Nhân viên SEO là ai?

SEO là viết tắt của “tối ưu hoá công cụ tìm kiếm” hoặc “trình tối ưu hoá công cụ tìm kiếm.” Quyết định thuê SEO là một quyết định quan trọng có thể cải thiện trang web của bạn và tiết kiệm thời gian, nhưng bạn cũng có thể gặp rủi ro làm thiệt hại trang web và uy tín của bạn. Đảm bảo nghiên cứu các ưu điểm tiềm năng cũng như các thiệt hại mà một SEO tắc trách có thể mang lại cho trang web của bạn. Nhiều SEO và các hãng và cố vấn viên khác cung cấp các dịch vụ hữu ích cho các chủ sở hữu trang web, bao gồm:

• Thẩm định nội dung hoặc cấu trúc trang web của bạn
• Trợ giúp kỹ thuật về phát triển trang web: ví dụ: lưu trữ, chuyển hướng, trang lỗi, sử dụng JavaScript
• Phát triển nội dung
• Quản lý các chiến dịch phát triển doanh nghiệp trực tuyến
• Nghiên cứu từ khóa
• Đào tạo SEO
• Tư vấn chuyên môn trong các thị trường và vùng địa lý cụ thể.

Quảng cáo với Google sẽ không ảnh hưởng gì đến sự hiện diện của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi. Google không bao giờ nhận tiền để đưa trang web vào kết quả tìm kiếm hoặc thay đổi thứ hạng của trang web trên kết quả tìm kiếm. Bạn không cần mất chi phí nào để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của chúng tôi. Những nguồn tài nguyên miễn phí như Search Console, Blog chính thức của Trung tâm Google Tìm kiếm và diễn đàn thảo luận của chúng tôi có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin về cách tối ưu hóa trang web cho các lượt tìm kiếm không phải trả tiền.

Bắt đầu

Nếu điều hành một doanh nghiệp nhỏ tại địa phương, bạn có thể tự mình làm nhiều việc. Dưới đây là một số tài nguyên hữu ích:

• Xem chuỗi video dài 30 phút của chúng tôi về cách xây dựng sự hiện diện trực tuyến cho doanh nghiệp của bạn.
• Nguyên tắc quản trị trang web của Google
• Kiến thức cơ bản về Google: Cách thức Google thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và phân phát nội dung trên web
• Cẩm nang SEO mô tả phần lớn những gì chuyên viên SEO sẽ làm cho bạn. Nếu bạn đã có một chuyên gia phụ trách hoạt động SEO cho mình thì bạn không cần nắm rõ cẩm nang này. Tuy vậy, bạn nên làm quen với những kỹ thuật trong đó để có thể nhận biết được trường hợp chuyên viên SEO muốn sử dụng một kỹ thuật không nên dùng hay tệ hơn là bị cấm.

Hãy nhớ rằng sẽ mất một ít thời gian để bạn thấy kết quả: thời gian từ khi bạn bắt đầu thực hiện thay đổi cho đến khi bạn bắt đầu nhận thấy lợi ích thường là từ 4 tháng đến 1 năm.

Nếu nghĩ rằng bạn vẫn cần thêm sự trợ giúp từ một chuyên gia, hãy tiếp tục đọc phần cách chọn SEO.

Chọn SEO

Nếu đang dự định thuê SEO, bạn nên làm càng sớm càng tốt. Thời điểm thích hợp nhất để thuê nhân viên SEO là khi bạn đang cân nhắc việc thiết kế lại trang web, hoặc dự định chạy một trang web mới. Bằng cách đó, bạn và nhân viên SEO có thể đảm bảo rằng trang web của bạn được thiết kế thân thiện với công cụ tìm kiếm ngay từ đầu. Tuy nhiên, SEO tốt cũng có thể giúp cải tiến trang web hiện có.

1. Cam kết triển khai những thay đổi được đề xuất. Để thực hiện những thay đổi mà chuyên viên SEO đề xuất, bạn cần đầu tư thời gian và công sức. Nếu bạn không định dành thời gian để thực hiện những thay đổi này, thì bạn không nên thuê một chuyên gia như vậy.
2. Phỏng vấn ứng viên cho vị trí phụ trách SEO. Sau đây là một số câu hỏi bạn nên đặt ra cho một người làm SEO:
   • Bạn có thể đưa ra ví dụ về công việc trước đây của bạn và chia sẻ một số câu chuyện thành công không?
   • Bạn có tuân theo Nguyên tắc Quản trị Trang web của Google không?
   • Bạn có cung cấp dịch vụ tiếp thị trực tuyến hoặc lời khuyên nào để bổ sung cho công việc tìm kiếm theo hệ thống của bạn không?
   • Bạn muốn xem loại kết quả nào và trong khung thời gian nào? Bạn đánh giá như thế nào về thành công của bạn?
   • Bạn có kinh nghiệm gì về ngành của tôi?
   • Bạn có kinh nghiệm gì trong quốc gia/thành phố của tôi?
   • Bạn có kinh nghiệm gì trong việc phát triển trang web quốc tế?
   • Kỹ thuật SEO quan trọng nhất của bạn là gì?
   • Bạn đã làm trong ngành bao lâu?
   • Tôi có thể liên hệ với bạn bằng cách nào? Bạn sẽ chia sẻ với tôi tất cả những thay đổi mà bạn đã thực hiện với trang web của tôi và cung cấp thông tin chi tiết về các khuyến nghị và giải thích lý do cho những khuyến nghị đó?
   • Tìm hiểu xem ứng viên SEO đó có quan tâm đến bạn và doanh nghiệp của bạn không. Nếu họ không quan tâm, hãy tìm người khác. Người thích hợp cho vị trí này thường đặt những câu hỏi như:
     • Điều gì làm cho doanh nghiệp hoặc dịch vụ của bạn trở nên độc đáo và có giá trị đối với khách hàng?
     • Khách hàng của bạn là ai?
     • Doanh nghiệp của bạn kiếm tiền bằng cách nào và kết quả tìm kiếm có thể giúp ích như thế nào?
     • Bạn đang sử dụng những kênh quảng cáo nào khác?
     • Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai?
3. Kiểm tra với những khách hàng mà SEO này đã phục vụ. Hỏi khách hàng trước đây xem họ có cảm thấy rằng SEO này cung cấp dịch vụ hữu ích, dễ hợp tác và mang lại kết quả tích cực hay không.
4. Yêu cầu kiểm tra trang web của bạn về mặt kỹ thuật và tìm kiếm để biết những diều mà họ nghĩ cần thực hiện, lý do tại sao và kết quả mong đợi là gì. Có thể bạn sẽ phải trả tiền cho dịch vụ này. Có thể bạn cũng sẽ phải cấp cho họ quyền chỉ đọc đối với trang web của bạn trên Search Console. (Không cấp cho họ quyền ghi ở giai đoạn này.) SEO tiềm năng phải có thể cung cấp cho bạn ước tính thực tế về các bước cải tiến và ước tính về công việc cần làm. Nếu họ đảm bảo với bạn rằng những thay đổi của họ sẽ cho bạn vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, hãy tìm người khác.
5. Quyết định xem bạn có muốn thuê nhân viên SEO này hay không.

Hãy thận trọng

Mặc dù SEO có thể cung cấp cho khách hàng những dịch vụ có giá trị, một số SEO vô đạo đức đã làm xấu bộ mặt của ngành bằng cách sử dụng nỗ lực tiếp thị quá khích và cố gắng thao túng kết quả công cụ tìm kiếm theo cách không công bằng. Việc vi phạm nguyên tắc của chúng tôi có thể khiến trang web của bạn bị giảm mức độ hiện diện trên Google, hoặc thậm chí có thể khiến trang web của bạn bị loại bỏ khỏi chỉ mục của chúng tôi.

Khi nhân viên SEO đưa ra đề xuất cho trang web của bạn, hãy yêu cầu họ chứng minh các đề xuất này bằng một nguồn đáng tin cậy, chẳng hạn như trang trợ giúp về Search Console, bài đăng trên blog Trung tâm Google Tìm kiếm hoặc phản hồi được Google phê duyệt trong diễn đàn.

Sau đây là một số điều cần lưu ý:

• Một mưu đồ phổ biến là việc tạo các miền “bóng” chuyển người dùng tới một trang web bằng cách chuyển hướng gian lận. Những miền bóng này sẽ do SEO sở hữu, SEO được cho là làm việc nhân danh khách hàng. Tuy nhiên, nếu mối quan hệ này không tốt, thì SEO có thể chỉ miền tới một trang web khác, hoặc thậm chí đến một miền của đối thủ cạnh tranh. Nếu điều đó xảy ra, khách hàng đã trả tiền để phát triển một trang web cạnh tranh do SEO sở hữu hoàn toàn.
• Một biện pháp cụ thể khác là đặt trang “ngõ” với đầy các từ khoá ở đâu đó trên trang web của khách hàng. SEO hứa điều này sẽ làm cho trang web phù hợp hơn đối với nhiều truy vấn hơn. Điều này vốn đã sai vì các trang cá nhân ít khi phù hợp với nhiều từ khoá. Tuy nhiên, còn xảo quyệt hơn đó là những trang ngõ này thường chứa liên kết ẩn đối với khách hàng khác của SEO. Những trang ngõ này làm giảm mức độ phổ biến của liên kết của một trang web và chuyển hướng đến SEO và các khách hàng của SEO, mà có thể bao gồm những trang web có nội dung bất hợp pháp hoặc vô đạo đức.
• Cuối cùng, tránh tham gia vào các mưu đồ liên kết, chẳng hạn như mua các liên kết từ các trang web khác để tăng thứ hạng của bạn. Điều này trái với nguyên tắc về chất lượng của Google và có thể khiến một phần hoặc toàn bộ trang web của bạn bị áp dụng thao tác thủ công, gây ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng trang web của bạn.

Nếu cảm thấy bị lừa bởi SEO theo một cách nào đó, bạn nên báo cáo việc này.

Tại Hoa Kỳ, Uỷ ban Thương Mại Liên bang (FTC) giải quyết các khiếu nại về hành động kinh doanh gian dối hoặc không công bằng. Để nộp đơn kiện, hãy truy cập vào: http://www.ftc.gov/ và nhấp vào “File a Complaint Online” (Nộp đơn kiện trực tuyến), gọi số 1-877-FTC-HELP hoặc viết thư đến địa chỉ:

Federal Trade Commission (Ủy ban Thương mại Liên bang)
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Nếu đơn khiếu nại của bạn là về một công ty ở quốc gia khác ngoài Hoa Kỳ, hãy gửi khiếu nại tại http://www.econsumer.gov/.

Nguyên tắc hữu ích

Hãy cảnh giác trước email bất thường từ những công ty, cố vấn web hay đại lý về SEO.

Thật bất ngờ là chúng tôi cũng nhận được những email rác như thế này:

“Kính gửi google.com!
Tôi đã truy cập vào trang web của bạn và nhận thấy rằng bạn không xuất hiện trong hầu hết công cụ tìm kiếm và thư mục lớn…”

Bạn cũng phải cảnh giác trước những email không mong muốn về công cụ tìm kiếm như khi cảnh giác với viên giảm cân “đốt cháy mỡ vào ban đêm” hay yêu cầu giúp chuyển tiền từ những kẻ có ý đồ xấu.

Không ai có thể đảm bảo trang web của bạn sẽ xếp hạng #1 trên Google.

Cảnh giác với các SEO tuyên bố sẽ đảm bảo xếp hạng, có “quan hệ đặc biệt” với Google, hoặc quảng cáo rằng họ được “ưu tiên khi gửi” cho Google. Không có ưu tiên gửi nào dành cho Google. Trên thực tế, cách duy nhất để gửi trực tiếp một trang web đến Google là thông qua trang Thêm URL của chúng tôi hoặc bằng cách gửi Sơ đồ trang web. Bạn có thể tự làm điều này mà không cần mất chi phí nào.

Cảnh giác nếu một công ty tỏ ra bí mật hoặc không giải thích rõ ràng những việc họ dự định làm.

Đề nghị giải thích nếu có điều gì không rõ ràng. Nếu SEO tạo nội dung lừa đảo hoặc gian lận nhân danh bạn, như các trang ngõ hoặc miền “không dùng nữa”, trang web của bạn có thể bị loại bỏ hoàn toàn từ chỉ mục của Google. Cuối cùng, bạn phải có trách nhiệm đối với những hành động của bất kỳ công ty nào mà bạn thuê, để có thể đảm bảo rằng bạn biết chính xác họ dự định làm như thế nào để “giúp” bạn. Nếu SEO có quyền truy cập FTP vào máy chủ của bạn, họ nên sẵn sàng giải thích tất cả những thay đổi mà họ sẽ thực hiện với trang web của bạn.

Bạn không bao giờ cần liên kết với một người làm SEO.

Tránh các SEO hay nói về sức mạnh của liên kết “miễn phí cho tất cả”, kế hoạch phổ biến liên kết hoặc gửi trang web của bạn đến hàng ngàn công cụ tìm kiếm. Đây là những bài học vô dụng điển hình không ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn trong các kết quả của công cụ tìm kiếm chính — ít nhất, không theo cách mà bạn muốn coi là tích cực.

Lựa chọn sáng suốt.

Trong khi bạn xem liệu có làm việc với SEO không, có thể bạn muốn thực hiện một số nghiên cứu về ngành. Tất nhiên, Google là cách để thực hiện điều đó. Mặc dù Google không nhận xét về các công ty cụ thể, chúng tôi đã thấy các công ty tự gọi là các SEO tuân theo những phương pháp nằm ngoài các hành vi kinh doanh được chấp nhận. Hãy cẩn thận.

Tìm hiểu rõ tiền của bạn được dùng vào việc gì.

Trong khi Google không bao giờ bán xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi, một số công cụ tìm kiếm khác kết hợp các kết quả mất phí cho mỗi lần nhấp hoặc mất phí cho mỗi lần thêm với kết quả tìm kiếm web thường xuyên của họ. Một số SEO sẽ hứa xếp hạng cho bạn cao trong các công cụ tìm kiếm, nhưng đặt bạn vào phần quảng cáo chứ không phải là kết quả tìm kiếm. Một số SEO thậm chí sẽ thay đổi giá chào mua trong thời gian thực để tạo ảo tưởng rằng họ “điều khiển” các công cụ tìm kiếm khác và có thể tự đưa trang vào vị trí mà họ chọn. Phương thức lừa đảo này không có hiệu quả với Google vì quảng cáo của chúng tôi được gắn nhãn rõ ràng và tách biệt khỏi kết quả tìm kiếm. Tuy vậy, hãy nhớ hỏi SEO bạn đang cân nhắc về chi phí cho vị trí cố định và quảng cáo tạm thời.

Những vấn đề khác bạn cần cảnh giác

Có một số dấu hiệu có thể cảnh báo khi bạn đang gặp phải một chuyên gia SEO bất chính. Danh sách này chưa đầy đủ nhưng nếu bạn có nghi ngờ, hãy tin vào trực giác của mình. Hãy chấm dứt hợp tác ngay nếu chuyên gia SEO có những hành vi sau:

• • Sở hữu những miền chỉ được tạo cho công cụ tìm kiếm
  • Đưa liên kết đến khách hàng khác của họ vào các trang ngõ.
  • Chào bán từ khoá trên thanh địa chỉ
  • Không phân biệt giữa kết quả tìm kiếm thực sự và quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
  • Đảm bảo thứ hạng nhất định, nhưng chỉ đối với những cụm từ khoá dài, tối nghĩa mà chắc chắn bạn sẽ có được
  • Hoạt động bằng nhiều bí danh hoặc thông tin WHOIS giả mạo
  • Nhận lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm “giả mạo”, phần mềm gián điệp hoặc phần mềm đột nhập
  • Có các miền bị xóa khỏi chỉ mục của Google hoặc không có trong chỉ mục Google

Cho phép Google xem trang của bạn giống như cách người dùng vẫn xem

Khi thu thập dữ liệu một trang, Googlebot sẽ thấy trang này theo cách mà người dùng bình thường vẫn thấy¹⁵. Để hiển thị và lập chỉ mục tối ưu, hãy luôn cho phép Googlebot truy cập vào những tệp JavaScript, CSS và hình ảnh được sử dụng trên trang web của bạn. Nếu tệp robots.txt của trang web không cho phép thu thập dữ liệu những phần tử này, tệp sẽ trực tiếp gây ảnh hưởng xấu đến cách các thuật toán của chúng tôi hiển thị và lập chỉ mục nội dung của bạn. Điều này có thể dẫn đến xếp hạng dưới mức tối ưu.

Hành động được đề xuất:

• Dùng Công cụ kiểm tra URL¹⁶. Công cụ sẽ cho phép bạn biết chính xác cách Googlebot nhìn thấy và hiển thị nội dung của bạn và cũng sẽ giúp bạn xác định và khắc phục một số vấn đề lập chỉ mục trên trang web của mình.

Tạo những tiêu đề trang chính xác và riêng biệt

Thẻ <title> cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của một trang cụ thể là gì. Thẻ <title> phải được đặt trong phần tử <head> của tài liệu HTML. Bạn nên tạo một tiêu đề riêng biệt cho mỗi trang trên trang web của mình.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Tạo tiêu đề và đoạn trích thu hút trong kết quả tìm kiếm

Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trên một trang kết quả tìm kiếm, thì nội dung của thẻ tiêu đề có thể xuất hiện trong dòng đầu tiên của phần kết quả (nếu bạn chưa nắm rõ các thành phần của kết quả tìm kiếm trên Google, hãy tham khảo video phân tích các thành phần trong kết quả tìm kiếm¹⁷)

Tiêu đề cho trang chủ có thể liệt kê tên trang web/doanh nghiệp của bạn và có thể bao gồm các thông tin quan trọng khác như vị trí thực tế của doanh nghiệp hay một vài sản phẩm hay dịch vụ chính của doanh nghiệp.

Những phương pháp hay nhất

Mô tả chính xác nội dung của trang

Chọn một tiêu đề tự nhiên và truyền đạt chủ đề của nội dung trang một cách hiệu quả.

Những điều nên tránh:

• Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trên trang.
• Sử dụng tiêu đề mặc định hoặc chung chung như “Không có tiêu đề” hoặc “Trang mới số 1”.

Hãy tạo tiêu đề riêng biệt cho từng trang

Mỗi trang trên trang web của bạn nên có một tiêu đề riêng biệt để giúp Google biết trang này khác biệt với những trang khác như thế nào. Nếu trang web của bạn sử dụng các trang dành riêng cho thiết bị di động, hãy nhớ sử dụng các tiêu đề hay trên các phiên bản dành cho thiết bị di động.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng một tiêu đề chung cho tất cả các trang hoặc một nhóm lớn các trang trên trang web của bạn.

Hãy sử dụng tiêu đề ngắn nhưng sinh động

Tiêu đề có thể ngắn mà vẫn giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài hoặc bị coi là ít liên quan, Google có thể chỉ hiển thị một phần tiêu đề hoặc một tiêu đề được tạo tự động trong kết quả tìm kiếm. Google cũng có thể hiển thị các tiêu đề khác nhau tùy thuộc vào truy vấn của người dùng hoặc thiết bị dùng để tìm kiếm.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng các tiêu đề quá dài không hữu ích cho người dùng.
• Chèn các từ khóa không cần thiết trong thẻ tiêu đề của bạn.

Sử dụng thẻ meta “mô tả”

Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác phần tóm tắt nội dung của trang. Tiêu đề của trang có thể là một vài từ hoặc một cụm từ, còn thẻ meta mô tả trang có thể là một hoặc hai câu hay thậm chí là một đoạn văn ngắn. Giống thẻ <title>, thẻ meta mô tả cũng được đặt trong phần tử <head> của tài liệu HTML.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Ưu điểm của thẻ meta mô tả là gì?

Thẻ meta mô tả quan trọng bởi vì Google có thể sử dụng thẻ dưới dạng đoạn trích cho các trang của bạn. Xin lưu ý rằng chúng tôi nói “có thể” bởi vì Google có thể chọn sử dụng một phần thích hợp của văn bản hiển thị trên trang của bạn nếu phần đó phù hợp với truy vấn của người dùng. Việc thêm thẻ meta mô tả vào mỗi trang luôn là một phương pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy văn bản phù hợp để đưa vào đoạn trích. Trên blog của Trung tâm Google Tìm kiếm có các bài đăng bổ ích về cách cải thiện đoạn trích bằng thẻ meta phù hợp hơn¹⁸ và đoạn trích hay hơn cho người dùng¹⁹. Chúng tôi cũng có một bài viết hữu ích trên Trung tâm trợ giúp về cách tạo tiêu đề và đoạn trích hay²⁰.

Những phương pháp hay nhất

Tóm tắt chính xác nội dung của trang

Viết một đoạn mô tả vừa cung cấp thông tin vừa gây hứng thú cho người dùng khi họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù không có chiều dài tối thiểu hoặc tối đa cho văn bản trong thẻ meta mô tả, bạn nên đảm bảo rằng thẻ đủ dài để được hiển thị đầy đủ trong Tìm kiếm (xin lưu ý rằng người dùng có thể thấy các đoạn trích có kích thước khác nhau tùy thuộc vào cách và nơi họ tìm kiếm) và chứa tất cả thông tin liên quan mà người dùng sẽ cần để xác định xem trang có hữu ích và thích hợp với họ hay không.

Những điều nên tránh:

• Viết một thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang.
• Sử dụng các mô tả chung chung như “Đây là một trang web” hoặc “Trang về thiệp bóng chày”.
• Chỉ sử dụng từ khóa trong mô tả.
• Sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả.

Hãy dùng nội dung mô tả riêng cho từng trang

Việc dùng thẻ meta mô tả riêng cho từng trang có thể giúp ích cho cả người dùng và Google, đặc biệt trong những lượt tìm kiếm mà người dùng có thể xem nhiều trang trên miền của bạn (ví dụ: những lượt tìm kiếm sử dụng toán tử site: ). Nếu trang web của bạn có hàng ngàn hoặc thậm chí hàng triệu trang, có lẽ bạn không thể tạo thẻ meta mô tả bằng phương pháp thủ công. Trong trường hợp này, bạn có thể tự động tạo các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng một thẻ meta mô tả chung cho tất cả các trang hoặc một nhóm lớn các trang trên trang web của bạn.

Sử dụng thẻ tiêu đề để nhấn mạnh những đoạn văn bản quan trọng

Hãy sử dụng những tiêu đề có ý nghĩa để biểu thị các chủ đề quan trọng và góp phần tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung. Nhờ đó, người dùng sẽ dễ dàng hơn khi khám phá tài liệu của bạn.

Những phương pháp hay nhất

Hãy tưởng tượng bạn đang viết một bản thảo

Tương tự như việc viết một bản phác thảo cho một tài liệu lớn, hãy suy nghĩ về những điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang và quyết định vị trí thích hợp để sử dụng các thẻ tiêu đề.

Những điều nên tránh:

• Đặt văn bản trong những thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc của trang.
• Dùng thẻ tiêu đề trong khi các thẻ khác như <em> và <strong> có thể thích hợp hơn.
• Thay đổi kích thước thẻ tiêu đề một cách thất thường.

Đừng lạm dụng thẻ tiêu đề trên trang

Hãy sử dụng thẻ tiêu đề ở vị trí thích hợp. Quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang có thể gây khó khăn cho người dùng trong việc đọc lướt qua nội dung và xác định nơi một chủ đề kết thúc và một chủ đề khác bắt đầu.

Những điều nên tránh:

• Dùng quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang.
• Tiêu đề quá dài.
• Chỉ sử dụng các thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn bản chứ không phải để tạo cấu trúc.

Thêm mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc

Dữ liệu có cấu trúc²¹ là mã mà bạn có thể thêm vào các trang trên trang web của mình để mô tả nội dung cho các công cụ tìm kiếm, giúp các công cụ này hiểu rõ hơn về nội dung trên trang. Từ những hiểu biết đó, công cụ tìm kiếm có thể hiển thị nội dung của bạn theo những cách hữu ích (và bắt mắt) trong kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn thu hút đúng đối tượng khách hàng cho doanh nghiệp của mình.

Ví dụ: khi bạn có một cửa hàng trực tuyến và bạn dùng mã đánh dấu cho một trang sản phẩm riêng lẻ, việc này sẽ giúp chúng tôi hiểu rằng trang đó cung cấp thông tin về sản phẩm xe đạp, mức giá và đánh giá của khách hàng. Chúng tôi có thể hiển thị thông tin đó trong đoạn trích cho kết quả tìm kiếm về các truy vấn liên quan. Chúng tôi gọi đây là “kết quả nhiều định dạng”.

Ngoài việc sử dụng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho kết quả nhiều định dạng, chúng tôi có thể sử dụng mã đánh dấu này để cung cấp kết quả liên quan bằng các định dạng khác. Ví dụ: khi bạn có một cửa hàng thực, việc dùng mã đánh dấu cho thông tin về giờ mở cửa sẽ giúp khách hàng tiềm năng tìm được bạn vào đúng thời điểm họ cần bạn và cho họ biết liệu cửa hàng của bạn đang mở cửa hay đóng cửa vào thời điểm tìm kiếm.

Bạn có thể dùng mã đánh dấu cho nhiều thông tin liên quan đến doanh nghiệp của mình:

• Sản phẩm bạn đang bán
• Vị trí doanh nghiệp
• Video về sản phẩm hoặc doanh nghiệp
• Giờ mở cửa
• Danh sách sự kiện
• Công thức
• Biểu trưng của công ty và nhiều nội dung khác!

Bạn nên dùng dữ liệu có cấu trúc cùng với mã đánh dấu ghi chú được Google hỗ trợ để mô tả nội dung của mình. Bạn có thể thêm mã đánh dấu vào mã HTML trên các trang hoặc sử dụng những công cụ như Công cụ đánh dấu dữ liệu²³ và Trình trợ giúp đánh dấu²⁴ (xem phần Các phương pháp hay nhất để tìm hiểu thêm về các công cụ).

Những phương pháp hay nhất

Kiểm tra mã đánh dấu của bạn bằng công cụ kiểm tra Kết quả nhiều định dạng

Sau khi dùng mã đánh dấu trong nội dung của mình, bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra Kết quả nhiều định dạng của Google²⁵ để đảm bảo không có sai sót nào trong quá trình triển khai. Bạn có thể nhập URL của nội dung hoặc sao chép HTML thực tế có chứa mã đánh dấu.

Những điều nên tránh:

• Sử dụng mã đánh dấu không hợp lệ.

Hãy sử dụng Công cụ đánh dấu dữ liệu

Nếu muốn dùng thử mã đánh dấu có cấu trúc mà không phải thay đổi mã nguồn của trang web, bạn có thể sử dụng Công cụ đánh dấu dữ liệu. Đây là một công cụ miễn phí được tích hợp trong Search Console và hỗ trợ một tập hợp nhỏ các loại nội dung.

Nếu bạn muốn có sẵn mã đánh dấu để sao chép và dán vào trang của mình, hãy thử công cụ Trình trợ giúp đánh dấu.

Những điều nên tránh:

• Thay đổi mã nguồn của trang web khi bạn không chắc chắn về việc triển khai mã đánh dấu.

Theo dõi hiệu suất của những trang có mã đánh dấu

Các báo cáo về kết quả nhiều định dạng²⁶ trong Search Console cho bạn biết chúng tôi đã phát hiện bao nhiêu trang thuộc trang web của bạn có chứa một mã đánh dấu cụ thể, số lần những trang đó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và số lần người dùng nhấp vào những trang đó trong 90 ngày qua. Báo cáo cũng hiển thị những lỗi chúng tôi phát hiện được.

Những điều nên tránh:

• Thêm dữ liệu đánh dấu không hiển thị cho người dùng.
• Tạo đánh giá giả mạo hoặc thêm mã đánh dấu không liên quan.