SEO (Search Engine Optimization) là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong Marketing online hiện nay. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và internet, việc có một trang web được tối ưu hóa tốt trên các công cụ tìm kiếm là điều vô cùng cần thiết đối với bất kỳ doanh nghiệp nào muốn tồn tại và phát triển trong thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Để đạt được điều này, Chuyên gia seo là những người có vai trò và tầm quan trọng vô cùng quan trọng. Họ là những người giúp các doanh nghiệp xây dựng trang web có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, thu hút lượng lớn lượt truy cập và tăng doanh thu cho doanh nghiệp.

Chuyên gia seo là gì? Vai trò và tầm quan trọng trong Marketing online

Chuyên gia seo là ai?

Chuyên gia seo là những người có kiến thức và kỹ năng chuyên sâu về SEO, giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa trang web của mình để đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Họ có khả năng phân tích và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc xếp hạng trang web trên kết quả tìm kiếm, từ đó đưa ra chiến lược và các biện pháp tối ưu hóa hiệu quả.

Vai trò của Chuyên gia seo trong Marketing online

Vai trò của Chuyên gia seo trong Marketing online là vô cùng quan trọng và không thể thiếu trong chiến lược phát triển kinh doanh của bất kỳ doanh nghiệp nào. Các Chuyên gia seo có thể giúp các doanh nghiệp:

• Tăng khả năng hiển thị của website trên các công cụ tìm kiếm: Khi website của doanh nghiệp xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm, khả năng thu hút người dùng sẽ tăng lên đáng kể. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng hơn và tăng cơ hội kinh doanh.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực tế: Với các chiến lược tối ưu hóa hiệu quả, Chuyên gia seo có thể giúp doanh nghiệp thu hút được lượng lớn khách hàng tiềm năng và chuyển đổi họ thành khách hàng thực tế.
• Tăng doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp: Khi website được tối ưu hóa tốt, lượng khách hàng và doanh thu sẽ tăng lên đáng kể. Điều này giúp doanh nghiệp phát triển và đạt được mục tiêu kinh doanh.

Bí quyết trở thành Chuyên gia seo: Kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm cần thiết

Để trở thành một Chuyên gia seo thành công, bạn cần trang bị cho mình những kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm cần thiết. Cụ thể như sau:

Kiến thức về SEO

Đây là yếu tố quan trọng nhất để trở thành một Chuyên gia seo. Bạn cần hiểu rõ về các nguyên lý cơ bản của SEO, các yếu tố ảnh hưởng đến việc xếp hạng trang web trên kết quả tìm kiếm, cách phân tích và đánh giá hiệu quả của các chiến lược tối ưu hóa. Bạn cũng cần nắm vững các công cụ và phương pháp để tối ưu hóa website hiệu quả.

Kỹ năng chuyên môn

Để trở thành một Chuyên gia seo, bạn cần có các kỹ năng chuyên môn sau:

• Phân tích và đánh giá: Khả năng phân tích và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc xếp hạng trang web trên kết quả tìm kiếm là rất quan trọng. Điều này giúp bạn đưa ra được các chiến lược và biện pháp tối ưu hóa hiệu quả cho website.
• Nghiên cứu từ khóa: Tìm hiểu và lựa chọn các từ khóa phù hợp và có khả năng thu hút người dùng là một trong những kỹ năng quan trọng của Chuyên gia seo. Bạn cần có khả năng nghiên cứu và đánh giá từ khóa để đưa ra được các chiến lược tối ưu hóa hiệu quả.
• Content Marketing: Việc tạo ra nội dung chất lượng và phù hợp với từ khóa là một trong những yếu tố quan trọng để tối ưu hóa website. Chuyên gia seo cần có khả năng viết và quản lý nội dung để thu hút người dùng và tối ưu hóa website.
• Kỹ năng kỹ thuật: Hiểu biết về các công nghệ và kỹ thuật liên quan đến SEO như HTML, CSS, Javascript là rất cần thiết để có thể tối ưu hóa website một cách hiệu quả.

Kinh nghiệm thực tiễn

Kinh nghiệm thực tiễn là yếu tố quan trọng giúp bạn trở thành một Chuyên gia seo thành công. Bạn cần có kinh nghiệm làm việc với các dự án SEO thực tế, từ đó tích lũy được kinh nghiệm và hiểu rõ hơn về các chiến lược và biện pháp tối ưu hóa hiệu quả.

Top 5 kỹ thuật SEO hiệu quả nhất năm 2023

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và internet, các công cụ tìm kiếm cũng ngày càng hoàn thiện và cập nhật các thuật toán mới để đánh giá và xếp hạng các trang web. Để đạt được hiệu quả tối ưu hóa cao nhất cho website, Chuyên gia seo cần nắm rõ và áp dụng các kỹ thuật SEO hiệu quả nhất. Dưới đây là top 5 kỹ thuật SEO hiệu quả nhất năm 2023:

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX)

Trải nghiệm người dùng là yếu tố quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm khi xếp hạng các trang web. Việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng giúp website của bạn có thể tương tác tốt với người dùng, đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của họ. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi từ khách truy cập thành khách hàng thực tế và cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Sử dụng nội dung chất lượng

Nội dung chất lượng là yếu tố không thể thiếu trong chiến lược SEO hiện nay. Các công cụ tìm kiếm đánh giá cao các trang web có nội dung chất lượng và phù hợp với từ khóa. Chuyên gia seo cần có khả năng tạo ra nội dung chất lượng và phù hợp với từ khóa để thu hút người dùng và tối ưu hóa website.

Tối ưu hóa cho các thiết bị di động

Với sự phát triển của công nghệ di động, việc tối ưu hóa website cho các thiết bị di động là vô cùng quan trọng. Các công cụ tìm kiếm ngày càng đánh giá cao các trang web có thể hiển thị tốt trên các thiết bị di động. Chuyên gia seo cần có khả năng tối ưu hóa website cho các thiết bị di động để thu hút và giữ chân được người dùng.

Tối ưu hóa tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng trang web trên kết quả tìm kiếm. Người dùng thường không muốn chờ đợi lâu để trang web tải lên, do đó, các công cụ tìm kiếm đánh giá cao các trang web có tốc độ tải trang nhanh. Chuyên gia seo cần có khả năng tối ưu hóa tốc độ tải trang để cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Sử dụng các công cụ phân tích và theo dõi hiệu quả

Để đánh giá và cải thiện hiệu quả của các chiến lược SEO, Chuyên gia seo cần sử dụng các công cụ phân tích và theo dõi hiệu quả như Google Analytics, Google Search Console. Các công cụ này giúp bạn theo dõi lượng truy cập, tìm hiểu các từ khóa và biết được hiệu quả của các chiến lược tối ưu hóa.

SEO On-page và Off-page: Giải mã bí ẩn về tối ưu hóa website

SEO On-page và Off-page là hai thuật ngữ thường được nhắc đến khi nói về tối ưu hóa website. Nhưng chính xác chúng có ý nghĩa gì và khác nhau như thế nào? Hãy cùng giải mã bí ẩn về hai khái niệm này.

SEO On-page là gì?

SEO On-page là các hoạt động tối ưu hóa được thực hiện trên trang web của bạn để cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm. Đây là những yếu tố mà bạn có thể kiểm soát và thay đổi trực tiếp trên trang web của mình. Ví dụ như tối ưu hóa nội dung, sử dụng từ khóa, tối ưu hóa tiêu đề và mô tả, tối ưu hóa hình ảnh…

SEO Off-page là gì?

SEO Off-page là các hoạt động tối ưu hóa được thực hiện bên ngoài trang web của bạn để cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm. Đây là những yếu tố mà bạn không thể kiểm soát trực tiếp trên trang web của mình. Ví dụ như xây dựng liên kết (backlink), chia sẻ trên mạng xã hội, đăng bài viết trên các trang web khác…

Sự khác biệt giữa SEO On-page và Off-page

• Đối tượng: SEO On-page tập trung vào tối ưu hóa trang web của bạn, trong khi SEO Off-page tập trung vào tối ưu hóa bên ngoài trang web của bạn.
• Kiểm soát: Bạn có thể kiểm soát trực tiếp các yếu tố SEO On-page, trong khi các yếu tố SEO Off-page phụ thuộc vào các yếu tố bên ngoài và không thể kiểm soát trực tiếp.
• Tác động: SEO On-page có tác động lớn đến việc xếp hạng trên kết quả tìm kiếm, trong khi SEO Off-page có tác động nhỏ hơn nhưng vẫn rất quan trọng.
• Thời gian: Kết quả của SEO On-page có thể thấy được nhanh chóng, trong khi SEO Off-page có thể mất nhiều thời gian hơn để có hiệu quả.

Content Marketing và SEO: Cặp đôi hoàn hảo chinh phục Google

Content Marketing và SEO là hai khái niệm không thể tách rời trong chiến lược tối ưu hóa website. Hai yếu tố này cùng nhau tạo nên một cặp đôi hoàn hảo giúp website của bạn chinh phục Google và thu hút người dùng.

Content Marketing là gì?

Content Marketing là việc tạo ra và chia sẻ các nội dung có giá trị và hữu ích cho khách hàng tiềm năng. Nội dung có thể là bài viết, video, hình ảnh, infographic… Mục đích của Content Marketing là tạo dựng mối quan hệ và tương tác với khách hàng, từ đó tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng thực tế.

Sự kết hợp giữa Content Marketing và SEO

Content Marketing và SEO có mối liên hệ chặt chẽ với nhau. Việc tạo ra nội dung chất lượng và phù hợp với từ khóa giúp website của bạn được xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Đồng thời, việc chia sẻ nội dung trên các kênh truyền thông xã hội cũng giúp tăng lượng truy cập và tạo liên kết (backlink) cho website của bạn.

Lợi ích của việc kết hợp Content Marketing và SEO

• Tăng khả năng xếp hạng trên kết quả tìm kiếm: Việc tạo ra nội dung chất lượng và phù hợp với từ khóa giúp website của bạn được đánh giá cao bởi các công cụ tìm kiếm.
• Tạo mối quan hệ và tương tác với khách hàng: Nội dung có giá trị và hữu ích giúp thu hút và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng tiềm năng.
• Tăng lượng truy cập và tạo liên kết (backlink): Chia sẻ nội dung trên các kênh truyền thông xã hội và các trang web khác giúp tăng lượng truy cập và tạo liên kết cho website của bạn.

Công cụ SEO hàng đầu: Phân tích và tối ưu hiệu quả

Để đạt được hiệu quả tối ưu hóa cao nhất cho website, Chuyên gia seo cần sử dụng các công cụ phân tích và tối ưu hiệu quả. Dưới đây là hai công cụ SEO hàng đầu mà bạn nên sử dụng:

Google Analytics

Google Analytics là một công cụ phân tích miễn phí của Google giúp bạn theo dõi lượng truy cập và hoạt động trên website của mình. Bằng cách sử dụng Google Analytics, bạn có thể biết được số lượng người truy cập, nguồn truy cập, thời gian ở lại trang web, các trang được xem nhiều nhất… Từ đó, bạn có thể đánh giá hiệu quả của các chiến lược SEO và điều chỉnh để tối ưu hóa hiệu quả.

Google Search Console

Google Search Console là một công cụ miễn phí của Google giúp bạn theo dõi và báo cáo về hiệu quả của website trên kết quả tìm kiếm. Bằng cách sử dụng Google Search Console, bạn có thể biết được các từ khóa mà website của bạn được xếp hạng, số lần xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, tỷ lệ nhấp chuột (CTR)… Từ đó, bạn có thể điều chỉnh các chiến lược tối ưu hóa để cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Xu hướng SEO trong tương lai: Dự đoán và chiến lược thích ứng

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và internet, các xu hướng SEO cũng ngày càng thay đổi và phát triển. Để đạt được hiệu quả tối ưu hóa cao nhất cho website, Chuyên gia seo cần dự đoán và thích ứng với các xu hướng mới.

Tăng cường trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng là yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng trang web trên kết quả tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm ngày càng đánh giá cao các trang web có trải nghiệm người dùng tốt. Do đó, Chuyên gia seo cần tập trung vào việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng để cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI)

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang ngày càng được sử dụng trong các công cụ tìm kiếm để đánh giá và xếp hạng các trang web. Chuyên gia seo cần nắm rõ và áp dụng các kỹ thuật AI để tối ưu hóa website một cách hiệu quả.

Tối ưu hóa cho các trợ lý ảo (voice search)

Với sự phát triển của trợ lý ảo như Siri, Google Assistant, việc tối ưu hóa cho các trợ lý ảo là một xu hướng không thể bỏ qua trong tương lai. Chuyên gia seo cần tìm hiểu và áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa cho voice search để đạt được hiệu quả cao trên các công cụ tìm kiếm.

Kiến thức chuyên sâu: Link building, Keyword Research, Schema Markup

Để trở thành một Chuyên gia seo hàng đầu, bạn cần có kiến thức chuyên sâu về các kỹ thuật tối ưu hóa website. Dưới đây là ba kỹ thuật quan trọng mà bạn cần nắm rõ:

Link building

Link building là việc xây dựng các liên kết (backlink) từ các trang web khác về trang web của bạn. Đây là một yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng trang web trên kết quả tìm kiếm. Chuyên gia seo cần biết cách xây dựng và quản lý các liên kết để tăng hiệu quả tối ưu hóa.

Keyword Research

Keyword Research là quá trình nghiên cứu và lựa chọn các từ khóa phù hợp để tối ưu hóa trang web. Việc chọn đúng từ khóa giúp website của bạn được xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm và thu hút lượng truy cập chất lượng. Chuyên gia seo cần có kỹ năng nghiên cứu và lựa chọn từ khóa hiệu quả.

Schema Markup

Schema Markup là một định dạng mã được sử dụng để cung cấp thông tin chi tiết về nội dung trên trang web. Việc sử dụng Schema Markup giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang web và đưa ra kết quả tìm kiếm chính xác hơn. Chuyên gia seo cần biết cách sử dụng Schema Markup để tối ưu hóa website.

SEO quốc tế: Xâm nhập thị trường toàn cầu với chiến lược SEO phù hợp

Với sự phát triển của thương mại điện tử và internet, việc xâm nhập thị trường quốc tế là một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp. Để thành công trong việc tiếp cận khách hàng quốc tế, Chuyên gia seo cần có chiến lược tối ưu hóa phù hợp.

Nghiên cứu từ khóa địa phương

Để thu hút khách hàng quốc tế, bạn cần nghiên cứu và lựa chọn các từ khóa phù hợp với ngôn ngữ và văn hóa địa phương. Việc chọn đúng từ khóa giúp website của bạn được xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm của địa phương đó.

Tối ưu hóa nội dung đa ngôn ngữ

Để thu hút khách hàng quốc tế, bạn cần cung cấp nội dung đa ngôn ngữ trên website của mình. Chuyên gia seo cần biết cách tối ưu hóa nội dung đa ngôn ngữ để đạt được hiệu quả cao trên các công cụ tìm kiếm.

Quản lý và xây dựng liên kết đa quốc gia

Việc xây dựng và quản lý các liên kết đa quốc gia giúp tăng hiệu quả tối ưu hóa cho website khi tiếp cận khách hàng quốc tế. Chuyên gia seo cần biết cách xây dựng và quản lý các liên kết đa quốc gia để đạt được hiệu quả cao trên kết quả tìm kiếm của địa phương đó.

Case study: Học hỏi từ thành công của các thương hiệu lớn

Một trong những cách hiệu quả để trở thành một Chuyên gia seo là học hỏi từ thành công của các thương hiệu lớn. Bạn có thể nghiên cứu và phân tích các chiến lược tối ưu hóa của các thương hiệu như Amazon, Coca-Cola, Nike… để áp dụng vào website của mình.

Ví dụ, Amazon sử dụng các chiến lược SEO hiệu quả như tối ưu hóa từ khóa, xây dựng liên kết và cung cấp nội dung chất lượng để đạt được vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm. Coca-Cola sử dụng các chiến lược Content Marketing và SEO để tạo dựng mối quan hệ và tương tác với khách hàng. Nike sử dụng các công cụ phân tích và tối ưu hiệu quả như Google Analytics và Google Search Console để đánh giá và điều chỉnh chiến lược tối ưu hóa.

Kết luận

Trở thành một Chuyên gia seo không chỉ đơn thuần là biết cách tối ưu hóa website, mà còn là việc nắm rõ các xu hướng và kỹ thuật mới nhất trong lĩnh vực này. Bằng cách áp dụng các bí quyết và kỹ thuật đã được đề cập trong bài viết, bạn có thể trở thành một Chuyên gia seo hàng đầu và đưa website của mình đến vị trí cao trên kết quả tìm kiếm. Hãy luôn cập nhật và nghiên cứu để thích ứng với sự thay đổi của thị trường và đạt được hiệu quả tối ưu hóa cao nhất cho website của mình.

Nghề SEO Specialist là một trong số những vị trí được săn đón khá nhiều trên thị trường tuyển dụng. Dù vậy, không phải ai cũng hiểu chi tiết về công việc này.

Chuyên viên SEO – SEO Specialist là gì?

Để trở thành một Chuyên viên SEO – SEO Specialist, bạn không thể không tìm hiểu kỹ về vị trí đặc biệt này. Vậy Chuyên viên SEO – SEO Specialist là gì? Về cơ bản, họ là những người sẽ chịu trách nhiệm quản lý các hoạt động SEO như: xây dựng chiến lược nội dung, chiến lược cho các từ khóa đặc biệt để tối ưu chúng và tiến hành link building để tăng thứ hạng công ty trên các trang tìm kiếm chính. Bên cạnh đó, chuyên viên SEO còn có nhiệm vụ khá quan trọng khác là phụ trách các chiến dịch SEM trên Google nhằm tối ưu ROI (Return on investment – Tỷ suất hoàn vốn) của doanh nghiệp.

Chuyên viên SEO – SEO Specialist không thể không biết các loại hình SEO marketing là gì, thậm chí là thành thạo và sử dụng linh hoạt được những loại hình SEO này. Chúng gồm có: SEO tổng thể, SEO từ khóa, SEO social, SEO ảnh, SEO app và SEO local.

Ngoài ra, đối với mỗi doanh nghiệp ở các ngành và khu vực khác nhau, mức lương của Chuyên viên SEO – SEO Specialist là gì cũng là điều bạn nên chú ý. Thông thường, lương của vị trí này giao động trong khoảng 6,500,000 đồng/tháng tới 10,000,000 đồng/tháng. Bên cạnh đó, có những nơi lương của Chuyên viên SEO – SEO Specialist lên tới 30,000,000 đồng/tháng. Chắc hẳn đây là một mức lương hấp dẫn đối với bất kỳ ai.

Tuy vậy, trách nhiệm và khối lượng công việc của Chuyên viên SEO – SEO Specialist khá tương xứng, đòi hỏi bạn phải chuẩn bị kỹ càng nếu muốn dấn thân vào nghề này. Hãy cùng tìm hiểu về công việc của các Chuyên viên SEO – SEO Specialist nhé…

Mô tả công việc của Chuyên viên SEO

Trước đây, công việc của Chuyên viên SEO – SEO Specialist chỉ gói gọn trong hoạt động triển khai các kỹ thuật cần thiết để tăng thứ hạng hiển thị của website. Tuy nhiên ngày nay, Chuyên viên SEO – SEO Specialist phải đảm nhận thêm các nhiệm vụ như giải quyết tình huống, giải quyết vấn đề, ra quyết đinh với khả năng ưu tiên và phát triển nội dung sao cho phù hợp, hấp dẫn.

Kỹ năng SEO và tầm quan trọng của SEO marketing là gì đối với công việc của Chuyên viên SEO – SEO Specialist là điều không cần bàn cãi. Mỗi nhiệm vụ của vị trí này đều gắn chặt với những hoạt động SEO cụ thể. Chuyên viên SEO – SEO Specialist chịu trách nhiệm lập kế hoạch, thực hiện và quản lý chiến lược SEO tổng thể của công ty.

Ở vị trí này, nhân viên phải phụ trách nhiều nhiệm vụ khác nhau như xúc tiến hoạt động marketing cho website, phân tích và hoạch định chiến lược nội dung, xây dựng liên kết và chiến lược triển khai từ khóa, từ đó giúp tăng thứ bậc tìm kiếm của nội dung.

Các công việc chính của Chuyên viên SEO

Tùy vào quy mô website, mục tiêu và sứ mệnh của doanh nghiệp, các công việc dành cho Chuyên viên SEO – SEO Specialist có thể khác nhau. Tuy vậy, các trách nhiệm chính của họ về cơ bản đều là:

• Nghiên cứu, phân tích sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, phân tích khách hàng và đối thủ để xây dựng chiến lược SEO
• Hợp tác với bộ phận Kỹ thuật để tiến hành xây dựng website nhằm hỗ trợ chuẩn SEO (hoặc có thể Đưa ra các đề xuất thay đổi nhằm cải thiện SEO cho website)
• Nghiên cứu và xây dựng bộ từ khóa cho SEO
• Hợp tác với bộ phận Nội dung của phòng Marketing hoặc quản lý đội ngũ freelancers để xây dựng content chuẩn SEO cho website
• Xây dựng và triển khai chiến lược link building
• Quản lý chi phí của chiến dịch dựa vào ngân sách và dự tính chi phí hàng tháng
• Chuyên viên SEO – SEO Specialist cần phải liên tục theo dõi, phân tích và tối ưu hiệu quả SEO
• Báo cáo hiệu quả SEO trực tiếp cho trưởng phòng Marketing

KPI công việc với vị trí Chuyên viên SEO

Chỉ số hiệu suất – Key Performance Indicator (KPI) là một giá trị số cho biết các vị trí, phòng ban có hoạt động hiệu quả hay không. Đặc biệt với Chuyên viên SEO – SEO Specialist thì KPI lại đóng góp một phần rất quan trọng trong hoạt động xúc tiến, phát triển hoạt động SEO marketing của doanh nghiệp. Dưới đây là một số KPI cụ thể mà mỗi một Chuyên viên SEO – SEO Specialist nào cũng đều phải nắm chắc như:

• Organic traffic
• Organic conversion rate
• Chỉ số Engagement metrics (Time on site, bounce rate, pages per visit)
• Click-through rate
• Keywords ranked by Google
• Pages ranked by Google
• Backlinks và referring domains
• Domain Authority / Page Authority

Yêu cầu công việc của vị trí Chuyên viên SEO

Yêu cầu công việc của Chuyên viên SEO – SEO Specialist

Đi kèm với mức lương hậu hĩnh là những yêu cầu công việc tương xứng đối với một Chuyên viên SEO – SEO Specialist. Cụ thể là:

• Có ít nhất 1 năm kinh nghiệm làm chuyên viên SEO
• Hiểu biết sâu các công cụ SEO
• Có kiến thức về HTML và CSS là một lợi thế
• Có kiến thức về Google Adwords là một lợi thế
• Liên tục cập nhật các kiến thức mới nhất về SEO
• Tỉ mỉ, chi tiết, có đầu óc phân tích

Những năng lực cần có để trở thành Chuyên viên SEO giỏi

Ngoài việc thông thạo các kỹ năng SEO, hiểu được SEO marketing là gì và những cách thức để ứng dụng kỹ năng SEO vào công việc. Để trở thành một Chuyên viên SEO – SEO Specialist giỏi, bạn phải chuẩn bị cho mình những năng lực như:

• Knowledge – Hiểu về chuyên môn nghiệp vụ: Kỹ năng SEO, Biết cách kết hợp các kỹ năng SEO…
• Skill – Tư duy tập trung vào kết quả, Kỹ năng làm việc nhóm, kỹ năng tổ chức và quản lý thời gian, kỹ năng phân tích, xử lý tình huống và ra quyết định, kỹ năng quản trị rủi ro, ý thức tự học, tự trau dồi
• Attitude – Tỉ mỉ, cẩn thận, Nhạy bén

Bên cạnh những yếu tố trên, để trở thành một Chuyên viên SEO – SEO Specialist xuất sắc, bạn cũng cần phải có kinh nghiệm, trang bị cho mình sự nhạy bén với những kỹ năng tiêu chuẩn. Cụ thể là:

• Biết về các lĩnh vực chuyên môn khác nhau trong SEO: Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, Quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp và Marketing truyền thông xã hội
• Kiến thức thực tế về các lĩnh vực liên quan đến SEO: Tạo và sửa đổi trang web, Viết và sắp xếp nội dung
• Hiểu biết về cả 3 cấp độ SEO: Về mặt kỹ thuật, Tối ưu hóa trên trang, Tối ưu hóa ngoài trang

Bộ câu hỏi phỏng vấn cho Chuyên viên SEO – SEO Specialist

1. Để chứng minh mình phù hợp với vị trí Chuyên viên SEO – SEO Specialist, hãy trình bày quy trình tối ưu website của bạn như thế nào?

Quy trình tối ưu website của tôi thường có 4 phần:

• Tối ưu công cụ tìm kiếm: Trong phần này của quy trình tối ưu, tôi đặc biệt quan tâm tới bốn yếu tố SEO cơ bản trên trang web, vận dụng chúng để tối ưu SEO: thẻ tiêu đề, thẻ mô tả meta, thẻ H1 và thẻ alt.
• Nội dung trùng lặp: Tôi hiểu rõ rằng, nếu không được xử lý đúng, trùng lặp nội dung có thể gây tổn hại cho SEO
• Liên kết hỏng: Liên kết bị hỏng có thể là một thiệt hại lớn cho trải nghiệm người dùng
• Thẻ HTML và chỉ số: Thường tôi sẽ kiểm tra dữ liệu từ các thẻ phân tích trên trang web để đảm bảo rằng: Mã cho mỗi sản phẩm đều được thêm đúng cách để tôi có thể chắc chắn tất cả lưu lượng truy cập website của mình. Kiểm tra trang web thường xuyên sẽ đảm bảo khi tôi thêm nội dung mới vào trang web. Tất cả các trang đều được bảo vệ chặt chẽ và phân tích website chính xác nhất có thể.

2. Công việc SEO gặp khá nhiều khó khăn ngay cả với những người đã có kinh nghiệm, vậy bạn đã bao giờ chiến lược SEO của bạn không thành công như bạn kì vọng chưa? Lý do chính của điều này theo bạn là gì?

3. Hãy thử bản mô tả công việc các quy trình nghiên cứu từ khóa và quy trình link building để tiến hành SEO mà bạn từng thực hiện.

4. Bạn thường đo lường hiệu quả SEO như thế nào?

Tôi thường dùng 4 cách đo lường sau:

• Ranking: Rankings hay còn gọi là xếp hạng từ khóa
• Traffic: Chỉ số này và rankings có sự liên quan rất mật thiết với nhau (lượng truy cập mỗi trang, thời gian ghé thăm trung bình, tỷ lệ bounce rate – tỷ lệ thoát trang)
• Conversion Rate: là tỷ lệ chuyển đổi
• Chỉ số ROI: Dựa vào chỉ số ROI, tôi sẽ đo lường được hiệu quả của SEO. Đây là tỷ lệ hoàn vốn dựa trên giá trị thời gian của khách hàng.

5. Theo bạn các nội dung từ khóa và nội dung như thế nào sẽ phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của chúng tôi.

6. Hãy kể những thay đổi mới nhất về thuật toán của Google mà bạn biết.

7. Để trở thành một Chuyên viên SEO – SEO Specialist, bạn đã có kinh nghiệm sử dụng các công cụ SEO nào, và bạn dùng chúng cho mục đích gì?

8. Kinh nghiệm phối hợp thực hiện công việc với các vị trí khác trong phòng Marketing của bạn như thế nào? Đã từng có vấn đề đáng tiếc gì xảy ra chưa và bạn giải quyết nó như thế nào?

Kết luận

Trên đây là những nội dung mô tả công việc của Chuyên viên SEO – SEO Specialist. Mong rằng bạn đã có được thông tin bổ ích nhất về nghề nghiệp này.

Chúc các bạn làm seo thành công.

Mẫu mô tả công việc Chuyên viên SEO – SEO Specialist (tham khảo):

Các công việc cụ thể

1. Xây dựng chiến lược chiến lược nội dung, chiến lược từ khoá và link building giúp tăng thứ hạng website công ty trên các trang tìm kiếm chính.
2. Nghiên cứu và xây dựng bộ từ khóa cho SEO
3. Xây dựng và triển khai chiến lược link building
4. Phối hợp với bộ phận Content của phòng Marketing để xây dựng content chuẩn SEO cho website
5. Nghiên cứu, phân tích sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, phân tích khách hàng và đối thủ để xây dựng chiến lược SEO
6. Phối hợp với bộ phận Kỹ thuật nhằm xây dựng website hỗ trợ chuẩn SEO
7. Đề xuất các thay đổi/cải thiện về cấu trúc website, content, linking cũng như các yếu tố khác nhằm ưu hiệu quả SEO
8. Theo dõi, đánh giá, giám sát các kết quả SEO.
9. Báo cáo kết quả công việc cho trưởng phòng Marketing

Yêu cầu công việc

1. Tốt nghiệp Đại học chuyên ngành Marketing, Truyền thông hoặc ngành liên quan
2. Có X năm kinh nghiệm làm chuyên viên SEO hoặc các vị trí tương đương
3. Hiểu biết sâu về các công cụ phân tích website (Google Analytics, NetInsight, Omniture, WebTrends,…)
4. Hiểu về các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website và các thuật toán công cụ tìm kiếm
5. Có kiến thức về HTML và CSS là một lợi thế
6. Liên tục cập nhật các kiến thức mới nhất về SEO/SEM

Quyền lợi được hưởng

1. Được hưởng đầy đủ các chế độ theo quy định của pháp luật (BHYT, BHXH, BHTN) và các chế độ phúc lợi theo nội quy, quy chế của Công ty (tham quan, nghỉ mát, lương thưởng, nghỉ Tết lễ,…)
2. Được hưởng đầy đủ các chế độ thăm hỏi sức khỏe cho bản thân và gia đình theo chính sách đãi ngộ của Công ty
3. Được làm việc trong môi trường chuyên nghiệp và thân thiện, có nhiều cơ hội thăng tiến và phát triển nghề nghiệp
4. Thu nhập từ 10,000,000 đồng/tháng

Câu hỏi: Ông cảm nhận về tương lai ngành SEO ở Việt Nam như thế nào? Những khó khăn/thuận lợi là gì?

Ông Trần Ngọc Chính – CEO VietProtocol & DGM Việt Nam

Trần Ngọc Chính

Ngành SEO ở Việt Nam hiện nay đang có những bước chuyển mình phát triển khá mạnh mẽ. Hiện nay hơn 95% người dùng Internet sủ dụng công cụ tìm kiếm Google để tìm thông tin, dịch vụ, sản phẩm. Đây chính là cánh cửa lớn mở ra kỷ nguyên mới của Thương Mại Điện Tử Việt Nam. SEO – hiện nay đóng vai trò quan trọng và là một phần không thể thiếu trong việc thúc đẩy các hoạt động bán hàng của các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực trực tuyến và đang lấn sân sang các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm truyền thống.

Đây có thể nói là mảnh đất màu mở thuận lợi cho các Agency làm về dịch vụ SEO. Bên cạnh đó không ít khó khăn vì trình độ chuyên môn của người làm SEO còn thấp, chưa chịu đầu tư và tiếp cận với các công cụ từ nước ngoài dẫn đến việc luôn đi sau những người khác. Nhiều trung tâm đào tạo về SEO mở ra cũng góp phần tăng nhận biết và trình độ của người làm SEO, góp phần đưa ngành SEO phát triển hơn. Theo tôi, trong thời gian tới, theo xu hướng toàn cầu, chúng ta nên tập trung hơn vào Inbound  Marketing vì SEO giờ đây chỉ là một phần trong quá trình đó mà thôi.

Ông Tuấn Hà – CEO – Vinalink Media

Tuấn Hà – Vinalink

Ngành Seo Việt nam phát triển mạnh năm 2011 trở đi nhưng là số lượng , sang năm 2012 thì phân cấp rõ rệt theo các tiêu chí khác nhau phụ thuộc vào trình độ nghề seo. Tốc độ ngành seo tăng trưởng vượt lên do nhu cầu ngày càng cao của thị trường nhưng nguồn nhân lực rất hiếm mặc dù cũng đã có các trung tâm đào tạo nhưng số lượng không nhiều do nghề Seo chưa được nhiều bạn trẻ biết để định hướng.

Chất lượng nhân lực Seo cũng sẽ phân hóa ra các mức như nhân viên Seo chuyên thực hiện các công việc đơn giản nhưng cần sức người, các chuyên gia Seo chuyên nghiên cứu biến động của thuật toán, những kỹ sư CNTT áp dụng Seo cho việc kiếm tiền online, phát triển và quảng bá website hay những nhà quản lý với kiến thức Seo thiên hướng marketing để nhằm hoạch định các chiến dịch tiếp thị của doanh nghiệp mình. Năm 2012 là sự dịch chuyển về nhận thức của các thương hiệu lớn quan tâm đến Seo nên đã có một số doanh nghiệp Seo chuyển sang phân khúc này tuy nhiên sự đòi hỏi yêu cầu rất cao của việc tích hợp SEO và các chiến dịch marketing của doanh nghiệp lớn cần sự hiểu biết sâu rộng của các chuyên gia Seo của nhà cung cấp dịch vụ nên số lượng những doanh nghiệp dịch vụ seo này chưa nhiều.

Các trường phái seo cũng phân hóa như trường phái seo nhanh bằng spamtool, hay trường phái Seo chậm bằng tiếp thị nội dung, tương tác xã hội… Trong tương lai ngành Seo sẽ chia tách ra các nhóm nhân lực chuyên làm Kỹ thuật seo (technics), hay nhóm những chuyên gia chiến lược Seo am hiểu thuật toán, copywriting cũng như online marketing tổng thể và nhóm đa số còn lại là am hiểu Seo ở mức phổ thông như những kiến thức marketing thông thường khác.

Ông Du Nguyễn

Du Nguyễn

Từ khoảng đầu 2011 đến nay thì nhu cầu tìm hiểu về SEO của doanh nghiệp cũng như cá nhân tăng gấp nhiều lần so với trước đây (thể hiện qua số lượng cty yêu cầu làm SEO qua email hoặc cá nhân). Ngoài ra thì hiện đã có nhiều trung tâm đào tạo về SEO nói riêng, Internet Marketing nói chung, rồi các hội thảo chuyên đề, cũng góp phần thúc đẩy thị trường SEO đi lên. Tuy nhiên bản thân cảm nhận được sự e dè của các doanh nghiệp khi phải tuyển dụng nhân sự SEO, cũng dễ hiểu vì SEO khá mới nên doanh nghiệp cần chọn cá nhân, đơn vị uy tín.

Chính vì vậy, mình thấy các bạn làm SEO giỏi, kinh nghiệm làm các công ty lớn hay sản phẩm/dịch vụ được rộng rãi thị trường biết đến, sẽ vẫn là nhân vật “hot” trên thị trường SEO. Và trong 1-2 năm nữa, sẽ có gấp nhiều lần chuyên gia như hiện tại.

Ông Chu Đình Châu – CEO – Công ty CP công nghệ trực tuyến ESN

Chu Đình Châu – ESN

Thương mại điện tử phát triển là một điều tất yếu sẽ sảy ra, cùng với sự phát triển của nó ngành SEO cũng sẽ có sự phát triển mạnh mẽ trong vài năm tới. Hiện nay do nghề SEO còn rất mới mẻ phần lớn nhân lực ngành SEO là do tự đào tạo và sự phát triển mới ở dạng tự phát.

Trong tương lai khi thương mại phát triển hơn, SEO được càng được các doanh nghiệp đầu tư bài bản hơn thì sự phát triển của nghề SEO sẽ chuyển từ phát triển về lượng sang phát triển về chất. Những chuyên gia SEO, nhân viên SEO không chỉ còn đơn thuần là cập nhật thông tin về SEO từ các website nước ngoài và spam nữa. Công việc sẽ cần đầu tư nghiên cứu cẩn thận hơn và có chiến lược bài bản bản hơn.

Ông Nguyễn Đình Toản – CEO – Công ty cổ phần truyền thông VOC

Nguyễn Đình Toản

Seo từ 1 khái niệm xa lạ ngay cả với dân kỹ thuật thì nay đã là một thuật ngữ phổ biến đến mọi đối tượng. Ngày càng nhiều cá nhân, doanh nhiệp… hiểu rõ hiệu quả và vai trò của Seo trong Marketing Online. Tương lai của ngành Seo tại Việt nam đang rất tiềm năng và sẽ phát triển một cách mạnh mẽ hơn khi mà trào lưu mua sắm, kinh doanh trên mạng ngày càng phổ biến và đó là cơ hội cho các cá nhân, doanh nghiệp tiếp thị sản phẩm, dịch vụ của mình đến người có nhu cầu 1 cách hiệu quả với chi phí thấp hơn các hình thức marketing online truyền thống khác và đó cũng là tương lai là cơ hội nghề nghiệp cho các cá nhân, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ Seo.

Khó khăn: Tuy 1 số cá nhân, doanh nghiệp đã có nhận thức Seo là việc cần thiết nhưng vẫn chưa đánh đúng và giá đầy đủ giá trị của Seo mang lại. Chất  lượng của các nhà cung cấp dịch vụ Seo chưa đồng đều dẫn đến tình trạng phá giá để có khách hàng dẫn đến suy giảm niềm tin của khách hàng về dịch vụ Seo…

Thuận lợi: Nhu cầu Seo ngày một tăng cao do số lượng cá nhân, doanh nghiệp đã khai thác hiệu quả và áp dụng thành công làm lan truyền  nhận thức sang mọi đối tương khác một cách nhanh chóng và nở rộ. Nguồn nhân lực Seo ngày càng dồi dào và trình độ ngày càng được nâng cao cũng là tiền đề quan trọng thúc đẩy ngành Seo phát triển mạnh mẽ hơn.

Nguyễn Vũ Tuấn Anh – CEO – Viet Solution

Nguyễn Vũ Tuấn Anh

SEO là ngành đã bắt đầu ra đời từ rất sớm khi các cỗ máy tìm kiếm thông tin website bắt đầu ra đời ở những năm cuối thế kỷ trước. Thời kỳ đó, ở Việt Nam chỉ có một số ít doanh nghiệp áp dụng SEO. Đó là các doanh nghiệp làm về mảng du lịch, một phần cũng do các khách hàng ở mảng này có đối tượng ở nước ngoài.

Theo những trải nghiệm của cá nhân tôi thì mãi cho tới gần cuối năm 2010, SEO mới bắt đầu nhen nhóm phát triển và được nhiều người biết đến ở Việt Nam. Do đó, người làm SEO có kinh nghiệm từ 3 đến 5 năm trở lên cho đến bây giờ (2012) vẫn là con số rất ít ỏi. Tuy nhiên, cũng bắt đầu từ năm 2010, các trung tâm đào tạo SEO bắt đầu phát triển và nhân lực làm SEO cũng tăng lên đáng kể. Vì vậy, trong khoảng từ 2 đến 3 năm tới SEO sẽ trở nên cạnh tranh và mang tính chiến lược nhiều hơn. Bởi vì nhân lực làm SEO có kiến thức và kinh nghiệm nhiều năm sẽ tăng lên so với bây giờ.

Các doanh nghiệp biết đến SEO và áp dụng SEO như một phương pháp tiếp cận thị trường cũng tăng lên hơn nhiều so với bây giờ. Năm 2011, theo thống kê trên thế giới ở các nước phát triển, doanh nghiệp đầu tư vào SEO và tiếp thị qua cỗ máy tìm kiếm chiếm gần 50% trên tổng số các loại hình Internet Marketing. Ở Việt Nam, SEO cũng sẽ dần phát triển như thế.

Hiện nay, SEO đang là phương pháp hữu hiệu để tiếp cận và phát triển thị trường với chi phí rẻ. Những năm qua, một phần sự phát triển của SEO cũng là do tình hình kinh tế khó khăn, nên các doanh nghiệp cũng tìm đến những phương pháp tiết kiệm chi phí hơn. Thế nhưng doanh nghiệp áp dụng SEO cũng nên áp dụng song song với nhiều phương pháp khác bởi vì SEO cũng có nhiều rủi ro và khó khăn của nó. Để làm SEO cho một website cần phải có thời gian dài và người làm SEO phải thường xuyên cập nhật thông tin từ các cỗ máy tìm kiếm, điển hình như Google. Sự lệ thuộc vào cỗ máy tím kiếm cũng là một khó khăn không nhỏ đối với doanh nghiệp áp dụng SEO.

Kết Luận

Thật tuyệt vời khi chúng ta là một phần của một lĩnh vực có thể nhanh chóng thích nghi với những thay đổi. Tuy thị trường vẫn còn rất nhiều yếu tố cần chỉnh sửa, nhưng vẫn còn đấy nhiều cơ hội to lớn luôn mở rộng vòng tay đón chào tất cả mọi người. Thay đổi là một yếu tố bất biến trong lĩnh vực của chúng ta.

Các nhà lãnh đạo hàng đầu như Fishkin và Jones đã cho chúng ta biết cách họ đầu tư và đổi mới như thế nào. Chúng ta đều có quan điểm, suy nghĩ, tư tưởng và kĩ năng khác nhau. Tuy nhiên, các công cụ cung cấp dữ liệu, platform và công cụ hỗ trợ đã bắt đầu tiến hóa để thích nghi với những thay đổi trong thị trường vì công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, nội dung và marketing đã giao nhau tại một điểm đó là Inbound Marketing.

Việc có muốn thích nghi theo phương thức làm việc mới hay không đều tùy thuộc vào mỗi cá nhân. Nhưng từ chiến lược, thủ thuật cho đến việc áp dụng, các platform và công cụ hỗ trợ luôn luôn thay đổi, vì vậy chúng ta cũng cần phải thay đổi.

Tác giả: Trần Ngọc Chính

Hỏi: Đầu tuần này trên Skype chúng ta đã nói về tương lai của SEO cũng như các kế hoạch của SEOmoz về việc cân bằng giữa vốn đầu tư cho công nghệ (công nghệ liên kết) và sự phát triển sản phẩm tương lai xoay quanh mạng xã hội và chiến lược phát triển nội dung. Anh vui lòng cho biết ý kiến về việc SEOmoz đã thực hiện việc này như thế nào?

Rand Fishkin: Thật may mắn, chúng tôi có đội ngũ phát triển sản phẩm và kĩ sư tương đối lớn và có thể cùng một lúc đầu tư cho nhiều lĩnh vực khác nhau. Hiện tại, chúng tôi có 5 dự án dữ liệu đang hoạt động, rất nhiều công việc liên quan đến Giao Diện Người Dùng, kế hoạch phát triển sản phẩm với hơn 50 tính năng mới, vân vân. Đó là một lợi thế khi bạn có được ~40 kĩ sư và các tay phát triển sản phẩm tốt trong đội; bạn có thể làm được rất nhiều việc 🙂 Mục đích của chúng tôi là tiếp tục gia tăng công suất, đầu tư vào nhiều lĩnh vực khác nhau, xem sản phẩm nào thu hút được khách hàng và thị trường, và lặp lại hoặc cải tiến các phương pháp đã kích hoạt doanh thu cao nhất.

Hỏi: Tại sao anh cho rằng ngành SEO là một đầu tư có lợi? Các nhà đầu tư của anh nói gì về vấn đề này? Liệu đầu tư vào SEO có phải là một đầu tư đúng đắn trong tình hình hiện nay (ngay chính thời điểm này) hay quỹ vốn đầu tư rủi ro của anh sẽ đổ nhiều tiền hơn cho “tương lai ngành SEO”?

Rand Fishkin: Một số công ty đầu tư chúng tôi đã cùng thảo luận tỏ ra quan tâm đến dữ liệu/công cụ/phần mềm SEO thuần túy hơn bất cứ một phiên bản mở rộng nào. Tuy nhiên, mục đích của chúng tôi là tập trung phát triển phần mềm dành cho tất cả các kênh về Inbound  Marketing, như nội dung, SEO, mạng xã hội, liên kết, PR, thông số phân tích, CRO, vân vân. Tôi nghĩ cả hai đều có tiềm năng rất cao. Các bạn có thể trông thấy hiện nay người ta đầu tư rất nhiều cho SEO thuần túy như BrightEdge, Conductor, Ginzametrics, BloomReach, vân vân, vì vậy, chúng ta cần đầu tư cho nhiều phía.

Hỏi: Các bản cập nhật Panda và Penguin gần đây đã ảnh hưởng đến SEO và công nghệ liên kết như thế nào – SEOmoz đã thích nghi với những thay đổi này ra sao và các bản cập nhật này đã đem đến cơ hội gì (thay vì bất lợi gì) cho những người làm SEO?

Rand Fishkin: Bất cứ bản cập nhật nào của Google khiến các marketer và các doanh nghiệp buộc phải suy nghĩ về SEO đều rất tốt cho người làm SEO và thị trường (nói chung). Khi người ta phải suy nghĩ/ hoặc nói về SEO, họ sẽ nghĩ về việc đầu tư. Riêng với SEOmoz, hiện nay chúng tôi đang nghiên cứu về vấn đề spam, nhưng mọi việc vẫn đang dang dở. Chúng tôi hi vọng sẽ thu thập được nhiều dữ liệu phản ánh trong mùa hè này và sau đó sẽ ra mắt sản phẩm tiềm năng nào đó trong từ 6 đến 12 tháng tới, tất cả đều tùy thuộc vào kết quả nghiên cứu. Mục đích của chúng tôi là cung cấp các tiêu chí phản ánh mức độ spam tương đối theo quan điểm liên kết ngoài và liên kết trong, khi đó, marketer hoặc chủ website sẽ có cơ hội hiểu hơn về việc Google xem xét website của họ như thế nào.

Hỏi: Hiện nay, mạng xã hội, nội dung và CRM đóng vai trò quan trọng ra sao với SEO? Anh có nghĩ rằng mọi người có thể áp dụng các công nghệ hiện tại cho sự chuyển dịch này không, hay việc đầu tư (thông qua thu nhận hoặc liên doanh) là một vấn đề thiết yếu vì nguồn tài nguyên, chi phí cũng như qui mô trong việc xây dựng công nghệ SEO phải kết hợp với mạng xã hội, nội dung, công nghệ CRM và thực hành?

Rand Fishkin: Việc kết hợp tất cả các hoạt động này với nhau sẽ đem lại hiệu quả cao hơn thay vì đầu tư cho từng vấn đề đơn lẻ. Chúng ta đã trông thấy rất nhiều trường hợp Inbound  Marketing và mạng xã hội/SEO thuần túy kết hợp với nhau, và tôi hoàn toàn tin rằng xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển.

Hỏi: Anh sẽ nói gì về các vấn đề khủng hoảng của truyền thông truyến thống cũng như vấn đề danh pháp trong SEO? Phải chăng cộng đồng SEO đang tự đánh chính mình? Mọi người nên đương đầu với thay đổi này như thế nào là tốt nhất (từ quan điểm lôgic của một người tài năng, tự mình phát triển doanh nghiệp như anh)?

Rand Fishkin: Cá nhân tôi không quá chú trọng cũng không thờ ơ với vấn đề đặt danh pháp. Nếu một thuật ngữ khác có thể diễn tả cụm ‘nội dung+SEO+mạng xã hội+email+cộng đồng+thông số phân tích+CRO’ tốt hơn, tôi sẽ vui vẻ sử dụng nó ngay. Inbound  Marketing là một từ rất cô đọng, đã được định nghĩa và lan tỏa khá rộng trong lĩnh vực của chúng ta và hơn nữa, thuật ngữ này giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian khi bạn không phải phát âm nhiều thuật ngữ kĩ thuật khó đọc khác.

Tôi không thấy cộng đồng SEO đang tự đánh chính mình. Trừ vài trường hợp ngoại lệ (chúng ta đều có người yêu kẻ ghét), SEO là một thế giới mà trong đó mọi người cùng hợp tác, hỗ trợ và là bạn bè của nhau. Đó là một trong những yếu tố khiến tôi rất yêu quí công việc của mình.

Nói về sự thay đổi – thật may mắn, chúng ta đều đang tham gia vào tiếp thị số và SEO, một trong những thay đổi nặng kí nhất trong thế giới số chuyên nghiệp này. Tôi nghĩ chúng ta nên được trang bị thật kĩ để có thể đương đầu với những thay đổi của bức tranh tổng thể, cũng như có thể thực hiện tất cả các kĩ năng của chúng ta. Cách đây 6 năm, chỉ có ba công cụ tìm kiếm được cho là chủ đạo nhưng mọi thứ đã thay đổi nhanh đến chóng mặt, vì vậy, xu hướng hoạt động bằng cách tổng hợp tất cả các kênh Inbound  Marketing không nên xem là một thử thách, mà nên xem đó là một vấn đề tất yếu.

Mới đây, tôi được một tờ báo phỏng vấn trong một phóng sự về ngành SEO trong lĩnh vực Internet Marketing, và câu hỏi trong đợt phỏng vấn này là “Dự đoán tương lai ngành SEO sẽ như thế nào?”. Tôi cũng đã gửi câu hỏi này cho một số người bạn có kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO ở Việt Nam để họ cùng trả lời. Do phóng sự nên chỉ chọn 2, 3 ý kiến để đăng mà thôi, vì vậy để không lãng phí thời gian và ý kiến hay của những người bạn tôi, tôi quyết định đăng lại các ý kiến này lên website của mình để chia sẻ lại những nhận định của họ cho các bạn.

Nếu chỉ đăng những ý kiến của các chuyên gia SEO trong nước thì có vẻ không khách quan lắm, cho nên tôi mượn bài phỏng vấn mới đây của Andy Betts với các chuyên gia SEO nổi tiếng như Rand Fishkin từ SEOmoz và Dixon Jones từ Majestic SEO được đăng trên SEW về biên soạn lại các ý chính cho phù hợp. Mời các bạn cùng theo dõi.

Tóm lược tình hình từ đầu năm đến nay

Từ đầu năm đến nay đã có rất nhiều sự thay đổi diễn ra và sự thay đổi đó đã thúc đẩy sự đầu tư cũng như sự cải tiến của các kĩ thuật về SEO. Nó nhấn mạnh các thay đổi về chiến lược, công nghệ, thủ thuật đã được thực hiện ra sao để bây giờ chúng ta có thể bắt đầu trông thấy nhờ sự đầu tư phát triển công nghệ mạnh mẽ đã thúc đẩy sự đổi mới và hội nhập như thế nào.

Vì bài viết này thiên về phân tích chiến lược hơn kĩ thuật, tôi chỉ đề cập ngắn gọn về “hai con thú trắng đen” thôi nhé.

Panda VS Penguin

Trong khi thuật toán Panda đang đánh rớt thứ hạng của những website có chất lượng thấp và cải thiện thứ hạng cho những website có nội dung chất lượng, mới mẻ và độc đáo, thì thuật toán Penguin lại nhắm đến việc xóa bỏ các trang web spam và tìm cách tiêu diệt các kĩ thuật SEO mũ đen.

Chiến lược của Google đã quá rõ ràng: họ chỉ muốn hợp tác với những thương hiệu danh tiếng và những tay lắm tiền. Liệu các thuật toán của Google có đúng hay không vẫn là một vấn đề rất đáng tranh luận. Tuy nhiên, đây không phải là chủ đề mà bài viết đề cập.

Đầu Tư, Đổi Mới và Hội Nhập

Trước khi chúng ta hỏi chuyên gia – những người đã đem đến thay đổi này trong thế giới SEO, chúng ta sẽ cùng điểm qua một số sự kiện quan trọng phản ánh bước dịch chuyển từ sự thay đổi đến sự hội tụ và hợp tác trong những tháng gần đây nhất.

Đầu Tư & Đổi Mới – Sự Thay Đổi Mang Tính Chiến Thuật

• BrightEdge đã đầu tư 12.6 triệu đô la vào bộ ba chiến thuật ‘Thay đổi, hội tụ và hợp tác’ – Họ muốn thống nhất toàn bộ website, công cụ tìm kiếm và các kênh xã hội một cách chặt chẽ và qui mô hơn. Gần đây, họ đã làm việc rất mật thiết với Facebook (API) và Twitter về nguyên nhân ảnh hưởng và sự tương quan giữa các chia sẻ trên mạng xã hội, liên kết và thứ hạng.
• SEOmoz đầu tư 18 triệu đô la vào vốn rủi ro – Họ muốn cải tiến, cung cấp kiến thức kĩ thuật cho cộng đồng, đồng thời đầu tư vào các kênh Inbound Marketing khác.
• Conductor đã công bố những con số phản ánh thu nhập hàng năm của họ vượt quá 10 triệu đô la – Một dấu hiệu chứng tỏ khách hàng đang đầu tư rất nhiều vào công cụ tìm kiếm vì thị trường đang thay đổi.
• BloomReach ra mắt vào cuối tháng 2 và đã đầu tư hơn 16 triệu đô la vào cả hai hình thức chiến lược – Họ tự gọi mình là Bộ Máy Thân Thiện Với Website.
• Covario ra mắt một đơn vị kinh doanh mới: RIO SEO – cung cấp 5 modules phần mềm về tiếp thị thông qua công cụ tìm kiếm và mạng xã hội.

Đổi Mới & Hội Nhập – Thay Đổi Mang Tính Chiến Thuật và Thủ Thuật

Không chỉ các công cụ cung cấp dữ liệu và các platform kinh doanh mới liên tục được đầu tư và cải tiến. Nhiều công cụ cũng như công nghệ của hãng thứ ba đã liên tục ra mắt, tập trung thay đổi các thủ thuật cần thiết để thích nghi với bức tranh hội tụ và đang thay đổi này:

• Raven Tools ra mắt CRM dành cho SEO và Kĩ Thuật Tiếp Thị Qua Mạng Xã Hội.
• Linkdex đã thực hiện những thay đổi trọng yếu cho platform của họ, gồm việc ra mắt bọ thu thập website của chính họ.
• 360i đã giới thiệu 360iTIGER – Một dấu hiệu chứng tỏ các agency có thể xây dựng công nghệ riêng cho mình. Chúng còn cung cấp công nghệ điện toán đám mây khác giúp thu thập dữ liệu website, dữ liệu xã hội và tự động hóa website, SEO, các thông số kiểm toán xã hội và phân tích.
• Ginzametrics ra mắt website mới và các bản cập nhật platform tạo website mới.
• Searchmetrics chủ yếu tập trung nghiên cứu sự thay đổi – Chúng cung cấp rất nhiều dữ liệu về các tác động của Panda và rel=author.

Trên đây là một số phát triển gần đây nhất chứng tỏ chỉ trong năm tháng, các công cụ cung cấp dữ liệu, công cụ hỗ trợ, platform và bây giờ là các agency đã thích nghi với các thay đổi cũng như sự kết hợp của các loại truyền thông đa phương tiện về SEO như thế nào.

SEOMOZ và Majestic – Đầu Tư & Đổi Mới

Hiện nay, rất khó có được cơ hội nói chuyện với hai chuyên gia Rand Fishkin và Dixon Jones trong cùng một tuần, tôi đã tranh thủ  thời điểm tiện lợi để phỏng vấn họ về vấn đề đầu tư và đổi mới. Nếu bạn quan tâm đến Flow Metrics vs. Moz Metrics vs. PageRank… chắc chắn bạn sẽ rất thích hai cuộc phỏng vấn bên dưới.

Xem thêm:

Phỏng vấn chuyên gia Rand Fishkin – SEOMOZ

Phỏng vấn các chuyên gia SEO Việt Nam

Tác giả: Trần Ngọc Chính – ngocchinh.com