hộ , thậm chí đưa ra nhiều biện pháp ngăn chặn SEO black hat. Hiện tại Google thường xuyên thay đổi giải thuật để đánh giá và xếp hạng website, tần xuất thay đổi giải thuật có thể là 2-3 tuần/lần hoặc 1 tháng/lần. Mục đích chính là để ngăn ngừa SEO black hat.

Theo thống kê của Google, hiện nay có một lượng rất lớn các website đang sử dụng SEO tại VN có áp dụng cách hình thức black hat. Và sẽ thật là một thảm họa nếu Google đồng loạt áp dụng phạt thẳng tay với các website này.

Ông có thể nói rõ hơn về các biện pháp gì ngăn chặn SEO black hat của Google?

Bộ máy thông minh của Google có thể phát hiện ra SEO black hat rất nhanh chóng. Khi đó, website sẽ bị đưa vào blacklist và hoàn toàn không thể xuất hiện dù bạn tìm kiếm bằng bất kỳ cách nào, thậm chí cũng không thể sử dụng Google AdWords. Bạn có thể kiểm tra một website có nằm trong blacklist không bằng cách dùng cụm từ tìm kiếm: “site:www.tenwebcuaban”

Tuy nhiên, nhằm khích lệ chủ website đem đến thông tin chất lượng cho người dùng, Google cũng cung cấp nhiều tài liệu tư vấn chính thống về các cách tối ưu hóa website hiệu quả. CleverAds vẫn thường biên dịch các tài liệu này để hỗ trợ các khách hàng có nhu cầu cải tiến website của mình.

Cũng là một đơn vị cung cấp SEO, CleverAds có khác biệt gì để đem lại chất lượng cho khách hàng?

Mới đây, CleverAds đã ký kết thỏa thuận hợp tác với CyberAgent – Tập đoàn Internet lớn nhất Nhật Bản. Với sự hợp tác này, CleverAds đã triển khai thành công hệ thống SEO nội bộ lên tới hàng chục ngàn website. Điều này cho phép chúng tôi cung cấp dịch vụ nhanh chóng, tin cậy với mức chi phí rẻ nhất,. Đồng thời, trong thời gian tới, CyberAgent cũng sẽ cùng CleverAds triển khai nhiều hình thức marketing online rất mới mẻ tại Việt Nam.

Trân trọng cảm ơn ông vì các thông tin hữu ích, chúc ông và CleverAds sẽ ngày càng thành công hơn.

Phương Thảo

Search Engine Optimization( SEO) luôn luôn thay đổi. Thay đổi thuật toán của Google đôi khi có nghĩa là viết lại toàn bộ chiến lược SEO của bạn lại từ đầu. Mặc dù mục tiêu thì luôn là như nhau (để trang web của bạn được đứng trên trang đầu kết quả tìm kiếm). Nhưng cách để có được kết quả lại luôn luôn khác nhau. Đó là lý do tại sao xu hướng là điều quan trọng cần được chú ý. Sẽ là một sự lãng phí thời gian. Và chi phí  để bắt đầu một chiến dịch marketing quan trọng khi thực hiện các thuật toán đi sai cách.

1 .  Tích hợp điện thoại thông minh

• Trang web của bạn phải được tối ưu hóa để sử dụng trên các thiết bị di động. Đó là một xu hướng SEO. Một khách hàng tiềm năng có thể tìm thấy bạn trên điện thoại thông minh. Hay máy tính bảng hoặc thiết bị di động khác. Nếu họ tìm thấy trang web không được tối ưu hóa cho các thiết bị di động. Họ sẽ không để lãng phí thời gian mà chuyển ngay sang những trang web khác.

 2 . Các liên kết càng nhiều càng tốt

• Một điều rất đáng ngạc nhiên rằng các liên kết vẫn còn quan trọng như là một phần của chiến lược SEO của bạn. Thậm chí trong năm 2017 này. Đây vẫn được xem là cách seo web hiệu quả. Khi việc xây dựng tài liệu tham khảo được xem là nền tảng của marketing  trên internet. Các liên kết là cách khách hàng đang tìm đến bạn. Nên chia đều vào 50/50 các liên kết bên ngoài từ các trang web bên ngoài. Và 50 còn lại phụ thuộc vào các liên kết nội bộ đến từ trang web riêng của chính bạn..

3 . Xu hướng từ khóa đang là cách seo web hiệu quả 2017

• Từ khóa được xem như là điểm chủ chốt trong chiến lược SEO. Khó có thể thay đổi trong tương lai gần. Giống như xây dựng liên kết. Từ khóa cho phép khách hàng dễ dàng tìm đến bạn. Thay vì nhồi nhét tất cả các từ khóa của bạn trong bài viết trên blog của bạn, các văn bản. Hãy chú trọng vào nội dung và để từ khóa lặp lại một cách tự nhiên. Nếu không, khách hàng có thể bắt đầu tìm kiếm các công ty thật sự mang thông tin tốt hơn.
• Xu hướng từ khóa là một trong những cách seo web hiệu quả tốt nhất cho SEO trong năm 2017. Tuy nhiên những từ khóa để truy cập web là rất nhiều. Làm thế nào để tìm từ khóa?
• Hãy thử sử dụng Google Trends hoặc Google từ khóa Planner. Những công cụ này cho phép bạn chọn từ khóa tốt nhất cho thương hiệu của bạn. Từ đó xây dựng ý tưởng cho nội dung của bạn.

4 . Đừng quên về văn bản dài

• Nội dung ngắn gọn là điều tuyệt vời. Nhưng điều này không có nghĩa là nội dung với hình thức dài nên bị loại bỏ. Thuật toán của Google đã chỉ ra rằng thông điệp còn có thể tăng thứ hạng. Nếu bạn thường viết 500-700 từ, cố gắng tăng này đến 1000 hoặc 2000 từ. Mỗi bài viết của bạn nên được 1000 từ. Đây là điều cần thiết để viết tin nhắn dài hơn. Nếu nội dung của bạn đòi hỏi một lời giải thích tốt hay cho bài viết của bạn

 5 . Bảo vệ trang web của bạn với https

• URL của từng trang web bắt đầu với HTTP. Bạn có biết điều đó có nghĩa là gì? Transfer Protocol ( Giao thức truyền tải) bao gồm hai hình thức trang web bảo mật: Transport Layer Security, hoặc TLS và Secure Sockets Layer, hoặc SSL. Ngay sau khi công nghệ này tiếp tục cải thiện, và cung cấp bảo mật cơ bản trên Internet. Đó là lý do tại sao ngày càng có nhiều trang web sử dụng HTTPS, hoặc Hypertext Transfer Protocol (Giao thức truyền tải siêu văn bản)
• Vì vậy, sự khác biệt giữa HTTP và HTTPS là gì? Đó là Encryption, có thêm một cấp an ninh.
• Tại sao thay đổi HTTPS ? Ngoài việc bảo mật thêm cho khách hàng của bạn, Google có thể hỗ trợ các trang web khác với HTTPS.

6 . AMP

• Như đã đề cập đến thuật toán đầu tiên của Google cho các thiết bị di động là một trong điều bắt buộc để Seo web hiệu quả. Vẫn còn một số điều mà bạn nên biết về thiết bị di động,. Cụ thể là “tăng tốc trang di động”, còn được gọi là AMP.
• AMP là gì? Nói một cách đơn giản, đây là một thuật toán từ Google. Trọng tâm là tốc độ tải của trang web di động của bạn. Với Google AMP Cache, AMP HTML và Thư viện JS AMP để nhanh chóng xây dựng các trang web di động. Thậm chí còn có một dự án mã nguồn mở AMP mã mà bạn có thể sử dụng và dùng để tiếp thị.

Hãy cùng chia sẽ và trao đổi kinh nghiệm về cách seo web hiệu quả. Cũng như những đánh giá của bạn đến chúng tôi. Để xây dựng bài viết tốt hơn và chia sẽ nếu cảm thấy nó hữu ích bạn nhé!