Theo Khảo sát tiếp thị nội dung của chúng tôi, 70% nhà tiếp thị đo lường hiệu suất nội dung của họ theo lưu lượng truy cập, 38% trên lượt chia sẻ trên mạng xã hội và 31% dựa trên liên kết ngược. Do đó, chắc chắn sẽ rất thú vị khi tìm ra đặc điểm nội dung nào có thể giúp tăng số lần xem trang và làm cho bài đăng trên blog dễ chia sẻ và được liên kết hơn.

Những bài viết top google có một số đặc điểm như sau:

1. Content dài trên 7000 từ đem lại gấp 4 lần lượng traffic so với content trung bình (900 – 1200 từ).
2. Cấu trúc content chi tiết (h2+h3+h4) có nhiều traffic và tương tác nhất. 44% những bài viết chỉ có h2+h3 cũng có hiệu suất tốt. 39% bài viết không có từ h2 trờ đi thì hiệu suất cực thấp.
3. Những bài viết có chứa ít nhất 1 danh sách/500 từ thì có nhiều hơn 70% traffic so với những bài không có danh sách.
4. Tiêu đề từ 10-13 từ đem lại gấp đôi traffic và gấp 1.5 shares so với tiêu đề <7 từ.
5. Content có chứa ít nhất 1 hình ảnh đem lại gấp đôi traffic so với post chỉ có text. Chúng còn đem lại thêm 30% shares, và 25% backlink.
6. Content không có video có lượt traffic kém 92% content có ít nhất 1 video.
   —–

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu chi tiết về các nghiên cứu trên ngay dưới đây:

Độ dài nội dung (content):

Một nghiên cứu năm 2019 từ các nhà nghiên cứu tại Đại học Kỹ thuật Đan Mạch cho thấy rằng, do lượng thông tin được trình bày cho công chúng, phạm vi chú ý toàn cầu của tập thể chúng ta đang thu hẹp. Tuy nhiên, đồng thời, độ dài trung bình của bài đăng đã tăng khoảng 42% trong giai đoạn 2014 – 2018, từ 800 từ lên 1.151 từ.

Các bài báo có hơn 7.000 từ mang lại lượng truy cập gần gấp 4 lần và nhiều hơn 43% so với các bài báo có độ dài trung bình (900-1.200 từ). Trong khi đó, các bài viết ngắn (300-900 từ) nhận được lưu lượng truy cập ít hơn 21% và ít backlink hơn 75% so với các bài viết có độ dài trung bình (900-1.200 từ).

Sử dụng thẻ tiêu đề (headlines):

Sử dụng thẻ tiêu đề (headlines) là một trong những yếu tố quan trọng nhất của bài viết, đóng vai trò như một cửa sổ dẫn đến nội dung. Người đọc sử dụng tiêu đề này khi quyết định có mở bài báo hay không.

Các loại tiêu đề

Có nhiều cách khác nhau để tìm tiêu đề phù hợp cho một bài đăng trên blog: bạn có thể chọn một câu hỏi phổ biến được hỏi trên mạng hoặc đưa ra hướng dẫn giải quyết một vấn đề cụ thể.

Content dạng danh sách liệt kê có traffic nhiều gấp 80% các loại khác

Độ dài thẻ H1

Ngoài việc hấp dẫn, dòng tiêu đề của bạn còn phải cho phép khán giả nhanh chóng hiểu được bản chất của bản sao của bạn. Về lý thuyết, công cụ tìm kiếm cũng vậy. Vấn đề duy nhất là không gian ở mức cao, vì vậy bạn cần phải tìm ra một cái móc hấp dẫn.

Những dòng tiêu đề dài 10 đến 13 từ thúc đẩy lưu lượng truy cập gấp đôi và nhiều lượt chia sẻ hơn X1,5 so với những dòng ngắn hơn (<7 từ).

Độ sâu thẻ tiêu đề:

Đầu tiên, chúng tôi đã xem xét sự hiện diện của các thẻ H2, H3 và H4 trong các bài viết từ tập dữ liệu của chúng tôi:

Như vây, có dơn một nửa số bài viết có cấu trúc phức tạp (H2 + H3 + H4) có hiệu suất cao.

Sử dụng danh sách:

Các bài đăng chứa ít nhất một danh sách trên mỗi 500 từ văn bản thuần túy nhận được nhiều hơn 70% lưu lượng truy cập so với các bài viết không có danh sách.

Sử dụng hình ảnh:

Content có duy nhất 1 hình có 2x traffic so với content không có hình ảnh nào. Ngoài ra, theo nghiên cứu này, hình ảnh tỉ lệ thuận với traffic. Theo đó, content có 7+ hình ảnh có nhiều traffic nhất.

Mặc dù thường bị bỏ qua, hình ảnh là một yếu tố nội dung quan trọng. Ở cấp độ cơ bản, con người nói chung là sinh vật trực quan và việc sử dụng hình ảnh – như dữ liệu trên gợi ý – làm cho nội dung hấp dẫn hơn đối với người đọc.

Sử dụng video:

Và cuối cùng là Content không có video có lượt traffic kém 92% content có ít nhất 1 video.

Trong những năm gần đây, việc sử dụng video trong nội dung đã tiếp tục phát triển. Theo hãng phim hoạt hình Wyzowl, 86% doanh nghiệp đang sử dụng video làm công cụ tiếp thị vào năm 2021, so với chỉ 61% vào năm 2016. Và khi bạn cũng xem xét dự báo của Cisco rằng lưu lượng truy cập internet từ video sẽ chiếm 82% tổng số internet của người tiêu dùng toàn cầu. lưu lượng truy cập vào năm 2021, thật công bằng khi nói rằng video là tương lai của tiếp thị nội dung.

Nguồn: semrush.com

Không phải ai làm marketing cũng biết về content editorial và áp dụng nó một cách hiệu quả cho việc truyền thông quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp.

Vậy Content editorial là gì? Mục đích và cách áp dụng hiệu quả vào công việc marketing như thế nào? Tất cả sẽ được giải đáp trong bài viết sau.

I. CONTENT EDITORIAL LÀ GÌ?

Editorial content là tạo ra các nội dung thu hút khách hàng bằng ngôn ngữ biên tập, báo chí, được xây dựng theo chủ đề nhất quán, mạch lạc, logic, tự nhiên nhằm định hướng truyền thông.

Đây chính là 1 kiểu bài viết quảng cáo (PR) đem đến cho độc giả sự tin tưởng và ngôn ngữ báo chí mà ngày nay các doanh nghiệp hay dùng đến để nhằm mục đích quảng cáo sản phẩm của bên mình có, thông qua việc truyền tải thông tin và ý kiến ​​của chuyên gia.

II. CẤU TRÚC CẤU THÀNH CONTENT EDITORIAL

1. Đặt vấn đề

Nếu trong một bài xã luận mà không nêu được vấn đề thì sẽ không thực hiện được các bước tiếp theo và nó cũng sẽ không phải là một bài xã luận.

Để đặt được vấn đề đầu tiên bạn cần xác định được: Mục tiêu của bạn nhắm đến là ai? Họ quan tâm đến điều gì? Nội dung bạn sẽ viết là gì?

Sau khi xác định được các yếu tố trên thì việc tiếp theo là đặt vấn đề thông thường ở phần đặt vấn đề sẽ là nêu các topic, giới thiệu sơ lược về nội dung, sau đó nêu quan điểm của người viết.

2. Giải quyết vấn đề:

Nếu khi bạn đưa ra vấn đề mà không có giải pháp để giải quyết vấn đề đó thì việc cung cấp thông tin của bạn là không có giá trị.
Để làm tăng thêm giá trị tin tưởng cho các giải pháp mà bạn đưa ra thì bạn cần đưa các ví dụ minh họa, đưa ra được các số liệu thực tiễn để tạo nên bằng chứng xác thực để tăng thêm tính thuyết phục.

Cuối cùng để củng cố lại vấn đề bằng việc trích dẫn các câu nói, các quan điểm đúng của các học giả về vấn đề trên.

3. Kết luận

Sau khi đặt ra vấn đề và giải quyết vấn đề xong thì phải kết lại vấn đề, ở bước này thì tác giả cần đưa ra quyết định cá nhân của mình, đồng ý hay không đồng ý, cảm thấy vấn đề đưa ra để thảo luận ở trên là đúng hay sai…

III. ĐẶC ĐIỂM CỦA CONTENT EDITORIAL

1. Ngôn từ

Sử dụng ngôn ngữ biên tập báo chí, rõ ràng và có độ tin cậy cao. Ngôn từ được dùng mang tính khoa học và logic không cần quá cầu kỳ nhưng đưa được đầy đủ và chính xác thông tin muốn truyền tải.

2. Mục đích

– Nhằm mục đích định hướng (educate) thị trường và độc giả.
– Truyền thông sản phẩm, sự kiện hay hình ảnh doanh nghiệp tới công chúng 1 cách rộng rãi và uy tín.
– Tạo tương tác giữa người đọc và bên sản phẩm thương hiệu.
– Tăng hiệu quả SEO với các từ khóa liên quan đến các nhãn hàng khác của thương hiệu trên môi trường số.
– Khả năng cao trong việc thu nhận và lắng nghe ý kiến, phản hồi từ người tiêu dùng

Tóm lại mục đích hướng đến của CONTENT EDITORIAL là định hướng thị trường, bao phủ được hầu hết các khách hàng mục tiêu liên quan tới thương hiệu và nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng đối với nhóm khách hàng hiện tại, cũng như là các khách hàng tiềm năng.

3. Mức độ tin cậy

Bài Editorial là một dạng bài PR truyền thống vì vậy thường được chính các nhà báo viết nên không bị chi phối bởi các doanh nghiệp, công ty. Chính vì thế, các bài viết dạng Editorial luôn được đánh giá là khách quan, đáng tin cậy đối với khách hàng.

IV. THẾ NÀO LÀ MỘT BÀI CONTENT EDITORIAL ĐÚNG NGHĨA?

Để có được 1 bài viết editorial content đúng nghĩa thì phải đạt được các tiêu chi sau:

– Phải được các trang Báo chí hay Tạp chí lớn đăng tải lên trang chủ.
– Phải lên được top 1 Google từ khóa Hot ngay khi viết và đăng bài trong vài ngày.
– Phải có lượt shares lớn trên Facebook 1 cách tự nhiên.
– Phải nhận được sự chia sẻ từ các group lớn.
– Phải được các diễn đàn copy bài.
– Phải có lượng traffic đo được với lượng truy cập khủng từ vài chục ngàn đến vài trăm ngàn visit.
– Phải được quảng bá miễn phí không tốn 1 đồng.
– Phải đánh trúng nhóm khách hàng mục tiêu.
– Bài viết phải là đòn bẩy nâng cao uy tín brand.
– Qua đó phải truyền tải được thông điệp muốn nói tới các khách hàng.

Trong content marketing thì có rất nhiều dạng bài viết khác nhau nhưng nếu bạn không có nhiều chi phí thì việc sử dụng editorial content trong việc truyền thông vẫn tốt mà lại không phải tốn nhiều chi phí.

Mong rằng qua đây các bạn đã có thể hiểu hơn về “Editorial content là gì?” và “mục đích của nó là gì” để có thể áp dụng đúng cho doanh nghiệp của mình trong việc quảng bá sản phẩm và doanh nghiệp.

Nguồn: FB Anh Mai